Технологияи таблиғТаҳлилҳо ва санҷишВАО иҷтимоӣ ва Маркетинги Influencer

Google Analytics 4: Таҳлили трафики истинод ба ВАО иҷтимоӣ ва маъракаҳои шумо

ВАО иҷтимоӣ ҳамчун як қувваи тавоно барои пешбурди маркетинги даҳон ва трафики муроҷиат ба вебсайтҳо барои баъзе соҳаҳо ва стратегияҳо пайдо шуд. Платформаҳои васоити ахбори иҷтимоӣ бо мубодилаи таҷрибаҳои шахсӣ ва пайвастшавӣ бо дӯстон маҳдуд нестанд; онҳо инчунин манбаи қонунии трафик ва дурнамои тиҷорат мебошанд. Истифодаи таҳлилҳо барои пайгирии трафики истинод ба васоити ахбори иҷтимоӣ ба сайти шумо барои фаҳмидани он ки оё сармоягузории шумо фоидаовар аст, муҳим аст:

  • Трафики истинод ба ВАО иҷтимоӣ - Таъом додани шунавандагони худ ё иштирок дар ҷомеа дар шабакаҳои иҷтимоӣ метавонад захираҳои зиёдеро талаб кунад. Гарчанде ки кӯшиш метавонад намоёнии бренди шуморо беҳтар созад, ин маънои онро надорад, ки он ҳангоми ба даст овардан ва нигоҳдории воқеӣ фоида меорад.
  • Трафики пулакии муроҷиати шабакаҳои иҷтимоӣ - Платформаҳои васоити ахбори иҷтимоӣ платформаҳои ғанӣ ва мураккаби таблиғотиро барои ҳадаф ва расидан ба муштариёни эҳтимолӣ таъмин мекунанд. Гуфта мешавад, фаҳмидани он, ки кадом маъракаҳои таблиғотӣ ва кадом сегментҳо ва стратегияҳо даромади воқеиро пеш мебаранд, муҳим аст.

Пули байни пайгирии меҳмоне, ки тавассути канали васоити ахбори иҷтимоӣ ишора шудааст ва оё онҳо ба муштарӣ барои ширкати шумо табдил меёбанд ё не, дар Google Analytics 4 (GA4) ҷойгир аст. Дар гузоришдиҳии шабакаҳои иҷтимоӣ байни Universal Analytics (UA) ва GA4:

  • Ҷамъоварии маълумот дар асоси рӯйдодҳо: GA4 платформаи бар рӯйдодҳо асосёфта мебошад, ки маънои ҳама амалҳои корбаронро ҳамчун рӯйдодҳо пайгирӣ мекунанд. Ин ҳамкориҳои васоити ахбори иҷтимоӣ, аз қабили кликҳо, лайкҳо ва мубодилаҳоро дар бар мегирад. Дар UA, муоширати васоити ахбори иҷтимоӣ ҳамчун намудҳои алоҳидаи хит пайгирӣ карда мешуд.
  • Гурӯҳҳои шабакаҳои иҷтимоӣ: GA4 дорои ду гурӯҳи пешфарз канал барои васоити ахбори иҷтимоӣ: иҷтимоӣ органикӣ ва иҷтимоӣ пулакӣ. Ин пайгирӣ ва муқоисаи иҷроишро аз каналҳо ва маъракаҳои гуногуни васоити ахбори иҷтимоӣ осонтар мекунад. Дар UA, трафики шабакаҳои иҷтимоӣ ҳама дар як канал гузориш дода мешуд.
  • Таҳлили пешгӯишаванда: GA4 омӯзиши мошинро истифода мебарад (ML) барои тавлиди таҳлили пешгӯишаванда, ба монанди суръати пешгӯии бекоркунӣ ва даромади пешбинишуда. Ин фаҳмишҳоро барои беҳтар кардани стратегияҳои маркетинги васоити ахбори иҷтимоӣ истифода бурдан мумкин аст. UA дорои қобилияти пешгӯии таҳлилӣ набуд.
  • Ҳисоботи байниплатформавӣ: GA4 метавонад корбаронро дар як қатор дастгоҳҳо ва платформаҳо, аз ҷумла вебсайтҳо, барномаҳо ва муоширати офлайнӣ пайгирӣ кунад. Ин ба шумо имкон медиҳад, ки манзараи мукаммали сафари муштариёнро ба даст оред. UA метавонад танҳо корбаронро дар вебсайтҳо пайгирӣ кунад.
  • Тарҳрезии ба махфият нигаронидашуда: GA4 бо назардошти махфият тарҳрезӣ шудааст. Он ягон маълумоти мушаххаси шахсиятро ҷамъ намекунад (ПИИ) бо нобаёнӣ. UA метавонад PII ҷамъ кунад, аммо ин ихтиёрӣ буд.

