Чӣ гуна ноширон метавонист як стеки техникӣ омода кунанд, то ба шунавандагони торафт парокандатар бирасанд

Реклама ба шунавандагони пора-пора

2021 онро барои ноширон месозад ё мешиканад. Соли оянда фишор ба соҳибони ВАО-ро дучанд хоҳад кард ва танҳо бозигарони боақл боқӣ хоҳанд монд. Рекламаи рақамӣ, ки мо медонем, он ба поён расида истодааст. Мо ба бозори хеле парокандаи бештар мегузарем ва ноширон бояд ҷойгоҳи худро дар ин экосистема дубора баррасӣ кунанд.

Ноширон бо иҷрои вазифа, шахсияти корбар ва ҳифзи маълумоти шахсӣ бо мушкилоти ҷиддӣ рӯ ба рӯ хоҳанд шуд. Барои наҷот ёфтан, онҳо бояд дар канори пешрафтаи технология бошанд. Ғайр аз ин, ман масъалаҳои асосии соли 2021-ро барои ноширон пешкаш мекунам ва технологияҳои ҳалли онҳоро муайян мекунам. 

Мушкилот барои ноширон

2020 барои соҳа тӯфони комил шуд, зеро ноширон ба фишори дукарата аз таназзули иқтисодӣ ва тадриҷан аз байн бурдани ID-и таблиғ тоб оварданд. Тақаллуби қонунгузорӣ барои ҳифзи маълумоти шахсӣ ва кам кардани буҷети таблиғ муҳити комилан наверо фароҳам меорад, ки дар он нашрияҳои рақамӣ бояд ба се мушкилоти асосӣ мутобиқ карда шаванд.

Бӯҳрони Corona

Аввалин озмоиши бузург барои ноширон таназзули иқтисодии COVID-19 мебошад. Рекламадиҳандагон таваққуф мекунанд, маъракаҳои худро ба таъхир меандозанд ва буҷетҳоро ба каналҳои нисбатан самарабахш тақсим мекунанд. 

Вақтҳои вазнин барои ВАО, ки тавассути таблиғ дастгирӣ мешаванд, фаро мерасанд. Тибқи иттилои IAB, бӯҳрони корона ба афзоиши азими истеъмоли хабарҳо мусоидат кардааст, аммо ноширон онро монетизатсия карда наметавонанд (ноширони ахбор ду баробар зиёд аст ки аз ҷониби харидорони ВАО ва дигарон бойкот карда шавад). 

Buzzfeed, як васоити вирусӣ, ки дар тӯли ду соли охир, ба наздикӣ афзоиши даромади ду рақамиро аз сар мегузаронд ихтисори кормандонро амалӣ кард дар якҷоягӣ бо дигар сутунҳои нашрияи рақамии рақамӣ, ба монанди Vox, Vice, Quartz, The Economist ва ғайра. Дар ҳоле ки ноширони ҷаҳонӣ дар давраи бӯҳрон каме устуворӣ доштанд, бисёр ВАО-и маҳаллӣ ва минтақавӣ аз кор монданд. 

айният 

Яке аз мушкилоти калонтарин барои ноширон дар соли оянда муайян кардани шахсияти корбар хоҳад буд. Бо аз байн бурдани кукиҳои сеюм аз ҷониби Google, адресатсия дар каналҳои веб коҳиш меёбад. Ин ба ҳадафрасонии аудитория, бозсозии бозор, ҳадди аксар басомади ва вобастагии бисёрсоҳавӣ таъсир мерасонад.

Экосистемаи рекламаи рақамӣ ID-ҳои маъмулиро аз даст медиҳад, ки ин ногузир ба манзараи тақсимшуда оварда мерасонад. Соҳа аллакай якчанд алтернативаҳо барои пайгирии детерминикӣ дар асоси арзёбии самаранокии когорт, ба монанди Google Privacy Sandbox ва Apple's SKAd Network пешниҳод кард. Бо вуҷуди ин, ҳатто ҳалли пешрафтаи ин навъ боиси баргаштан ба тиҷорати маъмулӣ намешавад. Аслан, мо ба сӯи веби беном ҳаракат мекунем. 

Ин як манзараи навест, ки дар он рекламадиҳандагон барои пешгирӣ аз хароҷоти зиёд дар робита бо ҳадди аққали маҳдудият, дастрас кардани мизоҷон бо паёми хато ва ҳадафи хеле васеъ мубориза мебаранд ва ғайра. моделҳои алоқаманд барои арзёбии самаранокӣ ва бидуни такя ба ID-ҳои таблиғотии корбар. 

