Чӣ тавр Параметрҳои UTM дар почтаи электронӣ бо маъракаҳои Google Analytics кор мекунанд?

Маъракаҳои Google Analytics - Пайванди почтаи электрониро клик кунед Tracking UTM

Мо барои муштариёни худ лоиҳаҳои зиёди муҳоҷират ва татбиқи провайдерҳои хидматрасонии почтаи электрониро иҷро мекунем. Гарчанде ки он дар изҳороти кор аксар вақт муайян карда намешавад, як стратегияе, ки мо ҳамеша татбиқ мекунем, кафолат додани ҳама гуна иртиботи почтаи электронӣ мебошад. ба таври худкор бо параметрҳои UTM қайд карда мешавад то ширкатҳо тавонанд таъсири маркетинги почтаи электронӣ ва иртиботро ба трафики умумии сайти худ мушоҳида кунанд. Ин як ҷузъиёти муҳимест, ки аксар вақт нодида гирифта мешавад... аммо ҳеҷ гоҳ набояд бошад.

Параметрҳои UTM чист?

UTM истодааст Модули пайгирии Urchin. Параметрҳои UTM (баъзан ҳамчун рамзҳои UTM маъруфанд) пораҳои маълумот дар ҷуфти ном/арзиш мебошанд, ки метавонанд ба охири URL замима карда шаванд, то маълумот дар бораи меҳмононе, ки ба вебсайти шумо дар дохили Google Analytics меоянд. Ширкати аслӣ ва платформаи таҳлилӣ Урчин ном дошт, аз ин рӯ ин ном часпида монд.

Пайгирии маъракаҳо дар ибтидо бо мақсади ба даст овардани таблиғ ва дигар трафики муроҷиат аз маъракаҳои пулакӣ дар вебсайтҳо сохта шуда буд. Бо гузашти вақт, ин асбоб барои маркетинги почтаи электронӣ ва маркетинги ВАО иҷтимоӣ муфид шуд. Дарвоқеъ, бисёре аз ширкатҳо ҳоло пайгирии маъракаро дар сайтҳои худ барои чен кардани иҷрои мундариҷа ва даъват ба амал ҷорӣ мекунанд! Мо аксар вақт ба мизоҷон тавсия медиҳем, ки параметрҳои UTM-ро дар майдонҳои сабти пинҳонӣ дохил кунанд, то идоракунии муносибатҳои муштариён (CRM) дорои маълумоти сарчашма барои роҳбарони нав ё мухотибон.

Дар Параметрҳои UTM аз инњо иборатанд:

  • utm_кампания (Ҳатмӣ)
  • utm_source (Ҳатмӣ)
  • utm_medium (Ҳатмӣ)
  • utm_term (Параметри) 
  • utm_content (Параметри)

Параметрҳои UTM як қисми сатри дархост мебошанд, ки ба суроғаи веби таъинот замима карда мешаванд (URL). Намунаи URL бо параметрҳои UTM ин аст:

https://martech.zone?utm_campaign=My%20campaign
&utm_source=My%20email%20service%20provider
&utm_medium=Email&utm_term=Buy%20now&utm_content=Button

Ҳамин тавр, ин аст, ки ин URL-и мушаххас чӣ гуна тақсим мешавад:

  • URL: https://martech.zone
  • Querystring (ҳама чиз пас аз ?):
    utm_campaign=Маъракаи ман%20
    &utm_source=Провайдери ман%20email%20service%20
    &utm_medium=Почтаи электронӣ&utm_term=%20now харед&utm_content=Тугма
    • Ном/Арзиш Ҷуфтҳо ба таври зерин тақсим мешаванд
      • utm_campaign=Маъракаи ман%20
      • utm_source=Провайдери ман%20email%20service%20
      • utm_medium=Почтаи электронӣ
      • utm_term=%20-ро ҳозир харед
      • utm_content=Тугма

Тағйирёбандаҳои сатри дархост мебошанд URL рамзгузорӣ шудааст зеро дар баъзе мавридҳо ҷойҳо хуб кор намекунанд. Ба ибораи дигар,% 20 дар арзиш воқеан фосила аст. Ҳамин тавр, маълумоти воқеие, ки дар Google Analytics гирифта шудаанд, инҳоянд:

  • Маърака: Маъракаи ман
  • Манбаъ: Провайдери хидматрасонии почтаи электронии ман
  • ВАО: почтаи электронӣ
  • Термин: Ҳозир харед
  • Мундариҷа: тугма

Вақте ки шумо пайгирии автоматии истинодро дар аксари платформаҳои маркетинги почтаи электронӣ фаъол мекунед, маърака аксар вақт номи маъракаест, ки шумо барои ташкили маърака истифода мебаред, манбаъ аксар вақт провайдери хидматрасонии почтаи электронӣ мебошад, миёнарав барои почтаи электронӣ таъин карда мешавад ва мӯҳлат ва мундариҷа одатан дар сатҳи пайванд (агар бошад) муқаррар карда мешаванд. Ба ибораи дигар, ба шумо аслан лозим нест, ки барои танзим кардани инҳо дар платформаи хидматрасонии почтаи электронӣ бо пайгирии UTM ба таври худкор коре кунед.

Параметрҳои UTM воқеан бо маркетинги почтаи электронӣ чӣ гуна кор мекунанд?

Биёед як ҳикояи корбар кунем ва муҳокима кунем, ки ин чӣ гуна кор мекунад.