ROI дар маркетинги ВАО иҷтимоӣ

Пеш аз омӯхтани имкониятҳои GA4, биёед бифаҳмем, ки чаро васоити ахбори иҷтимоӣ барои тиҷорат муҳим аст. Платформаҳои васоити ахбори иҷтимоӣ ба марказҳои фаъолият табдил ёфтаанд, ки миллионҳо корбарон ҳамарӯза мундариҷаро мубодила, писанд ва ҷалб мекунанд. Ин як имконияти бузургест барои соҳибкорон барои ворид шудан ба ин пойгоҳи корбар ва тавлиди муроҷиатҳои даҳонӣ.

ВАО-и иҷтимоӣ тавассути мубодила, шарҳҳо ва зикрҳо сухани даҳонро ба вуҷуд меорад. Истифодабарандагон аксар вақт маҳсулот, хидматҳо ва таҷрибаҳоро дар ин платформаҳо муҳокима мекунанд. Баррасии дурахшон ё тавсияи як корбар метавонад зуд ба садҳо ва ҳатто ҳазорҳо нафари дигар паҳн шавад. Дар натиҷа, васоити ахбори иҷтимоӣ метавонад як ронандаи назарраси трафики муроҷиат ба вебсайти шумо бошад.

Барои фаҳмидани Эт аз кӯшишҳои васоити ахбори иҷтимоии шумо, чен кардани нишондиҳандаҳои асосии самаранокии гуногун муҳим аст (KPIs), ба мисли:

  1. Гирифтани трафик: GA4 дар пайгирии трафики васоити ахбори иҷтимоӣ ба вебсайти шумо бартарӣ дорад. Он шумораи боздидҳо, дидани саҳифаҳо ва табдилҳоро аз ҳар як платформаи иҷтимоӣ муайян мекунад. Ин ба шумо имкон медиҳад, ки самаранокии маркетинги васоити ахбори иҷтимоии худро дар ҷалби меҳмонон ба сайти шумо арзёбӣ кунед.
  2. Машғулиятҳои: ВАО иҷтимоӣ танҳо дар бораи овардани трафик нест; он дар бораи овардани трафики ҷалбшуда аст. GA4 ба шумо дар таҳлили ченакҳо, аз қабили суръати бозгашт, давомнокии миёнаи сессия ва саҳифаҳо дар як сессия кӯмак мекунад. Шумо метавонед муайян кунед, ки кадом платформаҳои васоити ахбори иҷтимоӣ корбарони бештар ҷалби вебсайти шуморо пеш мебаранд.
  3. Таблиғот: GA4 ба шумо имкон медиҳад, ки табдили аз васоити ахбори иҷтимоӣ пайдошударо пайгирӣ кунед, хоҳ хариди тиҷорати электронӣ, пешниҳоди пешбарӣ ё сабти ном. Ин маълумот нишон медиҳад, ки кадом платформаҳои иҷтимоӣ меҳмононро ба муштариён ё пешвоён ба таври муассир табдил медиҳанд.
  4. Эълонҳо: Платформаҳои ВАО иҷтимоӣ маълумоти фаровони демографиро пешкаш мекунанд. GA4 метавонад ин маълумотро истифода барад ва ба шумо дар бораи аудиторияи васоити ахбори иҷтимоӣ, аз ҷумла синну сол, ҷинс ва макон маълумот диҳад. Он инчунин ба шумо мегӯяд, ки кадом платформаҳо трафики аз ҳама арзишмандро ҷалб мекунанд.

