Ман намехоҳам қиссаи лаънатии шуморо бишнавам

пойафзоли ҳикояткорӣ нишонаест

Вақти рентген. Калимаи нав дар тамоми фазои иҷтимоӣ ва фазои маркетинги мундариҷа ин аст storytelling. Мо баъзе инфографикаро дар бораи он мубодила кардем ҳикояҳо дар муқоиса бо корпоративӣ ва ҳикояи визуалӣ… Ва ман як мухлиси ҳикоякунӣ ҳастам. Бо шунавандагони мувофиқ, чизе беҳтар аз як ҳикояи хуб барои пайваст шудан бо шунавандагони худ нест.

Аммо мо ҳоло аз ҳикояи барои ҳама чиз. Логотипҳо бояд ҳикоя кунанд. Брендҳо бояд ҳикоя кунанд. Графика бояд ҳикоя кунад. Инфографика бояд ҳикоя кунад. Вебсайти шумо бояд ҳикоя кунад. Паёми блоги шумо бояд ҳикоя кунад. Пешниҳод бояд ҳикоя кунад. Муаррифӣ бояд ҳикоя кунад.

Бо ҳикояҳои лаънатӣ кофист, аллакай! Азбаски баъзе гуруҳо дар ҷое дар бораи ҳикояҳо сӯҳбат мекунанд, маънои онро надорад, ки ин стратегияи мувофиқ барои ҳар як муҳити маркетинг ва шунавандагон аст. Ин ба ман манзараи ҳаёти Брайанро ба хотир меорад ... Кафш нишоне аст!

Чӣ тавре ки пойафзол нишонаи Брайан набуд, на ҳикояҳо ҷавоб ба ҳама мушкилоти маркетинги шумо нестанд. Ман медонам, ки баъзе одамон ин гуруҳои маркетингиро парастиш мекунанд ... аммо маслиҳати онҳоро бо донаи намак бигиред. Онҳо маҳсулоти шумо, соҳаи шумо, нархҳо, афзалиятҳо ва нуқсонҳои шуморо намедонанд ва ба таври ҳайратовар - онҳо ҳикояҳои муштариёни шуморо намедонанд.

  • Баъзан, ман ҳикояро намехоҳам - ман аллакай ҳикояро шунидам.
  • Баъзан, ман як ҳикояро намехоҳам - ман мехоҳам онлайн сабти ном шавам.
  • Баъзан, ман ҳикояро намехоҳам - ман барои гӯш кардан вақт надорам.
  • Баъзан, ман як ҳикояро намехоҳам - ман бояд танҳо хусусиятҳоро бинам.
  • Баъзан, ман як ҳикояро намехоҳам - ман фақат донистани манфиатҳоро мехоҳам.
  • Баъзан, ман як ҳикояро намехоҳам - ман муштариёни шуморо мешиносам ва мехоҳам ҳамон маҳсулотро мехоҳам.
  • Баъзан, ман як ҳикояро намехоҳам - ба ман лозим аст, ки намоишро бинам.
  • Баъзан, ман як ҳикояро намехоҳам - ман бояд онро санҷам.
  • Баъзан, ман як ҳикояро намехоҳам - ман бояд донам, ки чӣ қадар аст.
  • Баъзан, ман ҳикояро намехоҳам - ман бояд онро бихарам.

storytelling душвор аст ва истеъдоди воқеиро талаб мекунад, то тасаввуротро дар матн, тасвирҳо ё видео таҳия кунад, то дарк карда шавад. Вақт, оҳанг, персонажҳо ... ҳама қисмҳо бояд барои кор кардани ҳикоя ҷой дошта бошанд ва ба шунавандагони гуногуне, ки бо онҳо сӯҳбат мекунед, воқеан таъсир расонанд.

Чанд моҳ пеш, ман дар бораи маҳсулоте тадқиқот гузарондам, ки ба назарам мушкилотеро, ки мо бо муштарӣ доштем, ҳал кард. Ман медонистам, ки муштарӣ чӣ қадар пул месупорад. Ман медонистам, ки мушкилот ба онҳо чӣ қадар арзиш меорад. Ман медонистам, ки барои халос шудан аз ин масъала чӣ қадар пул додан мехоҳам. Сайт ҳамаи маълумоти заруриро надошт, вагарна ман шояд худи ҳамон вақт ва дар он ҷо обуна шуда будам ... аммо ман маҷбур шудам, ки ба намоиш гузарам.

Пас аз он ки ман ба демо имзо кардам, ба ман як занги пешакӣ гирифта шуд, ки дар он ба ман як қатор саволҳо дода шуданд. Пас аз як савол, ман шикоят кардам ва танҳо демо талаб кардам. Ман бояд посухро ба саволҳо ба анҷом расондам. Пас аз анҷом, ман намоишро ба нақша гирифтам. Як рӯз ё баъд аз он, ман ба даъвати намоишӣ баромадам ва фурӯшанда саҳни фармоишии худро ба рӯи ман кушода шахсӣ ва ба гуфтан оғоз кард ҳикояи.

