ВАО иҷтимоӣ ва Маркетинги Influencer

Чӣ тавр дар Snapchat ноком нашавед

Ҷаҳони маркетинг дар ҳайрат аст Аризаи Snapchat барои IPO ва оғози Ҷаҳишҳо (асосан ҳама чиз Google Glass чунин набуд). Бо вуҷуди ин худи ёдоварии Snapchat ҳанӯз ҳам бисёре аз бозорфурӯшон сарҳои худро мехарошанд. Дар ҳамин ҳол, наврасон, наврасон ва шумо аллакай фаҳмидед, millennials дилҳои хурди худро меканданд. Чунин ба назар мерасад, ки гӯё вақте ки брендҳо платформаи нави рақамиро ба даст меоранд, онҳо бо дигарашон шинос мешаванд - ё ҳадди аққал вазифаи нави мавҷуда.

Биёед баъзе омори Snap-ро дида бароем:

  • @Snapchat дар як рӯз 10 миллиард тамошои видео қабул мекунад ва дар як сол аз 2 миллиард ба беш аз 12 миллиард тамошои видео афзоиш ёфт
  • 60% ҳамаи корбарони смартфонҳо барномаи @Snapchat -ро истифода мебаранд
  • 25-30 дақиқа вақти миёнаи истифодаи Snapchat дар як рӯз аст
  • Зиёда аз 50% истифодабарандагони нави ҳамарӯза 25 ва зиёда аз он мебошанд
  • Корбарони Facebook гурӯҳ-гурӯҳ ба платформаи нав муҳоҷират мекунанд
  • Дар тӯли танҳо 5 сол, Snapchat ба севумин платформаи иҷтимоӣ табдил ёфт - ва ҳоло ҳам афзоиш меёбад

Дар ҳоле ки аксар брендҳо эътироф мекунанд, ки онҳо бояд будан Snapchat, алахусус бо назардошти омори афтиши ҷоғ, ки дар паси афзоиш ва истифодаи он қарор дорад, дар ОРОН будани платформа аз ИСТИФОДАИ платформа фарқ мекунад. Идеяи Snapchat барои фурӯшандагон ҷолиб аст, аммо ин одатан дар он ҷо ба поён мерасад. Ҳақиқати дардовар дар он аст, ки фурӯшандагон ҳангоми сухан дар бораи Snapchat намедонанд, ки аз куҷо сар кунанд.

Калиди пешгирӣ аз шикастани Snapchat ин ба категорияи васоити ахбори иҷтимоӣ дохил накардани он аст, зеро он нозукиҳои зиёде дорад, ки онро аз Facebook, Twitter ё Instagram фарқ мекунанд. Пешниҳодҳои калидии Snapchat онро аз ҳар се платформа фарқ мекунанд.

Агар брендҳо кӯшиш кунанд, ки Snapchat-ро ба стратегияи васоити ахбори иҷтимоӣ ворид кунанд ва мундариҷаро барои Twitter, Facebook, YouTube ё Instagram иваз кунанд, онҳо ноком мешаванд.