махфӣ 

Афзоиши қонунгузории дахолатнопазирӣ, ба монанди Аврупо Низоми умумии маълумот оид ба ҳифзи иттилоот (GDPR) ва Санади махфияти истеъмолкунандагони Калифорния соли 2018, ҳадаф ва фардӣ кардани таблиғот барои рафтори онлайнии корбаронро мушкилтар мекунад. 

Он қонунҳое, ки ба маълумоти корбар нигаронида шудаанд, тағироти оянда дар стеки технологӣ ва стратегияҳои маълумотҳои брендҳоро муайян мекунанд. Ин заминаи меъёрӣ моделҳои мавҷудаи пайгирии рафтори корбарро халалдор мекунад, аммо дарҳоро барои воизон барои ҷамъоварии маълумоти корбарон бо розигии онҳо боз мекунад. 

Миқёси додаҳо метавонад коҳиш ёбад, аммо сиёсат сифати маълумоти мавҷударо дар дарозмуддат баланд мебардорад. Ноширон бояд вақти боқимондаро барои сохтани моделҳо барои ҳамкории муассир бо шунавандагон истифода баранд. Танзими дахолатнопазирӣ бояд ба стеки технологии ношир ва равишҳо ба идоракунии маълумот мувофиқат кунад. Ҳалли якранг вуҷуд надорад, зеро дар бозорҳои мухталиф қоидаҳои гуногуни махфият мавҷуданд. 

Чӣ гуна ноширон метавонанд дар манзараи нав муваффақ шаванд?

идоракунии маълумотњо

Дар бозори нави тақсимшуда, маълумоти корбарон дороии пурарзиш барои таблиғгарон мебошад. Он ба брендҳо фаҳмиши муштариён, манфиатҳои онҳо, афзалиятҳои харид ва рафторро дар ҳар нуқтаи тамос бо бренд медиҳад. Аммо, қонунгузории ахири дахолатнопазирӣ ва фарорасии наздик ба шахсияти таблиғот ин дороиҳоро бениҳоят кам мекунанд. 

Яке аз бузургтарин имкониятҳо барои ноширон имрӯз сегментатсия кардани маълумоти ҳизби 1-уми худ, фаъол сохтан дар системаҳои беруна ё ба рекламадиҳандагон пешниҳод намудани ҳадафҳои дақиқтар дар инвентаризатсияи худ мебошад. 

Ноширони бофарҳанг алгоритмҳои омӯзиши мошиниро барои беҳтар фаҳмидани истеъмоли мундариҷа ва тартиб додани профилҳои рафтори шахси аввал истифода мебаранд, ки барои бренди мушаххас ба иҷрои вазифа такя мекунанд. Масалан, як вебсайти баррасии мошин метавонад бахшҳои 30-40 мутахассисони миёнсолро гирд оварад; бозори аввалини оғози седан. Маҷаллаи мӯд метавонад шунавандагони занони дорои даромади баландро барои тамғаҳои либоси боҳашамат ҷамъ кунад. 

Барномавӣ 

Вебсайтҳо, платформаҳо ва замимаҳои муосир одатан аудиторияи байналмилалӣ доранд, ки хеле кам метавонанд тавассути муомилоти мустақим пурра пул кор кунанд. Programmatic метавонад талаботи ҷаҳонро тавассути oRTB ва дигар усулҳои хариди барномавӣ бо нархи вобаста ба бозор барои таассурот расонад. 

Ба наздикӣ Buzzfeed, ки қаблан ҳамгироии ватании худро пеш мебурд, бозгашт ба барномавӣ каналҳо барои фурӯши ҷойгиркунии таблиғотии худ. Ноширон ба ҳалли ниёзманде ниёз доранд, ки ба онҳо имкон медиҳад, ки шарикони талаботро ба таври ҳамвор идора кунанд, ҷойгиркунии таблиғоти беҳтарин ва бадтарро таҳлил кунанд ва сатҳи пешниҳодҳоро арзёбӣ кунанд. 

Бо омезиш ва мувофиқат кардани шарикони гуногун, ноширон метавонанд нархи беҳтарин барои ҷойгиркунии мукофоти худ ва инчунин трафики боқимондаро ба даст оранд. Таклифи сарлавҳа технологияи комил барои он аст ва бо сабти ҳадди аққал ноширон метавонанд ҳамзамон якчанд дархостҳоро аз платформаҳои гуногуни талабот қабул кунанд. Таклифи сарлавҳа як технологияи комил барои он аст ва бо сабти ҳадди аққал ноширон метавонанд ҳамзамон якчанд дархостҳоро аз платформаҳои гуногуни талабот қабул кунанд. 

Эълони видео

Васоити ахбори дастгирӣ бояд бо форматҳои маъмули таблиғ озмоиш кунанд, то зарари даромади маъракаҳои таваққуфро ҷуброн кунанд. 

