Пеш аз ҳадаф ва баргардонидани
Шумо метавонед пас аз боздид аз сайти мушаххас пай баред, ки шумо дар сайти дигар таблиғҳоро дар бораи онҳо бештар мебинед. Ин тасодуф нест. Системаҳо ба монанди Google Adwords аз кукиҳои тарафи сеюм истифода мебаранд, ки ба онҳо имкон медиҳад, ки ҳангоми боздид аз сайти таблиғотгар бубинанд ва пас аз дидани шумо ҳангоми боздид аз сайтҳои таблиғотӣ ба шумо пайравӣ кунанд. Retargeting хеле муваффақ аст ва боиси суръати баланди табдил бо хароҷоти камтар барои як клик мегардад.
Аммо он чизе, ки шумо намефаҳмед, ин аст, ки усулҳои муайян кардани сайтҳое мавҷуданд, ки одамон ба онҳо майл доранд пеш аз ба назди шумо расидан. Ин номида мешавад Ҳадафи пешакӣ ва он дар ин инфографика аз Pretarget шарҳ дода шудааст. Ҳадафи пешакӣ ва бозсозӣ ду технологияи гуногуни таблиғотӣ мебошанд, ки барои расидан ба муштариёни эҳтимолӣ дар марҳилаҳои гуногуни сафари харид истифода мешаванд.
- Ҳадафи пешакӣ, ки ҳамчун ҷустуҷӯ маълум аст, таҷрибаи ҳадафи таблиғот ба муштариёни эҳтимолӣ мебошад, ки то ҳол бо бренд ё вебсайт ҳамкорӣ накардаанд. Ин маъмулан бо истифода аз усулҳои ҳадафбандии ба маълумот асосёфта, ба монанди ҳадафгирии контекстӣ, ҳадафгирии манфиатдор ё ҳадафгирии демографӣ анҷом дода мешавад. Ҳадафи пешакии мақсад ин дастрас кардани шунавандагони навест, ки метавонанд ба маҳсулот ё хидмат таваҷҷӯҳ дошта бошанд ва онҳоро ба бренд ё вебсайт муаррифӣ кунанд.
- Реферинг, аз тарафи дигар, таҷрибаи ҳадафи таблиғот ба муштариёне мебошад, ки аллакай бо бренд ё вебсайт бо ягон роҳ муошират кардаанд, ба монанди боздид аз вебсайт ё илова кардани маҳсулот ба аробаи харид. Ремаргетинг бо истифода аз кукиҳо ё дигар технологияҳои пайгирӣ барои пайгирии рафтори онлайни корбар ва расонидани таблиғҳое, ки ба манфиатҳои онҳо ё муносибатҳои гузашта мувофиқанд, кор мекунад. Ҳадафи азнавтаъминкунӣ ҷалби дубораи муштариёни эҳтимолӣ, ки ба маҳсулот ё хидмат таваҷҷуҳ зоҳир кардаанд ва онҳоро ташвиқ мекунанд, ки амал кунанд, ба монанди харид ё пур кардани варақ.
Фарқи асосии байни ҳадафҳои пешакӣ ва такрорӣ марҳилаи сафари харид, ки онҳо ҳадаф қарор медиҳанд, мебошад. Ҳадафи пешакӣ ба муштариёни наве, ки дар оғози сафар қарор доранд, дар ҳоле ки ҳадафи дубора ба муштариёне нигаронида шудааст, ки аллакай таваҷҷуҳ зоҳир кардаанд ва минбаъд дар сафар ҳастанд.
Дигар фарқияти калидӣ ин навъи маълумотест, ки барои ҳадаф истифода мешавад. Ҳадафи пешакӣ одатан маълумотро аз қабили маълумоти демографӣ ё рафтори диданро барои ҳадафи муштариёни эҳтимолӣ истифода мебарад, дар ҳоле ки ретаргетинг маълумотро дар бораи ҳамкории гузашта, аз қабили боздидҳои вебсайт ё даст кашидан аз аробаи харид барои муштариёни мавриди ҳадаф, ки аллакай таваҷҷӯҳ зоҳир кардаанд, истифода мебарад.
Дар маҷмӯъ, ҳам ҳадафҳои пешакӣ ва ҳам азнавтарафсозӣ метавонанд технологияҳои муассири таблиғотӣ бошанд, вақте ки дар заминаи дуруст ва стратегияҳои дурусти ҳадаф истифода мешаванд. Бо дарки фарқияти байни ин ду технология, фурӯшандагон метавонанд маъракаҳои таблиғоти муассиртареро эҷод кунанд, ки ба муштариёни эҳтимолӣ дар марҳилаҳои гуногуни сафари харид дастрасӣ пайдо кунанд.