Рӯзномаҳо намурдаанд, фурӯши хабарҳо мурда аст

Nespapers журналистикаДэйв Винер, Роберт Скобл, Скотт Карп, Мэтью Инграм, ва як тонна дигарон дар бораи пости блоги Роберт менависанд, Рӯзномаҳо мурдаанд.

Ман онро як қадами дигартар мекунам ... фурӯши хабарҳо мурдааст.

Он ҷо. Ман инро гуфтам. Ман зиёда аз даҳ сол дар соҳаи рӯзнома кор карда, инро дар назар дорам. Гап дар сари он аст, ки рӯзномаҳо акнун ба қадри он ки реклама мефурӯшанд, ахбор намефурӯшанд. Ин хабар дар тӯли чанд муддат пас аз фурӯши рӯзномаҳо дуюмдараҷа буд. Рӯзномаҳо барои фурӯши таблиғот ранг гирифтанд. Рӯзномаҳо системаҳои автоматикунонидашудаи саҳинавӣ барои фурӯши реклама. Рӯзномаҳо барои беҳтар намудани таблиғот корхонаҳои нави рӯзнома сохтанд. Ҳоло рӯзномаҳо почтаи мустақим, маҷаллаҳо, нашрияҳои фармоиширо мефурӯшанд ... на аз он сабаб, ки онҳо ахбор мефурӯшанд, балки аз он сабаб, ки даромади таблиғотро зиёд мекунад.

Суханони ман бисёр журналистонро ба хашм меоранд. Ман ҳақиқатан пушаймонам, зеро нисбати рӯзноманигорон эҳтироми зиёд дорам. Бо вуҷуди ин, ба ягон ҳуҷраи хабарӣ дароед, ва шумо мебинед, ки буҷетҳо коҳиш меёбанд, муҳаррирон бо дасти кӯтоҳ кор мекунанд, рӯзномаҳо камбудиҳоро пур мекунанд AP мундариҷа. Ноширон таблиғотро нашр мекунанд, на хабарро. Хабарҳо пуркунандаи байни реклама мебошанд, зеро реклама пул меорад.

Бисёре аз стратегияҳои гардиш дар рӯзнома воқеан таблиғотро бештар аз ахбор ҷойгир мекунанд ... "Рӯзномаи" Sunday "-ро харидорӣ намоед ва шумо аз 100 доллар зиёдтар купон мегиред." Ман тасаввур карда наметавонам, ки ин чӣ гуна рӯзноманигорро эҳсос мекунад ... купони 25 сент барои коғази ҳоҷатхона нодуруст гум шудааст.

Ман аслан фикр намекунам, ки ин нисбат ба эволютсияи дигар соҳаҳо фарқияти зиёд дошта бошад. Тасаввур кунед, ки барои кашидани маҷмӯи микрометрҳо ва сохтани муҳаррикҳои автомобилӣ то чӣ андоза як мошинист бояд маҳорат дошта бошад. Он мошинсозон рассомон буданд, ки дар тӯли солҳои зиёд касби худро меомӯхтанд, дар мактабҳои савдо мехонданд, металлургияи пешрафта, математика ва истифодаи техникаи вазнинро меомӯхтанд. Шумо чӣ гумон мекунед? Онҳо низ иваз карда шуданд. CNC Миллҳо ва робототехника техникҳои баландихтисосро иваз карданд. Ҳоло кас метавонад дар компютер тарроҳӣ кунад ва фавран қисмҳои худро бидуни дахолати инсон бароварад.

Оё ин чунин маъно дорад, ки ба машинистон эҳтиром гузошта намешавад? Албатта на. Онҳо танҳо иваз карда шуданд. Журналистонро ҳам иваз мекунанд. Ман медонам, ман медонам ... рӯзноманигорон масъуланд, маълумотноканд, манбаъҳоро тасдиқ мекунанд ва барои суханони онҳо масъуланд. Инҳо ҳама дурустанд, аммо иқтисодиёт ғалаба мекунад. Ахбори шомро тамошо кунед ё рӯзнома хонед ва ман кафолат медиҳам, ки ҳадди аққал як истинод ба блог, видеои боршуда ё вебсайтро мебинед. Ин хабарро акнун рӯзноманигорон кашф ва паҳн намекунанд, онро ман ва шумо дармеёбем ва тавассути Интернет паҳн мекунем.

