Таҳлилҳо ва санҷиш

Чӣ гуна шумо таҳлили сифатро барои фаҳмиши пурқувваттари маркетингӣ истифода мебаред

Шумораи нуқтаҳои ламс, ки тавассути он шумо бо муштариён ҳамкорӣ мекунед - ва роҳҳое, ки онҳо бо бренди шумо дучор меоянд - дар солҳои охир таркид. Дар гузашта, интихобҳо оддӣ буданд: шумо таблиғи чопӣ, таблиғотии пахш, шояд почтаи мустақим ё ягон омезишро иҷро мекардед. Имрӯзҳо ҷустуҷӯ, намоиши онлайн, васоити ахбори иҷтимоӣ, мобилӣ, блогҳо, сайтҳои ҷамъкунанда мавҷуданд ва рӯйхат идома меёбад.

Бо паҳн шудани нуқтаҳои тамоси муштариён низ санҷиши самаранокии онҳо афзоиш ёфтааст. Арзиши воқеии як доллар дар ҳама гуна миёнарав чанд аст? Кадом восита ба шумо барои пулатон бештар фоида меорад? Чӣ тавр шумо метавонед ба ҳадди аксар расонидани таъсир ба пеш ҳаракат кунед?

Боз дар гузашта, ченкунӣ оддӣ буд: шумо таблиғотро ба роҳ мондед ва фарқиятро аз рӯи огоҳӣ, трафик ва фурӯш арзёбӣ кунед. Имрӯз, мубодилаи таблиғот фаҳмиш медиҳад, ки чӣ қадар одамон таблиғи шуморо зер кардаанд ва ба макони дилхоҳи шумо омадаанд.

Аммо пас чӣ мешавад?

Таҳлили аттрибутсия метавонад ба ин савол ҷавоб диҳад. Он метавонад маълумотро аз як қатор сарчашмаҳои ноҳамвор ҳам дар дохили тиҷорати шумо ва ҳам берунӣ дар робита ба дастрасии муштариён ҷамъ кунад. Он метавонад ба шумо кӯмак кунад, ки кадом каналҳо дар тавлиди миқдори посухҳо аз ҳама самараноктаранд. Муҳимтар аз ҳама, он метавонад ба шумо кӯмак кунад, ки мизоҷони беҳтарини худро дар ин гурӯҳ муайян кунед ва дар асоси он маълумот тавассути тағир додани стратегияи маркетинги худ мувофиқи пешравӣ амал кунед.

Чӣ тавр шумо метавонед истифода баред таҳлили атрибутсия самаранок ва ба даст овардани ин манфиат? Ин аст як мисоли фаврӣ дар бораи он, ки чӣ гуна як ширкат ин корро кардааст:

Парвандаи истифода барои таҳлили сифат

Ширкати маҳсулнокии мобилӣ барномаеро ба бозор мебарорад, ки ба корбарон имкон медиҳад, ки ҳуҷҷатҳоро аз ҳама дастгоҳҳо эҷод, баррасӣ ва мубодила кунанд. Аввалин ширкат ширкатҳои сеюмро амалӣ кард аналитика асбобҳо бо лавҳаҳои пешакӣ барои пайгирии нишондиҳандаҳои асосӣ ба монанди зеркашиҳо, ҳисобҳои ҳаррӯза / моҳонаи корбарон, вақти бо барнома сарфшуда, шумораи ҳуҷҷатҳои сохташуда ва ғ.

Як андозаи таҳлил ба ҳама мувофиқат намекунад

Вақте ки рушди ширкат ба вуқӯъ пайваст ва шумораи корбарони онҳо ба миллионҳо нафар расид, ин усули якранг ба фаҳмишҳо васеъ нашуд. Тарафи сеюми онҳо аналитика хидмат натавонист ҳамгироии маълумоти воқеиро аз манбаъҳои гуногун, ба монанди гузоришҳои платформаи сервер, трафики вебсайт ва маъракаҳои таблиғотӣ иҷро кунад.

Гузашта аз ин, ширкат бояд таҳлилро дар саросари экранҳо ва каналҳои гуногун таҳлил карда, ба онҳо кӯмак кунад, ки дар куҷо хариди доллари афзояндаи маркетингӣ барои ба даст овардани муштариён беҳтар сарф кунанд. Як сенарияи маъмулӣ чунин буд: як корбар ҳангоми телефони худ рекламаи ширкати Facebook-ро дида, сипас дар ноутбуки худ тафсирҳо дар бораи ширкатро ҷустуҷӯ кард ва дар ниҳоят клик кард, ки барнома аз таблиғи таблиғи худ насб карда шавад. Атрибутсия дар ин ҳолат тақсим кардани кредитеро барои ба даст овардани ин муштарии нав тавассути васоити ахбори иҷтимоӣ дар мобилӣ, ҷустуҷӯ ва баррасиҳои пулакӣ дар компютер ва таблиғи дар замимаи таблетӣ пешбинишуда тақозо мекунад.

