Чаро ҳадафгузории контекстӣ барои бозоргироне, ки дар оянда ба кукиҳо роҳ медиҳанд, муҳим аст

Рекламаи контекстӣ

Мо дар тағирёбии ҷаҳонии парадигма зиндагӣ дорем, ки дар он масоили марбут ба дахолатнопазирӣ дар якҷоягӣ бо нобудии кукиҳо, ба фурӯшандаҳо фишор меоранд, то маъракаҳои инфиродӣ ва ҳамдардӣ кунанд, дар муҳити бехатар барои бренд. Гарчанде ки ин мушкилоти зиёдеро пеш меорад, он инчунин барои фурӯшандагон имкониятҳои зиёдеро барои кушодани тактикаи ҳадафмандонаи контекстии оқилона фароҳам меорад.

Тайёрӣ ба ояндаи куки-кам

Истеъмолкунандаи торафт афзояндаи махфият ҳоло куки шахси сеюмро рад мекунад ва дар гузориши соли 2018 ошкор карда шуд, ки 64% кукиҳо дастӣ ё бо блокировани реклама рад карда мешаванд ва ин пеш аз татбиқи қонунгузории нави махфият буд. Ба болои ин, 46% телефонҳо ҳоло тақрибан 79% кукиҳоро рад мекунанд ва нишондиҳандаҳои кукиҳо аксар вақт 30-70% зиёдтар нишон медиҳанд. 

То соли 2022, Google куки шахси сеюмро қатъ мекунад, чизе ки Firefox ва Safari аллакай ба даст овардаанд. Бо назардошти ҳисобҳои Chrome барои зиёда аз 60% истифодаи браузери веб, ин як чизи бузург барои фурӯшандагон ва таблиғгарон, алахусус онҳое, ки барномасозиро истифода мебаранд. Ин браузерҳо ҳанӯз ҳам ба кукиҳои шахси аввал иҷозат медиҳанд - ҳадди аққал ҳоло - аммо он чизе ки маълум аст, куки дигар наметавонад ба таври ҷиддӣ барои огоҳ кардани ҳадафҳои рафторӣ такя карда шавад. 

Ҳадафгузории контекстӣ чист?

Ҳадафгузории контекстӣ роҳи роҳнамоии шунавандагони мувофиқ бо истифода аз калимаҳои калидӣ ва мавзӯъҳоест, ки аз мундариҷаи атрофи инвентаризатсияи реклама ба даст оварда шудаанд, ки куки ё идентификатори дигарро талаб намекунад.

Ҳадафгузории контекстӣ бо роҳи зерин кор мекунад

  • Мундариҷа дар атрофи он инвентаризатсияи таблиғ дар вебсайт ё воқеан ашё ва мавзӯъҳои дар видео мавҷудбуда бароварда шуда, ба муҳаррики дониш гузаронида мешаванд. 
  • Двигатель истифода мебарад алгоритмҳо баҳогузорӣ кардани мундариҷа дар асоси се рукн, 'бехатарӣ, мутобиқат ва аҳамият' ва заминаи тавлиди он. 
  • Қарорҳои пешрафтаи бештар метавонанд ба таври иловагӣ қабат кунанд маълумоти вақти воқеӣ ки бо мазмуни бинанда алоқаманд аст дар лахзае таблиғ дида мешавад ва табақа карда мешавад, масалан, агар ҳаво гарм ё хунук аст, он рӯз ё шаб аст, ё агар вақти нисфирӯзӣ бошад.
  • Ғайр аз он, ба ҷои сигналҳои ба куки асосёфта, он дигар вақти воқеиро истифода мебарад сигналҳои заминавӣ, ба монанди он ки одам то нуқтаи таваҷҷӯҳ наздик аст, онҳо дар хона ҳастанд ё рафтуомад доранд ва ғайра.
  • Агар холи мувофиқат аз ҳадди мизоҷ зиёд бошад, Платформаи Талабот (DSP) огоҳ карда мешавад, ки бо хариди ВАО идома диҳед.

Ҳадафгузории пешрафтаи контекстӣ матн, аудио, видео ва тасвирҳоро таҳлил менамояд, то сегменти ҳадафи контексталиро фароҳам орад, ки баъдан ба талаботҳои мушаххаси таблиғгар мувофиқат кунанд, то реклама дар муҳити мувофиқ ва мувофиқ пайдо шавад. Масалан, як мақолаи хабарӣ дар бораи Australian Open метавонад Серена Вилямсро нишон диҳад, ки пойафзоли тенниси шарики сарпарастӣ дорад Nike, ва он гоҳ таблиғи пойафзоли варзишӣ метавонад дар муҳити дахлдор пайдо шавад. Дар ин ҳолат, муҳити атроф ба маҳсулот алоқаманд аст. 

