Технологияи таблиғТаҳлилҳо ва санҷишМаркетингии ContentТиҷорати электронӣ ва чаканаМаркетинг

Меъёри миёнаи клик аз рӯи рейтинги SERP дар соли 2023 чанд аст?

Саҳифаҳои натиҷаҳои муҳаррики ҷустуҷӯ (SERPs) баромади динамикии дархости системаи ҷустуҷӯӣ ё вуруди истилоҳи ҷустуҷӯ мебошанд. Дар як гузариш динамикӣ аз саҳифабандии анъанавӣ, муҳаррикҳои ҷустуҷӯ ҳоло як гардиши беохир формате, ки дар он корбарон дигар саҳифаҳои рақамдори сершуморро паймоиш намекунанд. Ба ҷои ин, онҳо ҳангоми ҳаракат ба поён ба ҷараёни бефосилаи натиҷаҳо дучор мешаванд. Пеш аз тағирот, харитаҳои гармӣ ва суръати клик аксар вақт афзоиши натиҷаҳои поёни саҳифа ва натиҷаҳои болоии саҳифаи ояндаро нишон медоданд. Бо паймоиши беохир, мо мебинем, ки ин ҳанӯз ҳам дуруст аст, аммо он қадар таъсири аҷибе, ки қаблан дида буд, надорад.

Қисмҳои SERP

Анатомияи SERPҳо мураккаб буда, қисматҳои гуногун доранд, ки ҳар яки онҳо дар баланд бардоштани суръати клик нақши муҳим мебозанд (КТ) ва роҳнамоии сафари корбарон. Ин бахшҳо рӯйхати органикӣ, рӯйхатҳои пулакӣ, графикҳои дониш, бастаҳои маҳаллӣ ва натиҷаҳои харидро дар бар мегиранд. Қисмҳое, ки корбар мебинад ва тартиби онҳо аз дархости корбар ва контексти ҷустуҷӯ вобаста аст.

Татбиқи паймоиши беохир дар SERPs барои рафтори корбар ва суръати клик таъсири нозуки дорад. Принсипи асосӣ - он рӯйхатҳои баландтар кликҳоро ҷалб мекунанд — холо хам истодааст. Бо вуҷуди ин, таҷрибаи паймоиши бефосила метавонад корбаронро водор кунад, ки нисбат ба SERP-и саҳифашуда натиҷаҳои бештареро омӯзанд ва ба CTR дар поёни рӯйхат таъсир расонанд.

  1. Рӯйхати органикӣ: Рӯйхати органикӣ натиҷаҳои пардохтнашуда мебошанд, ки дар посух ба дархости ҷустуҷӯии корбар пайдо мешаванд. Онҳо аз раванди рейтинги табиии системаи ҷустуҷӯӣ тавлид мешаванд. Рӯйхати органикӣ одатан баландтарин CTR-ҳо доранд, хусусан агар онҳо дар наздикии болои натиҷаҳо пайдо шаванд, ба монанди давраи пеш аз ҳаракати беохир.
  2. Рӯйхати пулакӣ: Бо номи Пардохт барои клик (PPC) таблиғҳо, онҳо одатан дар болои SERPs, дар болои рӯйхатҳои органикӣ ҷойгиранд. Гузариш ба гардиши беохир ба онҳо таъсир намерасонад ва то ҳол амволи ғайриманқули асосиро дар SERP ишғол мекунад.
  3. Графикаи дониш: Ин хусусиятҳои SERP ҷавобҳои зуд, мухтасар ё иттилооти марбут ба дархости ҷустуҷӯро пешниҳод мекунанд, ки одатан дар қуттӣ пешниҳод мешаванд. Онҳо метавонанд трафики вебсайтро мустақиман зиёд накунанд, аммо онҳо қудрати манбаъро тақвият медиҳанд ва ба кликҳо бавосита таъсир мерасонанд.
  4. Натиҷаҳои харид: Инҳо таблиғоти маҳсулот мебошанд, ки ҳангоми ҷустуҷӯи корбар маҳсулот пайдо мешаванд. Ҷорӣ кардани гардиши беохир имкон дод, ки ин натиҷаҳо дар тамоми SERP муттаҳид карда шаванд, таҷрибаи дидани корбарон беҳтар карда шаванд ва эҳтимолан ҷалби ин натиҷаҳо афзоиш ёбад. Ҳоло дар тамоми SERP пайгиронатар ба ҳам мепайвандад, натиҷаҳои харид метавонанд таваҷҷӯҳи бештарро бубинанд, зеро корбарон ҳангоми таҷрибаи ҷустуҷӯ бо онҳо бештар табиист.
  5. Бастаҳои маҳаллӣ: Чунон ки маълум аст Бастаи харитаҳо, инҳо натиҷаҳои маҳаллигардонидашуда бо харита ва рӯйхатҳои тиҷорӣ пешниҳод мешаванд, ки ҳангоми анҷом додани ҷустуҷӯи мақсадҳои маҳаллӣ пайдо мешаванд. Онҳо барои ҷалби кликҳо ва пешбурди трафики тиҷорати маҳаллӣ дар модели ҳаракати беохир муҳим боқӣ мемонанд. Бо аҳамияти мақсадноки онҳо ва маълумоти фаврӣ ба монанди рейтингҳо, суроғаҳо ва соатҳои кор, натиҷаҳои бастаи маҳаллӣ ба CTRҳо барои ҷустуҷӯҳои ба маҳал нигаронидашуда ба таври назаррас таъсир мерасонанд. SERP барои ҷустуҷӯҳои маҳаллӣ одатан ба таври зерин тақсим карда мешавад:
Қисматҳои SERP - PPC, Pack Map, Натиҷаҳои органикӣ