Дар соли 2021, афзалиятҳои таблиғ бештар ба сӯи рекламаи видео ҷаззоб хоҳанд шуд.

Истеъмолкунандагон муосир то сарф соат 7 ҳар ҳафта тамошои видеоҳои рақамӣ. Видео намуди ҷолибтарин мундариҷа мебошад. Тамошобинон мефаҳманд 95% паём ҳангоми тамошои он дар видео нисбат ба 10% ҳангоми хондан.

Тибқи гузориши IAB, тақрибан аз се ду ҳиссаи буҷаҳои рақамӣ барои таблиғи видео чӣ дар мобилӣ ва чӣ дар мизи корӣ ҷудо карда мешаванд. Видеоҳо таассуроти бардавомро ба бор меоранд, ки дар натиҷаи мубодила ва фурӯш ба амал меоянд. Барои ба даст овардани фоидаи бештар аз бозии барномавӣ, ноширон ба қобилияти намоиши таблиғоти видеоӣ ниёз доранд, ки бо платформаҳои асосии талабот мувофиқ бошанд. 

Stack Tech барои парвариши порча 

Дар ин замонҳои пурошӯб воизон бояд аз тамоми каналҳои имконпазири даромад истифода баранд. Якчанд қарорҳои технологӣ ба ноширон имкон медиҳанд, ки иқтидори истифоданашударо кушоянд ва CPM-ҳоро зиёд кунанд. 

Технологияҳо барои истифодаи маълумоти шахси аввал, бо истифода аз усулҳои муосири барномасозӣ ва паҳн кардани форматҳои таблиғотии талабот, ҷузъи ҳатмист барои стеллажи технологии ноширони рақами 2021 мебошанд.

Аксар вақт, ноширон стеки технологии худро аз маҳсулоти гуногун ҷамъ меоранд, ки байни худ хуб ҳамгиро намешаванд. Тамоюли охирин дар нашрияи рақамӣ истифодаи як платформаи ягона мебошад, ки тамоми ниёзҳоро пур мекунад, ки дар он тамоми функсияҳо дар дохили як низом муқаррарӣ кор мекунанд. Биёед дида бароем, ки кадом модулҳо ҳатмии стеки ҳамгирошудаи технологӣ барои ВАО мебошанд. 

Сервери таблиғ 

Пеш аз ҳама, стеки технологии ношир бояд сервери таблиғотӣ дошта бошад. Сервери дурусти таблиғотӣ шарти пешрафти самарабахши монетизатсия мебошад. Он бояд барои идоракунии маъракаҳои таблиғотӣ ва инвентаризатсия функсия дошта бошад. Сервери рекламавӣ имкон медиҳад, ки воҳидҳои таблиғотӣ ва гурӯҳҳои азнавбарқароркунӣ таъсис дода шаванд ва омори воқеии иҷрои ҷойҳои таблиғотӣ пешниҳод карда шавад. Барои кафолат додани сатҳи пурраи пур, серверҳои таблиғотӣ бояд ҳамаи форматҳои мавҷудаи рекламаро дастгирӣ кунанд, ба монанди намоиш, видео, таблиғоти мобилӣ ва васоити ахбори омма. 

Платформаи Идоракунии Маълумот (DMP)

Аз нуқтаи назари самаранокӣ - чизи аз ҳама муҳим барои ВАО дар соли 2021 идоракунии маълумоти корбар мебошад. Ҷамъоварӣ, таҳлил, сегментатсия ва фаъолсозии аудитория имрӯз вазифаҳои ҳатмӣ мебошанд. 

Вақте ки ноширон DMP -ро истифода мебаранд, онҳо метавонанд таблиғоти иловагиро барои таблиғгарон пешниҳод намуда, сифат ва CPM-и таассуроти расонидашударо баланд бардоранд. Маълумот тиллои нав аст ва ноширон метавонанд онро барои мақсаднок кардани инвентаризатсияи худ пешниҳод кунанд, таассуротро баландтар баҳо диҳанд ё дар системаҳои беруна фаъол созанд ва дар мубодилаи маълумот пул кор кунанд. 

Барҳам додани ID-ҳои таблиғотӣ талаботро ба маълумоти шахсони 1-ум баланд хоҳад кард ва DMP шарти муҳим барои ҷамъоварӣ ва идоракунии маълумоти корбарон, ташкили ҳавзҳои маълумот ё тавассути графикҳои корбарӣ ба таблиғгарон расонидани маълумот мебошад. 