Ҳадафгузории хуби контекстӣ инчунин кафолат медиҳад, ки контекст бо маҳсулот алоқамандии манфӣ надорад, аз ин рӯ, барои мисоли дар боло овардашуда, он кафолат медиҳад, ки агар мақола манфӣ, хабарҳои қалбакӣ, ғарази сиёсӣ ё маълумоти нодуруст дошта бошад. Масалан, агар мақола дар бораи пойафзоли бади теннис дардовар бошад, таблиғи пойафзоли теннис ба назар намерасад. 

Аз истифодаи кукиҳои сеюм самараноктар аст?

Ҳадафгузории контекстӣ дарвоқеъ нисбат ба ҳадаф аз истифодаи кукиҳои сеюм самараноктар нишон дода шудааст. Дар асл, баъзе тадқиқотҳо нишон медиҳанд, ки ҳадафҳои контекстӣ метавонанд нияти харидро 63% зиёд кунед, нисбат ба ҳадафгузории сатҳи аудитория ё канал.

Ҳамин гуна таҳқиқот ёфт шуданд 73% истеъмолкунандагон рекламаи аз ҷиҳати контекстӣ мувофиқро ҳис мекунанд мундариҷаи умумӣ ё таҷрибаи видеоро пурра кард. Ғайр аз он, истеъмолкунандагон ба сатҳи контекстӣ равона карда шуданд 83% бештар тавсия додани маҳсулот дар таблиғ, нисбат ба онҳое, ки ба аудитория ё сатҳи канал нигаронида шудаанд.

Дар маҷмӯъ мусоидии бренд буд 40% барои истеъмолкунандагон баландтар аст ки ба сатҳи контекстӣ нигаронида шудаанд ва истеъмолкунандагон ба таблиғоти контекстӣ хидмат карданд, ки онҳо барои бренд бештар пардохт хоҳанд кард. Ниҳоят, таблиғоте, ки дорои аҳамияти аз ҳама контексталӣ оварда шудаанд 43% бештар ҷалби асабӣ.

Ин дар он аст, ки дар як лаҳзаи мувофиқ ба истеъмолкунандагон расидан ба тафаккури дуруст рекламаро беҳтар эҷод мекунад ва аз ин рӯ нияти харидро назар ба як таблиғи номарбуте, ки дар паси истеъмолкунандагон дар атрофи интернет ҷойгир аст, беҳтар мекунад.

Ин қариб тааҷҷубовар нест. Истеъмолкунандагон ҳамарӯза бо маркетинг ва таблиғ бомба мезананд ва ҳар рӯз ҳазорҳо паём мегиранд. Ин аз онҳо талаб мекунад, ки паёмнависии номарбутро зуд босамар филтр кунанд, аз ин рӯ танҳо паёмнависии дахлдор барои баррасии минбаъда мегузарад. Мо метавонем ин озори истеъмолкунандагонро аз бомбаборон дар истифодаи зиёдтари блокаторҳои таблиғотӣ инъикос кунем. Бо вуҷуди ин, истеъмолкунандагон паёмҳоеро қабул мекунанд, ки ба вазъи кунунии онҳо марбутанд ва ҳадафҳои контексталӣ эҳтимолияти паёмро дар ҳоли ҳозир барояшон афзоиш медиҳанд. 

Ҳадафи пешрафт, мақсаднокии контекстӣ ба фурӯшандаҳо имкон медиҳад, ки ба коре баргарданд - ки робитаи воқеӣ, аслӣ ва ҳамдардӣ бо истеъмолкунандагон дар ҷои лозима ва дар вақти зарурӣ барқарор кунанд. Вақте ки маркетинг 'ба оянда' бармегардад, ҳадафҳои контексталӣ роҳи оқилонатар ва бехатар барои пешбурди паёмҳои беҳтар ва пурмазмуни маркетингӣ дар миқёс хоҳанд буд.

Маълумоти бештарро дар бораи мақсаднокии контекстӣ дар коғази охирини мо хонед:

Вебсайти мақсадноки контекстиро зеркашӣ кунед

Ту чӣ фикр мекунӣ?

Ин сомона ба воситаи Akismet барои кам кардани спам истифода мешавад. Омӯзед, ки чӣ тавр маълумотҳои худро тафтиш кунед.