Чаро дӯсти PR-и Шуморо ноком мекунад

хабари ғарқшуда

Гарчанде ки ман баъзан баҳсҳои твитро қадр мекунам, ҳар дафъае кофист, ки гуфтугӯро дар ин ҷо мубодила кунед ва онро минбаъд муҳокима кунед. Намунае, ки ман имрӯз пешниҳод мекунам, аз пресс-релиз оғоз ёфт, ки мо бо Dittoe PR кор карда, эълонҳои нави худро эълон кардем сомона.

PRDude ... худидоракунанда ҳимоятгар аз соҳаи муносибатҳои ҷамъиятӣ, ки ба номаш пӯшида аст (стратегияи бузурги иҷтимоӣ), гирифт баёнияи матбуотӣ ба вазифа, зеро ин ба диди ӯ мувофиқат намекард, ки чӣ а баёнияи матбуотӣ бояд барои ... истифода шавад ахбор. Ман ба шумо иҷозат медиҳам, ки сӯҳбатро хонед:

пешакӣ

Тааҷҷубовар он аст, ки яке аз сабабҳое, ки мо бо он кор карданро дӯст медорем Худи PR он аст, ки онҳо дарк мекунанд, ки талошҳои равобити ҷамъиятии онҳо як қисми стратегияи умумии маркетинг мебошанд. Мо дар як қатор мизоҷон кор кардем ва натиҷаҳои истисноӣ бо истифода аз пресс-релизҳо бо стратегияи мустаҳками ҷустуҷӯ ва ҷалби иҷтимоӣ ба даст овардем. Ин пресс-релизи мушаххас як қадами ягона дар стратегияи умумии мо мебошад, ки онро ба омма мерасонем.

Ин боиси таассуф аст, ки намудҳои PR-и мактабҳои кӯҳна, ба монанди PRDude, маркетинги воридотӣ, оптимизатсияи конверсия, стратегияҳои саҳифаи фуруд, брендинг, огоҳӣ, оптимизатсияи василаи ҷустуҷӯро намефаҳманд ... ва баъзан онҳо ҳатто ҳама бартариҳои стратегияи муҳтавои мундариҷаро дарк намекунанд. Яке аз калонтарин ширкатҳои PR дар шаҳри мо ба қарибӣ баста шуд ... саноат тағир меёбад ва онҳо наметавонистанд корро идома диҳанд. Ба гумони ман, ин PRDude аст ҳимоя.

Бо навиштани твит дар ин бора - сарфи назар аз троллинг - PRDude далелҳоеро овард, ки релизҳои матбуотии мо муваффақ шуданд. Ман он далелро дӯст медорам, ки ӯ эътироф мекунад, ки ин озодро дар ҷойгиркунии олӣ дар Google News пайдо кардааст. Ин олӣ! Мо албатта ба шунавандаҳое расидем, ки қаблан надоштем - ҳадафи паҳнкунии PR-и мо. (Ҷолиби диққат аст, ки чунин ба назар мерасад, ки тақсимоти маҳаллии мо дар баъзе сайтҳо ба гунае миллӣ шудааст.) Мо даҳҳо твитҳо ва вебсайтҳоро аз нашри он дарёфт кардем.

Варақаҳои матбуотӣ дигар танҳо дар бораи навиштани "ахбор" нестанд. Саноати PR рушд кардааст ... аммо он баъзе мутахассисони PR-ро дар қафо мондааст. Истеъмолкунандагон ва корхонаҳо тавассути системаҳои ҷустуҷӯ маълумот меҷӯянд, аз ин рӯ ҳузури органикии ҷустуҷӯ зарур аст. Истеъмолкунандагон ва корхонаҳо аз ҷиҳати иҷтимоӣ ҷалб карда мешаванд, бинобар ин доштани стратегияи иҷтимоӣ зарур аст. Бо вуҷуди ин, аксари корхонаҳо ва манбаъҳои ВАО барои дарёфти маълумоти дар ҷустуҷӯбуда ба хидматрасонии паҳнкунии ахбор ҳамоно такя мекунанд - аз ин рӯ, релизҳои матбуотӣ хуб кор мекунанд.