Ман аз онҳо хоҳиш кардам, ки бас кунанд. Ӯ муқовимат нишон дод.

Ман пурсидам, ки оё мо намоишро иҷро карданӣ ҳастем ва ӯ суолро канор гузошт. Ҳамин тавр ман ба ӯ гуфтам, ки мудираш маро даъват кунад ва ман гӯширо гузоштам. Ман акнун ноумед шудам. Менеҷери ӯ занг зад ва ман аз ӯ хоҳиш кардам, ки нармафзорро ба таври оддӣ намоиш диҳад ва фаҳмонд, ки агар хароҷот дар буҷаи ман бошад ва агар нармафзор мушкилотро ислоҳ кунад, ман омодаам харидорӣ кунам.

Вай ба ман намоишро нишон дод. Ӯ ба ман нархро гуфт. Ман харид кардам.

Дар охири занг, ӯ иқрор шуд, ки мехоҳад баргардад ва раванди фурӯшро ба ширкатҳои монанди ман монанд ислоҳ кунад.

Дар ҳоле, ки ман тамоми кори бениҳоят олиро бояд қадр кунам, ки дастаи ӯ бояд барои таҳлили сенарияҳои бурду бохт, таҳияи персонажҳо, навиштани ҳикояҳо ба он шахсон, таъсиси стратегияи пешазтахассусӣ ва ба ман як ҳикояте, ки он қадар ҷолиб буд, ки ман харид мекардам ... Ман ба ҳеҷ кадоме аз он ниёз надошт ва намехост. Ман барои ҳикоя вақт надоштам. Ман танҳо ба ҳалли масъала ниёз доштам.

Ин роҳи хато накунед, ҳикояҳо дар маркетинг ҷойгоҳи худро доранд. Аммо storytelling панацеяи стратегияҳои маркетингӣ нест. Баъзе аз меҳмонон ба сайти шумо ҳикояеро ҷустуҷӯ намекунанд ... ва онҳо ҳатто метавонанд аз он ғамгин ва хомӯш шаванд. Ба онҳо имконоти дигар диҳед.

Рант гузашт!

чизи нав нестҲоло, ки рант тамом шуд, ин як қиссаи хубест барои шумо хондан мехоҳед ... дӯсти ман (ва муштарӣ), Муҳаммад Ясин ва Райан Брок ба таърихи тӯлонии одамоне назар афканед, ки саривақт саргузашти дурустро нақл кардаанд. Ҳамзамон ҳангоми хондани олами васоити ахбори омма дар асри рақамӣ бихонед ва ба гузашта назар афканед, то вақте ки сухан дар бораи санъати ҳикоякунӣ меравад, чизи нав нест дар зери офтоб.

Нусхаи Ҳеҷ чизи нав: Таърихи бебаҳо дар бораи ҳикояҳо ва васоити ахбори иҷтимоӣ.

7 Комментарии

  1. 1
  2. 3

    Дуглас, роҳи беҳтарини тавсифи қадрдонии ман барои ин мақола як ҳикояи хурд аст. Як вақтҳо ман дар атрофи Твиттер асбоб мекардам ва ин унвон аҷибро дидам, ки “Ман намехоҳам достони лаънатии шуморо бишнавам. Пас, ман мақоларо хондам ва сарамро хандондам. Ва ман ҳамеша хушбахтона зиндагӣ мекардам.

  3. 5

    Ҳикояҳо олиҷанобанд, бо вуҷуди ин мо дар ҷаҳони садопарвозҳо ва 140 аломат ҳастем. Имкониятҳои чандрасона муфиданд. Паёми ахири блоги ман, ки аз карикатураҳои Rupert Bear илҳом гирифтааст, бо тасвир, шеър ва наср бо фарзандони ман хуб кор кардааст. Масалан, саҳифаҳои фурудояндаи нусхабардории дароз барои SEO ва баъзе хонандагон хеле хубанд, аммо видео ва тугмаи барвақти 'buy-now / step next' роҳҳои навигациониро таъмин мекунанд.

  4. 7

    Дуглас,
    Аҷиб аст, ки чӣ гуна ҳама ба назар чунин дини ҳикояткунанда доранд.
    Ба ҷои он ки ҳикоя кунед, барои истифодаи усулҳои ҳикоя дар алоқаи тиҷорӣ чизе гуфтан мумкин аст.
    Агар шумо инро то ба ҳадди ниҳоӣ буред, он дар бораи истифодаи забон барои ҷалби таваҷҷӯҳи кас ва ё беҳтару дилрабои он аст. Аён аст, ки алоқаҳое, ки ба чоркунҷаи кундзеҳн меафтанд, дар канори дигари спектр вокуниш нишон медиҳанд.
    Ман баҳс мекунам, ки сарлавҳаи шумо техникаи ҳикоя кардани мавқеи зиддиятро истифода мебарад.
    Маводи хуб.
    Лу Хоффман

Ту чӣ фикр мекунӣ?

Ин сомона ба воситаи Akismet барои кам кардани спам истифода мешавад. Омӯзед, ки чӣ тавр маълумотҳои худро тафтиш кунед.