Чӣ гуна мундариҷаи аз ҷониби корбар тавлидшударо бидуни даъвогарӣ истифода баред

scoopshot ҳуқуқҳои ugc

Тасвирҳои тавлидшуда барои корбарон дороиҳои пурарзише барои маркетологҳо ва тамғаҳои ВАО гаштанд, ки баъзе маъхазҳои ҷолибтарин ва аз ҷиҳати иқтисодӣ самаранокро барои маъракаҳо фароҳам меоранд - агар албатта ин боиси даъвои миллионҳо доллар нашавад. Ҳар сол якчанд брендҳо ин роҳи душворро меомӯзанд. Дар 2013, суратгир BuzzFeed-ро ба маблағи 3.6 миллион доллар ба додгоҳ кашидааст пас аз кашфи сайт яке аз аксҳои Flickr-и худро бидуни иҷозат истифода кардааст. Getty Images ва Агентии Франс Пресс (AFP) низ зарар диданд даъвои 1.2 миллион доллар пас аз кашидани аксҳои Twitter як суратгир дар Twitter бидуни розигӣ.

Ихтилофи байни мундариҷаи тавлидкардаи корбар (UGC) ва ҳуқуқҳои рақамӣ барои брендҳо хатарнок шудааст. UGC калиди кушодани насли Ҳазорсола шудааст, ки гузориш медиҳанд дар як рӯз зиёда аз 5.4 соат (яъне 30 фоизи вақти умумии ВАО) -ро ба UGC фиристед ва изҳор кунед, ки ба он аз ҳама мундариҷаи дигар эътимод доред. Аммо, як даъвои пурсарусадо, дар ниҳояти кор эътимод ва аслӣеро, ки UGC эҷод карданист, бозмедорад.

Нофаҳмиҳои маъмул ин аст, ки мундариҷаи шабакаи иҷтимоӣ барои бозаргонон бозии одилона аст. Агар шумо барои шабакаҳои иҷтимоӣ кор накунед, чунин нест. Масалан, Шартҳои хидмати Facebook таъмини ҳуқуқи ширкат барои истифода ва ҳатто зерзитсензияи мундариҷаи корбар ба ширкатҳои дигар. Twitter дар саросари ҷаҳон, ғайри истисноӣ, иҷозатномаи бидуни роялти (бо ҳуқуқи сублисензия) самаранок ба онҳо озодии комилро барои пул кор кардани мундариҷаи корбарон медиҳад. Flickr аслан дорад салоҳияти номаҳдуд чунин мундариҷаро истифода барад.

Шабакаҳои иҷтимоӣ одатан беҳтар аз сӯиистифода аз ин ҳуқуқро медонанд. Тавре ки Instagram дар охири соли 2012 кашф кард, шартҳои хидматрасоние, ки ваъда медиҳанд, ки тасвирҳои шахсиро ба таблиғот табдил медиҳанд - бидуни ҷуброн - метавонанд хашми ВАО-ро бардоранд, ки онҳоро метарсонад нисфи пойгоҳи корбар. Агар шабакаҳои иҷтимоӣ бидуни эътирози мардум наметавонанд UGC-ро қонунӣ тағир диҳанд, шумо низ наметавонед.

Гарчанде ки фурӯшандаҳо хавфҳои тағир додани мундариҷаи тавлидшуда барои корбаронро бидуни тасдиқ медонанд, эҳтимолияти ба даст афтодани онҳо кам ба назар мерасад. Роҳати мундариҷаи фиребгаронаи 'ройгон' метавонад ҳукми моро тира созад. Мо ба муваффақияти маъракаҳои UGC, ба мисли ALS Ice Bucket Challenge ҳасад мебарем ва даъвати рақобатро дар он сатҳ истиқбол мекунем. Аммо, дар ниҳояти кор, фурӯшандагон бояд ҳуқуқҳои рақамиро эҳтиром кунанд ё баръакси UGC-ро тамошо кунанд.

