Дар ҳақиқат «Маркетинги контекстӣ» чӣ маъно дорад?

Depositphotos 33528303 м 2015

Ҳамчун шахсе, ки касбро аз мундариҷа, муошират ва ҳикоясозӣ сохтааст, ман барои нақши "контекст" дар қалби худ ҷойгоҳи махсусе дорам. Он чизе, ки мо муошират мекунем - хоҳ дар тиҷорат ва хоҳ дар ҳаёти шахсӣ - барои шунавандагони мо танҳо он вақт аҳамияти муҳим пайдо мекунад, ки онҳо мазмуни паёмро фаҳманд. Бе контекст маъно гум мешавад. Бе контекст, шунавандагон дар ҳайрат меафтанд, ки чаро шумо бо онҳо муошират мекунед, онҳо бояд чӣ чизро бигиранд ва дар ниҳоят, чаро паёми шумо бо онҳо рабте дорад.

Рекетаркетинг намунаи классикии (ва таҳқиромезтарин) гафеи контексти тиҷорӣ мебошад. Дар ҷое, ки чизи дар гузашта ба шумо нигаристаро нигоҳ медорад, новобаста аз он ки шумо мехоҳед ё не. Дидани таблиғи ҷӯробҳо, вақте ки вебсайтро барои мақсадҳои тиҷоратӣ менигарам, ин қадар ғайриоддӣ аст, аз ин рӯ, аз контекст. Аммо бисёре аз иштибоҳҳои контекстӣ дар сӯҳбат рух медиҳанд - вақте ки чизе, ки шумо гуфтед, намуди холи ё ошуфта пайдо мекунад, шумо медонед, ки шумо бояд барои он чизе, ки мегӯед ё мепурсед, матни бештаре пешниҳод кунед.

Дар Оксфорд English Dictionary калимаи "контекст" -ро чунин муайян мекунад:

Ҳолатҳое, ки замина барои ҳодиса, изҳорот ё идеяро ташкил медиҳанд ва аз ҷиҳати он он метавонад пурра бошад фаҳмид ва баҳо дод: қарор дар доираи қабул карда шуд ба нақша гирифта шудааст коҳиши хароҷот

Қисмҳои чизе, ки фавран навишта ё гуфта мешавад пешопеши касе рафтан ва аз паи як калима ё порча ва равшан кардан маънои он: коркарди калима ба контексти дар он пайдо шудани калимаҳо таъсир мерасонад

Пас, агар мо таърифи контекстро ба амалияи маркетинг татбиқ намоем, ки дар он ҷо "маркетинг" ирсоли паёми мушаххас ба шунавандагонро дар бар мегирад, пас фурӯшандаҳо бояд ба он чизҳое, ки пеш аз фиристодани паёмҳои худ пеш ё пайравӣ мекунанд, диққат диҳанд. Ҳадди аққал, агар онҳо мехоҳанд, ки шунавандагон маъно ё мувофиқати чизи муоширатро фаҳманд.

At Нишондиҳандаи сайт, мо то ба ҳадде расидаем, ки гӯё фурӯшандаҳо ва пешвоёни рақамӣ метавонанд таҷрибаи муштариёнро танҳо вақте самаранок идора кунанд, ки маркетинг дар заминаи он, ки муштариён бо бренди худ чӣ гуна муносибат кардаанд. Бисёр ҷараёнҳои автоматизатсияи маркетинг ба маркетинги контекстӣ кӯшиш мекунанд (масалан, агар муштариён коғази сафедро зеркашӣ кунанд, пас брошюра пас аз ду ҳафта ба онҳо фиристода мешавад). Аммо мушкилоти бисёр платформаҳои автоматизатсияи маркетинг дар он аст, ки онҳо танҳо реаксияро ба почтаи электронӣ ба назар мегиранд. Онҳо ба назар намегиранд, ки корбар пас аз зеркашии коғази сафед чӣ кор кардааст. Чӣ мешавад, агар онҳо соатҳо дар вебсайт сарф кунанд? Ё рӯзи дигар дар бораи коғази сафед твит кунед? Оё шумо намехоҳед аз ду ҳафта зудтар пайравӣ кунед?

