Технологияи таблиғМаркетинг ИнфографикаВАО иҷтимоӣ ва Маркетинги Influencer

Тамошобинони ҷараён расман аз телевизиони ноқилӣ ва пахши барномаҳо пеш гузаштанд

Бо пайдоиши Интернет намудҳои роҳҳое, ки тамошобинон видеоро истеъмол мекунанд, фаровонанд:

  • Телевизиони кабелӣ ва моҳвораӣ: Хидматҳои телевизиони кабелӣ ва моҳвораӣ ба монанди Comcast, DirecTV ва Dish Network каналҳои телевизиониро тавассути кабелҳои ҷисмонӣ ё сигналҳои моҳвораӣ таъмин мекунанд. Фарқкунандаҳо каналҳои гуногун, аз ҷумла мундариҷаи премиум ва варзишҳои зиндаро дар бар мегиранд. Хидматҳои калидӣ бастаҳои канал ва DVR барои сабти намоишҳо.
  • Ҳаво (OTA) Пахш: Пахши OTA қабули сигналҳои телевизионии ройгонро тавассути антенна дар бар мегирад. Он каналҳои маҳаллиро ба монанди ABC, NBC, CBS, FOX ва PBS пешниҳод мекунад. Тафовуткунандаҳо самаранокии хароҷот ва дастрасӣ ба хабарҳо ва барномаҳои маҳаллӣ мебошанд. Хидматҳои асосӣ пахши бо сифати HD бе пардохти абонентиро дар бар мегиранд.
  • Хидматҳои ҷараён: Платформаҳои ҷараён ба монанди Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, Hulu ва HBO Max мундариҷаи дархостро онлайн пешниҳод мекунанд. Фарқияти онҳо мундариҷаи истисноии аслӣ ва қобилияти тамошои ҳар вақт ва дар ҳама ҷоро дар бар мегирад. Хидматҳои асосӣ китобхонаи азими филмҳо, сериалҳои телевизионӣ ва филмҳои ҳуҷҷатиро дар бар мегиранд.
  • Телевизорҳои интеллектуалӣ ва дастгоҳҳои ҷараён: Телевизорҳои интеллектуалӣ ва дастгоҳҳо ба монанди Roku, Apple TV, Amazon Fire TV ва Google Chromecast ба корбарон имкон медиҳанд, ки барномаҳо ва хидматҳои ҷараёнро мустақиман дар телевизорҳои худ дастрас кунанд. Фарқиятҳо осонии истифода ва ҳамгироии барномаҳоро дар бар мегиранд. Хидматҳои асосӣ дорои мағозаҳои барномаҳо барои зеркашии барномаҳои ҷараён мебошанд.
  • IPTV (Телевизиони Интернет Протокол): Хидматҳо ба монанди AT&T U-verse ва Verizon Fios мундариҷаи телевизиониро тавассути пайвастҳои баландсуръати интернет таъмин мекунанд. Фарқиятҳо дорои хусусиятҳои интерактивӣ ва мундариҷаи дархост мебошанд. Хидматҳои асосӣ иборатанд аз интернет ва бастаҳои телевизионӣ.
  • Видео аз рӯи талабот (VOD): Платформаҳои VOD ба монанди YouTube, Vimeo ва Vudu филмҳо ва намоишҳои инфиродӣ барои иҷора ё харид пешниҳод мекунанд. Фарқиятҳо дорои китобхонаи васеи мундариҷа ва имконоти тағйирпазири нархгузорӣ мебошанд. Хидматҳои асосӣ иҷора ё харидани филмҳо ва эпизодҳои телевизиониро дар бар мегиранд.
  • Барномаҳои мобилӣ: Барномаҳои мобилӣ ба монанди YouTube TV, Sling TV ва Peacock ба корбарон имкон медиҳанд, ки мундариҷаи телевизиониро дар смартфонҳо ва планшетҳо ҷараён диҳанд. Фарқиятҳо дастрасии мобилӣ ва пахши мустақими телевизиониро дар бар мегиранд. Хидматҳои асосӣ аз каналҳои телевизионии мустақим ва мундариҷаи дархост дар дастгоҳҳои мобилӣ иборатанд.
  • Консолҳои бозӣ: Консолҳои бозӣ ба монанди Xbox (Xbox Live) ва PlayStation (PlayStation Vue) хидматҳои ҷараёнҳои телевизиониро ҳамчун як қисми экосистемаи бозии худ пешниҳод мекунанд. Фарқиятҳо ҳамгироии бозӣ ва вақтхуширо дар бар мегиранд. Хидматҳои асосӣ аз каналҳои телевизионии мустақим ва мундариҷаи марбут ба бозӣ иборатанд.
  • Платформаҳои ВАО иҷтимоӣ: Платформаҳои васоити ахбори иҷтимоӣ ба монанди Facebook Watch ва Instagram TV (IGTV) мундариҷаи видеоии кӯтоҳро пешниҳод кунед. Фарқиятҳо мундариҷаи аз ҷониби корбар тавлидшуда ва муоширати иҷтимоиро дар бар мегиранд. Хидматҳои асосӣ мундариҷаи видеоиро, ки аз ҷониби корбарон ва эҷодкорон мубодила мешаванд, дар бар мегиранд.
  • Хидматҳои гибридӣ: Хидматҳои гибридӣ ба монанди Hulu + Live TV ва YouTube TV каналҳои телевизионии анъанавиро бо хусусиятҳои ҷараён муттаҳид мекунанд. Фарқиятҳо телевизиони мустақим бо абрро дар бар мегиранд DVR ва дастгирии дастгоҳҳои сершумор. Хидматҳои асосӣ ҷараёнҳои мустақими телевизионӣ ва сабти абрӣ мебошанд.

