Технологияи таблиғТаҳлилҳо ва санҷишМаркетинг

10 Унсурҳое, ки метавонанд дар маъракаи таблиғи навбатии шумо санҷида шаванд

Санҷиши тақсимкунӣ, санҷиши A/B ва санҷиши бисёрҷониба ҳама усулҳое мебошанд, ки барои баланд бардоштани самаранокии маъракаҳои маркетинги рақамӣ истифода мешаванд. Гарчанде ки ин истилоҳҳо баъзан ба ҷои ҳамдигар истифода мешаванд, онҳо ба методологияҳои гуногуни санҷиш бо бартарӣ ва маҳдудиятҳои мушаххас ишора мекунанд.

  • Санҷиши тақсимкунӣ Санҷиши ду версияи як элементро барои муайян кардани он, ки кадомаш беҳтар иҷро мекунад, дар бар мегирад. Масалан, шумо метавонед ду версияи сатри мавзӯи почтаи электронӣ ё сарлавҳаи саҳифаи кушодаро эҷод кунед ва сипас ҳар як версияро ба як сегменти алоҳидаи шунавандагони худ фиристед. Пас шумо метавонед сатҳи ҷалб ё суръати табдили ҳар як версияро муқоиса кунед, то муайян кунед, ки кадоме аз онҳо самараноктар аст. Санҷиши тақсимкунӣ барои муайян кардани фарқиятҳои хурд, вале назаррас байни ду варианти як унсур муфид аст.
  • A озмоиши / B як зермаҷмӯи санҷиши тақсимкунӣ мебошад, ки махсусан муқоисаи ду версияи як элементро дар бар мегирад. Ин методология метавонад ба унсурҳои гуногуни маркетинги рақамӣ, аз қабили нусхаи таблиғот, визуалӣ ё саҳифаҳои фурудгоҳ татбиқ карда шавад.
  • Санҷиши бисёрҷониба санҷиши вариантҳои сершумори унсурҳои гуногунро барои муайян кардани комбинатсияи оптималӣ дар бар мегирад. Масалан, шумо метавонед вариантҳои гуногуни сарлавҳаи таблиғот, нусхаи таблиғот ва даъват ба амалро ҳамзамон санҷед, то стратегияи беҳтарини паёмнависиро муайян кунед. Санҷиши бисёрҷониба ба шумо имкон медиҳад, ки дар як вақт якчанд унсурҳоро санҷед ва беҳтарин комбинатсияи элементҳоро барои натиҷаҳои беҳтарин муайян кунед. Аммо, ин методология назар ба санҷиши тақсимшавӣ ё санҷиши A/B вақт ва захираҳои бештарро талаб мекунад.

Новобаста аз озмоише, ки шумо ба озмоиши таблиғи намоишии худ дохил мекунед, ҳеҷ гоҳ амалӣ кардани онро фаромӯш накунед сатри дархостҳои маъракаи UTM ба ҳар як версияи таблиғотии худ, то ки шумо метавонед иҷрои корро то табдилдиҳӣ назорат кунед. Баъзе платформаҳои муосир инҳоро ба таври худкор дохил мекунанд… аз ин рӯ, бо платформаи таблиғоти худ санҷед ва бубинед, ки оё Google Analytics метавонад ҳамгиро шавад, то шумо метавонед иҷрои байни версияҳои таблиғро фарқ кунед.

Намоиши унсурҳои санҷиши реклама

Якчанд унсурҳои марбут ба ҳама гуна маъракаи таблиғотӣ мавҷуданд, ки онҳоро санҷидан мумкин аст, аз ҷумла:

  1. Сарлавҳаҳои таблиғот: Версияҳои гуногуни сарлавҳаро санҷед, ки пешниҳодро ба таври беназир таъкид мекунанд.
  2. Нусхаи таблиғ: Версияҳои гуногуни нусхаи баданро санҷед, ки дар бораи пешниҳод ва манфиатҳои он тафсилоти иловагӣ пешниҳод мекунанд.
  3. Даъват ба амал: Версияҳои гуногуни даъват ба амалро санҷед, ки корбаронро барои истифода аз пешниҳод ташвиқ мекунанд.
  4. Тарҳрезии таблиғ: Версияҳои гуногуни тарроҳии таблиғотро, аз ҷумла унсурҳои визуалӣ, ба монанди тасвирҳо, схемаҳои рангӣ, ҳуруфҳо ва намоиши пешниҳодро санҷед.
  5. Формати реклама: Форматҳои гуногуни таблиғотро, аз қабили таблиғоти баннерӣ, таблиғоти фосилавӣ ё таблиғоти ватаниро санҷед, то бубинед, ки кадоме аз онҳо бо пешниҳод беҳтар кор мекунанд.
  6. Саҳифаҳои фуруд: Версияҳои гуногуни саҳифаи кушодаро санҷед, ки ба пешниҳод ва паёмнависии мушаххас, ки дар нусхабардорӣ ва тарроҳии таблиғ истифода мешаванд, мутобиқ карда шудаанд.
  7. Шаклҳои саҳифаи кушодашавӣ: Гирифтани унсурҳои гуногуни маълумотро санҷед, то боварӣ ҳосил кунед, ки шумо метавонед пешвоёни худро бидуни гум кардани онҳо бо тарки шакл пешакӣ муайян кунед.
  8. Ҳадаф: Параметрҳои гуногуни мақсаднокро санҷед, то бубинед, ки кадом сегментҳо, каналҳо ё миёнаравҳо ба пешниҳод бештар пазироӣ мекунанд.
  9. Пешниҳод: Вариантҳои гуногуни худи пешниҳодро, аз қабили тахфифҳо, озмоишҳои ройгон ё мундариҷаи истисноиро санҷед, то бубинед, ки кадоме аз онҳо ба шунавандагони шумо мувофиқат мекунад.
  10. Фосила: Басомадҳои таблиғоти гуногунро санҷед, то бубинед, ки он ба ҷалб ва конвертатсия чӣ гуна таъсир мерасонад.

Ҳадафгузорӣ бештар аз шунавандагони якхеларо талаб мекунад

Марҳилаи сафари харидор дар озмоиши тақсимоти таблиғ муҳим аст, зеро паёмнависӣ ва мундариҷае, ки бо дурнамо мувофиқат мекунанд, вобаста аз он ки онҳо дар раванди қабули қарорҳо ҳастанд, фарқ мекунанд. Масалан, касе, ки дар марҳилаи огоҳии сафари харидор қарор дорад, метавонад ба мундариҷаи таълимӣ, ки мушкилот ё эҳтиёҷро муаррифӣ мекунад, беҳтар посух диҳад, дар ҳоле ки касе, ки дар марҳилаи тасмим қарор дорад, метавонад ба пешниҳоди таблиғотӣ ё муқоисаи маҳсулот таваҷҷӯҳи бештар дошта бошад.

Барои нишон додани ин нукта, биёед намунаи таблиғи маҳсулоти нармафзорро дида бароем, ки ба тиҷорат дар идоракунии ҳузури васоити ахбори иҷтимоӣ кӯмак мекунад. Ин аст, ки чӣ гуна нусхаи таблиғро барои ҳар як марҳилаи сафари харидор дубора навиштан мумкин аст:

  1. Марҳилаи огоҳӣ: Дар ин марҳила, дурнамо танҳо дарк мекунад, ки онҳо мушкилот ё эҳтиёҷ доранд. Нусхаи таблиғ бояд ба мундариҷаи таълимӣ тамаркуз кунад, ки мушкилотро муаррифӣ мекунад ва нармафзорро ҳамчун роҳи ҳалли он ҷойгир мекунад. Масалан, сарлавҳаи таблиғот метавонад хонда шавад, Барои идора кардани ҳузури васоити ахбори иҷтимоӣ мубориза мебаред? Бифаҳмед, ки нармафзори мо чӣ гуна метавонад кӯмак кунад.
  2. Марҳилаи баррасӣ: Дар ин марҳила, дурнамо фаъолона роҳҳои ҳалли гуногунро баррасӣ мекунад ва имконоти онҳоро баҳо медиҳад. Нусхаи таблиғ бояд ба манфиатҳо ва хусусиятҳои нармафзор тамаркуз кунад ва далелҳои иҷтимоӣ ё шаҳодати муштариёнро пешниҳод кунад. Масалан, сарлавҳаи таблиғот метавонад хонда шавад, Бифаҳмед, ки чӣ гуна нармафзори идоракунии ВАО иҷтимоии мо метавонад вақти шуморо сарфа кунад ва ҷалби шуморо афзоиш диҳад. Бингар, ки муштариёни мо чӣ мегӯянд.
  3. Марҳилаи қарор: Дар ин марҳила, дурнамо барои қабули қарор омода аст ва барои интихоби маҳсулоти шумо як нуқтаи ниҳоӣ лозим аст. Нусхаи таблиғ бояд ба пешниҳоди таблиғотӣ ё пешниҳоди арзиши беназир тамаркуз кунад. Масалан, сарлавҳаи таблиғот метавонад хонда шавад, Бо нармафзори ҳама дар як мо идоракунии васоити ахбори оммаро осон кунед. Ҳоло онро барои 30 рӯз ройгон санҷед.

Бо мутобиқ кардани нусхаи таблиғот ба ҳар як марҳилаи сафари харидор, шумо метавонед дурнамоҳоро беҳтар ҷалб кунед ва онҳоро дар роҳи конверт интиқол диҳед. Бо санҷиши тақсимоти вариантҳои гуногуни сарлавҳа, нусхабардорӣ ва пешниҳод дар ҳар як марҳила, шумо метавонед паёмнависии муассиртаринро барои ҳар як сегменти аудитория муайян кунед.

Платформаҳои таблиғотӣ бо имкониятҳои санҷишӣ

Якчанд платформаҳои маъмул барои санҷиши таблиғоти намоишӣ мавҷуданд, ки ҳар кадоми онҳо хусусиятҳо ва манфиатҳои беназири худро доранд. Инҳоянд баъзе аз платформаҳои маъмултарин:

  1. Google Ads: Google Ads як платформаи маъмул барои санҷиши тақсимоти таблиғоти намоишӣ мебошад, зеро он доираи васеи имконоти мақсаднок, форматҳои таблиғ ва абзорҳои таҳлилиро пешниҳод мекунад. Бо Google Ads, шумо метавонед ба осонӣ вариантҳои сершумори таблиғоти худро эҷод ва санҷед ва аз қобилиятҳои омӯзиши мошинсозии платформа истифода баред, то маъракаҳои худро барои иҷрои ҳадди аксар оптимизатсия кунед.
  2. Рекламаҳои Facebook: Facebook Ads боз як платформаи маъмул барои санҷиши тақсимоти таблиғоти намоишӣ мебошад, зеро он як пойгоҳи корбарони васеъ ва ҷалбшуда ва инчунин қобилиятҳои пурқуввати ҳадафро пешниҳод мекунад. Бо Ads Facebook, шумо метавонед форматҳои гуногуни таблиғот, параметрҳои мақсаднок ва унсурҳои эҷодиро санҷед ва барои пайгирии натиҷаҳои худ аз абзорҳои боэътимоди таҳлилии платформа истифода баред.
  3. Таблиғоти LinkedIn: Ads LinkedIn як платформаи маъмул барои таблиғгарони B2B мебошад, зеро он ба шунавандагони хеле мақсадноки мутахассисон ва тасмимгирандагон пешниҳод мекунад. Бо Ads LinkedIn, шумо метавонед форматҳои гуногуни таблиғот, параметрҳои мақсаднок ва унсурҳои эҷодиро санҷед ва абзорҳои пешрафтаи таҳлилии платформаро барои пайгирии натиҷаҳои худ истифода баред.
  4. Таблиғоти Twitter: Twitter Ads як платформаи маъмул барои санҷиши тақсимоти таблиғоти намоишӣ мебошад, зеро он як пойгоҳи корбарони васеъ ва ҷалбшуда ва инчунин қобилиятҳои пешрафтаи ҳадафро пешниҳод мекунад. Бо Ads Twitter, шумо метавонед форматҳои гуногуни таблиғот, параметрҳои мақсаднок ва унсурҳои эҷодиро санҷед ва абзорҳои таҳлилии платформаро дар вақти воқеӣ барои назорат кардани иҷрои худ истифода баред.
  5. Display & Video 360: Display & Video 360 як платформаи ҳамаҷонибаи идоракунии таблиғ аз Google мебошад, ки хусусиятҳои пешрафтаро барои санҷиши тақсимоти таблиғоти намоишӣ дар каналҳо ва форматҳои гуногун пешниҳод мекунад. Бо Display & Video 360, шумо метавонед ба осонӣ вариантҳои сершумори таблиғоти худро эҷод ва озмоиш кунед ва абзорҳои пурқуввати мақсаднокӣ ва таҳлилии платформаро барои оптимизатсия кардани маъракаҳои худ барои иҷрои ҳадди аксар истифода баред.

