Ҳама чизҳое, ки шумо бояд дар бораи бозсозӣ ва бозсозӣ донед!

Бозгаштан чӣ гуна аст?

Оё шумо инро медонед? танҳо 2% меҳмонон харид мекунанд вақте ки онҳо бори аввал ба мағозаи интернетӣ меоянд? Дар асл, 92% истеъмолкунандагон ҳангоми бори аввал ба дӯкони интернетӣ ворид шудан, ҳатто харид карданро ба нақша нагиред. Ва сеяки истеъмолкунандагон ки нияти харидан доранд, аз сабади харид даст кашед.

Ба рафтори хариди худ дар Интернет баргардед ва шумо зуд-зуд хоҳед ёфт, ки шумо маҳсулотро дар интернет мебинед ва мебинед, аммо баъд ба рақибон нигаред, интизор шавед, ки музди меҳнатро интизор шавед ё танҳо фикри худро тағир диҳед. Гуфта шуд, ки ба манфиати ҳар як ширкат манфиатдор аст, ки шумо пас аз ворид шудан ба сайте, ки рафтори худро нишон додаед, ки ба маҳсулот ё хидмати онҳо таваҷҷӯҳ доред, пайгирӣ кунед. Ин таъқибот ҳамчун тағирёбанда… ё баъзан бозсозӣ маълум аст.

Таърифи тағирёбанда

Системаҳои таблиғотӣ ба монанди Facebook ва Google Adwords ба шумо скрипт медиҳанд, то дар вебсайти худ гузоред. Вақте ки меҳмон ба сайти шумо ташриф меорад, скрипт кукиеро ба браузери маҳаллии худ зеркашӣ мекунад ва пиксел бор карда мешавад, ки маълумотро ба платформаи таблиғот бармегардонад. Ҳоло, ҳар ҷое, ки он шахс дар веб, ки ҳамон як системаи таблиғотӣ ҷойгир аст, ворид шавад, рекламае нишон дода мешавад, то ба онҳо маҳсулот ё сайте, ки онҳо менигаристанд, хотиррасон кунад.

Шумо, эҳтимолан, инро ҳангоми харид дар интернет мушоҳида кардаед. Шумо ба пойафзоли хубе дар сайт нигоҳ карда, баъд баромада меравед. Аммо вақте ки шумо меравед, шумо рекламаи мӯзаҳоро дар Facebook, Instagram ва дигар нашрияҳои онлайн мебинед. Ин маънои онро дорад, ки сайти тиҷорати электронӣ маъракаҳои тағирдиҳиро истифода кардааст. Ҷобаҷогузории меҳмони мавҷуда нисбат ба кӯшиши ба даст овардани меҳмони нав бозгашти хеле баландтар дорад, аз ин рӯ брендҳо техникаро ҳамеша истифода мебаранд. Дар асл, рекламаи азнавҷудошуда 76% зиёдтар имкон дорад, ки кликҳоро ба даст оранд дар Facebook нисбат ба маъракаҳои таблиғотии муқаррарӣ. 

Ва на танҳо сайтҳои тиҷорати электронии истеъмолкунандагон, ки метавонанд маъракаҳои азнавбарқароркуниро истифода баранд. Ҳатто B2B ва ширкатҳои хидматрасонӣ аксар вақт ҳангоми тағир додани меҳмонон ба саҳифаи фурудоии маърака таҷдиди назарро истифода мебаранд. Боз ҳам, онҳо ба маҳсулот ё хидмат таваҷҷӯҳ зоҳир карданд ... аз ин рӯ, пайгирии онҳо самарабахш аст.

Маъракаҳои азнавбарқарорсозӣ ва азнавбарқароркунӣ метавонанд васеъ ё хоси баъзе намудҳои фаъолият бошанд.

  • Меҳмононе, ки ба сайт ё саҳифа омадаанд, метавонанд аз нав таъин карда шаванд. Ин ҷобаҷогузории дар асоси пиксел асосёфта ва танҳо рекламаро ҳангоми дидани веб намоиш медиҳад.
  • Меҳмононе, ки раванди табдили онро бо сабти ном ё тарк кардани сабади харид оғоз кардаанд. Ин азнавбарқароркунии дар рӯйхат асосёфта ва метавонад рекламаи намоишии инфиродӣ, инчунин паёмҳои мобилӣ ва почтаи электрониро истифода барад, зеро шумо воқеан шахсияти дурнаморо доред.

Бозсозӣ ва барқарорсозӣ

Гарчанде ки истилоҳҳо аксар вақт ивазшаванда истифода мешаванд, бозсозӣ асосан барои тавсифи таблиғоти асоси пиксел истифода мешавад ва remarketing аксар вақт барои тавсифи кӯшишҳои дар рӯйхат асосёфта барои ҷалби дубораи истеъмолкунандагон ва корхонаҳо истифода мешавад. Маъракаҳои партофташудаи ароба харид аксар вақт сатҳи баландтарини конверсия ва баргардонидани сармоягузории маркетингиро ба бор меоранд.

Бознигарии рафтор чист?

Азнавбарқароркунии ибтидоӣ танҳо пахш кардани таблиғот ба ҳар касе мебошад, ки ба ягон саҳифаи мушаххаси сайт ворид шудааст ё раванди пардохтро дар сайти шумо тарк кардааст. Аммо, системаҳои муосир воқеан метавонанд рафтори шахсони воқеиро ҳангоми дидани веб мушоҳида кунанд. Маълумоти демографӣ, ҷуғрофӣ ва рафтори онҳо метавонад таблиғотеро ҷойгир кунад, ки фардӣ ва саривақтӣ карда шудаанд, то ки имконияти табдил додан ва кам кардани хароҷоти таблиғотиро афзоиш диҳанд.

