Маркетингии Content

Асрори сохтани бренди худ ба монанди Nike ё Coca-Cola

Дар сохтори брендинги амрикоӣ воқеан танҳо ду намуди брендҳо мавҷуданд: ба истеъмолкунанда нигаронида шудааст or ба маҳсулот нигаронида шудааст.

Агар шумо бо бренди худ ягон коре карданӣ бошед, ё шумо барои тамғаи ягон каси дигар музд гиред, беҳтараш бидонед, ки кадом намуди бренд доред. Қоидаҳои тарзи кор дар атрофи ҳар як чиз хеле гуногунанд ва то ба паёмнависӣ, таҳияи маҳсулоти нав, интихоби канал, хусусиятҳо / манфиатҳои маҳсулот ё интихоби дигари маҳсулот ва маркетинг паҳн мешаванд.

Албатта, шумо мехоҳед бипурсед: "Магар ҳама ширкатҳои брендӣ набояд ба ҳам истеъмолкунанда ВА ҳам ба маҳсулот равона карда шаванд?" Хуб, бале. Аммо дар ин ҷо муҳим он аст, ки бренд дар маркази он чӣ гуна аст ва он чӣ гуна афзоиш меёбад. Биёед ба он мубтало шавем:

Бренди тамаркузи истеъмолӣ

Бренди тамаркузи муштариён навъи асосии корбарро муайян мекунад ва сипас васваса маҳсулоте пешниҳод мекунад, ки ба талаботи корбар ҷавобгӯ бошанд. Харитаи ин намуди бренд чунин аст:

Nike якчанд = мерасонад
Намунаҳои баъзе брендҳои бузурги истеъмолӣ: Nike, Apple, BMW, Harley-Davidson

Дар мавриди Nike, бренд дар атрофи марказ ҷойгир шудааст Варзишгари рақобатпазир. Nike тамоми диққати онҳоро ба варзишгар равона мекунад, аммо аз пойафзол чизҳои бештареро ба даст меорад; онҳо тамоми маҳсулоти атрофро, ки ба варзишгар барои таҷриба лозим аст, мерасонанд. Масалан, дар баскетбол Nike пойафзол, гармӣ, кӯтоҳ, ҷома, банд, шишаи об, сумкаи варзишӣ, дастмол ва тӯбро мефурӯшад. Ягона чизе, ки онҳо намефурӯшанд, майдони баскетбол аст, аммо онҳо эҳтимолан онро сарпарастӣ мекунанд.

Фикри он, ки онҳо ҳамаи ин маҳсулоти баскетболро мефурӯшанд, метавонанд як нуқтаи хурд ба назар расанд, аммо ин тавр нест. Ин як ҷузъи онест, ки Nike-ро ба чунин бренди олии истеъмолкунанда табдил медиҳад. Онҳо ҳамчун як ширкати пойафзол оғоз ёфта, ҳамчун макони таҷрибаи Athletic рафтанд. Онҳо якчанд намуди маҳсулотро бо истифода аз якчанд корхонаҳо бо технологияҳои гуногун ба як идеяи ҳамбастагии баскетбол печонданд.

Барои муқоисаи ин нуқта: Агар Коул-Хаан ин корро дар атрофи он мекард Касбии корӣ. Онҳо бояд ширкате созмон диҳанд, ки на танҳо пойафзоли либосӣ фурӯшад, балки костюмҳои тиҷорӣ, куртаҳои либосӣ, галстукҳо, портфелҳо, фолиасҳо, қаламҳо ва кружкаҳои кофе низ фурӯшад. Тасаввур кунед, ки чӣ гуна кӯшиши таҳияи маҳсулот барои сохтани ҳамаи ин хатҳо лозим аст. (ки ин маҳз ҳамон чизест, ки онҳо ҳастанд.) кор мекунанд)

Бренди тамаркузи маҳсулот

Тамғаи ба маҳсулот нигаронидашуда навъи асосии мушкилотро муайян мекунад, пас васваса ба ҳама намуди корбароне, ки ба ин мушкилот дучор меоянд, ҳалли худро мерасонад. Харитаи ин намуди бренд чунин аст:

