Оё таблиғи барномавӣ мехоҳад обрӯи шуморо бикушад?

Reputation

Пул кор кардани нашрия он қадар осон нест, ки ба назар мерасад. Ба ягон нашрияи калон бодиққат назар кунед ва шумо ним даҳҳо озори гуногунро пайдо хоҳед кард, ки амалан аз хонандагон илтимос мекунанд, ки рафтанд. Ва онҳо аксар вақт ин корро мекунанд. Бо вуҷуди ин, пул кор кардан шарри зарурист. Мехоҳед ё не, ман бояд ҳисобҳоро дар ин ҷо пардохт кунам, то ман сарпарастӣ ва таблиғро бодиққат мувозинат кунам.

Як соҳае, ки мо мехостем монетизатсияро беҳтар кунем, дар номаи электронии мо буд. Ҳоло мо ҳам таблиғот ва ҳам сафедҳои сарпарастиро ба ҳам омехта мекунем. Ман аз сафедҳо хеле хушҳолам, ки онҳоро муҳаррики сохтаи мо интихоб кардааст, то онҳо ба мундариҷаи истеҳсолкардаи мо мувофиқат кунанд. Аммо, таблиғоти ахбори почтаи электронӣ ноумедии бузург аст. Сарфи назар аз якчанд маротиба ба ширкат шикоят кардан, номаи ман доимо пур карда мешавад мӯйҳо таблиғ. Онҳо комилан даҳшатноканд ... аксар вақт бо як гифи аниматсионии ягон гал ё бача аз бемӯй ба сари пурраи мӯй ҳамроҳӣ мекунанд.

Ширкат ба ман итминон дод, ки таблиғот пас аз муддате бар асоси кликҳо танзим карда мешавад ва дар он лаҳза онҳо ба муштарӣ беҳтар равона карда мешаванд. Ин чунин нашудааст, пас ман кашидани реклама дар якчанд ҳафтаи оянда. Ман барои сохтани як пойгоҳи муштарии фаъол, ки ба мундариҷае, ки мо пешниҳод мекунем, ҷавобгӯ аст, бениҳоят заҳмат кашидам ва гум кардани онҳо ба таблиғи даҳшатнок ба чанд пули мо аз пул кор кардан намеарзад. Ман ба фурӯшандае мегузарам, ки мушаххасоти категорияи худхизматрасонӣ, рӯйхати сафед ва рӯйхати сиёҳро пешниҳод мекунад. Ман медонам, ки бо интихоби дасти таблиғот ман даромади зиёд ба даст намеорам, аммо ман низ ҳаққи маҳдуд кардани абонентҳоеро надорам, ки ба ман иҷозаи вуруд ба паёмдони онҳоро доданд.

Ман танҳо бо ин нигаронӣ нестам. Шӯрои сардор оид ба маркетинг (CMO) имрӯз як гузоришро интишор намуд, ки мавзӯъҳои дахлдорро дар бар мегирад. Он шоиста ва камбудиҳои бозори таблиғотии барномавии 40 миллиарддолларо зери шубҳа мегузорад, алахусус хавфҳои таблиғи рақамӣ дар баробари мундариҷаи нораво. Ҳисобот бо номи, Муҳофизати бренд аз сирояти мундариҷаи рақамӣ: Ҳифзи эътибори бренд тавассути интихоби саъйи канали таблиғ, нишон дод, ки 72% таблиғгарони брендие, ки бо хариди барномавӣ машғуланд, дар бораи беайбии бренд ва назорат дар ҷойгиркунии намоиши рақамӣ нигаронанд

Ҳимояи брендро аз сирояти мундариҷаи рақамӣ зеркашӣ кунед

На танҳо ноширон, балки рекламадиҳандагон низ бештар ба ташвиш меоянд ки дар он ҷо рекламаи онҳо ҷойгир карда мешавад. Қариб нисфи посухдиҳандагони маркетинг дар бораи мушкилот дар куҷо ва чӣ гуна баррасии таблиғи рақамӣ хабар медиҳанд ва дар як чаҳорум изҳор медоранд, ки онҳо намунаҳои мушаххасе доранд, ки дар он ҷойҳо рекламаи рақамии онҳо мундариҷаи таҳқиромез ё таҳрикомезро дастгирӣ мекунад.

Тадқиқот ба арзёбии таъсири таҷрибаи таблиғи рақамӣ ба дарки истеъмолкунандагон ва нияти харид равона шуда буд. Қисми раванди кашфи се моҳа ба бехатарии бренди рақамӣ аз нуқтаи назари истеъмолкунанда нигариста, муайян кард, ки истеъмолкунандагон ҳатто брендҳои афзалиятнокро ҷазо медиҳанд, агар онҳо платформаҳои боэътимоди иттилоотиро истифода набаранд ё барои назорати беайбии муҳити таблиғи худ чораҳои фаъол андешанд. Натиҷаҳои тадқиқоти ба истеъмолкунандагон таҳти унвони "Чӣ гуна мухлисони бренд хашмгин мешаванд" - идома медиҳанд, ки тақрибан нисфи пурсидашудагон изҳор доштанд, ки хариди хариди як ширкатро баррасӣ мекунанд ё дар сурати дучор омадани таблиғи ин бренд дар баробари мундариҷаи рақамӣ, ки хафа шудаанд ё онҳоро бегона кард.