Таҳлили пешрафтаи ВАО иҷтимоӣ бо GA4

GA4 дар ченакҳои асосӣ қатъ намешавад. Он хусусиятҳои пешрафтаро барои таҳлили амиқи ВАО иҷтимоӣ пешниҳод мекунад:

  1. Тадқиқоти роҳ: Ин хусусият ба шумо имкон медиҳад, ки саёҳати корбаронро дар вебсайти худ пайгирӣ кунед. Шумо метавонед пайдарпайии саҳифаҳоеро, ки онҳо ташриф меоранд, ҳам пеш аз ва ҳам пас аз ворид шудан аз шабакаҳои иҷтимоӣ бубинед. Фаҳмидани ин рафтори корбар барои мутобиқ кардани мундариҷа ва паймоиши шумо ба афзалиятҳои онҳо бебаҳост.
  2. Таҳлили ворон: Бо истифода аз таҳлили ҷӯйбор, шумо метавонед пайгирӣ кунед, ки корбарон чӣ гуна пешравии корбаронро тавассути гардиши мушаххаси табдилдиҳӣ, ба мисли раванди интиқол ё тавлиди пешбарӣ пайгирӣ мекунанд. Ин нишон медиҳад, ки корбарон дар куҷо тарки тарк мекунанд, ки ба шумо имкон медиҳад, ки қуттии худро оптимизатсия кунед ва суръати табдилро беҳтар кунед.
  3. Моделсозии аттрибутӣ: Модели аттрибутсия ба шумо кӯмак мекунад, ки кредит барои табдилдиҳӣ ба манбаъҳои гуногуни трафик, аз ҷумла васоити ахбори иҷтимоӣ таъин кунед. Он назари ҳамаҷонибаеро пешниҳод мекунад, ки чӣ гуна кӯшишҳои маркетинги иҷтимоии шумо ба ҳадафҳои умумии тиҷоратии шумо мусоидат мекунанд.

Гузориши GA4 дар бораи гузоришдиҳии ВАО иҷтимоӣ

Инҳоянд мисолҳои амалии чӣ гуна истифода бурдани GA4 барои таҳлили васоити ахбори иҷтимоӣ:

  • Платформаҳои арзишмандро муайян кунед: Ҳисоботи ба даст овардани трафики GA4-ро истифода баред, то бифаҳмед, ки кадом платформаҳои васоити ахбори иҷтимоӣ трафики бештарро ба бор меоранд ва гузориши ҷалбро барои дарёфти платформаҳои ҷалбшуда истифода баред.
  • Таҳлили рафтори корбарон: Хусусияти ҷустуҷӯи роҳро истифода баред, то бифаҳмед, ки корбарони шабакаҳои иҷтимоӣ чӣ гуна вебсайти шуморо паймоиш мекунанд ва бифаҳмед, ки кадом мундариҷа ба онҳо ҷолиб аст.
  • Табдилҳоро пайгирӣ кунед: Дар GA4 рӯйдодҳои табдилро танзим кунед, то табдилҳоро аз васоити иҷтимоӣ пайгирӣ кунед. Ин ба шумо кӯмак мекунад, ки платформаҳои муассиртаринро барои табдил додани меҳмонон ба мизоҷон ё пешвоён муайян кунед.
  • Андешидани таъсири маърака: Моделсозии аттрибутсионии GA4-ро барои дақиқ муайян кардани таъсири маъракаҳои васоити ахбори иҷтимоӣ истифода баред. Ин фаҳмиш барои оптимизатсияи стратегияи маркетинги шумо муҳим аст.