Дар ҳақиқат дар ин ҷо чӣ рӯй дод, ки истеъмолкунандагон бояд барои хариду хабарҳо рафтанд. Рӯзноманигорон ва рӯзномаҳо василаи байни ҷомеа ва ахбор буданд. Интихоби дигар набуд. Ҳоло интихоби беохир ва арзон аст. Оё сифат баланд шуд? Шояд. Ин монанд ба муқоисаи Википедия бо Энсиклопедияи Brittanica аст. Википедия дорои маълумоти фавқулодда бештар аст ва ба як динор нарх надорад. Brittanica дорои як ҳиссаи мақолаҳо мебошад, аммо сифати он беҳтар аст. Шумо бори охир кай энсиклопедия харидаед? Ин ҷавоби шумо аст.

Ҳақиқат он аст, ки ман дар бораи он навишта метавонам Blogbar нави Google. Паём метавонад хатогиҳои имлоӣ ва грамматикӣ дошта бошад, ишорае надошта бошад, шояд он қадар фароғатбахш набошад, ки дар сафҳаи Times Technology бошад - аммо он ҳазорон хонандагонро фаро гирифт, ки ростқавлона ба он чизҳо парво надоштанд. Онҳо қадр карданд, ки ман дар ин бора навиштаам ва ҳоло ин мундариҷаро барои беҳтар кардани сайтҳои худ истифода мебарам. Барои шикастани хабар як рӯзноманигор лозим набуд.

Интернет василаи навест, ки хабарҳоро дар коғазҳо иваз мекунад ва журналистон. Ин то андозае ғамангез аст, ин тиҷорати афсонавӣ, ки нопадид шуданист. Ҳоло ҳам рӯзноманигорон хоҳанд буд, на он қадар зиёд. Ҳоло ҳам рӯзномаҳо хоҳанд буд, на он қадар зиёд. Биёед бо ин рӯ ба рӯ шавем. Рӯзномаҳо минбаъд низ пайдо кардани дигар василаҳои фурӯши таблиғотро идома хоҳанд дод. Ин метавонад дар дарахтони мурда сия набошад, аммо онҳо роҳе хоҳанд ёфт.

Рӯзномаҳо намурдаанд, фурӯши хабарҳо мурдааст.

9 Комментарии

  1. 1

    > Ҳоло рӯзномаҳо почтаи мустақим, маҷаллаҳо, нашрияҳои фармоиширо мефурӯшанд?

    Ман метавонам ба он иртибот дошта бошам. Рӯзномаи ҳарҳафтаинаи дуҳафтаинаи мо дар рӯзҳои сешанбе назар ба сафҳаҳои ахборот бештар варақаҳо дорад.

    Ба монанди саноати мусиқӣ ва филмсозӣ, соҳаи рӯзномаҳо бояд роҳҳои нави фурӯши худро пайдо кунанд - онро як таҷрибаи ҳаррӯзае созед, ки одамон ба 1.50 барои партофтани он зид нестанд.

    Ин барои рӯзномаҳои маҳаллии шаҳр хурдтар аст

    • 2

      Ман фикри шуморо нисбати ахбори маҳаллӣ дӯст медорам. Ман то ҳол аз рӯзномаи Business мо дар ин ҷо ва инчунин рӯзномаи Ҷамъиятии худ лаззат мебарам. Онҳо то ҳол бар шабака бартарии бузург доранд - робитаи онҳо бо ҷомеа.

      Тааҷҷубовар аст, ки ҳама рӯзномаҳои калон фурӯшро ба бузургҷуссаҳои азим, ки ғайримарказикунонии хабарҳоро минбаъд идома медиҳанд, идома медиҳанд. Дар ин ҷо, дар Инди, Ситора ба Ганнетт тааллуқ дорад. Ганнетт захираҳои маҳаллиро коҳиш медиҳад ва кӯшиш мекунад, ки тавассути ҳамгироии система ба корпоративӣ бештар тела диҳад. Ҳарчанд ин коғазро аз ҷомеа бурида истодааст. Худкушӣ.

