Технологияи таблиғ

Бартараф кардани тақсимоти анъанавии рақамӣ

Одатҳои истеъмоли ВАО дар тӯли панҷ соли охир ба таври куллӣ тағйир ёфтанд ва маъракаҳои таблиғотӣ бо суръати баланд инкишоф меёбанд. Имрӯз, долларҳои таблиғотӣ аз каналҳои офлайнӣ ба монанди телевизион, чоп ва радио ба хариди таблиғи рақамӣ ва барномавӣ тақсим карда мешаванд. Бо вуҷуди ин, бисёре аз брендҳо аз дубора тақсим кардани усулҳои озмудашуда ва воқеӣ барои нақшаҳои медиаи худ ба рақамӣ номуайянанд.

Интизор меравад, ки телевизион то соли 34.7 беш аз се як ҳиссаи истеъмоли ВАО-ро дар ҷаҳон (2017%) ташкил диҳад, гарчанде ки вақти тамошои барномаҳои пахш дар телевизорҳо 1.7% коҳиш ёфтааст. Баръакс, пешгӯӣ мешавад, ки вақти дастрасӣ ба интернет солҳои 9.4 ва 2014 солона 2017% афзоиш меёбад.

ZenithOptimedia

Ҳатто бо DVR гузариш ва кам кардани тамошобинон, TV рекламаҳо то ҳол дастрасии бештар ва огоҳиро таъмин мекунанд. Ҳамчун як фурӯшанда дар соҳае, ки телевизион то ҳол платформаи бартаридошта аст (вале на барои муддати тӯлонӣ), фаҳмидани майл надоштани озмоиш бо маъракаҳои нав ва унсурҳои маркетинг тавассути рақамӣ осон аст. Тағйирёбии истеъмоли ВАО комилан тағир дод, ки таблиғгарон чӣ гуна мундариҷа ва самаранокии вокунишро чен мекунанд ва гузариш аллакай бо таблиғгарони бренд сурат мегирад.

Аз нуқтаи назари вокуниш баннерҳо, пеш аз рол, гирифтани сафҳаи хонагӣ ва ҳадафгирии байни дастгоҳҳо тактикаи муассир ва ченшавандаи маркетинг мебошанд. Маркетингчиён медонанд, ки маълумоти тарафи аввал метавонад барои ҳадафи корбарон ҳангоми табдили онҳо дар бозор истифода шавад. Дар натиҷа, фурӯшандагон бояд меъёрҳои маъракаро байни дастрасии бренд, басомад, огоҳӣ ва вокуниш мувозинат кунанд. Аз ин рӯ, муҳим аст, ки далелҳо дар бораи он, ки рақамӣ чӣ гуна метавонад ба иҷрои маъракаи марбут бо арзиши иловагӣ ба дастрасии бренди телевизион таъсир расонад.

Шарҳ додан муҳим аст чаро андозагирии маъракаҳо дар бораи сатҳи клик (КТ) ва арзиши як харид (CPA) арзише меорад, ки дастрасии телевизион ва басомадро пурра мекунад. Маркетинг бояд фаҳмад, ки агар одамон таблиғоти шуморо клик кунанд, ин маънои онро дорад, ки онҳо ба он таваҷҷӯҳ доранд - аммо онҳо бояд аз ин ҳам зиёдтар бошанд, то бидонанд, ки чаро онҳо бояд диққати худро аз меъёрҳои анъанавии маърака дур кунанд ва эътироф кунанд, ки рақамӣ метавонад ҳамгиро шавад. ба стратегияи маркетинг ва дастгирии ҳадафҳо ва самаранокии маърака.

Пайгирии сафари муштариён

Гарчанде ки маъракаҳои рақамӣ аз сабаби қобилияти пайгирӣ кардани саёҳати истеъмолкунандагон аз огоҳӣ ба конвертсия, махсусан барои тиҷорати электронӣ, аттрибутсияи мустаҳкамтар доранд, самаранокии онҳо бояд бо огоҳии телевизионӣ муттаҳид карда шаванд, на ҷудо. Ин метавонад барои фурӯш ба чакана каме душвортар бошад, аммо таҳия ва қабули технологияи маяк низ ин холигоҳро бартараф мекунад. Ва азбаски маъракаҳои рақамӣ ба корбарон нигаронида шудаанд, зеро онҳо дар бозор ҳастанд, ба шумо лозим нест, ки паёмро такроран пахш кунед, то истеъмолкунандагонро бо огоҳии бренд ҳадаф қарор диҳед.

Вақте ки сухан дар бораи рақамӣ меравад, сифат ва миқдорро мувозинат кунед. Боварӣ ҳосил кардани он, ки фурӯшандагон ва агентиҳои дахлдори онҳо мушкилот, роҳҳои ҳалли онҳо ва андозагирии муассири ҳамгироии рақамӣ ва телевизионро пурра дарк мекунанд ва арзиши иловагии ҳар як барои муваффақияти маърака хеле муҳим аст. Роҳҳои хеле гуногуни чен кардани нишондиҳандаҳои маърака вуҷуд доранд ва қабули забони нави ҳар як қадами аввал аст.

Бештар аз рақамҳо фикр кунед ва аз нав тасаввур кунед, ки кадом омилҳои муваффақият боиси мусбат мешаванд Эт калид аст. Агар истеъмоли ВАО-и мо то субҳи расонаҳои рақамӣ дубора арзёбӣ ва коркард шуда бошад, пас тарзи дидани муваффақият ва нобаробарии байни платформаҳои анъанавии ВАО ва васоити рақамӣ низ ба табдили рақамӣ ниёз дорад (DX).

Даниел Сиаппара

Даниэл Сиаппара ҳамоҳангсози ВАО-и рақамӣ дар Hawthorne мустақим, як оҷонси пешбари таблиғотии дар соҳаи технологӣ тахассусдошта дар таҳлил ва маъракаҳои ҳисоботӣ дар тӯли зиёда аз 30 сол. Салом аз Сан-Франсиско, Даниел як ифтихори Cal ва USC град аст. Вай рисолаи магистрии худро дар бораи тағироти дохилӣ ва берунии фарҳанги тиҷоратӣ бо сабаби болоравии рақамӣ ва трансмедиа навиштааст.

Мақолаҳо марбут

Бозгашт ба боло
наздик

Блоки рекламавӣ ошкор карда шуд

Martech Zone қодир аст, ки ин мундариҷаро ба шумо бепул пешниҳод кунад, зеро мо сайти худро тавассути даромади таблиғотӣ, истинодҳои шарикӣ ва сарпарастӣ монетизатсия мекунем. Мо миннатдор хоҳем буд, агар шумо ҳангоми дидани сайти мо блокатори таблиғоти худро хориҷ кунед.