Бо истифода аз GA4, шумо метавонед дар бораи иҷрои кӯшишҳои маркетинги васоити ахбори иҷтимоии худ фаҳмиши арзишманд ба даст оред, ки ба қабули қарорҳои ба маълумот асосёфта ва такмили пайваста мусоидат кунед. Мехоҳед амиқтар ба бунёд ва гузоришдиҳӣ дар шабакаҳои иҷтимоӣ ғарқ шавед? Ин манбаи афсонавиро аз даст надиҳед:

Маълумотро дӯст медорад: пайгирии иҷтимоӣ бо Google Analytics 4

Пайгирии URL маъракаи UTM барои пайгирии ВАО иҷтимоӣ муҳим аст

GA4 муайян мекунад, ки оё канали Реферал тавассути истифодаи омилҳои гуногун, аз ҷумла:

  • URL-и истинод: GA4 истинодро тафтиш мекунад URL то бубинед, ки оё он платформаи маъруфи ВАО иҷтимоӣ аст. Масалан, агар URL-и истинодкунанда бошад facebook.com, пас GA4 боздидро ба канали васоити ахбори иҷтимоии Facebook нисбат медиҳад.
  • Сатри агенти корбар: GA4 инчунин метавонад сатри агенти корбарро барои муайян кардани навъи дастгоҳ ва браузери корбар ва платформаи ВАО иҷтимоӣ, ки онҳо истифода мебаранд, истифода барад.

Биёед инро муфассалтар тафтиш кунем. Бисёре аз корбарон (мисли ман) браузерҳои платформаро, ки дар бисёр барномаҳои мобилии васоити ахбори иҷтимоӣ сохта шудаанд, дӯст намедоранд. Вақте ки ман истинодро дар платформаи васоити ахбори иҷтимоӣ мебинам, ман онро аксар вақт нусхабардорӣ мекунам ва ба равзанаи нави браузер мегузорам. Бе пайгирии маърака, ин ҳамчун сабт сабт шудааст мустақим боздид аз сайти ман, на боздид аз истинод.

UA ба шумо имкон дод, ки танзимоти канали худро тағир диҳед ва қоидаеро муқаррар кунед, ки ҳар як меҳмоне, ки бо параметрҳои мушаххаси UTM меояд, метавонад ҳамчун муроҷиати васоити ахбори иҷтимоӣ мансуб шавад. Ин дар GA4 вуҷуд надорад, бинобар ин, агар шумо хоҳед, ки кӯшишҳои васоити ахбори иҷтимоии худро чен кунед, шумо бояд боварӣ ҳосил кунед, ки ҳар як истиноди паҳнкардаатон мавҷуд аст. UTM пайгирии маърака. Ин ба шумо имкон медиҳад, ки ба таври дақиқ гузориш диҳед кампания гузоришдиҳӣ на ба воситаи GA4 барои муайян кардани истинод ба ВАО иҷтимоӣ.

Тавсияи ман стандартизатсия аст utm_medium=social ва истифода utm_source барои муайян кардани номи платформа, дар ҳоле ки utm_campaign метавонад барои фарқ кардани байни пулакӣ, пайванди профилӣ, органикӣ ва ғайра истифода шавад.

  • сарчашма ба пайдоиши ҳаракати нақлиёт ишора мекунад. Дар мавриди васоити ахбори иҷтимоӣ, манбаъ платформаи васоити ахбори иҷтимоӣ, ба монанди Facebook, Twitter ё LinkedIn хоҳад буд.
  • миёна ба намуди трафик дахл дорад. Дар мавриди васоити ахбори иҷтимоӣ, миёнарав хоҳад буд иљтимої.

