Фаҳмидани таблиғоти барномавӣ, тамоюлҳои он ва пешвоёни технологияи реклама

Рекламаи барномавӣ чист - Инфографика, Пешвоҳо, Ихтисоротҳо, Технологияҳо

Дар тӯли даҳсолаҳо, таблиғ дар Интернет хеле гуногун буд. Ноширон интихоб карданд, ки ҷойҳои таблиғи худро мустақиман ба таблиғгарон пешниҳод кунанд ё амволи ғайриманқули таблиғотиро барои бозорҳои таблиғотӣ пешниҳод кунанд ва харидорӣ кунанд. Дар бораи Martech Zone, мо амволи ғайриманқули таблиғоти худро ба ин монанд истифода мебарем… бо истифода аз Google Adsense барои монетизатсия кардани мақолаҳо ва саҳифаҳо бо таблиғоти мувофиқ, инчунин ворид кардани истинодҳои мустақим ва намоиши таблиғ бо шарикон ва сарпарастон.

Таблиғгарон барои ҷалб ва таблиғ буҷетҳои худ, дархостҳои худро дастӣ идора мекарданд ва ношири мувофиқро таҳқиқ мекарданд. Ноширон бояд бозорҳоеро, ки мехостанд ҳамроҳ шаванд, санҷида ва идора кунанд. Ва вобаста ба андозаи шунавандагони худ, онҳо метавонанд барои он тасдиқ карда шаванд ё не. Бо вуҷуди ин, системаҳо дар тӯли даҳсолаи охир пешрафт карданд. Азбаски фарохмаҷро, қудрати ҳисоббарорӣ ва самаранокии маълумот ба таври назаррас беҳтар шуд, системаҳо беҳтар автоматӣ карда шуданд. Таблиғгарон диапазон ва буҷетҳои тендериро ворид карданд, табодули таблиғот инвентаризатсия ва бурди тендерро идора карданд ва ноширон параметрҳои амволи ғайриманқули таблиғоти худро муқаррар карданд.

Рекламаи барномавӣ чист?

Истилоҳот Васоити ахбори барномавӣ (Инчунин ҳамчун маълум маркетинги барномавӣ or рекламаи барномавӣ) як қатор технологияҳоро дар бар мегирад, ки харид, ҷойгиркунӣ ва оптимизатсияи инвентаризатсияи ВАО-ро автоматӣ мекунанд ва дар навбати худ усулҳои ба инсон асосёфтаро иваз мекунанд. Дар ин раванд, шарикони талабот ва пешниҳод аз системаҳои автоматикунонидашуда ва қоидаҳои тиҷорат истифода мебаранд, то таблиғҳоро дар инвентаризатсияи васоити электронии мақсаднок ҷойгир кунанд. Пешниҳод шудааст, ки ВАО-и барномавӣ як падидаи босуръат рушдёбанда дар соҳаи ВАО ва таблиғоти ҷаҳонӣ мебошад.

Википедиа

Унсурҳои таблиғоти барномавӣ

Якчанд тарафҳо дар таблиғи барномавӣ иштирок мекунанд:

  • Реклама - Таблиғкунанда брендест, ки мехоҳад ба шунавандагони мушаххаси мақсаднок дар асоси рафтор, демографӣ, таваҷҷӯҳ ё минтақа бирасад.
  • ношир - Ношир таъминкунандаи амволи ғайриманқули таблиғ ё саҳифаҳои таъинотӣ мебошад, ки дар он мӯҳтаво тафсир ва таблиғоти мақсаднокро ба таври динамикӣ ворид кардан мумкин аст.
  • Платформаи таъминот - Дар он SSP саҳифаҳо, мундариҷа ва минтақаҳои таблиғоти ноширонро, ки барои тендер дастрасанд, индексатсия мекунад.
  • Платформаи талаб - Дар он DSP таблиғоти таблиғгарон, шунавандагони мақсаднок, дархостҳо ва буҷетҳоро индексатсия мекунад.
  • Табодули таблиғ - Мубодилаи таблиғ таблиғҳоро бо амволи ғайриманқули мувофиқ бо мақсади ба ҳадди аксар расонидани даромади таблиғкунанда аз хароҷоти таблиғотӣ муошират мекунад ва издивоҷ мекунад (РОЗ).
  • Тендер дар вақти воқеӣ - RTB усул ва технологияест, ки тавассути он инвентаризатсияи таблиғот дар асоси ҳар як таассурот ҷамъоварӣ, харида ва фурӯхта мешавад.