Ин усулҳо барои истеъмолкунандагон имконоти мухталифи дастрасӣ ба мундариҷаи телевизиониро пешниҳод мекунанд, ки ба афзалиятҳо ва ниёзҳои гуногун қонеъ карда мешаванд.

Ҷараён аз пахши барномаҳо ва кабелҳо мегузарад

Дар моҳи июли соли 2022 гузориши нави Nielsen як марҳилаи муҳимро дар соҳаи фароғат ошкор кард: платформаҳои ҷараёнӣ аз шабакаҳои телевизиони ноқилӣ дар мавриди таваҷҷӯҳи истеъмолкунандагон пеш гузаштанд. Дар давоми он моҳ истеъмолкунандагон нисбат ба телевизиони ноқилӣ вақти бештари ҷараёнро барои хидматрасонӣ сарф карданд ва 34.8% таваҷҷӯҳи истеъмолкунандагонро дар муқоиса бо 34.4% кабелӣ ҷалб карданд.

ҷараён ва ҳиссаи бозори кабел
Манбаъ: Филтри қубур

Гарчанде ки ин тағирот таъсири афзояндаи ВАО-и рақамиро бар телевизиони анъанавӣ нишон медиҳад, муҳим аст, ки қайд кард, ки пешсафи ҷараён дар айни замон ночиз аст. Платформаҳои ҷараён дар моҳи июли соли 190.9 дар як ҳафта 2022 миллиард дақиқа вақти тамошо гирифтанд, ки қисман аз ҳисоби нашри сериалҳои машҳур ба мисли "Чизҳои бегона". Илова бар ин, як қисми назарраси афзоиши ҷараён аз платформаҳои берун аз бозигарони асосӣ ба монанди Netflix, YouTube, Hulu, Prime Video, Disney+ ва HBO Max меояд.

Дар ҳоле ки ҷараён дар ҳоли афзоиш аст, каналҳои анъанавии телевизионӣ ва шабакавӣ то ҳол 56% вақти тамошои истеъмолкунандагонро дар моҳи июл ташкил медоданд, ки қисман аз мавсимҳои дарпешистодаи NFL ва NBA асос ёфтааст. Бо вуҷуди ин, гузариш ба ҷараён раднопазир аст ва интизор меравад, ки он бо дастрасии афзояндаи пахши истисноии варзишӣ дар платформаҳои ҷараёнӣ идома ёбад.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO аз OpenINSIGHTS ва асосгузори Martech Zone. Дуглас ба даҳҳо стартапҳои бомуваффақияти MarTech кӯмак кардааст, дар тафтиши зарурӣ ба маблағи беш аз 5 миллиард доллар дар харид ва сармоягузории Martech кӯмак кардааст ва ба ширкатҳо дар татбиқ ва автоматикунонии стратегияҳои фурӯш ва маркетинги онҳо кӯмак мерасонад. Дуглас трансформатсияи рақамии дар сатҳи байналмилалӣ эътирофшуда ва коршинос ва сухангӯи MarTech мебошад. Дуглас инчунин муаллифи нашршудаи дастури Dummie ва китоби роҳбарияти тиҷорат аст.

Мақолаҳо марбут

Бозгашт ба боло
наздик

Блоки рекламавӣ ошкор карда шуд

Martech Zone қодир аст, ки ин мундариҷаро ба шумо бепул пешниҳод кунад, зеро мо сайти худро тавассути даромади таблиғотӣ, истинодҳои шарикӣ ва сарпарастӣ монетизатсия мекунем. Мо миннатдор хоҳем буд, агар шумо ҳангоми дидани сайти мо блокатори таблиғоти худро хориҷ кунед.