Маркетинги бомуваффақияти контекстӣ бештар аз он чизеро талаб мекунад, ки автоматизатсияи маркетинг метавонад пешниҳод кунад. Мо боварӣ дорем, ки он технологияе мегирад, ки се вазифаро фароҳам меорад:

  1. Қобилияти иктишофи контекстиро ҷамъ кунед дар бораи он, ки шунавандагони шумо дар куҷое ки набошанд, мекунанд пеш аз шумо ба онҳо даст дароз мекунед. Ба ибораи дигар, тавре ки OED изҳор мекунад, ки пеш аз гузариши шумо чӣ гуна аст.
  2. Қобилияти мундариҷаи рақамиро идора кунед, ё порча, худи. Ва агар шумо муштариёни зиёд дошта бошед, шумо мехоҳед боварӣ ҳосил кунед, ки шумо метавонед ин корро дар миқёс, ба осонӣ анҷом диҳед.
  3. Қобилияти расонидани он мундариҷа ҳар ҷое, ки муштарии шумо метавонад, дар кадом дастгоҳе набошад, ба тариқи худкор бошад, то амалҳои муайяни пешакӣ муайяншуда ба таври худкор интиқоли мундариҷаро ба вуҷуд оранд. Ва ин дар мӯҳлати муайянкардаи шумо рӯй медиҳад. Ба ибораи дигар, шумо чизеро, ки онҳо мебинанд, назорат мекунед ва вақте ки онҳо инро мебинанд, то даме ки зеҳни контексталии шумо дар бораи таҷрибаи онҳо ба шумо гӯяд, ки онҳо омодаанд чизеро, ки шумо бояд расонед, истеъмол кунед.

Ин воқеан хеле содда аст, аммо технологияе, ки онро ба амал оварда метавонад, мураккабтар аст. Мо дар бораи маркетинги контекстӣ дар китоби наве, ки тоза чоп шудааст, навиштем, бо номи “Маркетинги мундариҷа барои думмҳо ”. Мо бо Wiley Press (ки китобҳои машҳури "Барои Думмҳо" -ро, ки шумо дар дӯкони китоб пайдо мекунед, нашр мекунад) ҳамкорӣ кардем ва он инҳоро дар бар мегирад:

  • Чӣ гуна истеъмолкунандагони рақамӣ тағир ёфтанд ва чаро интизориҳои онҳо аз тамғаҳо тағйир меёбанд
  • Чӣ гуна маркетинги контекстӣ ба шумо кӯмак мерасонад, ки ин интизориҳои истеъмолкунандагонро қонеъ гардонед
  • Он чизе, ки ба шумо дар технологияи маркетинг лозим аст, то ваъдаи маркетинги контекстиро ба даст оред

Боз ҳам бештар аст, аммо инҳо чизҳои калидӣ мебошанд. Умедворем, ки ин ба шумо писанд аст ва ман ба шумо матни кофӣ дар бораи китоб додам, то арзиши зеркашии онро бубинед. Дар ниҳоят, дур аз ин фурӯшандаи мундариҷа муошират бидуни контекст аст. Ба ман дар бораи шарҳи зер дар бораи китоб фаҳмонед!

Маркетинги мундариҷаро барои Думмҳо зеркашӣ кунед

Яке аз тавзеҳи

  1. 1

    Мақолаи аъло, Шарлотта. Ин мундариҷа тасаввуроти возеҳ дар бораи он, ки маркетинги контекстӣ ва чӣ гуна ба сатҳи нав расонидани маркетинги мундариҷаро фароҳам меорад. Пас аз мутолиаи ин китоб ҳатман пайвандро пайгирӣ карда, таҷрибаи худро нақл хоҳед кард.

Ту чӣ фикр мекунӣ?

Ин сомона ба воситаи Akismet барои кам кардани спам истифода мешавад. Омӯзед, ки чӣ тавр маълумотҳои худро тафтиш кунед.