Ҷанг барои Ҷашни Мавсими Идҳо - Google Shopping vs. Amazon Ads Ads Products in Q4

трафик

Онҳо мегӯянд, ки "пулатонро ба ҷое, ки даҳонатон аст, гузоред." Хуб, калима дар кӯча ва шояд ҳар як кӯчаи ҷаҳон ин аст, ки Google ва Amazon ҳангоми тиҷорати онлайн пул коркарди шумо ҳастанд. Google Shopping ва Amazon Ads Ads бешубҳа ду муҳаррикҳои савдои муқоисашавандаи пулакии муқоисашаванда (CSE) мебошанд. Аммо ҳама инро медонанд. Он чизе, ки эҳтимол намедонанд, сатҳҳои зеризаминии бузургони CSE мебошанд: Маълумоти хом. Ҳақиқат ошкор.

Кадом CSE беҳтарин нишондиҳанда дар Q4 буд? Стратегияи CPC Google Shopping ва Amazon Product -ро муқоиса мекунад Рекламаҳо дар асоси нишондиҳандаҳои назаррас, ба монанди трафик, суръати умумии тағирот ва арзиши миёнаи як клик (CPC). Биёед бубинем.

ҳаракат

трафик

Хавотир нашавед. Трафики Амазонка на танҳо дар Q3 коҳиш ёфт. Дар асл, баръакс рӯй дод. Трафики Google Shopping он қадар баланд буд, ки трафики Амазонка нисбатан камтар буд. Google нисбат ба Амазонка ба фурӯшандагони онлайн 144% зиёд трафик фиристод. Ин аз ҳаҷми трафик бештар аз ду маротиба зиёдтар аст. Ин барои Google аз семоҳаи 4 беҳтаршавии назаррас аст.

Дар семоҳаи 4, Google назар ба Амазонки ба савдогарон 2012% зиёд трафик фиристод. Чаро фарқи ногаҳонӣ? Дигар CSEs, ба монанди Shopzilla ва Shopping.com, дар бораи ҳавзи бузурги трафики Google таваҷҷӯҳ мекунанд ва ба таблиғи маҳсулот дар Shopping шурӯъ карданд. Ғолиби трафик: Google Харид.

Меъёри табдили (CR)

ислоҳот

Дар ин ҷо мо 2 тамоюли ба ҳам зидро мебинем. Аз семоҳаи 4, қурби табдили Google Shopping мунтазам аз 2011% то 3.1% дар семоҳаи 2.4 коҳиш ёфт. дар як сол 22.35% кам шудааст. Аз тарафи дигар, мо Амазонкаро дорем, ки қурби конверсия мунтазам аз 1.8% дар 4-уми 2011 ба 2.8% -и 4-уми соли 2012 расидааст. a Дар як сол 57.5% афзоиш ёфтааст.

Чаро тафовут? Аз он даме, ки Google ба модели пардохтшудаи CSE гузашт, маълум шуд, ки дархостҳои тиҷоратӣ ба таъсири маҳсулоти чаканафурӯшон ва аз ин рӯ, ба сатҳи табдилёбии онҳо таъсири бениҳоят калон расонидаанд. Ғолиби меъёри конверсия: Рекламаи Маҳсулоти Amazon.

Арзиши миёнаи як клик (CPC)

cpc

Арзиши як клик барои Google консепсияи нав аст. Онҳо танҳо расман ба модели пулакӣ якчанд моҳ қабл дар моҳи октябри соли гузашта гузаштанд ва аз ин рӯ мо мебинем, ки тавассути Q4 2011 - Q2 2012, Google ягон CPC-и миёна надорад.

Аммо, вақте ки CPC бо такягоҳи нави Google Shopping Shopping дар Q3 такягоҳи асосӣ шуд, он нисбат ба Амазонка пасттар оғоз ёфт ва дар саросари Q4 боқӣ монд ва аз CPC ба ҳисоби миёна аз $ 0.30 то $ 0.31 гузашт. CPC-и миёнаи Амазонка дар тӯли соли гузашта воқеан каме афзудааст, ки дар семоҳаи 0.33 аз 4 доллар сар карда, дар семоҳаи 2011 то 0.41 доллар афзудааст. Он чизе ки мо дар ин ҷо мебинем, ин аст, ки CPC-и миёнаи Google нисбат ба Amazon дар семоҳаи 4-ум 2012% арзонтар аст. Ғолиби CPC: Google Харид.

хулоса

Дар ҳоле ки воқеият ин аст, ки ман ҳатто ба дигар ченакҳои назаррас, ба монанди арзиши фурӯш (COS), даромадҳо ва ҷавобгӯии муҳаррикҳо, нигоҳ накардаам, Google Shopping ҳанӯз ҳам дар ин ҷо устувор аст. Дар гузориши пурра (бояд дар бораи нашр карда шавад Блоги Стратегияи CPC ҳафтаи оянда), Google бо вуҷуди ҷавонтарин муҳаррики пулакӣ худро ҳамчун премераи CSE дар Q4 мустаҳкам кард.

Ин барои фурӯшандагони чакана чӣ маъно дорад? Стратегияи мавсими хариди идона, ки шумо бояд ҳоло омода созед, бояд аз ҳама бештар ба Google Shopping равона карда шавад, зеро ин рақиби ҷиддӣ ва пулсоз дар давраи таътил аст.

2 Комментарии

  1. 1

    Гарчанде ки таблиғоти Google Shopping беҳтар ба назар мерасанд ва диққати маро ҷалб мекунанд, ман ҳисоби Амазонкаро таъсис додаам ва нархҳо умуман арзонтаранд (аз 9 чизи харидаам 10 маротиба аз 2 маротиба) .. XNUMX клик ва он дар почта аст.

Ту чӣ фикр мекунӣ?

Ин сомона ба воситаи Akismet барои кам кардани спам истифода мешавад. Омӯзед, ки чӣ тавр маълумотҳои худро тафтиш кунед.