Инҳоянд чор роҳи пирӯзӣ дар Snapchat

  1. Мундариҷаро ба Snapchat фиристед, ки корбарон онро дар ҷои дигаре пайдо карда наметавонанд - Мазмуни Snapchat бояд маънои мундариҷаи истисноии Snapchat -ро дошта бошад. Истеъмолкунандагон мехоҳанд ба маълумоти брендие, ки корбарони дигар надоранд, дастрасӣ дошта бошанд. Мӯҳтавои ба итмомрасида бо мафҳуми истисноӣ таъкид мекунад ва ба таври аҷиб кор мекунад. Корбарон наметавонанд чизеро, ки ҳоло вуҷуд надорад, мубодила кунанд, яъне мундариҷа барои корбарони Snapchat истисноӣ аст. Масалан, бигиред, ки чӣ тавр Форд танҳо Snapchat -ро истифода мебурд танҳо як ҳафтаи гузашта SUV-и нави субкомпактро эълон кунад. Ин маърака, ки ронандагони ҳазорсоларо ҳадаф қарор додааст, дар он ситораи Snapchat DJ Khaled ва таваққуфгоҳи фиребхӯрда дар наздикии кӯчабоғи Ҳолливуд дар Ҳолливуд, Калифорния ҷой дошт.
  1. Барои эҷоди фаврӣ мундариҷаи мӯҳлати истифодашударо истифода баред - Яке аз ҷанбаҳои беназири Snapchat мӯҳтавои ба охир расидан мебошад. Иҷозат додан ба тамом шудани мӯҳтаво ё нопадид шудани пас аз як муддати муайян, бар зидди ғаризаҳои аксари коршиносони маркетинг мухолифат мекунад. Чаро танҳо чизеро эҷод мекунед, ки он аз байн равад? Иҷозат додани мӯҳлати мӯҳтаво дар истеъмолкунандагон ҳисси бетаъхириро ба вуҷуд меорад. Ин ниҳоии "ҳозир амал кардан" аст. Барои бренд, таъмин кардани мундариҷае, ки дар мӯҳлати ниҳоӣ кор мекунад, истеъмолкунандагонро барои зуд амал кардан ва зуд иштирок кардан ташвиқ мекунад.
  1. Барои пайваст шудан бо пайравонаш филтрҳои вақти маҳдудро истифода баред - Вақтҳои охир, брендҳо ба пешниҳоди вақти маҳдуд шурӯъ карданд ё филтрҳои Snapchat -ро истифода мебаранд. Ин тактика на танҳо дар доираи консепсияи муҳтавои ба охиррасидаи Snapchat кор мекунад, балки инчунин ба брендҳо имкон медиҳад, ки бо корбароне, ки онҳоро пайравӣ мекунанд ва бо пайравони дигари он корбар пайваст шаванд. Дар моҳи сентябри 2016, Bloomingdale оғоз ёфт Snapchat бо мақсади таблиғи хатҳои либоси тирамоҳӣ "шикори партофтан" -и геофилтрӣ. Харидорони Bloomingdale филтрҳоеро, ки дар мағозаҳои маҳаллӣ дар саросари кишвар пинҳон шудаанд, ҷустуҷӯ карданд, то ҷоизаҳоро ба даст оранд. Озмун танҳо се рӯз давом кард - дар робита бо маркетинг амалан миллисекундӣ. Дигар брендҳо филтрҳои вақти маҳдудро барои таблиғи аҳдҳо ё пешниҳодҳои махсус истифода кардаанд, ё танҳо барои баланд бардоштани сатҳи огоҳии бештар дар бораи бренд. Ҳама як роҳи оқилонаи истифодаи бренди Snapchat мебошанд.
  1. Аслӣ бошед - Муштарии имрӯза метавонад ҳис кунад, ки ба масофаи як километр ба бозор фурӯхта мешавад. Онҳо мехоҳанд бо тамғаҳои истифодаашон робита барқарор кунанд. Агар шумо дар тарғиби бренди худ тавассути Snapchat бошед, шумо бояд ҳарчи бештар маводи Snapchat-ро истеъмол кунед. Ин ба шумо кӯмак мерасонад, ки бо шунавандагони мақсадноки шумо робита дошта бошед ва мундариҷаи барои онҳо муҳимро мубодила кунед. Гарчанде ки корбарони Snapchat майл доранд, ки ҷавонтар шаванд, афзоиши платформа бояд барои фурӯшандаҳо дар радарҳои худ кофӣ бошад.

Вақте ки сухан дар бораи Snapchat меравад, савол чунин нест: "мо бояд?" Аммо “чи тавр мо бояд? ”

Крис Гомерсалл

Крис Гомерсалл асосгузор ва CEO мебошад АТОМ, як ширкати нармафзори маркетингӣ дар Атланта, GA. Пештар, Крис як стратегияи эҷодӣ дар Facebook ва Instagram буд, ки дар он ҷо ӯ бо бузургтарин брендҳо ва агентиҳои ҷаҳон ҳамкорӣ мекард, патент пешниҳод мекард, бо антропологҳои иҷтимоӣ ва олимони маълумот кор мекард, бо муҳандисон прототипҳо сохт, роҳнамоҳои роҳандозии барномаи чопӣ ва ғайра. Қаблан роҳбарии эҷодӣ дар Moxie, агентиҳои дигар иборатанд аз Euro RSCG (DSW), Exile on Seventh (Agency.com), ва оғози фаъолияти худ.

Мақолаҳо марбут

Бозгашт ба боло
наздик

Блоки рекламавӣ ошкор карда шуд

Martech Zone қодир аст, ки ин мундариҷаро ба шумо бепул пешниҳод кунад, зеро мо сайти худро тавассути даромади таблиғотӣ, истинодҳои шарикӣ ва сарпарастӣ монетизатсия мекунем. Мо миннатдор хоҳем буд, агар шумо ҳангоми дидани сайти мо блокатори таблиғоти худро хориҷ кунед.