Технологияи таблиғТаҳлилҳо ва санҷишМағзи маслуӣМаркетингВАО иҷтимоӣ ва Маркетинги Influencer

Чӣ гуна платформаҳои идоракунии эҷодӣ ба харидорони ВАО дар идоракунии маъракаҳои таблиғи фардӣ дар саросари каналҳо кӯмак мекунанд

Бо платформаҳои нави таблиғотӣ ба монанди ТикТок, шабакаҳои васоити ахбори омма (NMR) ё телевизиони пайвастшуда (CTV) платформаҳои таблиғотӣ ба омехтаи каналҳои таблиғотӣ илова карда шудаанд, харидорони ВАО фишор меоранд, ки эҷодкориҳои бештареро таҳия ва паҳн кунанд, ки нисбат ба пештара бо одамон ҳамоса хоҳанд кард. Илова бар ин, муқаррароти пурзӯри махфият онҳоро бидуни усулҳои дақиқи ҳадафгирии аудитория, ба монанди шахсони сеюм (3p) кукиҳо ва ID-ҳои мобилӣ. Ин маънои онро дорад, ки гурӯҳҳои маркетингӣ ва эҷодӣ бояд таблиғро ба аудиторияи васеътар пешкаш кунанд ва қодир бошанд, ки онҳоро дар вақти воқеӣ зуд санҷида ва тағир диҳанд, то боварӣ ҳосил кунанд, ки эҷодкорон барои гурӯҳҳои мушаххаси корбарон хеле мувофиқанд.

Платформаҳои идоракунии эҷодӣ (CMP), ки истеҳсол ва оптимизатсияи рекламаро автоматӣ мекунанд, имкон медиҳанд. Рушди бозори идоракунии эҷодӣ талаботи харидорони ВАО-ро барои фардӣ кардани таблиғ дар миқёс нишон медиҳад.

Андозаи бозори платформаҳои идоракунии эҷодӣ дар соли 985.75 ба 2022 миллион доллар арзиш дошт ва интизор меравад, ки то ҳадди имкон васеъ шавад. CAGR 12.38% дар байни солҳои 2023 ва 2030, ки дар охири давраи пешбинишаванда ба 1985.94 миллион доллар мерасад.

MarketWatch

Дар ин мақола мо мефаҳмем, ки платформаҳои идоракунии эҷодӣ чист, онҳо чӣ гуна кор мекунанд ва кадом хусусиятҳо асбобҳои мураккабро аз платформаҳои асосӣ фарқ мекунанд. Мо инчунин роҳҳои ҳалли беҳтаринро мухтасар хоҳем дод ва муҳокима хоҳем кард AdTech бозигарони бозор метавонанд аз доштани қобилиятҳои CMP баҳра баранд.

Платформаи идоракунии эҷодӣ чист?

Платформаи идоракунии эҷодӣ (CMP) як нармафзори ба абр асосёфта барои истеҳсол, паҳн ва чен кардани иҷрои мундариҷаи таблиғот мебошад. CMP-ҳо оптимизатсияи динамикии эҷодиро фаъол ва содда мекунанд - ҷамъ кардани таблиғоти мувофиқ аз ҷузъҳои гуногун (визуалӣ, матн, даъват ба амал) дар вақти воқеӣ ва навсозии эҷодкорҳо барои ҷолибтар кардани муштариён дар асоси фаҳмиши иҷрои онҳо.

Платформаҳои пешрафта зеҳни сунъиро истифода мебаранд (AI) барои таҳлили вақти воқеӣ, тавлиди матн ё оптимизатсия ва миқёси эҷодӣ.

Бо CDP, сикли истеҳсолии эҷодӣ аз чор марҳила иборат аст:

  1. Платформа дар асоси маводи таблиғотии боршуда (тасвир, матн, видео ва ғ.) эҷодкори устод месозад ва таблиғоти аз рӯи ҳаҷм ва форматҳои гуногунро фароҳам меорад.
  2. Истифодабаранда таблиғро дар платформаҳои таблиғотии гуногун аз як панели идоракунӣ нашр мекунад.
  3. Модули гузоришдиҳии платформа ченакҳои иҷрои маъракаи таблиғотиро дарёфт мекунад ва ин ҳалли эҷодкоронро барои беҳтар кардани кори онҳо такмил медиҳад.
  4. Истифодабаранда метавонад маъракаро дубора оғоз кунад ва давра дубора оғоз мешавад.