Илова бар ин, ин платформаҳо аксар вақт барои таблиғгарони калонтар муттаҳид карда мешаванд:

  • Платформаи идоракунии маълумот – Иловаи навтар ба фазои таблиғи барномавӣ ин аст DMP, Платформае, ки маълумоти тарафи якуми таблиғотро дар бораи аудиторияҳо (баҳисобгирии муҳосибӣ, хидматрасонии муштариён, CRM ва ғайра) ва/ё маълумоти тарафи сеюм (рафторӣ, демографӣ, ҷуғрофӣ) муттаҳид мекунад, то шумо онҳоро самараноктар ҳадаф қарор диҳед.
  • Платформаи маълумотҳои муштариён - А CDP махзани марказӣ, доимӣ ва ягонаи муштариён мебошад, ки барои дигар системаҳо дастрас аст. Маълумот аз сарчашмаҳои гуногун гирифта, тоза ва якҷоя карда мешавад, то як профили муштарӣ эҷод кунад (инчунин ҳамчун намуди 360 дараҷа маълум аст). Ин маълумот метавонад бо системаҳои таблиғи барномавӣ барои сегменти беҳтар ва ҳадафмандона дар асоси рафтори онҳо муттаҳид карда шавад.

Рекламаи барномавӣ тавассути ворид кардани омӯзиши мошинсозӣ ва зеҳни сунъӣ ба синну сол расидааст (AI) ба эътидол ва арзёбии ҳам маълумоти сохтории марбут ба ҳадаф ва ҳам маълумоти сохторнашудаи марбут ба амволи ғайриманқули ношир барои муайян кардани таблиғгари оптималӣ бо беҳтарин дархости имконпазир бидуни дахолати дастӣ ва бо суръати воқеӣ.

Афзалиятҳои таблиғи барномавӣ чист?

Ба ғайр аз коҳиши қувваи корӣ, ки барои гуфтушунид ва ҷойгиркунии таблиғ зарур аст, таблиғоти барномавӣ инчунин фоидаовар аст, зеро:

  • Бар асоси ҳама маълумотҳо баҳо медиҳад, таҳлил мекунад, озмоиш мекунад ва ҳадафро истеҳсол мекунад.
  • Кам кардани партовҳои санҷиш ва таблиғ.
  • Бозгашти беҳтар аз хароҷоти таблиғотӣ.
  • Имконияти фавран васеъ кардани маъракаҳо дар асоси дастрасӣ ё буҷет.
  • Ҳадафнокӣ ва оптимизатсияи беҳтаршуда.
  • Ноширон метавонанд мундариҷаи худро дарҳол пул кор кунанд ва дар мундариҷаи ҷорӣ ба сатҳи баландтари монетизатсия ноил шаванд.

Тамоюлҳои барномавии таблиғ

Якчанд тамоюлҳо вуҷуд доранд, ки боиси афзоиши дукарата дар қабули таблиғоти барномавӣ мешаванд:

  • махфӣ - Афзоиши бастани таблиғ ва кам кардани маълумоти кукиҳои тарафи сеюм боиси навоварӣ дар сабти рафтори корбарон дар вақти воқеӣ бо шунавандагони мақсадноки таблиғгарон мегардад.
  • Television - Талабот ва ҳатто шабакаҳои кабелии анъанавӣ ҷойҳои таблиғи худро барои таблиғи барномавӣ мекушоянд.
  • Рақамӣ берун аз хона - Дох лавҳаҳои таблиғотӣ, дисплейҳо ва дигар экранҳое мебошанд, ки берун аз хона ҷойгиранд, аммо тавассути платформаҳои талабот ба таблиғгарон дастрас мешаванд.
  • Аудио берун аз хона - ООО шабакаҳои аудиоии пайвастшуда мебошанд, ки берун аз хона ҷойгиранд, аммо тавассути платформаҳои талабот ба таблиғгарон дастрас мешаванд.
  • Таблиғоти аудиоӣ - Подкаст ва платформаҳои мусиқӣ платформаҳои худро барои таблиғгарони барномавӣ бо таблиғоти аудиоӣ дастрас мекунанд.
  • Оптимизатсияи эҷодии динамикӣ - DCO технологияест, ки таблиғоти намоишӣ ба таври динамикӣ санҷида ва эҷод карда мешаванд - аз ҷумла тасвирҳо, паёмнависӣ ва ғайра барои беҳтар ҳадаф қарор додани корбаре, ки онро мебинад ва системае, ки дар он нашр мешавад.
  • занҷираи блок – Дар ҳоле ки технологияи ҷавоне, ки компютерҳои пуршиддат дорад, blockchain умедвор аст, ки пайгирӣ беҳтар ва қаллобии марбут ба таблиғи рақамиро коҳиш диҳад.