      Хариди коғаз барои ман арзанда нест. Ман инро ҳар рӯз дар тӯли зиёда аз даҳ сол кардам. Ман метавонам содиқона бигӯям, ки ман ахбори худро барои онлайн ройгон дарёфт мекунам.

      • 3

        Дар Канада - хусусан Онтарио ҳама рӯзномаҳои хурд ба яке аз ду бузургҷуссаи ахбори омма тааллуқ доранд. Ман фикр намекунам, ки ягон газетаи воқеан мустақил боқӣ монад, ки дар натиҷа дар шаҳрҳо ё шаҳрҳои хурд ва миёнаҳаҷм ягон натиҷае боқӣ мондааст.

        Ин панҷ-даҳ соли охир хушбахт буд, ки дар он ҷо ду бузургҷусса ба хариду фурӯш рафтанд. Ман фикр мекунам, ки мо воқеан як чизи пурарзишро гум кардем, вақте ки ин рӯй дод.

  2. 4

    Мақолаи хуб! Ман фикр намекунам, ки ин як сюрпризи азим бошад - аз он вақте, ки веб куштори таблиғотии рӯзномаҳоро оғоз кард, ё ҳадди аққал дарк кардани мушкилот дар роҳ буд.

  3. 5

    Мушкилот дар он аст, ки рӯзномаҳо тӯли даҳсолаҳо инҷониб фурӯхта нашудаанд. Боре ҷангҳои рӯзномаҳо дар бораи ҳикояҳои доғ буданд. Ҷанги охирини ин навъи кай касе метавонад дар ёд дошта бошад?

    Сармуҳаррири рӯзнома инчунин бояд беҳтарин фурӯшанда ва сармутахассиси маркетинг бошад. Сафар ба ҳар як дукони бузурги рӯзноманигорӣ исбот карда метавонад, ки ин дар ҷаҳони имрӯза чунин нест.

    Муқоваҳои муқоваи маҷаллаҳоро дар дӯкони рӯзномафурӯшӣ назар ба саҳифаҳои аввали рӯзномаҳое, ки дар он ҷо намоиш дода мешаванд, нигаред. Шояд касе баҳс кунад, ки бисёре аз маҷаллаҳо барои фурӯши хонандагон аз "ҳиллаҳои 78-роҳҳои тароват бахшидан ба ҷинси ҳаёт" истифода мебаранд. Бо вуҷуди ин, ҳеҷ кас инкор намекунад, ки рӯзномаҳо мунтазам ахбор ва мундариҷаи худро ба хонандагон мефурӯшанд. Тақрибан он аст, ки мо кор мекунем, то сафҳаи аввалро дилгиркунанда ва камтар аз оне, ки лозим аст, аҳамият диҳем.

    Муҳаррирон баҳс хоҳанд кард, ки "таблиғотӣ" корхонаи онҳоро арзон мекунад. Ман баҳс мекунам, ки беҳтарин, муҳимтарин, гузоришҳои тафтишотӣ, ки Пулитцери имсоларо ба даст меорад, аҳамияти кам дорад, агар аксарияти муштариёни рӯзнома барои хондани серия ташвиш накашанд.

    Мо бояд бори дигар дар фурӯши хабарҳо муваффақ шавем. Мо бояд ба хонандагон хуб гӯем, ки агар онҳо хонанд, барои онҳо чӣ дорад.

    Дар ниҳоят, мо бояд аз ахбор ва дигар мундариҷаҳое, ки мо ҳар рӯз, ҳарҳафтаина ва моҳона мерасонем, ба ваҷд оем ва сипас ин ҳаяҷонро ба тариқи сироятӣ ба онҳое расонем, ки умедворем ба хабарҳо бирасем ва таъсир расонем. Агар мо ҳамчун муҳаррирон ин вазифаро иҷро кунем, доллар пайравӣ мекунад ва рӯзномаҳо (новобаста аз он ки чӣ гуна ба даст оварда мешаванд) рушд хоҳанд кард.

Ту чӣ фикр мекунӣ?

Ин сомона ба воситаи Akismet барои кам кардани спам истифода мешавад. Омӯзед, ки чӣ тавр маълумотҳои худро тафтиш кунед.