Ба ширкат лозим буд, ки як қадами дигарро пеш барад ва бифаҳмад, ки кадом манбаи маркетинги онлайн ба онҳо барои дарёфти корбарони арзишманди худ кӯмак кардааст. Ба онҳо лозим буд, ки рафтори корбаронро муайян кунанд - ғайр аз амали умумии клик барои насб - ки барои барнома беназир буданд ва корбарро барои ширкат арзишманд мегардонд. Дар рӯзҳои аввали худ, Facebook як роҳи оддӣ, вале пурқуввати ин корро таҳия кардааст: онҳо дарёфтанд, ки шумораи одамоне, ки корбар дар тӯли якчанд рӯзи сабти ном "дӯстон" дорад, як пешгӯии бузурги он аст, ки корбар то чӣ андоза ҷалб ва арзишманд хоҳад буд. дар муддати тӯлонӣ бошад. ВАО-и онлайн ва тарафи сеюм аналитика Системаҳо аз ин гуна амалҳои мураккаби вақт, ки дар дохили як барнома ҷой доранд, кӯр мешаванд.

Ба онҳо одат лозим буд таҳлили атрибутсия супоришро ичро кунанд.

Таҳлили сифат ҳалли масъала аст

Аз сода шурӯъ карда, ширкат дар дохили худ ҳадафи аввалияро таҳия кард: дақиқан фаҳмидани он, ки чӣ гуна истифодабарандаи майл бо маҳсулоти худ дар давоми як ҷаласа ҳамкорӣ мекунад. Пас аз он, ки ин муайян карда шуд, онҳо метавонистанд минбаъд ин маълумотро таҳия кунанд, то сегменти профили муштариёнро дар асоси статуси онҳо ҳамчун корбарони пардохт ва маблағи ҳар моҳ сарфшуда эҷод кунанд. Бо якҷоя кардани ин ду соҳаи маълумот, ширкат тавонистааст як муштарии додашударо муайян кунад арзиши умр - нишондиҳандае, ки муайян кардааст, ки кадом намудҳои муштариён дорои иқтидори бештари даромаданд. Ин маълумот, дар навбати худ, ба онҳо имкон дод, ки мушаххастар ба корбарони дигар - онҳое, ки ҳамон намуди "арзиши умр" -ро доранд, тавассути интихоби ВАО-и мушаххас ва пешниҳодҳои хеле мушаххас равона кунанд.

Натиҷа? Истифодаи оқилонатар, огоҳонаи истифодаи долларҳои маркетингӣ. Рушди давомдор. Ва системаи таҳлили атрибутсия дар ҷои кор, ки метавонад ҳангоми пешрафти ширкат рушд кунад ва мутобиқ карда шавад.

Таҳлили бомуваффақияти сифат

Вақте ки шумо шурӯъ мекунед таҳлили атрибутсия, муҳим аст, ки муваффақиятро аввал ба истилоҳи худатон муайян кунед ва содда нигоҳ доред. Аз худ бипурсед, ки ман муштариро кӣ мешуморам? Пас пурсед, ки ҳадафҳои ман бо он муштарӣ чӣ гунаанд? Шумо метавонед афзоиш додани хароҷот ва мустаҳкам кардани вафодорӣ бо мизоҷони арзандатарини худро интихоб кунед. Ё, шумо метавонед интихоб кунед, ки дар куҷо шумо метавонед муштариёни бештар арзонеро мисли онҳо пайдо кунед. Ин дар ҳақиқат ҳама ба худи шумо вобаста аст ва он чӣ барои ташкилоти шумо дуруст аст.

Хулоса, таҳлили мансубият метавонад роҳи хеле зуд ва осон барои ҷамъ овардани маълумот аз як қатор манбаъҳои дохилӣ ва шахсони сеюм бошад ва ин маълумотро дар он истилоҳоте, ки шумо махсус муайян мекунед, фаҳмед. Шумо тасаввуроте пайдо хоҳед кард, ки ҳадафҳои маркетингии худро ба таври возеҳ муайян ва иҷро намоед, пас стратегияи худро барои ноил шудан ба сатҳи баландтарини даромади ҳар як доллари маркетингӣ сарф кунед.

