Маркетинг

Рӯзномаҳо намурдаанд, фурӯши хабарҳо мурда аст

Nespapers журналистикаДэйв Винер, Роберт Скобл, Скотт Карп, Мэтью Инграм, ва як тонна дигарон дар бораи пости блоги Роберт менависанд, Рӯзномаҳо мурдаанд.

Ман онро як қадами дигартар мекунам ... фурӯши хабарҳо мурдааст.

Он ҷо. Ман инро гуфтам. Ман зиёда аз даҳ сол дар соҳаи рӯзнома кор карда, инро дар назар дорам. Гап дар сари он аст, ки рӯзномаҳо акнун ба қадри он ки реклама мефурӯшанд, ахбор намефурӯшанд. Ин хабар дар тӯли чанд муддат пас аз фурӯши рӯзномаҳо дуюмдараҷа буд. Рӯзномаҳо барои фурӯши таблиғот ранг гирифтанд. Рӯзномаҳо системаҳои автоматикунонидашудаи саҳинавӣ барои фурӯши реклама. Рӯзномаҳо барои беҳтар намудани таблиғот корхонаҳои нави рӯзнома сохтанд. Ҳоло рӯзномаҳо почтаи мустақим, маҷаллаҳо, нашрияҳои фармоиширо мефурӯшанд ... на аз он сабаб, ки онҳо ахбор мефурӯшанд, балки аз он сабаб, ки даромади таблиғотро зиёд мекунад.

Суханони ман бисёр журналистонро ба хашм меоранд. Ман ҳақиқатан пушаймонам, зеро нисбати рӯзноманигорон эҳтироми зиёд дорам. Бо вуҷуди ин, ба ягон ҳуҷраи хабарӣ дароед, ва шумо мебинед, ки буҷетҳо коҳиш меёбанд, муҳаррирон бо дасти кӯтоҳ кор мекунанд, рӯзномаҳо камбудиҳоро пур мекунанд AP мундариҷа. Ноширон таблиғотро нашр мекунанд, на хабарро. Хабарҳо пуркунандаи байни реклама мебошанд, зеро реклама пул меорад.

Бисёре аз стратегияҳои гардиш дар рӯзнома воқеан таблиғотро бештар аз ахбор ҷойгир мекунанд ... "Рӯзномаи" Sunday "-ро харидорӣ намоед ва шумо аз 100 доллар зиёдтар купон мегиред." Ман тасаввур карда наметавонам, ки ин чӣ гуна рӯзноманигорро эҳсос мекунад ... купони 25 сент барои коғази ҳоҷатхона нодуруст гум шудааст.

Ман аслан фикр намекунам, ки ин нисбат ба эволютсияи дигар соҳаҳо фарқияти зиёд дошта бошад. Тасаввур кунед, ки барои кашидани маҷмӯи микрометрҳо ва сохтани муҳаррикҳои автомобилӣ то чӣ андоза як мошинист бояд маҳорат дошта бошад. Он мошинсозон рассомон буданд, ки дар тӯли солҳои зиёд касби худро меомӯхтанд, дар мактабҳои савдо мехонданд, металлургияи пешрафта, математика ва истифодаи техникаи вазнинро меомӯхтанд. Шумо чӣ гумон мекунед? Онҳо низ иваз карда шуданд. CNC Миллҳо ва робототехника техникҳои баландихтисосро иваз карданд. Ҳоло кас метавонад дар компютер тарроҳӣ кунад ва фавран қисмҳои худро бидуни дахолати инсон бароварад.

Оё ин чунин маъно дорад, ки ба машинистон эҳтиром гузошта намешавад? Албатта на. Онҳо танҳо иваз карда шуданд. Журналистонро ҳам иваз мекунанд. Ман медонам, ман медонам ... рӯзноманигорон масъуланд, маълумотноканд, манбаъҳоро тасдиқ мекунанд ва барои суханони онҳо масъуланд. Инҳо ҳама дурустанд, аммо иқтисодиёт ғалаба мекунад. Ахбори шомро тамошо кунед ё рӯзнома хонед ва ман кафолат медиҳам, ки ҳадди аққал як истинод ба блог, видеои боршуда ё вебсайтро мебинед. Ин хабарро акнун рӯзноманигорон кашф ва паҳн намекунанд, онро ман ва шумо дармеёбем ва тавассути Интернет паҳн мекунем.