Манфиатҳои истифодаи платформаи идоракунии эҷодӣ

CDP ба ширкатҳо имкон медиҳад, ки суръати истеҳсоли таблиғотро ба даст оранд ва миқёси қаблан бидуни автоматизатсия ғайриимкон бошанд. Таъсири тағирдиҳандаи бозии ин платформаҳоро ба амалиёти дастаҳо метавон бо ҷорӣ кардани чопхона дар Аврупои Ренессанс. Ихтироъ боиси хеле зиёд шудани ҳаҷми истеҳсоли китоб ва арзон шудани нархи китоб дар муқоиса бо китобҳои дастӣ гардид. Аммо биёед ба рӯзҳои муосир баргардем ва муҳокима кунем, ки чӣ гуна платформаҳои идоракунии эҷодӣ амалиёти маркетинг ва гурӯҳҳои эҷодиро ба тартиб меоранд. Мо чор тарафҳои асосии истифодаи ин асбобҳоро баррасӣ мекунем.

  • Автоматикунонии маъракаи таблиғотӣ. Барои озод кардани корбарон аз эҷоди таблиғот аз сифр, CMP-ҳо қолабҳои барои истифода омодаро таъмин мекунанд ва ба онҳо имкон медиҳанд, ки қолабҳо созанд ва вариантҳои таблиғотиро аз эҷодкори усто бидуни рамз дубора тавлид кунанд. Бар замми ин, таҳрирҳо дар эҷодкориҳои асосӣ ҳамзамон дар ҳама вариантҳои таблиғот пайдо мешаванд.
  • Миқёси самаранок. Платформаҳои идоракунии эҷодӣ дорои хусусиятҳое мебошанд, ки эҷод ва оғоз кардани таблиғро осон мекунанд. Бо маҳаллисозӣ, дастаҳо метавонанд ба зудӣ нусхаи эҷодиро барои аудиторияи байналмилалӣ мутобиқ кунанд. Моделҳои биниши компютерӣ чаҳорчӯбаҳои видеоиро таҳлил мекунанд ва мундариҷаи таблиғро барои маъракаҳои бисёрканалӣ мутобиқ мекунанд. Масалан, дар лоиҳаҳои таҳияи CMP, Xenoss биниши компютериро барои коркарди тасвирҳо ва видеоҳо амалӣ мекунад, то унсурҳои асосии таблиғро пайдо кунад, самараноктаринро муайян кунад ва онҳоро дар дигар дороиҳо истифода барад.
  • Сарфаи вакт ва кам кардани арзиши аслии махсулот. Тарҳрезии ҳазорон версияҳои эҷодӣ барои як маърака ва нашри онҳо дар бисёр платформаҳо ба қадри зарурӣ тавассути як панели идоракунӣ сарфаи вақт ва хароҷот аст. Масалан, Coca-Cola Автоматӣ истеҳсоли реклама бо Ad-Lib.io, ки ба даста имкон дод, ки супоришро панҷ маротиба зудтар иҷро кунад. Ксеносс гурӯҳ шарики технологии Ad-Lib буд: инженерони мо ноустуворро табдил доданд MVP дар зарфи чор мох ба махсулоти пур-ра ноил гарданд. Spotify, дар навбати худ, суръат гирифт давраҳои истеҳсолӣ барои як маъракаи ҷаҳонии тобистон ду маротиба ва мундариҷаи чор маротиба бештар бо Celtra эҷод ва оғоз.
  • Андешаҳои воқеӣ дар бораи иҷрои таблиғ. Платформаҳо иҷрои таблиғро дар платформаҳо дар вақти воқеӣ нисбат ба шумораи зиёди онҳо чен мекунанд KPIs ба монанди табдилҳо, суръати клик (КТ), таассурот, арзиши як клик (CPC), басомади таблиғ ё суръати бознишастагӣ. Маркетингчиён мефаҳманд, ки кадом вариантҳои таблиғот беҳтар ё бадтар кор мекунанд, дар ҳоле ки CMP қодир аст эҷодкориҳоро дар асоси натиҷаҳои таҳлил навсозии оптимизатсияи таблиғоти худкор кунад.