Кокс ба расонидани кола ба якчанд = равона карда шудааст
(Намунаҳои баъзе тамгаҳои бузурги маҳсулот ба тамаркуз:

Tide, Crest, Kleenex, Coke, McDonalds, Marlboro, Google)

Coca-Cola кори таърифии ҳалли худро анҷом дод ташнагӣ / қаноатмандӣ мушкилот барои ҳама намудҳои муштариён. Кокс ба ҷуз кола чизи дигаре намесозад, аммо онро ба гунаҳо фароҳам меорад, ки одами зинда вуҷуд надорад, ки пешниҳоди маҳсулоти коксро нафаҳмад.

Онҳо танҳо якчанд компонентҳо (шакар ва кофеин) ва усулҳои интиқол (фаввора, шиша, қуттӣ) -ро иваз мекунанд ва метавонанд ҳар як истеъмолкунандаро дар он ҷо зананд. Якчанд мисол: Барои оила дар хона: шишаҳои 2 литр; барои шахси вазнфаҳм дар роҳ: 12 консервҳои кокси парҳезӣ; барои хӯрокхӯрии зудпаз, ки арзиши зиёд мехоҳанд: фаввораи содаи бепоён; барои сарпарасти меҳмонхонаи барҳаво: шишаҳои шишагини 8 oz. Маҳсулоти якхела, ниёзҳои муштариёни гуногун қонеъ карда мешаванд.

Пас, ман кадом навъи бренд дорам?

Як санҷиши осони литмус барои муайян кардани намуди бренди шумо бо он кор карда истодааст. Аммо аввал, қайд кунед, ки чаро шумо бояд инро ҳамчун як мутахассиси маркетинг ё рушди маҳсулот донед. Агар шумо донед, ки шумо кадом намуди бренд ҳастед, ба шумо мегӯяд чӣ кор кардан лозим нест.

Яъне, агар шумо бренди ба муштариён нигаронидашуда дошта бошед, мизоҷро иваз накунед ва маҳсулоти бренди ба маҳсулот нигаронидашударо тағир надиҳед. Ман медонам, ки ин гунг аст, аммо ман дар бисёр вохӯриҳои Рушди Маҳсулот нишастаам, зеро фикр мекунам, ки чунин намешавад. Дарвоқеъ, ман дар ҷое дар Италия гарав гузоштам, дар Феррари як корманди олиҷанобе ҳаст (муштарӣ: macho speed guy) пешниҳод мекунад, ки онҳо хати нави SUV (фармоишгар: модари футбол) -ро ҷорӣ кунанд. Ҳама аз он сабаб, ки онҳо диққати худро намефаҳманд.

Озмоиши лакмус чист? Осон:

  1. Агар шумо хоҳед, ки тамғаи брендро дар ягон ҷои баданатон гузоред ё мошини худро бо он часпонед, ин а бренди ба мизоҷон нигаронидашуда.
  2. Агар шумо дар бораи бренд баланд фикр кунед, аммо шумо намехоҳед пӯшед, ин як аст бренди тамаркузи маҳсулот.
  3. Агар шумо нахоҳед, ки брендро пӯшед ё дар бораи он фикр кунед, ин танҳо a бренди бад.

Грант Ланге

Грант Ланге яке аз аъзои асосгузори он мебошад Интерфейси далелҳо, як коллективи бренд ва рушди маҳсулот. Вай бо ширкатҳои хурду калон ҳамкорӣ карда, нақшаҳои самарабахши брендинг ва рушди маҳсулотро таҳия мекунад.

Мақолаҳо марбут

Бозгашт ба боло
наздик

Блоки рекламавӣ ошкор карда шуд

Martech Zone қодир аст, ки ин мундариҷаро ба шумо бепул пешниҳод кунад, зеро мо сайти худро тавассути даромади таблиғотӣ, истинодҳои шарикӣ ва сарпарастӣ монетизатсия мекунем. Мо миннатдор хоҳем буд, агар шумо ҳангоми дидани сайти мо блокатори таблиғоти худро хориҷ кунед.