Ҳалли тендерҳои сарлавҳа 

Таклифи сарлавҳа технологияест, ки ассиметрияи иттилоотиро байни таблиғгарон ва ноширон дар робита ба арзиши трафик хориҷ мекунад. Тендери сарлавҳа ба ҳама ҷонибҳо имкон медиҳад, ки барои ҷойҳои таблиғот нархи одилона дар асоси талабот ба даст оранд. Ин музоядаест, ки дар он DSP-ҳо ба тендери муқоиса бо шаршара ва oRTB дастрасии баробар доранд ва он ҷо бо навбат ба музояда ворид мешаванд. 

Амалисозии пешниҳоди сарлавҳа манбаъҳои рушд, оптикаи ботаҷрибаро талаб мекунад, ки дар Google Ad Manager менюҳо ва бастани шартнома бо довталабонро насб кунанд. Омода шавед: ба роҳ мондани амали тендерии сарлавҳа як гурӯҳ, вақт ва саъйи махсусро талаб мекунад, ки баъзан ҳатто барои ноширони калонҳаҷм хеле зиёд аст. 

Бозингарони видео ва аудио

Барои оғоз кардани таблиғи видеоӣ, формати таблиғ бо баландтарин eCPM, ноширон бояд баъзе корҳои хонагӣ кунанд. Рекламаи видеоӣ нисбат ба намоиш мураккабтар аст ва шумо бояд якчанд ҷанбаҳои техникиро ба назар гиред. Пеш аз ҳама, ба шумо лозим аст, ки плеери мувофиқе пайдо кунед, ки бо пардаи сарлавҳаи интихобкардаатон мувофиқ бошад. Форматҳои таблиғоти аудиоӣ низ рушд мекунанд ва ҷойгиркунии плеерҳои аудиоӣ дар веб-саҳифаи худ метавонад талаботҳои иловагиро аз таблиғотчиён пешкаш кунад. 

Агар шумо дониши JavaScript дошта бошед, шумо метавонед плеерҳои худро танзим кунед ва онро бо печи сарлавҳа ҳамҷоя кунед. Дар акси ҳол, шумо метавонед қарорҳои тайёр, бозигарони ватаниро, ки бо платформаҳои барномавӣ ба осонӣ ҳамҷоя мешаванд, истифода баред.

Платформаи идоракунии эҷодӣ (CMP)

CMP шарти зарурӣ барои идоракунии эҷодкорони барномавӣ барои платформаҳо ва форматҳои гуногун мебошад. CMP тамоми идоракунии эҷодиро ба низом меорад. Он бояд студияи эҷодӣ, абзор барои таҳрир, танзим ва сохтани баннерҳои бойро аз сифр бо қолибҳо дошта бошад. Яке аз чизҳои ҳатмии CMP ин функсия барои мутобиқ сохтани эҷодкорони беназир барои таблиғ дар платформаҳои гуногун ва дастгирии оптимизатсияи динамикии эҷодӣ (DCO) мебошад. Ва, албатта, як CMP хуб бояд китобхонаи форматҳои таблиғотиро бо DSP-ҳои асосӣ ва таҳлилҳо оид ба иҷрои эҷодӣ дар вақти воқеӣ мувофиқат кунад. 

Умуман, ноширон бояд CMP-ро киро кунанд, ки ба зудӣ шакл ва эҷоди форматҳои эҷодии дар талабот заруриро бидуни ислоҳи бепоён кӯмак мекунад ва ҳамзамон фармоиш ва диққат додан ба миқёс.

Барои ҷамъбаст

Барои муваффақияти васоити ахбори омма бисёр чизҳои сохтмонӣ мавҷуданд. Онҳо имкониятҳо барои хидмати муассири таблиғи форматҳои таблиғоти маъмул ва инчунин ҳалли барномавии ҳамгироӣ бо шарикони асосии талаботро дар бар мегиранд. Ин ҷузъҳо бояд якҷоя кор кунанд ва беҳтарин бояд қисми стеки ҳамгирошудаи технологӣ бошад. 

Вақте ки шумо стеки ягонаи технологиро интихоб мекунед, на онро аз модулҳои провайдерҳои гуногун ҷамъ кунед, шумо метавонед боварӣ дошта бошед, ки эҷодкорон бидуни таъхир, таҷрибаи бади корбар ва ихтилофи баланди сервери таблиғ оварда мешаванд. 

Як стеки дурусти технологӣ бояд барои хидматрасонии таблиғоти видео ва аудио, идоракунии маълумот, пешниҳоди сарлавҳа ва платформаи идоракунии эҷодӣ функсия дошта бошад. Инҳо ҳангоми интихоби провайдер ҳатмист ва шумо набояд бо чизе камтар ҳал шавед.

Ту чӣ фикр мекунӣ?

Ин сомона ба воситаи Akismet барои кам кардани спам истифода мешавад. Омӯзед, ки чӣ тавр маълумотҳои худро тафтиш кунед.