Анбори маълумот ҳамчун хидмат чист

Мо ба наздикӣ навиштем, ки чӣ тавр технологияҳои маълумот афзоиш ёфта истодаанд барои фурӯшандагон. Анборҳои маълумот як анбори марказиро фароҳам меоранд, ки дар бораи кӯшишҳои маркетингии шумо миқёс медиҳад ва фаҳмиши хуб медиҳад - ба қобилияти ворид кардани ҳаҷми зиёди маълумоти муштариён, амалиёт, молия ва маркетинг. Бо гирифтани маълумоти онлайн, ғайринавбатӣ ва мобилӣ дар пойгоҳи додаҳои марказии ҳисоботӣ, фурӯшандагон метавонанд таҳлил кунанд ва ҷавобҳои даркориро ҳангоми зарурат ба даст оранд. Сохтани анбори додаҳо барои як ширкати миёна як уҳдадорӣ аст, аммо ин масъала барои ширкатҳо ҳалли худро меёбад (DWaaS).

Дар бораи анбори маълумотҳои BitYota ҳамчун хидмат

Ин паём бо кӯмаки навишта шудааст BitYota. Анбори Маълумоти BitYota ҳамчун як хидмат дарди сарро аз сохтан ва идоракунии платформаи дигари иттилоотӣ берун мекунад. BitYota ба фурӯшандаҳо имкон медиҳад, ки анбори маълумоти худро зуд ба кор дароранд ва ба осонӣ ба провайдери абр пайваст шуда, анбори шуморо ба танзим дароранд. Технология SQL -ро аз технологияи JSON истифода мебарад, то анбори шуморо ба осонӣ пурсад ва бо таҳлили фаврии додаҳо барои таҳлили зуд ворид мешавад.

Таҳлили атрибутсия - BitYota

Яке аз ингибиторҳои асосии зуд аналитика зарурати тағир додани маълумот пеш аз нигоҳ доштан дар худ аст аналитика система. Дар ҷаҳоне, ки барномаҳо доимо тағир меёбанд, маълумоте, ки аз манбаъҳои гуногун ва форматҳои гуногун меоянд, маънои онро дорад, ки ширкатҳо аксар вақт худро дар лоиҳаҳои тағир додани маълумот сарф мекунанд ё рӯ ба рӯ мешаванд шикастагӣ аналитика системаҳо. BitYota маълумотро дар формати аслии худ нигоҳ медорад ва таҳлил мекунад, бинобар ин ниёз ба равандҳои табдили иттилоот ва меҳнатталабро аз байн мебарад. Аз байн бурдани табдили маълумот ба мизоҷони мо зуд кӯмак мерасонад аналитика, ҳадди аксар чандирӣ ва вафои пурраи маълумот. BitYota

Ҳангоми тағир ёфтани эҳтиёҷоти шумо, шумо метавонед гиреҳҳоро аз кластери худ илова кунед ё нест кунед ё конфигуратсияи мошинро тағир диҳед. Ҳамчун як ҳалли пурраи идора, BitYota платформаи маълумоти шуморо назорат мекунад, идора мекунад, муқаррар мекунад ва миқёс медиҳад, то шумо таваҷҷӯҳи худро ба чизи муҳим - таҳлили маълумоти худ равона кунед.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO аз OpenINSIGHTS ва асосгузори Martech Zone. Дуглас ба даҳҳо стартапҳои бомуваффақияти MarTech кӯмак кардааст, дар тафтиши зарурӣ ба маблағи беш аз 5 миллиард доллар дар харид ва сармоягузории Martech кӯмак кардааст ва ба ширкатҳо дар татбиқ ва автоматикунонии стратегияҳои фурӯш ва маркетинги онҳо кӯмак мерасонад. Дуглас трансформатсияи рақамии дар сатҳи байналмилалӣ эътирофшуда ва коршинос ва сухангӯи MarTech мебошад. Дуглас инчунин муаллифи нашршудаи дастури Dummie ва китоби роҳбарияти тиҷорат аст.

Мақолаҳо марбут

Бозгашт ба боло
наздик

Блоки рекламавӣ ошкор карда шуд

Martech Zone қодир аст, ки ин мундариҷаро ба шумо бепул пешниҳод кунад, зеро мо сайти худро тавассути даромади таблиғотӣ, истинодҳои шарикӣ ва сарпарастӣ монетизатсия мекунем. Мо миннатдор хоҳем буд, агар шумо ҳангоми дидани сайти мо блокатори таблиғоти худро хориҷ кунед.