Инҳоянд мисолҳо:

  1. Мақолаи органикии ВАО иҷтимоӣ:
https://martech.zone/blog-post?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=organic-post
  • utm_source: Сарчашмаро ҳамчун платформаи васоити ахбори иҷтимоӣ муайян мекунад (масалан, Facebook).
  • utm_medium: Воситаро ҳамчун "иҷтимоъӣ" муайян мекунад, то нишон диҳад, ки он аз васоити ахбори иҷтимоӣ аст.
  • utm_campaign: Маъракаро ҳамчун "органик-пост" номгузорӣ мекунад.
  1. Рекламаи пулакӣ дар шабакаҳои иҷтимоӣ:
https://martech.zone/ebook-landing?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=paid-ad
  • utm_source: Сарчашмаро ҳамчун платформаи васоити ахбори иҷтимоӣ муайян мекунад (масалан, Instagram).
  • utm_medium: Воситаро ҳамчун "иҷтимоъӣ" муайян мекунад, то нишон диҳад, ки он аз васоити ахбори иҷтимоӣ аст.
  • utm_campaign: Маъракаро ҳамчун "пардохт-реклама" номгузорӣ мекунад.
  1. Истиноди профили шабакаҳои иҷтимоӣ:
https://martech.zone/?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=profile-link
  • utm_source: Сарчашмаро ҳамчун платформаи ВАО иҷтимоӣ муайян мекунад (масалан, LinkedIn).
  • utm_medium: Воситаро ҳамчун "иҷтимоъӣ" муайян мекунад, то нишон диҳад, ки он аз васоити ахбори иҷтимоӣ аст.
  • utm_campaign: Маъракаро ҳамчун "пайванди профил" номгузорӣ мекунад.
  1. Мундариҷаи муштарак дар LinkedIn:
https://martech.zone/case-study?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=organic-post
  • utm_source: Сарчашмаро ҳамчун платформаи ВАО иҷтимоӣ муайян мекунад (масалан, LinkedIn).
  • utm_medium: Воситаро ҳамчун "иҷтимоъӣ" муайян мекунад, то нишон диҳад, ки он аз васоити ахбори иҷтимоӣ аст.
  • utm_campaign: Маъракаро ҳамчун "органик-пост" номгузорӣ мекунад.
  1. Ҳамкории Influencer:
https://martech.zone/product-landing?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=influencer-collab
  • utm_source: Сарчашмаро ҳамчун платформаи васоити ахбори иҷтимоӣ муайян мекунад (масалан, Instagram).
  • utm_medium: Воситаро ҳамчун "иҷтимоъӣ" муайян мекунад, то нишон диҳад, ки он аз васоити ахбори иҷтимоӣ аст.
  • utm_campaign: Маъракаро ҳамчун "таъсирбахш-ҳамкорӣ" номгузорӣ мекунад.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO аз OpenINSIGHTS ва асосгузори Martech Zone. Дуглас ба даҳҳо стартапҳои бомуваффақияти MarTech кӯмак кардааст, дар тафтиши зарурӣ ба маблағи беш аз 5 миллиард доллар дар харид ва сармоягузории Martech кӯмак кардааст ва ба ширкатҳо дар татбиқ ва автоматикунонии стратегияҳои фурӯш ва маркетинги онҳо кӯмак мерасонад. Дуглас трансформатсияи рақамии дар сатҳи байналмилалӣ эътирофшуда ва коршинос ва сухангӯи MarTech мебошад. Дуглас инчунин муаллифи нашршудаи дастури Dummie ва китоби роҳбарияти тиҷорат аст.

Мақолаҳо марбут

Бозгашт ба боло
наздик

Блоки рекламавӣ ошкор карда шуд

Martech Zone қодир аст, ки ин мундариҷаро ба шумо бепул пешниҳод кунад, зеро мо сайти худро тавассути даромади таблиғотӣ, истинодҳои шарикӣ ва сарпарастӣ монетизатсия мекунем. Мо миннатдор хоҳем буд, агар шумо ҳангоми дидани сайти мо блокатори таблиғоти худро хориҷ кунед.