Стратегияҳое, ки маркетинги мундариҷаи шуморо мекушанд #CONEX

Муноқишаи мундариҷа

Дирӯз ман нақл кардам, ки чӣ қадар дар бораи сохтани стратегияҳои ABM дар CONEX, конфронс дар Торонто бо Uberflip омӯхтам. Имрӯз, онҳо ҳама истгоҳҳоро бо ворид кардани ҳар як ситораи маркетинги саноат, ки бояд пешкаш мекарданд, кашиданд - Ҷей Баер, Энн Ҳандли, Маркус Шеридан, Тамсен Вебстер ва Скотт Страттен барои чанд ном. Аммо, фазо мундариҷаи маъмулии шумо набуд.

Ин танҳо фикри ман аст, аммо муҳокимаи имрӯза бештар дар бораи ростқавлӣ дар бораи он буд, ки шумо мундариҷаи худро чӣ гуна таҳия карда истодаед - аз раванд, то шаффоф будани шумо, тарзи таҳлили шунавандагони худ, то одоби тиҷорати худ.

Муҳокима бо оғоз ёфт Муассиси Uberflip Ранди Фриш мубодилаи омори ҳам нигаронкунанда ва ҳам хушбин дар бораи мундариҷа. Вай як ташбеҳи зебои (пурра бо видео) писари худро истифода бурд, ки тавассути як суруди Justin Bieber тавассути телефони мобилӣ, Sonos ва Google Home бозӣ карданист. Танҳо яктоаш иҷрои фавриро таъмин кард - Google Home. Қиёс: Писари Ранди дар ҷустуҷӯи мундариҷаҳое буд, ки дар ҳама системаҳо мавҷуданд, аммо танҳо яктоаш онро ёфтан ва гӯш карданро содда кард.

Ин дунёест, ки мо дар он зиндагӣ мекунем ва нуқта тамоми рӯз ба хона ронда шуд.

  • Тамсен - муфассал муфассал оид ба таҳияи а Матритсаи мундариҷаи мундариҷа ки маълумоте медиҳад, ки пули байни дурнамои шумо ва шуморо месозад. Он ҳадафҳо, мушкилот, ҳақиқатҳо, тағирот ва амалҳои муфассалро барои дастрасӣ ба он шунавандагон муфассал нишон дод.
  • Скот - намоиши фароғатӣ ва хандовар нишон диҳед, ки этикаи маркетингро то чӣ андоза даҳшатбор нишон медиҳад, ки дар он ширкатҳо стратегияҳои сустро ба кор мебаранд (ба монанди дуздидани хабарҳо), барои ноил шудан ба дастовардҳои кӯтоҳмуддат ҳангоми нобуд кардани эътибори онҳо. Тавре Скотт гуфт:

Этика ва беайбӣ манбаъҳои барқароршаванда нестанд.

@unmarketing Скот Страттен

  • Маркус - муаррифии бенуқсон ва зуд оташгирифтаро гузошт, ки ба мо хотиррасон кард, ки ростӣ ва ростқавлӣ он чизест, ки ҳар як муштарӣ ҳангоми ҷустуҷӯи маълумот дар вебсайти шумо мехоҳад, аммо онҳо аҳёнан маълумоти муҳимро (ба монанди нархгузорӣ) пайдо мекунанд. Вай тавсиф кард, ки чӣ гуна шумо метавонед ба як савол софдилона ва амиқ ҷавоб диҳед, дар ҳоле ки ширкати худро зери хатар намегузоред. Баръакс, ӯ нишон дод, ки шумо чӣ гуна метавонед дар соҳаи худ истодед, танҳо бо посух додан ба саволҳое, ки дурнамои онлайни шумо меҷӯянд.

Шавқу ҳавасе, ки имрӯз ҳар як гӯянда зоҳир кард, ҳамон як қиссаро нақл кард ... фурӯшандаҳои мундариҷа тиҷорати худро бо таҷрибаҳои сусти заиф мекушанд, ки сӯзанро ҳаракат намекунанд. Ҳама дар ҳоле, ки истеъмолкунандагон ва корхонаҳо ҳар рӯз сафарҳои муштариёни худро таҳқиқ мекунанд ва меронанд. Вақте ки ширкатҳо ин корро дуруст мекунанд, онҳо ба мизоҷони худ қобилият медиҳанд, ки ба дараҷаи тахассусӣ расанд ва фурӯшро бидуни амалияи мутақобила қатъ кунанд. Аммо вақте ки ширкатҳо ин корро нодуруст мекунанд, аксари манбаъҳои бебаҳо, ки онҳо ба мундариҷа сармоягузорӣ мекунанд, гум мешаванд.

Вақте ки мо мундариҷаро барои муштариён таҳия карда истодаем, ман нишон медиҳам, ки воқеан дастрас танҳо аз даҳ як ҳиссаи кор аст. Мо муҳаққиқон, ҳикоянависон, тарроҳон, видеографҳо, аниматорҳо ва ҳама гуна манбаъҳои дигарро, ки барои таҳияи мундариҷа заруранд, истифода мебарем. Мо расонаҳо ва шунавандагонро дар куҷо ҷойгир кардан ва таблиғ кардани он таҳқиқ мекунем. Мо рақобат, тиҷорат, тасмимгирандагони воқеӣ ва ҳар ҷиҳати он, ки сафар пеш аз ҳар як кушодани он ҷумлаи аввал ба назар мерасад, таҳлил мекунем.

Ин бозии тӯлонӣ аст. Мо на барои хитҳо, балки барои давиданҳо бозӣ мекунем ... то ғолиб шавем. Ва барои пирӯз шудан, фурӯшандаҳо бояд кафолат диҳанд, ки ширкатҳои онҳо ростқавл, боэътимод, мӯътабар ва омодаи хидмат ҳисобида шаванд. Ва вақте ки мо ин корро дуруст мекунем, мо ҳар дафъа ғолиб меоем.

Муноқишаи мундариҷа

Ҳеҷ роҳе нест, ки ман ин постро дар як рӯз дар CONEX бе ёдоварӣ ба анҷом расонам Муноқишаи мундариҷа. Бо мизбони бениҳоят Ҷей Баер, ин ҷаласа яке аз фаъолтарин, эҷодкортарин фаъолияте буд, ки ман то ҳол дар як конфронс шоҳид будам. Bravo барои CONEX барои истеҳсоли ин ақл таљрибаи.

Ту чӣ фикр мекунӣ?

Ин сомона ба воситаи Akismet барои кам кардани спам истифода мешавад. Омӯзед, ки чӣ тавр маълумотҳои худро тафтиш кунед.