Дар ҳақиқат дар ин ҷо чӣ рӯй дод, ки истеъмолкунандагон бояд барои хариду хабарҳо рафтанд. Рӯзноманигорон ва рӯзномаҳо василаи байни ҷомеа ва ахбор буданд. Интихоби дигар набуд. Ҳоло интихоби беохир ва арзон аст. Оё сифат баланд шуд? Шояд. Ин монанд ба муқоисаи Википедия бо Энсиклопедияи Brittanica аст. Википедия дорои маълумоти фавқулодда бештар аст ва ба як динор нарх надорад. Brittanica дорои як ҳиссаи мақолаҳо мебошад, аммо сифати он беҳтар аст. Шумо бори охир кай энсиклопедия харидаед? Ин ҷавоби шумо аст.

Ҳақиқат он аст, ки ман дар бораи он навишта метавонам Blogbar нави Google. Паём метавонад хатогиҳои имлоӣ ва грамматикӣ дошта бошад, ишорае надошта бошад, шояд он қадар фароғатбахш набошад, ки дар сафҳаи Times Technology бошад - аммо он ҳазорон хонандагонро фаро гирифт, ки ростқавлона ба он чизҳо парво надоштанд. Онҳо қадр карданд, ки ман дар ин бора навиштаам ва ҳоло ин мундариҷаро барои беҳтар кардани сайтҳои худ истифода мебарам. Барои шикастани хабар як рӯзноманигор лозим набуд.

Интернет василаи навест, ки хабарҳоро дар коғазҳо иваз мекунад ва журналистон. Ин то андозае ғамангез аст, ин тиҷорати афсонавӣ, ки нопадид шуданист. Ҳоло ҳам рӯзноманигорон хоҳанд буд, на он қадар зиёд. Ҳоло ҳам рӯзномаҳо хоҳанд буд, на он қадар зиёд. Биёед бо ин рӯ ба рӯ шавем. Рӯзномаҳо минбаъд низ пайдо кардани дигар василаҳои фурӯши таблиғотро идома хоҳанд дод. Ин метавонад дар дарахтони мурда сия набошад, аммо онҳо роҳе хоҳанд ёфт.

Рӯзномаҳо намурдаанд, фурӯши хабарҳо мурдааст.

Douglas Karr

Douglas Karr асосгузори Martech Zone ва коршиноси шинохташудаи трансформати рақамӣ. Даг як аст Маърӯзачӣ ва сухангӯи оммавии маркетинг. Вай VP ва ҳаммуассис аст Highbridge, як ширкате, ки ба кӯмак расонидан ба ширкатҳои корхонаҳо дар самти рақамӣ табдил додан ва ба ҳадди аксар расонидани сармоягузории технологияҳои худ бо истифода аз технологияҳои Salesforce тахассус дорад. Вай маркетинги рақамӣ ва стратегияҳои маҳсулотро таҳия кардааст Dell Technologies, GoDaddy, Salesforce, Вебтрендҳова SmartFOCUS. Дуглас инчунин муаллифи Блоггузории корпоративӣ барои фиребгарон ва муаллифи он Китоби беҳтарини тиҷорат.

9 Комментарии

  1. >Газетаҳо акнун почтаҳои мустақим, маҷаллаҳо, нашрияҳои фармоиширо мефурӯшанд?

    Ман метавонам ба ин хеле дахл дошта бошам. Рӯзҳои сешанбе дар рӯзномаи мо ду маротиба дар як ҳафта варақаҳо бештар аз саҳифаҳои ахбор нашр мешаванд.

    Мисли соҳаи мусиқӣ ва филм, саноати рӯзнома бояд роҳҳои нави фурӯши худро пайдо кунад - онро як таҷрибаи ҳаррӯза гардонад, ки одамон зид нестанд, ки 1.50-ро ба даст оранд.

    Ин барои рӯзномаҳои маҳаллӣ дар шаҳраки хурд бештар аст

    1. Ман нуқтаи назари шуморо дар бораи хабарҳои маҳаллӣ дӯст медорам. Ман то ҳол аз рӯзномаи тиҷоратии худ дар ин ҷо ва инчунин рӯзномаи ҷамъиятии худ лаззат мебарам. Онҳо ҳанӯз ҳам бартарии бузург доранд - пайвасти онҳо бо ҷомеа.

