Маркетингии ContentМаркетинг

20 Савол барои стратегияи маркетинги мундариҷаи шумо: сифат ва миқдор

Ҳар ҳафта мо бояд чанд мақолаи блог нависем? Ё ... Шумо ҳар моҳ чанд мақола мерасонед?

Инҳо шояд бадтарин саволҳое бошанд, ки ман ҳамеша бо дурнамо ва мизоҷони нав медиҳам.

Дар ҳоле ки ба ин бовар кардан ҷолиб аст Бештар мундариҷа ба трафик ва ҷалби бештар баробар аст, ин ҳатман дуруст нест. Калид дар фаҳмидани эҳтиёҷоти мухталифи ширкатҳои нав ва таъсисёфта ва таҳияи стратегияи мундариҷа, ки ба ин ниёзҳо мувофиқат мекунад, аст.

Брендҳои нав: Сохтани китобхонаи мундариҷаи бунёдӣ

Стартапҳо ва тиҷорати нав аксар вақт бо мушкилоти таъсиси ҳузури онлайни худ рӯбарӯ мешаванд. Барои онҳо, бунёди асос китобхонаи мундариҷа зуд муҳим аст. Ин китобхона бояд доираи васеи мавзӯъҳои марбут ба маҳсулот ва хидматҳои онҳоро фаро гирад. Ба микдор диккат дода мешавад, вале на аз хисоби сифат. Мундариҷаи ибтидоӣ оҳанги брендро муқаррар мекунад ва бояд иттилоотӣ, ҷалбкунанда ва намояндаи арзишҳо ва таҷрибаи ширкат бошад.

  • Намудҳои мундариҷа: Роҳҳои маҳсулот, омӯзиши мисолҳои муқаддимавӣ, фаҳмиши ибтидоии соҳа ва навигариҳои ширкат.
  • Мақсад: Барои муаррифии бренд, омӯзонидани мизоҷони эҳтимолӣ ва бунёд SEO аёният.

Дар бораи шунавандагони мақсадноки худ ва фаъолиятҳои ҳаррӯзаи онҳо, ки ба рушди шахсӣ ё тиҷоратии онҳо мусоидат мекунанд, фикр кунед. Инҳо мавзӯъҳое ҳастанд, ки бренди шумо бояд дар онҳо таҷриба дошта бошад ва дар бораи онҳо нависад - берун аз маҳсулот ва хидматҳои шумо, то онҳо дарк кунанд, ки шуморо мефаҳманд.

Брендҳои муқарраршуда: Афзалият додан ба сифат ва аҳамият

Ширкатҳои таъсисдода бояд диққати худро ба баланд бардоштани сифати китобхонаи мундариҷаи мавҷудаи худ ва истеҳсоли мундариҷаи наве, ки бо шунавандагони мақсадноки онҳо амиқтаранд, равона кунанд. Дар ин ҷо, диққат ба мақолаҳои муфассал ва хуб омӯхташуда дода мешавад, ки арзиш доранд.

  • Намудҳои мундариҷа: Омӯзишҳои пешрафтаи мисолҳо, таҳлилҳои амиқи саноат, дастурҳои муфассали маҳсулот, рӯйдодҳои барҷаста ва қисмҳои пешвои фикрӣ.
  • Мақсад: Барои таҳкими эътибори бренд, баланд бардоштани садоқати муштариён ва иштирок дар сӯҳбатҳои амиқ бо шунавандагон.

Ман ҳазорон мақолаҳоро дар бораи он дубора нашр кардам Martech Zone, аз чумла ин. Он аз ибтидо бо стратегияҳое навишта шудааст, ки ман дар даҳсолаи охир барои муштариёни бешумор татбиқ кардам. Ин як мавзӯи муҳим аст, аммо алгоритмҳо тағйир ёфтанд, технология таҳаввул ёфт ва рафтори корбарон тағйир ёфт.

Доштани мақолаи кӯҳна, ки бо маслиҳати бад кӯҳна шудааст, ба касе хидмат намекунад. Бо аз нав нашр кардани он дар URL-и шабеҳ, ман метавонам баъзе аз мақомоти кӯҳнаи ҷустуҷӯи мақоларо такрор кунам ва бубинам, ки оё ман метавонам бо мундариҷаи нав суръат бахшам. Беҳтар мебуд, агар шумо ин корро бо сайти худ мекунед. Танҳо ба таҳлили худ нигаред ва ҳамаи саҳифаҳои худро бо тамошобинони сифр бубинед. Ин мисли лангарест, ки мундариҷаи шуморо аз иҷрои ваъдаи худ бозмедорад.