Пас чӣ гуна мо ин мушкилро ҳал карда метавонем? Ҳуқуқҳои моликияти зеҳнӣ ба дили ман наздик ва азизанд - бо ифшои пурра, ман Scoopshot платформаи краудсорсинг имиҷро таъсис додам, то дар мубориза бо ин мушкилот кӯмак расонам. Гарчанде ки усули ягонаи сабт, ташкил ва ҷойгиркунии UGC вуҷуд надорад, технологияи интихобкардаи шумо бояд системаи муассир барои тасдиқкунии тасвирҳо, таъмини релизҳо ва ба даст овардани ҳуқуқи тасвирро пешниҳод кунад. Дар тафсилоти бештар, инҳоянд се масъалае, ки шумо бояд барои истифодаи бомуваффақияти UGC ҳал кунед:

  1. Ман аз куҷо медонам, ки тасвир ҳақиқӣ аст? Пас аз фиристодани акс ба шабакаи иҷтимоӣ, тасдиқи таърихи он қариб ғайриимкон аст. Оё он аз ҷониби корбар сурат гирифтааст ва мустақиман нашр шудааст? Оё он аз блог канда шудааст? Оё он фотошоп аст? Агар кӯшишҳои маркетинги мундариҷа ва журналистикаи брендиатон шуморо ба дараҷаи баланди беайбӣ нигоҳ доранд, пайдоиши тасвирҳои шумо аҳамият дорад. Ғайр аз даъвоҳои эҳтимолӣ, нодуруст истифода кардан ё нодуруст тавсиф кардани тасвир метавонад боиси гум шудани эътимод ба шунавандагони худ гардад. Қарори UGC-и шумо бояд кафолат диҳад, ки касе тасвири байни онро гирифтан ва ба дасти шумо гузаштанро идора карда натавонад. Агар тасвир аллакай дар веб гузошта шуда бошад, шумо наметавонед дар ин бора мутмаин бошед.
  2. Оё ман барои нашри ин акс иҷозат дорам? - Мизоҷони содиқ дӯст доштани худро дар UGC дӯст медоранд. Онҳо шарафмандона эҳсос мекунанд, ки шумо маводи онҳоро интихоб кардед, то шуморо дар ҷаҳон муаррифӣ кунад. Аммо, оила ва дӯстони онҳо шояд ин фикрро шарик накунанд. Пас, биёед бигӯем, ки як мухлиси Фейсбук ба шумо иҷозат медиҳад, ки акси ӯ ва се дӯсташро бо бренди либоси шумо истифода баред. Агар шумо варақаҳои намунавии ҳамаи чор нафарро ба даст наоред, касе аз онҳо метавонад шуморо ба додгоҳ кашад. Мутаассифона, раванди тамос бо ҳар як шахс ва гирифтани релизҳо метавонад дилгиркунанда бошад. Ба ҷои пайгирии ҳама корҳо, шумо метавонед асбоби ҷамъоварии UGC -ро интихоб кунед, ки ба таври худкор релизҳои моделиро дар ҷараёни кори шумо ҷамъ мекунад.
  3. Чӣ гуна ман ҳуқуқи тасвирро харидорӣ ва исбот мекунам? Бо мақсади муҳофизати худ, қонунан интиқол додани литсензияҳои тасвирро байни эҷодкор ва ташкилоти шумо ба расмият дароваред ва ҳуҷҷатгузорӣ кунед. Албатта, шумо метавонед сабтҳои почтаи электронӣ ва ё фактураҳоро нишон диҳед, ки шумо иҷозатномаро ба таври қонунӣ интиқол додаед, аммо агар шумо ҳазорон тасвирҳои тавлидшуда барои корбарро ҷамъоварӣ кунед, ин хеле бетартиб мешавад. Ҷараёни кории UGC.

Дар охири рӯз, аксҳои Фейсбук ва Твиттер ба як даъвои миллионҳо доллар ва ҷанҷоли PR арзиш надоранд. UGC ҷузъи калидии маркетинги мундариҷаи муосир аст, аммо иҷрои бодиққатро талаб мекунад. Хатогиҳои BuzzFeed ва Getty Images / AFP ҳам пешгирӣ карда мешуданд ва ман шубҳа надорам, ки ин ширкатҳо раванди худро барои идоракунии ҳуқуқи тасвир аз нав таҳия кардаанд.

Ҳамчун фурӯшанда, эътимоди худ, тактика ва кори худро ҳифз кунед. Ба тамоми ҷомеаи мо кӯмак кунед, ки UGC-ро аз аксуламали эҳтимолӣ наҷот диҳед.

Ту чӣ фикр мекунӣ?

Ин сомона ба воситаи Akismet барои кам кардани спам истифода мешавад. Омӯзед, ки чӣ тавр маълумотҳои худро тафтиш кунед.