Кадом хусусиятҳо CMP-ро бисёрҷониба месозад?

Фурӯшандагон бояд кафолат диҳанд, ки корбарон тамоми абзорҳои заруриро барои автоматикунонии истеҳсоли таблиғот доранд. Мо тавсия медиҳем, ки ҳангоми арзёбии вариантҳо ин хусусиятҳоро ҷустуҷӯ кунем.

  • Эҷоди реклама. Эҷоди таблиғ асбобҳо ва дороиҳои тарроҳӣ дорад, ки ба корбарон барои таҳия ва оптимизатсияи таблиғоти рақамӣ бидуни рамзгузорӣ кӯмак мекунанд. Блокҳои сохтмонӣ барои графика, аниматсияҳо ё видеоҳо одатан шрифтҳо, рангҳо, тасвирҳо ва аксҳо, логотипҳо, садоҳо ва ғайраро дар бар мегиранд. Истифодабарандагон метавонанд тасвирҳо ва видеоҳоро бурида ва андозаи онҳоро тағир диҳанд, онҳоро ба форматҳои дигар табдил диҳанд, заминаҳоро нест кунанд, эффектҳои гузариши аниматсияро илова кунанд ва ҳатто ҳатто. рамзҳои QR созед. Бисёре аз CMPs инчунин қолабҳои тайёрро барои платформаҳои мизи корӣ ва мобилӣ, каналҳои гуногун ва форматҳо пешниҳод мекунанд.
  • Воситаи миқёс. Модули миқёс имкон медиҳад, ки таблиғҳои зуд ва оммавӣ истеҳсол карда шаванд ва оптимизатсияи онҳо барои шабакаҳое, ки ба таблиғгарон ниёз доранд. Бо ин хусусият, тарроҳон метавонанд вариантҳои зиёди таблиғро аз як эҷодкори усто, ки ҳар як формат ва андозаи мушаххас доранд, эҷод кунанд.
  • Модули ҳамкорӣ дар асоси абр. Модул ба аъзоёни даста имкон медиҳад, ки эҷодкориҳоро мубодила кунанд, дар бораи дороиҳо фикру мулоҳиза диҳанд, таҳрир кунанд ва онҳоро мустақиман дар платформа тасдиқ кунанд, зеро ҳама маводҳо дар абр нигоҳ дошта мешаванд.
  • Хусусияти нашр. Интегратсияи платформа бо шабакаҳои таблиғотии сершумор (масалан, Google, Facebook, Twitter, Instagram, ТикТок, YouTube) ба гурӯҳҳои маркетинг имкон медиҳад, ки бо чанд клик маъракаҳои бисёрканалро оғоз кунанд.
  • Санҷиши A/B ва оптимизатсияи худкор.Ин хусусият ба корбарон имкон медиҳад, ки версияҳои таблиғро муқоиса кунанд ва ҷузъҳои эҷодиро тағир диҳанд: паёмҳоро аз нав ифода кунед, тасвирҳо ё видеоҳоро иваз кунед ё унсурҳои интерактивии UI илова ё интиқол диҳед. Илова бар ин, санҷиши A/B ва оптимизатсияи худкор ба тарроҳон имкон медиҳад, ки барои баррасии ҳамаҷонибаи маълумоти иҷрои таблиғ вақти камтар сарф кунанд.
  • Таҳлил дар асоси AI. CMP-ҳои ҳамаҷониба AI-ро барои таҳлили воқеии иҷрои таблиғ, сафари корбар ва оптимизатсияи эҷодии динамикӣ истифода мебаранд (DCO), ки самаранокии онҳоро дар кӯмак ба корбарон дар расидан ба шунавандагони мақсаднок афзоиш медиҳад. Масалан, ML моделҳо пайваста аз маълумоти иҷрои таблиғ меомӯзанд ва тавсияҳои худро барои такмилдиҳӣ такмил медиҳанд.
  • Созандаи саҳифаи кушодашавӣ. Платформаҳои идоракунии эҷодӣ бо ин асбоб ба корбарон имкон медиҳанд, ки ба осонӣ ва зуд саҳифаҳои фурудгоҳро барои маъракаҳои таблиғи маркетингии фардӣ эҷод ва озмоиш кунанд.
  • Хидмати тарҷумаи матн. Модули идоракунии тарҷума дар CMP ҷараёнҳои корро барои гурӯҳҳое, ки ба аудиторияи байналмиллалӣ нигаронида шудаанд, содда мекунад. Идоракунии нусхабардорӣ дар эҷодиёти устод ба тарроҳон ва тарҷумонҳо кӯмак мекунад, ки матнро дар контекст бубинанд ва дар бораи таркиб ва паёмнависии оптималии он мувофиқа кунанд. Ғайр аз он, платформа ба таври худкор матнро дар ҳама вариантҳои забони таблиғ танзим карда, вақти дизайнерро сарфа мекунад.