CTR-ҳои листинги органикии SERP

Дар ҳама гуна ҷустуҷӯ, чанд натиҷаҳои аввал, асосан се беҳтарин, ҳанӯз ҳам ҳиссаи шерро дар кликҳо мегиранд. Натиҷаҳои баландмақом инчунин ваколат ва эътимоднокии лоиҳаро барои корбарон нишон медиҳанд, ки метавонанд ба эътимоднокии дарки сайт таъсири мусбӣ расонанд. Аз ин рӯ, ҳадафи пайдо шудан дар наздикии болои SERP мисли пештара дар давраи гардиши беохир муҳим боқӣ мемонад.

Backlinko пешкаши аҷибро идома медиҳад таҳлили SERPs ва CTRs ки дар ягон чои дигар намеёбед.

Вазифаи 1

  • Натиҷаи №1 дар натиҷаҳои ҷустуҷӯи органикии Google дорои дорои CTR миёнаи 27.6%.

Вазифаи 2

  • Натиҷаи №2 дар натиҷаҳои ҷустуҷӯи органикии Google дорои дорои CTR миёнаи 15% - 20%.

Вазифаи 3

  • Натиҷаи №3 дар натиҷаҳои ҷустуҷӯи органикии Google дорои дорои CTR миёнаи 10% - 15%.
вайронкунии google serp ctr
кредит: Backlinko

Инҳоянд баъзе қоидаҳои асосӣ аз таҳлил:

  • Натиҷаи №1 органикӣ аст Эҳтимолан 10 маротиба барои гирифтани клик аз як саҳифа дар ҷойи # 10.
  • Гузариш аз мавқеи №2 ба №1 натиҷа медиҳад 74.5% клик зиёд.
  • 3 натиҷаҳои беҳтарин зиёда аз нисфи ҳамаи кликҳои SERP-ро мегиранд.
  • Ба ҳисоби миёна, як зина боло дар натиҷаҳои ҷустуҷӯ баланд бардоштани CTR 2.8%.
  • Гузариш аз мавқеи №3 ба №2 CTR-ро ба таври назаррас афзоиш медиҳад.
  • Бо вуҷуди ин, гузаштан аз №10 ба №9 фарқияти аз ҷиҳати оморӣ муҳим надорад.
  • CTR органикӣ барои мавқеъҳои 8-10 амалан якхела аст.
  • Аксарияти дархостҳои сайте, ки дар Google ҷой мегиранд, хеле кам таассурот мегиранд, ки 90.3% ҳамаи дархостҳо ҳамагӣ 10 таассурот ё камтар доранд.

Чӣ тавр унвонҳои саҳифа ба CTR-ҳои SERP таъсир мерасонанд?

  • Унвонҳои дорои савол ё бе саволҳо CTR-ҳои шабеҳ доранд.
  • Тегҳои унвонӣ аз 40 то 60 аломат баландтарин CTR доранд.
  • Калидвожаҳои дарозтар (10-15 калима) нисбат ба истилоҳҳои яккалимагӣ 1.76 маротиба бештар клик мегиранд.
  • Унвонҳои мусбӣ нисбат ба унвонҳои манфӣ 4.1% баландтар CTR доранд.
  • Калимаҳои калидӣ дар байни 10-15 калима нисбат ба истилоҳҳои яккалима барои мавқеи №2.62 1 маротиба бештар клик мегиранд.
  • Унвонҳои эмотсионалӣ метавонанд ба суръати баландтари клик дар натиҷаҳои органикӣ оварда расонанд.

Чӣ тавр URL-ҳои саҳифа ба CTR-ҳои SERP таъсир мерасонанд?

  • URLs дорои истилоҳҳои шабеҳи калимаи калидӣ нисбат ба истилоҳҳои бидуни онҳо 45% баландтар CTR доранд.
  • Дар хотир доред, ки калимаи калидӣ дар тавсифи мета метавонад ба рутба таъсир нарасонад, он метавонад ба CTR таъсир расонад, зеро он дар натиҷаи ҷустуҷӯ таъкид шудааст.

Чӣ тавр соҳибкорон ин маълумотро истифода бурда метавонанд?