      Тааҷҷубовар аст, ки ҳама рӯзномаҳои калон ба бузургҷуссаҳое, ки хабарро минбаъд ғайримарказӣ мекунанд, мефурӯшанд. Дар ин ҷо, дар Инди, Star ба Ганнет тааллуқ дорад. Ганнетт коҳиш додани захираҳои маҳаллиро идома медиҳад ва кӯшиш мекунад, ки тавассути ҳамгироии система бештар ба корпоратсия тела диҳад. Бо вуҷуди ин, он коғазро аз ҷомеа дур мекунад. Худкушӣ.

      Барои ман харидани коғаз танҳо арзанда нест. Ман дар давоми зиёда аз даҳ сол ҳар рӯз ин корро мекардам. Ростқавлона гуфта метавонам, ки ман аз гирифтани хабарҳои худ дар интернет бепул хабардор нестам.

      1. Дар Канада - махсусан Онтарио ҳама рӯзномаҳои хурд ба яке аз ду бузургҷуссаи ахбори ВАО тааллуқ доранд. Ман фикр намекунам, ки дар шаҳрҳо ё шаҳрҳои хурд то миёна рӯзномаҳои воқеии мустақил боқимонда бошанд.

        Ин дар давоми панҷ-даҳ соли охир рӯй дод, ки ду бузургҷусса ба хариду фурӯш рафтанд. Ман фикр мекунам, ки вақте ки ин рӯй дод, мо воқеан чизи арзишмандро аз даст додем.

  2. Мақолаи хуб! Ман фикр намекунам, ки ин як тааҷҷубовар нест - ҳар вақте ки веб ба куштани рӯзномаҳои таблиғотӣ дучор шуд, ё ҳадди аққал бояд дарк мекард, ки мушкилот дар роҳ аст.

  3. Мушкилот дар он аст, ки рӯзномаҳо дар тӯли даҳсолаҳо ахборро намефурӯхтанд. Як вактхо дар рузномахо аз руи хабархои гарм чангхои рузномахо буданд. Охирин ҷанги ин навъи кай буд, ки касе ба ёд меорад?

    Сармуҳаррири рӯзнома инчунин бояд беҳтарин фурӯшанда ва сармутахассиси маркетинг бошад. Саёҳат ба ҳар як рӯзномафурӯшии калон метавонад исбот кунад, ки дар ҷаҳони имрӯза ин тавр нест.

    Ба муқоваҳои аввали маҷаллаҳо дар дӯкони рӯзномаҳо назар ба саҳифаҳои аввали рӯзномаҳое, ки дар он ҷо гузошта шудаанд, нигаред. Яке метавонад баҳс кунад, ки бисёре аз маҷаллаҳо барои фурӯши хонандагон "ҳиллаҳои арзони 78-роҳҳои навсозии ҳаёти ҷинсӣ" -ро истифода мебаранд. Ба ҳар ҳол касе инкор намекунад, ки рӯзномаҳо мунтазам хабару мундариҷаи худро ба хонандагон мефурӯшанд. Ин тақрибан ба он монанд аст, ки мо барои он кор мекунем, ки саҳифаи аввалро бештар дилгиркунанда ва камтар мувофиқтар кунем.

    Муҳаррирон баҳс хоҳанд кард, ки "тарғибот" корхонаи онҳоро арзон мекунад. Ман баҳс мекардам, ки гузориши беҳтарин, муҳимтарин ва таҳқиқотие, ки имсол Пулитцерро ба даст меорад, арзиши кам дорад, агар аксарияти кулли муштариёни рӯзнома барои мутолиаи ин силсила ташвиш надиҳанд.

    Мо бояд бори дигар дар фурӯши ахбор хуб шавем. Мо бояд ба хонандагон хуб бигӯем, ки агар онҳо мутолиа кунанд, ин барои онҳо чӣ фоида дорад.

    Дар ниҳоят, мо бояд аз хабарҳо ва мундариҷаи дигаре, ки худамон ҳар рӯз, ҳафта ва моҳона пешкаш мекунем, ҳаяҷоновар бошем ва он гоҳ ин ҳаяҷонро ба таври сироятӣ ба онҳое, ки умедворем, ки бо ин ахбор бирасонем ва таъсир кунем, бирасонем. Агар мо, муҳаррирон ин вазифаро иҷро кунем, долларҳо пайравӣ мекунанд ва рӯзномаҳо (новобаста аз он ки чӣ гуна расонида мешаванд) пеш мераванд.

Ту чӣ фикр мекунӣ?

Ин сомона ба воситаи Akismet барои кам кардани спам истифода мешавад. Омӯзед, ки чӣ тавр маълумотҳои худро тафтиш кунед.

Мақолаҳо марбут