Платформаҳои идоракунии эҷодӣ, ки сазовори санҷида мешаванд

Акнун, ки мо фаҳмидем, ки кадом хусусиятҳо ба платформаҳои идоракунии эҷодӣ имкон медиҳанд, ки истеҳсоли таблиғро то ҳадди имкон самараноктар кунанд, биёед ҳалли ҳалли провайдерҳои пешбарро баррасӣ кунем. Мо фаҳмиши худро дар бораи хусусиятҳои рақобатӣ бо рейтингҳои ҳалли мушкилот ва фикру мулоҳизаҳо муттаҳид кардем SaaSWorthy, Шабакаи G2ва Gartner Peer Insights барои тартиб додани ин рӯйхат:

  • реклама-Lib.io – Ad-Lib.io як CMP мебошад, ки раванди тавлид ва оптимизатсияи эҷодии рақамиро дар якчанд каналҳо бо таваҷҷӯҳ ба фардӣсозӣ ва эҷодкорӣ, ки ба маълумот асос ёфтааст, содда мекунад.
  • adcreative.ai – AdCreative.ai AI-ро барои автоматикунонии раванди тарроҳии таблиғот истифода мебарад, ки ҳадафи он беҳтар кардани иҷрои таблиғ тавассути қарорҳои эҷодии ба маълумот асосёфта мебошад.
  • Cloud Advertising Adobe - Як қисми маҷмӯи Adobe Advertising Cloud як платформаи ҳамаҷонибаест, ки барои тарроҳӣ, оптимизатсия ва автоматикунонии таблиғот дар каналҳои гуногуни рақамӣ, аз ҷумла ҷустуҷӯ, намоиш ва васоити ахбори иҷтимоӣ имкон медиҳад.
  • Ацимикӣ - Adzymic таблиғи рақамиро тавассути табдил додани мундариҷаи таҳрирӣ ба воҳидҳои таблиғи баландсифат содда мекунад ва ба баланд бардоштани таҷрибаи корбар ва иҷрои таблиғ таваҷҷӯҳ мекунад.
  • Ҷараёни баннерӣ - Bannerflow як CMP мебошад, ки осонии истифода, миқёспазирӣ ва оптимизатсияи вақти воқеиро таъкид мекунад ва ба брендҳо дар идора ва тарроҳии таблиғоти намоишӣ дар каналҳои гуногун кӯмак мекунад.
  • Бо роҳи баннерӣ – Bannerwise як CMP мебошад, ки барои тарроҳӣ, идоракунӣ ва нашри маҷмӯаҳои таблиғотӣ дар шабакаҳои гуногун имкон медиҳад, алахусус ба тиҷоратҳое, ки мехоҳанд таблиғоти рақамии худро васеъ кунанд.
  • Байндер - Bynder бештар як системаи идоракунии дороиҳои рақамӣ аст, аммо он инчунин қобилиятҳои идоракунии лоиҳаҳои эҷодиро пешниҳод мекунад, ки ба брендҳо дар эҷод, мубодила ва ташкили мундариҷаи рақамӣ кӯмак мекунад.
  • Селтра – Celtra як CMP-и абрӣ аст, ки имкон медиҳад тавлиди миқёспазири эҷодӣ, идоракунӣ, тақсимот ва оптимизатсия дар каналҳои рақамӣ бо таваҷҷӯҳи хоса ба эҷодиёти динамикӣ ва фардӣ.