Мутаассифона, саноати SEO бо фаъолони камбизоат фаро гирифта шудааст, ки бисёре аз онҳо пули зиёд талаб мекунанд ва барои тағир додани натиҷаҳои умумии тиҷорати ширкат хеле кам кор мекунанд. Ман ҳамеша аз дархостҳои бемаънӣ, ки аз мушовирон ва агентиҳо дар бораи SEO мегирам, ҳайронам. Инҳоянд чанд мисол:

  • Ман сайти шуморо дида баромадам ва мушоҳида кардам, ки шумо рейтинги хуб надоред. Ҷавоби ман? Дар ҳақиқат… бо кадом шартҳо ва онҳо ба тиҷорати ман чӣ гуна таъсир мерасонанд? Бе санҷиши зарурӣ ва таҳлил ё тиҷорати шумо, рақибон ва рейтингҳои ҷории шумо, мушовири SEO ё агентӣ наметавонад бидонад, ки шумо рейтинги бад ё хуб доред ё не… бизнес Натиҷаҳои.
  • Мо метавонем шуморо дар саҳифаи 1 дастрас кунем! Ҷавоби ман? Саҳифаи 1 барои чӣ? Ва дар саҳифаи 1 чӣ қадар баланд аст? Дар саҳифаи 1 ё ҳатто рутбаи №1 барои баъзе калима ё ибораи калидӣ гирифтан амалан ғайриимкон аст. Масалан, истилоҳҳои бренди аксар вақт он қадар беназиранд, ки шумо бе ягон саъю кӯшиш баҳо медиҳед. Масъала ин аст, ки оё ин рейтинг ягон натиҷаи тиҷоратро ба вуҷуд меорад. Новобаста аз он, ҳеҷ як мушовир ё агентии SEO ба шумо кафолат дода наметавонад, ки рейтинги №1-ро аз рӯи калимаи хеле рақобатпазир… онҳо танҳо кӯшиш карда метавонанд!
  • Мо метавонем истинодҳои бозгаштеро тавлид кунем, ки шуморо дар рейтинг ҷой медиҳанд! Харидани истинодҳои бозгашт дар ин соҳа васеъ аст. Martech Zone ҳар рӯз аз ҷониби ширкатҳои blackhat SEO дархост карда мешавад, ки мехоҳанд истинодҳои бозпас бихаранд. Фурӯш ё харидани истинодҳои бозгашт барои тағир додани рейтинги системаи ҷустуҷӯӣ сиёсати Google-ро вайрон мекунад ва бо номи маълум Истиноди спам. Шумо метавонед як зарбаро бинед… аммо шумо эҳтимол дафн хоҳед шуд. Ва то он даме, ки шумо фаҳмед, ки сайти шумо индексатсия карда шудааст ё рад карда нашудааст, шарики истинодҳои шумо кайҳо нест шудааст ва шуморо барои тоза кардани бесарусомонӣ мегузорад.

SEO дигар як ташаббуси бесамар нест. Ман борҳо баҳс кардаам, ки ин холис машварати SEO тамоман рафтан лозим аст. Шумо беҳтар мебуд, ки як мушовири бузурги маркетинг ё агентиро киро кунед, ки тиҷорати шуморо мефаҳмад ва сипас барои таҳияи стратегияҳои мундариҷа (дар сайт), стратегияҳои таблиғотӣ (берун аз сайт) ва стратегияҳои техникии SEO, ки муҳаррикҳои ҷустуҷӯ мехоҳанд, кор кунанд. ба афзоиши намоёнии шумо дар системаҳои ҷустуҷӯ кӯмак кунед ва кликҳои мувофиқро ба сайти худ кашед.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO аз OpenINSIGHTS ва асосгузори Martech Zone. Дуглас ба даҳҳо стартапҳои бомуваффақияти MarTech кӯмак кардааст, дар тафтиши зарурӣ ба маблағи беш аз 5 миллиард доллар дар харид ва сармоягузории Martech кӯмак кардааст ва ба ширкатҳо дар татбиқ ва автоматикунонии стратегияҳои фурӯш ва маркетинги онҳо кӯмак мерасонад. Дуглас трансформатсияи рақамии дар сатҳи байналмилалӣ эътирофшуда ва коршинос ва сухангӯи MarTech мебошад. Дуглас инчунин муаллифи нашршудаи дастури Dummie ва китоби роҳбарияти тиҷорат аст.

Мақолаҳо марбут

Бозгашт ба боло
наздик

Блоки рекламавӣ ошкор карда шуд

Martech Zone қодир аст, ки ин мундариҷаро ба шумо бепул пешниҳод кунад, зеро мо сайти худро тавассути даромади таблиғотӣ, истинодҳои шарикӣ ва сарпарастӣ монетизатсия мекунем. Мо миннатдор хоҳем буд, агар шумо ҳангоми дидани сайти мо блокатори таблиғоти худро хориҷ кунед.