боварӣ инчунин ҳамчун як масъалаи калидӣ барои истеъмолкунандагон пайдо шуд, вақте ки новобаста аз расонидани паёмҳои таблиғотии дуюм, ВАО-и иҷтимоӣ дар байни панҷ канали пешрафта аз ҳама камтар эътимод доштанд. Аксарияти истеъмолкунандагон (63%) гуфтанд, ки онҳо ҳамон рекламаҳоро вақте ки онҳо дар муҳити муқарраршуда ва боэътимоди ВАО пайдо мекунанд, посухи мусбат медиҳанд. Барои посух додан ба ин даъват барои эътимод, фурӯшандагон нақша доранд, ки тавассути таҳкими роҳнамо ва стандартҳои худ, ки ҷойгиркунии таблиғоти пешрафтаро ташаккул медиҳанд, посух диҳанд.

Ин тадқиқоти Шӯрои CMO амалҳоеро, ки мо ҳамчун як ташкилоти ҷаҳонии маркетинг барои муҳофизати бренди мо аз оқибатҳои манфии марбут ба хариди таблиғоти рекламавӣ анҷом додаем, тасдиқ мекунад "мегӯяд Сузи Ватфорд, ноиби президент ва сардор оид ба маркетинг дар Додаҳои Ветам. Барои мубориза бо таҳдидҳо дар экосистемаи таблиғи рақамӣ, мо вазифаҳои банақшагирӣ ва хариди ВАО-ро дар хона овардем, то назоратро дар куҷо ва дар куҷо истеъмолкунандагон паёмҳои тиҷоратии моро назорат кунанд. Нигоҳ доштани эътимод ва эътимод барои бренди Dow Jones дар мадди аввал меистад ва мо мақсад дорем, ки ҳамон сатҳи санҷишро ба амалияҳои маркетингии худ, ки рӯзноманигорони мо дар гузоришдиҳии худ мекунанд, татбиқ намоем.

Бозоргарон ӯҳдадоранд, ки барои таъмини беайбии ҷойгиркунии таблиғи рақамӣ ва ҷойгиркунӣ дар муҳити мундариҷаи бехатар ва мӯътабар чораҳои дуруст андешанд ва инро ҳамчун як амри нави муштарӣ мешуморанд. Мавзӯъҳое, ки дар 63 сафҳаи Шӯрои CMO / гузориши таҳқиқоти Dow Jones фаро гирифта шудаанд, инҳоянд:

  • Сатҳи ҳассосият ва нигаронии раҳбари маркетинг дар бораи созишҳои мундариҷаи рекламаи рақамӣ
  • Нақшаҳо ва ниятҳои ба бутунии брендро муҳофизат кунед ва муҳофизат кунед дар каналҳои рекламаи рақамӣ
  • Аҳамият ва арзиши мундариҷа ва канал ба самаранокии таблиғотии рекламавӣ ва расонидани паёмҳо
  • Ченкунии зарар ё таъсири эътибори дар бораи тамғаҳои марбут ба мундариҷаи номатлуб
  • Ходиса ва хусусияти созишҳои бренди дар барномаҳои рекламаи рақамии онлайн
  • Равишҳои пешрафтаи беҳтарин барои таъмини беайбии бренд дар хариди таблиғоти барномавӣ
  • Истифодаи илми рекламаи рақамӣ барои эҷоди бузургтар мутобиқати бренд ва ҳисоботдиҳӣ
  • Истеъмолкунанда ва тиҷорат даркҳо ва аксуламалҳои харидорон тамғаи ҷойивазкунӣ дар каналҳои мундариҷаи серодам
  • Таъсир ба тақсим ва арзёбӣ стратегияи ВАО, интихоби интихоб, харҷ ва хариди он
  • Сатҳи қаноатмандӣ бо самаранокии таблиғи рақамӣ, иқтисодиёт, самаранокӣ ва шаффофият

Ин аст инфографикаи Шӯрои CMO, Вақти он расидааст, ки дар бораи эътимод сӯҳбат кунем, ки дар бораи таъсири эътимод ва хариди барномавии таблиғотӣ сухан меронад.

Вақти он расидааст, ки дар бораи эътимод сӯҳбат кунем

Яке аз тавзеҳи

  1. 1

Ту чӣ фикр мекунӣ?

Ин сомона ба воситаи Akismet барои кам кардани спам истифода мешавад. Омӯзед, ки чӣ тавр маълумотҳои худро тафтиш кунед.