  • MarinOne - MarinOne як платформаи ягонаро барои таблиғи ҷустуҷӯ, иҷтимоӣ ва тиҷорати электронӣ, аз ҷумла абзорҳо барои идоракунии маърака ва оптимизатсия пешниҳод мекунад.
  • ДИГАР – NEXD як CMP аст, ки ба форматҳои таблиғоти интерактивӣ ва фарогир тахассус дорад, ки ҳадафи он баланд бардоштани ҷалби корбарон ва пешниҳоди абзорҳои ба осонӣ истифодашаванда барои эҷоди таблиғ ва таҳлил мебошад.
  • Папirfly - Papirfly як платформаи идоракунии бренд аст, ки ҷузъи CMP-ро дар бар мегирад, ки ба тиҷорат дар эҷод, маҳаллисозӣ ва идоракунии маводи брендӣ дар каналҳо ва бозорҳои гуногун кӯмак мекунад.
  • Ҳикоят – Платформаи Storyteq барои кӯмак расонидан ба брендҳо дар автоматикунонӣ ва миқёси истеҳсоли видео ва баннерҳои онҳо бо таваҷҷӯҳ ба мундариҷаи динамикӣ ва фардӣ тарҳрезӣ шудааст.
  • видмоб - VidMob як платформаест, ки маълумот ва AI-ро барои беҳтар кардани фаъолияти эҷодӣ истифода мебарад ва асбобҳоро барои эҷоди миқёспазири видео, таҳлил ва оптимизатсия таъмин мекунад.

Провайдерҳо ба таври умум дурнамои фармоиш додани намоишро пешниҳод мекунанд, ки ин як роҳи олии арзёбӣ кардани муоширати менеҷерони муваффақияти ҳисоб ва муштариён бо корбарон ва то чӣ андоза онҳо маҳсулоти худро медонанд.

Чӣ тавр фурӯшандагони AdTech аз имкониятҳои CMP баҳра мебаранд?

Дар шароити коҳишёбии суроғаҳо, оптимизатсияи динамикии эҷодкорон дар асоси маълумоти иҷрои вақти воқеӣ барои ҳамаи бозигарони экосистемаи AdTech муҳим мегардад. Қобили зикр аст, ки имкони мутобиқ кардани таблиғоти эҷодӣ дар парвоз имкон медиҳад, ки ҳадафи муассир барои платформаҳои талабот ва болотар аз он CPM нархҳо барои ноширон. Аз ин рӯ, истифодаи қобилиятҳои CMP барои оптимизатсияи эҷодии динамикӣ барои тиҷорат маъно дорад.

CMP-ҳои берун аз қуттӣ метавонанд ба талаботи фурӯшандагони AdTech бо сабаби маҳдудият дар функсия ё қобилияти ҳамгироӣ пурра қонеъ накунанд. Ҳамин тавр, се омил метавонад онҳоро водор кунад, ки платформаро аз сифр таҳия кунанд ё функсияҳои маҳсулоти худро васеъ кунанд:

  • Ҳамгироӣ. Платформаи берун аз қуттӣ метавонад бо асбоби фармоишӣ ҳамвор набошад. Провайдери AdTech метавонад ба ҷои ҳамаи интегратсияҳои дарунсохт таъминшуда бо як ё ду платформа ҳамгироии мувофиқро талаб кунад. Гурӯҳи CMP метавонад ҳамгироии фармоиширо бо муҳите анҷом надиҳад, ки дар он (дар барнома, платформаҳои CTV) онҳо бояд таблиғ пахш кунанд. Дар ҳарду сенария, як фурӯшандаи AdTech ба таҷрибаи муҳандисӣ ниёз дорад.
  • Арзиш. Масалан, як тиҷорати AdTech метавонад ба қисми зиёди хусусиятҳо аз ҳалли берун аз раф ниёз надошта бошад, масалан, танҳо як эҷодкунандаи таблиғ ва абзори нашркунанда. Интихобан, онҳо метавонанд ба хусусиятҳои мушаххаси оптимизатсия ниёз дошта бошанд, ки асбоби берун аз қуттӣ мавҷуд нест.
  • Мутобиқсозӣ. Бо сохтани як ҳалли аз сифр, ширкат системаеро бо маҷмӯи хусусиятҳои мувофиқ ба даст меорад. Он метавонад қолабҳои тарроҳии фармоишӣ, пешнамоиши таблиғ, ки мустақиман дар платформа иҷро карда мешавад ё оптимизатсияи эҷодии аз ҷониби AI асосёфта дар асоси хусусиятҳои таблиғоти беҳтарин ва атрибутҳои иловагӣ ба монанди хислатҳои аудитория (масалан, синну сол, вазъи иҷтимоӣ, манфиатҳо) иборат аст.

Саволҳо

Азбаски қонунгузории махфият усулҳои анъанавии ҳадафгириро кӯҳна кардааст, фурӯшандагон бояд ба ҳадафҳои васеътари маъракаҳои таблиғи рақамии худ такя кунанд. Ин дастрас кардани аудиторияи дурустро гаронтар ва меҳнатталаб мекунад.

Платформаҳои идоракунии эҷодӣ ба наҷоти харидорони ВАО меоянд, ки ба онҳо имкон медиҳанд, ки шумораи зиёди эҷодҳои таблиғотиро зуд тавлид кунанд, онҳоро дар асоси фаҳмиши иҷроиш, мувофиқат кардан бо афзалиятҳо ва ниёзҳои муштариён озмоиш ва оптимизатсия кунанд.

Дар бозор даҳҳо платформаҳои идоракунии эҷодӣ мавҷуданд. Агар қабули CMP-и берун аз раф имконнопазир бошад, корхонаҳо метавонанд дар бораи сохтани асбоби фармоишӣ ё ҳамгироӣ кардани баъзе хусусиятҳои CMP ба маҳсулоти худ фикр кунанд.

Мария Новикова

Мария Сармутахассиси маркетинг дар Xenoss, пешбари гурӯҳҳои фурӯш ва маркетинг дар ширкати таҳияи нармафзори AdTech & MarTech дар Ню Йорк мебошад. Бо дарки амиқи соҳа, Мария ба корхонаҳои пешқадам кӯмак мекунад, ки бо фаҳмишҳои охирин бо мундариҷаи амиқ огоҳ бошанд ва кафолат диҳанд, ки онҳо дар бораи таҳияи ҳалли фармоишии худ қарорҳои огоҳона қабул кунанд. Дар бораи AdTech & MarTech дилчасп, Мария тақрибан даҳ солро дар маркетинги рақамӣ кор кардааст. Вай маркетологи сертификатдори Google, узви фаъоли ҷамоаҳои гуногуни саноатӣ ва узви Шӯрои лабораторияи IAB Tech мебошад.

Мақолаҳо марбут

Бозгашт ба боло
наздик

Блоки рекламавӣ ошкор карда шуд

Martech Zone қодир аст, ки ин мундариҷаро ба шумо бепул пешниҳод кунад, зеро мо сайти худро тавассути даромади таблиғотӣ, истинодҳои шарикӣ ва сарпарастӣ монетизатсия мекунем. Мо миннатдор хоҳем буд, агар шумо ҳангоми дидани сайти мо блокатори таблиғоти худро хориҷ кунед.