Дизайнер: Тарҳрезии таблиғи ба AI асосёфта

Як технологияе, ки дар санҷиши таблиғи намоишӣ як тонна ваъдаро нишон медиҳад AI- тарҳрезии таблиғи намоишӣ. Ин як пешравии бениҳоят дар санҷиши таблиғот аст, зеро он метавонад барои тарҳрезии версияҳои қаблан оптимизатсияшудаи таблиғот истифода шавад, то ПЕШ АЗ шумо пардохт кардани маъракаро оғоз кунед. Designmaker AI-ро барои таҳлили талаботи тарроҳии шумо ва тавлиди ҳазорҳо вариантҳо истифода мебарад.

Платформа метавонад ҳазорҳо вариантҳои тарроҳиро тавлид кунад, осон ва камхарҷ аст ва ҳатто метавонад андозаи тарҳҳоро барои ҳама платформаҳо фавран тағир диҳад. Устоди Designmaker оддӣ аст:

  1. Маълумоти худро ворид кунед – маълумоти худро ворид кунед ва қолаби тарроҳии динамикиро интихоб кунед.
  2. AI тарҳҳои шуморо эҷод мекунад - ҳазорҳо вариантҳоро бо тавсияҳои тарҳҳои беҳтарин тавлид мекунад.
  3. Таҳрир ва зеркашӣ - бо муҳаррири интеллектуалӣ танзим кунед ва таблиғоти худро дар андозаҳои гуногун содир кунед.

Аввалин таблиғи худро бо Design.ai эҷод кунед

ифшои: Martech Zone шарики аст Designs.ai ва мо истинодҳои шарикии худро дар тамоми ин мақола истифода мебарем.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO аз OpenINSIGHTS ва асосгузори Martech Zone. Дуглас ба даҳҳо стартапҳои бомуваффақияти MarTech кӯмак кардааст, дар тафтиши зарурӣ ба маблағи беш аз 5 миллиард доллар дар харид ва сармоягузории Martech кӯмак кардааст ва ба ширкатҳо дар татбиқ ва автоматикунонии стратегияҳои фурӯш ва маркетинги онҳо кӯмак мерасонад. Дуглас трансформатсияи рақамии дар сатҳи байналмилалӣ эътирофшуда ва коршинос ва сухангӯи MarTech мебошад. Дуглас инчунин муаллифи нашршудаи дастури Dummie ва китоби роҳбарияти тиҷорат аст.

Мақолаҳо марбут

Бозгашт ба боло
наздик

Блоки рекламавӣ ошкор карда шуд

Martech Zone қодир аст, ки ин мундариҷаро ба шумо бепул пешниҳод кунад, зеро мо сайти худро тавассути даромади таблиғотӣ, истинодҳои шарикӣ ва сарпарастӣ монетизатсия мекунем. Мо миннатдор хоҳем буд, агар шумо ҳангоми дидани сайти мо блокатори таблиғоти худро хориҷ кунед.