Сифат ва навтарин басомад ва миқдорро пеш мебарад.

Douglas Karr

Сифат аз миқдор: Андешидани иштибоҳ дар бораи басомад ва рейтинг

Бар хилофи эътиқоди маъмул, мундариҷа басомад нест а омили асосӣ дар рейтинги системаи ҷустуҷӯӣ. Одамон аксар вақт мебинанд, ки ташкилотҳои калон як кӯҳи мундариҷаро истеҳсол мекунанд ва чунин мешуморанд. Ин як иллюзия аст. Доменҳо бо салоҳияти аълои системаи ҷустуҷӯӣ хоҳад бо мундариҷаи нав рейтингро осонтар кунед. Ин сирри торикии SEO аст… яке аз он аст, ки ман AJ Конро барои ҳуҷҷатгузории пурра дар мақолаи худ қадр мекунам, Ин Goog кофӣ аст.

Ҳамин тавр, зуд-зуд тавлид кардани мундариҷа метавонад кликҳои бештар дар таблиғ барои он сайтҳои бад бошад, аммо ин бештар тавлид намекунад бизнес барои шумо. Муҳимтар аз ҳама, эҷоди мақолаҳои бодиққат таҳияшуда мебошад, ки мавзӯъҳо ва саволҳоеро, ки шунавандагони мақсадноки шумо дар интернет таҳқиқ мекунанд, баррасӣ мекунанд. Муҳаррикҳои ҷустуҷӯ мундариҷаи мувофиқ ва иттилоотиро, ки таҷрибаи хуби корбарро таъмин мекунанд, дастгирӣ мекунанд.

Намудҳои гуногуни мундариҷа ва нақшҳои онҳо

Норасоии намудҳои мундариҷа вуҷуд надорад, ки метавонанд дар ҳар як марҳилаи гардиши харид кӯмак кунанд. Дар ин ҷо як рӯйхати намудҳои гуногуни мундариҷа, ки ба афзалиятҳо ва платформаҳои гуногуни аудитория мувофиқат мекунанд, огоҳӣ, ҷалб, болоравӣ ва нигоҳдорӣ:

  • Мундариҷаи паси парда: Пешниҳоди назаре ба амалиёт, фарҳанг ё раванди эҷоди маҳсулот. Ин аксар вақт ҳамчун видеоҳои кӯтоҳ ё эссе дар шабакаҳои иҷтимоӣ мубодила мешавад.
  • Омӯзиши мисолҳо: Намунаҳои воқеии маҳсулот ё хидмати худро дар амал нишон диҳед ва эътимоди худро мустаҳкам кунед.
  • Хабарҳои ширкат: Марҳилаҳо, ифтитоҳи маҳсулоти нав ё дигар дастовардҳои муҳими ширкатро мубодила кунед.
  • Китобҳои электронӣ ва дастурҳо: Маълумоти мукаммал оид ба мавзӯъҳои мушаххас, ки аксар вақт ҳамчун магнитҳои пешбар истифода мешаванд. Инҳо одатан зеркашӣ карда мешаванд ва барои хондани осон тарҳрезӣ шудаанд.
  • Бюллетенҳои почтаи электронӣ: Навсозии мунтазам дар бораи навигариҳои соҳа, навсозиҳои ширкат ё мундариҷаи интихобшуда. Бюллетенҳо шунавандагонро мунтазам бо бренди худ нигоҳ медоранд ... интизории муштарӣ.
  • Эълонҳои рӯйдодҳо: Шунавандагони худро дар бораи рӯйдодҳои дарпешистода, вебинарҳо ё конфронсҳо огоҳ кунед.
  • Саволҳо ва ҷаласаҳои саволу ҷавоб: Пешниҳоди ҷавобҳо ба саволҳои умумии муштариён. Ин метавонад тавассути паёмҳои блог, дастурҳои зеркашишаванда ё вебинарҳои интерактивӣ бошад.
  • Инфографика: Намоиши визуалии маълумот ё иттилоот, ки барои содда кардани мавзӯъҳои мураккаб муфид аст. Инҳоро метавон дар платформаҳои гуногун, аз ҷумла вебсайтҳо ва васоити ахбори иҷтимоӣ мубодила кард.
  • Ахбори саноат: Бренди худро ҳамчун манбаи донишманд ва муосир дар соҳаи худ ҷойгир кунед.
  • Мундариҷаи интерактивӣ: Викторинаҳо, пурсишҳо ё инфографикаи интерактивӣ, ки шунавандагонро фаъолона ҷалб мекунанд. Инҳоро метавон дар вебсайтҳо ҷойгир кард ё тавассути платформаҳои васоити ахбори иҷтимоӣ мубодила кард.
  • наворҳои: Мундариҷаи аудио, ки ба фаҳмишҳои соҳавӣ, мусоҳибаҳо ё муҳокимаҳо тамаркуз мекунад. Подкастҳо ба шунавандагоне нигаронида шудаанд, ки истеъмоли мундариҷаро дар роҳ бартарӣ медиҳанд.
  • Тарзи маҳсулот: Барои омӯзонидани корбарон дар бораи чӣ гуна ба даст овардани самараи бештари маҳсулоти шумо муҳим аст.
  • Мундариҷаи аз ҷониби корбар тавлидшуда (UGC): Истифодаи мундариҷаи аз ҷониби муштариён офаридашуда, ба монанди баррасиҳо, шаҳодатҳо ё паёмҳои ВАО иҷтимоӣ. Инро метавон дар паёмҳои блог, васоити ахбори иҷтимоӣ ё шаҳодатномаҳои видеоӣ нишон дод.
  • Вебинарҳо ва семинарҳои онлайн: Таъмини дониши амиқ ё ҷаласаҳои омӯзишӣ, ки аксар вақт дар контекстҳои B2B истифода мешаванд. Инҳоро метавон мустақиман пахш кард ё ҳамчун мундариҷаи зеркашишаванда барои тамошои баъдӣ пешниҳод кард.
  • Ҳуҷҷатҳо ва гузоришҳои тадқиқотӣ: Ҳисоботи муфассал дар бораи тамоюлҳои саноат, тадқиқоти аслӣ ё таҳлилҳои амиқ. Инҳо одатан ҳамчун PDF-ҳои зеркашишаванда пешниҳод карда мешаванд.

Ҳар яке аз ин навъҳои мундариҷа ба як ҳадафи беназир хизмат мекунанд ва ба қишрҳои гуногуни шунавандагон муроҷиат мекунанд. Бо диверсификатсия кардани китобхонаи мундариҷа бо ин намудҳо ва воситаҳои гуногун, ҳарду B2C ва B2B ташкилотҳо метавонанд ба таври муассир ба шунавандагони мақсадноки худ дастрасӣ пайдо кунанд ва ҷалб кунанд, ки доираи васеи афзалиятҳо ва одатҳои истеъмолиро дар бар гиранд.

Инҳоянд чанд саволҳои олӣ дар бораи мундариҷаи шумо, ки метавонанд ширкатро дар таҳияи стратегияи ҳамаҷониба ва муассири мундариҷа ҳидоят кунанд:

  • Оё мо аллакай дар ин бора навиштаем? Оё ин мақола нав аст? Оё ин мақола нисбат ба рақибони мо муфассалтар аст?
  • Кадом саволҳоро шунавандагони мақсадноки мо дар интернет ҷустуҷӯ мекунанд?
  • Оё мо мақолаҳое дорем, ки барои ҳар як қадами давраи харид фарқ мекунанд? Тавассути: Марҳилаҳои сафари харидорони B2B
  • Оё мо мундариҷаро дар васоити ахбори омма дорем, ки шунавандагони мақсадноки мо мехоҳанд онро истеъмол кунанд?
  • Оё мо мундариҷаи худро пайваста навсозӣ мекунем, то он мувофиқ бошад?
  • Чанд маротиба мо мундариҷаи худро тафтиш мекунем, то боварӣ ҳосил кунем, ки он ба тамоюлҳои ҳозираи соҳа ва манфиатҳои муштариён мувофиқат кунад?
  • Оё мундариҷаи мо ба таври кофӣ мавзӯъҳоро амиқ дарбар мегирад ё оё соҳаҳое ҳастанд, ки мо метавонем маълумоти муфассалтар пешниҳод кунем?
  • Оё мавзӯъҳои мураккабе ҳастанд, ки мо метавонем дастурҳои мукаммалтар ё варақаҳои сафедро пешниҳод кунем?
  • Хонандагон бо мундариҷаи мо чӣ гуна муносибат мекунанд? Маълумот дар бораи ҷалб (лайкҳо, мубодилаҳо, шарҳҳо) ба мо чӣ мегӯянд?
  • Оё мо барои беҳтар кардани мундариҷаи худ фаъолона фикру мулоҳизаҳои корбаронро ҷустуҷӯ ва ворид мекунем?
  • Оё мо мундариҷаи худро барои муҳаррикҳои ҷустуҷӯ оптимизатсия мекунем, то ҳадди аксарро таъмин кунем?
  • Чӣ гуна мо бо рақибони худ аз ҷиҳати рейтинги калимаҳои калидӣ ва ҷойгиркунии саҳифаи натиҷаҳои ҷустуҷӯ (SERP) муқоиса мекунем?
  • Оё мо фаҳмишҳои беназир ё арзише медиҳем, ки рақибони мо надоранд?
  • Оё мундариҷаи мо дорои садо ё дурнамои беназире аст, ки моро дар бозор фарқ мекунад?
  • Таҳлили мундариҷаи мо (намоиши саҳифаҳо, суръати бозгашт, вақт дар саҳифа) дар бораи сифат ва аҳамияти мундариҷаи мо чӣ нишон медиҳад?
  • Чӣ тавр мо метавонем маълумотро барои огоҳ кардани стратегияи эҷоди мундариҷаи худ беҳтар истифода барем?
  • Оё мо унсурҳои гуногуни мултимедиявиро (видеоҳо, инфографика, подкастҳо) барои ғанӣ гардонидани мундариҷаи худ ворид мекунем?
  • Чӣ тавр мо метавонем мундариҷаи худро барои шунавандагони худ интерактивтар ва ҷолибтар созем?
  • Оё мо мундариҷаи худро дар тамоми платформаҳои дахлдор самаранок паҳн мекунем?
  • Оё каналҳои истифоданашуда ё шунавандагоне ҳастанд, ки мо метавонем бо мундариҷаи худ бирасем?

Ҳам брендҳои нав ва ҳам таъсисёфта бояд дарк кунанд, ки дар ҳоле ки миқдор ҷои худро дорад, махсусан дар марҳилаҳои аввал, сифат он чизест, ки брендро дар дарозмуддат пойдор ва боло мебарад. Китобхонаи мундариҷаи хуб таҳияшуда ҳамчун дороии бебаҳо хидмат мекунад, ки муштариёнро ҷалб ва ҷалб мекунад ва ҳамзамон брендро ҳамчун пешво дар соҳаи худ таъсис медиҳад.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO аз OpenINSIGHTS ва асосгузори Martech Zone. Дуглас ба даҳҳо стартапҳои бомуваффақияти MarTech кӯмак кардааст, дар тафтиши зарурӣ ба маблағи беш аз 5 миллиард доллар дар харид ва сармоягузории Martech кӯмак кардааст ва ба ширкатҳо дар татбиқ ва автоматикунонии стратегияҳои фурӯш ва маркетинги онҳо кӯмак мерасонад. Дуглас трансформатсияи рақамии дар сатҳи байналмилалӣ эътирофшуда ва коршинос ва сухангӯи MarTech мебошад. Дуглас инчунин муаллифи нашршудаи дастури Dummie ва китоби роҳбарияти тиҷорат аст.

Мақолаҳо марбут

Бозгашт ба боло
наздик

Блоки рекламавӣ ошкор карда шуд

Martech Zone қодир аст, ки ин мундариҷаро ба шумо бепул пешниҳод кунад, зеро мо сайти худро тавассути даромади таблиғотӣ, истинодҳои шарикӣ ва сарпарастӣ монетизатсия мекунем. Мо миннатдор хоҳем буд, агар шумо ҳангоми дидани сайти мо блокатори таблиғоти худро хориҷ кунед.