  1. Маъракаи почтаи электронӣ аз ҷониби ширкати шумо бо роҳи худкор фаъол кардани Пайвандҳои пайгирӣ оғоз мешавад.
  2. Провайдери хидматрасонии почтаи электронӣ ба таври худкор параметрҳои UTM-ро ба сатри дархост барои ҳар як истиноди содиротӣ дар почтаи электронӣ замима мекунад.
  3. Провайдери хидматрасонии почтаи электронӣ пас аз он ҳар як истиноди содиротӣ бо истиноди пайгирии клик, ки ба URL-и таъинот ва сатри дархост бо параметрҳои UTM интиқол медиҳад, навсозӣ мекунад. Аз ин рӯ, агар шумо истинодро дар дохили почтаи электронии фиристодашуда бубинед… шумо воқеан URL-и таъинотро намебинед.

ЭЗОҲ: Агар шумо ягон вақт мехостед, ки бинед, ки чӣ гуна URL масир равона карда мешавад, озмоиш кунед, шумо метавонед як озмоишгари масири URL-ро истифода баред. Ба куҷо меравад.

  1. Муштарӣ почтаи электрониро мекушояд ва пиксели пайгирӣ ҳодисаи кушодаи почтаи электрониро сабт мекунад. ЭЗОҲ: Ҳодисаҳои кушода аз ҷониби баъзе замимаҳои почтаи электронӣ баста мешаванд.
  2. Муштарӣ истинодро клик мекунад.
  3. Ҳодисаи истинод ҳамчун клик аз ҷониби провайдери хидматрасони почтаи электронӣ сабт карда мешавад ва сипас ба URL-и таъинот бо параметрҳои UTM замима карда мешавад.
  4. Муштарӣ ба вебсайти ширкати шумо ворид мешавад ва скрипти Google Analytics, ки дар саҳифа кор мекунад, ба таври худкор параметрҳои UTM-ро барои сессияи муштарӣ сабт мекунад, онро мустақиман тавассути пиксели пайгирии динамикӣ, ки дар он ҳама маълумот фиристода мешавад, ба Google Analytics мефиристад ва маълумоти дахлдорро нигоҳ медорад. дар дохили куки дар браузери муштарӣ барои баргардонидани минбаъда.
  5. Ин маълумот дар Google Analytics ҷамъ ва нигоҳ дошта мешавад, то дар бораи он дар Бахши маъракаҳои Google Analytics гузориш дода шавад. Ба Ба даст овардан > Маъракаҳо > Ҳама маъракаҳо гузаред, то ҳар як маъракаи худро бубинед ва дар бораи маърака, манбаъ, миёна, мӯҳлат ва мундариҷа гузориш диҳед.

Дар ин ҷо диаграммаи он аст, ки чӣ гуна истинодҳои почтаи электронӣ дар Google Analytics коди UTM ва сабт карда мешаванд

Пайгирии пайванди UTM дар почтаи электронӣ ва маъракаи Google Analytics

Ман дар Google Analytics барои гирифтани параметрҳои UTM чӣ имкон медиҳам?

Хабари олӣ, ба шумо лозим нест, ки чизеро дар Google Analtyics барои гирифтани параметрҳои UTM фаъол созед. Вақте ки барчаспҳои Google Analytics дар сайти шумо гузошта мешаванд, он аслан фаъол мешавад!

Ҳисобот дар бораи маъракаи почтаи электронии Google Analytics

Чӣ тавр ман дар бораи табдилҳо ва дигар фаъолиятҳо бо истифода аз маълумоти маърака гузориш медиҳам?

Ин маълумот ба таври худкор ба сеанс замима карда мешавад, аз ин рӯ ҳама гуна фаъолияте, ки муштарӣ пас аз фуруд ба он ҷо бо параметрҳои UTM дар вебсайти шумо анҷом медиҳад, алоқаманд аст. Шумо метавонед табдилҳо, рафтор, ҷараёни корбарон, ҳадафҳо ё ҳама гуна ҳисоботи дигарро чен кунед ва онро аз рӯи параметрҳои почтаи электронии UTM филтр кунед!

Оё роҳи воқеан сабт кардани муштарӣ дар сайти ман вуҷуд дорад?

Мумкин аст, ки тағирёбандаҳои сатри иловагии дархостро берун аз параметрҳои UTM ворид кунед, ки дар он шумо метавонед ID-и муштарии ғайримуқаррариро сабт кунед, то фаъолияти веби онҳоро дар байни системаҳо тела диҳед ва кашед. Ҳамин тавр… бале, ин имконпазир аст, аммо ин кори зиёдеро талаб мекунад. Алтернатива ин сармоягузорӣ аст Google Analytics 360, ки ба шумо имкон медиҳад, ки идентификатори беназирро дар ҳар як меҳмон истифода баред. Агар шумо Salesforce-ро иҷро кунед, масалан, шумо метавонед бо ҳар як маърака ID Salesforce татбиқ кунед ва ҳатто фаъолиятро ба Salesforce баргардонед!

Агар шумо ба татбиқи чунин як ҳалли худ таваҷҷӯҳ дошта бошед ё ба UTM Tracking дар провайдери хидматрасонии почтаи электронии худ ниёз дошта бошед ё мехоҳед ин фаъолиятро ба системаи дигар ворид кунед, озодона бо ширкати ман тамос гиред… Highbridge.