Платформаҳои беҳтарини барномавӣ барои таблиғгарон кадомҳоянд?

Бино бар Гартнер, платформаҳои беҳтарини барномавӣ дар Ad Tech мебошанд.

  • Adform FLOW – Дар Аврупо ҷойгир буда, ба бозори Аврупо нигаронида шудааст, Adform ҳам қарорҳои хариду фурӯшро пешниҳод мекунад ва дорои шумораи зиёди ҳамгироии мустақим бо ноширон.
  • Cloud Advertising Adobe - ба муттаҳидшавӣ ба таври васеъ нигаронида шудааст DSP ва DMP функсия бо ҷустуҷӯ ва дигар ҷузъҳои стеки marttech, аз ҷумла платформаи маълумоти муштарӣ (CDP), таҳлили веб ва гузоришдиҳии ягона. 
  • Рекламаи Amazon - ба таъмини манбаи ягона барои пешниҳоди инвентаризатсияи истисноии аз ҷониби Амазонка тааллуқдошта ва инчунин инвентаризатсияи тарафи сеюм тавассути мубодилаи кушод ва муносибатҳои мустақими ноширон нигаронида шудааст. 
  • Амоби - ба таври васеъ ба таблиғи конвергентӣ дар шабакаҳои телевизионӣ, рақамӣ ва иҷтимоӣ тамаркуз карда, дастрасии муттаҳид ба телевизиони хатӣ ва ҷараёнро, инвентаризатсия ва бозорҳои тендерии барномавӣ дар вақти воқеӣ фароҳам меорад.
  • Технологияҳои асосӣ (собиқ Centro) - маҳсулоти DSP ба таври васеъ ба банақшагирии ВАО ва иҷрои амалиётӣ дар каналҳо ва намудҳои муомила нигаронида шудааст.
  • Крито - Criteo Advertising диққати худро ба маркетинги самарабахш ва бозсозӣ идома медиҳад ва ҳамзамон ҳалли пурраи худро барои фурӯшандагон ва васоити ахбори омма тавассути ҳамгироӣ дар паҳлӯи хариду фурӯш амиқтар мекунад. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) - ин маҳсулот ба таври васеъ ба каналҳои рақамӣ нигаронида шудааст ва дастрасии истисноии барномавиро ба баъзе амволи аз ҷониби Google тааллуқдошта ва идорашаванда таъмин мекунад (масалан, YouTube). DV360 як қисми Google Marketing Platform аст.
  • Машсосот - маҳсулот ба таври васеъ ба васоити барномавӣ дар саросари каналҳо ва форматҳо нигаронида шудааст.
  • Медиаян – портфели маҳсулоти афзоиш ба харидани банақшагирии ВАО, идоракунии ВАО ва ҷанбаҳои андозагирии ВАО дар бар мегирад. 
  • Тарҳи савдо – як DSP-и ҳамаҷониба, танҳо барномавӣ кор мекунад.
  • Кандр - Маҳсулот ба таври васеъ ба таъмини платформаҳои беҳтарини синф барои ВАО-и барномавӣ ва телевизиони ба аудитория асосёфта нигаронида шудааст. 
  • Yahoo! Ad Tech – дастрасиро ба мубодилаи вебҳои кушода ва дороиҳои медиавии ширкат дар саросари Yahoo!, Verizon Media ва AOL таъмин кунед.

Эпом, як DSP пешбари, ин инфографикаи фаҳмо эҷод кардааст, Анатомияи рекламаи барномавӣ:

Диаграммаи инфографии таблиғоти барномавӣ

2 Комментарии

  1. 1
    • 2

      Питер, ин маҷмӯи маълумотҳои рафтори дар саҳифа буда, ки аз ҷониби платформаҳои сеюм гирифта шудаанд, маълумоти демографӣ ва фирмаграфии берун аз сайт, навбатҳои иҷтимоӣ, таърихи ҷустуҷӯ, таърихи харид ва амалан ҳама гуна манбаи дигар. Калонтарин платформаҳои барномавӣ ҳоло бо ҳам пайвастанд ва метавонанд корбаронро байни сайтҳо ва ҳатто байни дастгоҳҳо муайян кунанд!

Ту чӣ фикр мекунӣ?

Ин сомона ба воситаи Akismet барои кам кардани спам истифода мешавад. Омӯзед, ки чӣ тавр маълумотҳои худро тафтиш кунед.