Стратегияҳои бозсозӣ

Ива Крастева дар Marketing Marketing Jobs, сайти Бритониё барои дарёфти ҷойҳои кории маркетинги рақамӣ, дар мақолаи охирини худ намудҳои стратегияҳои тағирдиҳии навро муфассал баён кардааст, 99 Омори тағирдиҳии нав барои ошкор сохтани аҳамияти он барои фурӯшандагон!

  1. Бознигарии почтаи электронӣ
    • Ин намуд 26.1% вақт қабул шудааст. 
    • Ин тавассути эҷоди як маъракаи почтаи электронӣ кор мекунад, ки дар он касе, ки почтаи шуморо клик мекунад, акнун ба дидани таблиғоти шумо шурӯъ мекунад. Шумо метавонед рӯйхати почтаи электронии мушаххасро барои ҳадафи шунавандагони мушаххас ва роҳнамоӣ ба он чизе, ки онҳоро дар вебсайти онҳо бештар таваҷҷӯҳ мекунад, роҳнамоӣ кунед. 
    • Ин бо тағир додани рамз ба HTML ё имзои почтаи электронии шумо анҷом дода мешавад. 
  2. Сайт ва бозсозии динамикӣ
    • Ин навъи аксар вақт бо суръати 87.9% қабул карда мешавад.
    • Ин ҷоест, ки истеъмолкунанда воқеан ба сайти шумо фуруд омадааст ва шумо пайравони чанде аз ҷустуҷӯгарони онҳоро пайгирӣ мекунед, то рекламаи инфиродии мукаммали саривақтӣ барои аз нав ҷалб кардани истеъмолкунандагон бинед. 
    • Ин бо истифодаи кукиҳо анҷом дода мешавад. Вақте ки истеъмолкунандагон ба кукиҳо розӣ мешаванд, онҳо розӣ мешаванд, ки дидани онҳо дастрас бошад. Ҳарчанд маълумоти шахсӣ дастрас нест. Танҳо суроғаи IP ва дар он ҷое, ки ин суроғаи IP ҷустуҷӯ кардааст, қодир аст истифода шавад.  
  3. Ҷустуҷӯ - Рӯйхати бозаргонӣ барои таблиғоти ҷустуҷӯ (RLSA)
    • Ин намуд 64.9% вақт қабул шудааст. 
    • Ин аз ҷониби фурӯшандаҳои зинда, дар системаи ҷустуҷӯии пулакӣ кор карда, истеъмолкунандагонро ба саҳифаи дуруст бо пайгирии таблиғот дар асоси ҷустуҷӯҳои онҳо роҳнамоӣ мекунад. 
    • Ин бо дидани он, ки рекламаи пулакиро пеш аз кӣ клик кардааст ва вобаста аз ҷустуҷӯ шумо метавонед истеъмолкунандагонро бо таблиғоти бештар аз нав ҷобаҷо кунед, то онҳоро ба самти зарурӣ баред.  
  4. Видео 
    • Рекламаи видео ҳамасола 40% меафзояд, дар ҳоле ки беш аз 80% трафики интернет ба видео нигаронида шудааст.
    • Ин вақте кор мекунад, ки истеъмолкунанда ба сайти шумо ворид шавад. Пас шумо рафтори онҳоро дар ҳар як сатҳи харид дар дохили платформаи худ пайгирӣ мекунед. Вақте ки онҳо сайти шуморо тарк мекунанд ва диданро сар мекунанд, шумо метавонед рекламаи азнавбарқароркунии стратегии видео ҷойгир кунед. Инҳо метавонанд барои фароҳам овардани манфиатҳои истеъмолкунанда барои баргардонидани онҳо ба сайти шумо шахсӣ карда шаванд.  

Бозсозии инфографӣ

Ин инфографикӣ ҳар як омори шумо, ки ҳамеша мехоҳед дар бораи тағирдиҳии нав донистан мехоҳед, аз ҷумла асосҳо, чӣ гуна фурӯшандаҳо стратегияро баррасӣ мекунанд, мизоҷон дар бораи он чӣ фикр мекунанд, барқароркунӣ бар зидди маркетинг, чӣ гуна он дар браузерҳо кор мекунад, чӣ гуна бо барномаҳои мобилӣ кор мекунад, намудҳо дар бораи азнавбарқарорсозӣ, азнавбарқароркунии васоити ахбори иҷтимоӣ, самаранокии азнавбарқарорсозӣ, чӣ гуна ба танзим даровардани ҳадафҳо, ҳадафҳои бозсозӣ ва тағирёбии ҳолатҳои корӣ.

Барои мутолиаи тамоми мақола, ба ҷойҳои кории маркетинги рақамӣ боварӣ ҳосил кунед, 99 Омори тағирдиҳии нав барои ошкор сохтани аҳамияти он барои фурӯшандагон! - он дорои як тонна маълумот аст!

Бозгаштан чӣ гуна аст? Инфографикаи оморӣ

Ту чӣ фикр мекунӣ?

Ин сомона ба воситаи Akismet барои кам кардани спам истифода мешавад. Омӯзед, ки чӣ тавр маълумотҳои худро тафтиш кунед.