A Варақаи матбуотии хуб optimized бо тақсимоти олӣ бозгашти сайтҳоро таъмин мекунад, ки дар соҳаи шумо салоҳият ва аҳамияти баланд доранд. Мо диққати зиёдеро дар бораи релизҳои матбуотии мизоҷон дидем, дидем, ки рейтинги онҳо беҳтар шудааст ва бо истифода аз онҳо пешсафони зиёде ба даст овардаанд.

шикояти пешакӣ

Ман минбаъд низ бо устувори муносибатҳои ҷамъиятӣ ки ман ва мизоҷонамро дар соҳа имкониятҳои бебаҳо, аз ҷумла мақолаҳо дар New York Times, Cult of Mac, Magazine Wired, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable ва ғайраро идома медиҳад ва аз ҳама беҳтараш онҳо дар бораи кори худ шаффофанд ... кофӣ ҷасур ҳастем, ки номҳо ва фирмаҳои худро дар Интернет мубодила кунем.

Ҳамин тавр ... PRDude метавонад бо ман розӣ набошад (вай ҳоло маро дар боло айбдор мекунад, ки пайравони қалбакӣ дорам). Ин хуб аст, ман аслан фарқ надорам. Вай аудиторияи мақсадноки ман нест ва дар бораи самаранокии маркетинги умумие, ки мо анҷом медиҳем, ҳеҷ гуна маълумоте надорад. Дар ҳоле, ки ӯ релизҳои матбуотиро дар бораи номуайянӣ trolling мекунад, мо барои мизоҷони худ натиҷаҳо ба даст меорем ва тиҷорати онҳоро рушд медиҳем. Умедворам, ки рӯзе ӯ тавонистааст бо мошини чопи худ тиҷорат кунад ва дарвоқеъ бубинад, ки чӣ гуна онлайн тарзи муоширати моро бо ҳам таҳаввул кардааст.

9 Комментарии

  1. 1

    Ман ҳайронам, ки чӣ қадар вақт аст, ки ин бача таҳсили давомдор кардааст? Профессорҳо ба таври қатъӣ кӯшиш мекунанд, ки аз мафҳуми "пресс-релиз" халос шаванд ва исрор мекунанд, ки онро "релиз" номида шаванд, зеро ... хуб ... он ҳама чизеро, ки шумо зикр кардед, иҷро карда метавонад, Даг. 

    • 2

      Ман зидди истифодаи пресс-релиз ҳамчун тактика барои маркетинг чизе надорам. Он чизе ки ман танҳо ишора кардам, мундариҷаи нашр буд. Кай бори охир шумо муҳаррири як рӯзнома ё продюсери барномаи ахборро таъин кардед, аввалин чизе, ки онҳо талаб мекунанд, пресс-релиз аст. Илова бар ин, вақте ки шумо пресс-релизро бо ин хусусият тавассути сим мефиристед, он ба паёмдони муҳаррирон фиристода мешавад. Маҳз аз ин рӯ, муҳаррирон нисбат ба одамони PR, ки ахлот мефиристанд, нафрат доранд, дар ҳоле ки дар асл, фурӯшандагон ин хидматро барои мундариҷае истифода мебаранд, ки аҳамияти ахбор надоранд. Ин ҳама гуфтани ман аст. Агар ин тафаккури кӯҳна бошад, пас маро мактаби кӯҳна хонед, аммо ман фикр мекунам, вақте ки шумо ба рӯзноманигорон ғазаб мефиристед, ки ҳар касе, ки ним майна дорад медонад, ҳеҷ гоҳ пӯшида нахоҳад шуд, ба бренд зарар мерасонад, на кӯмак. Мо метавонем дар ин бора ҳар чизе ки шумо мехоҳед баҳс кунем, аммо мо аз касбҳои гуногунем. Ман ба онҳое, ки мундариҷа мефиристам, эҳтиром мекунам ва кӯшиш мекунам, ки ин чизест, ки ба онҳо лозим аст. Ин дар бораи сохтани муносибатҳо нест, на ба паёмнависии ҷаҳон. Соли Нав Муборак!

      • 3

        PR Dude - Ман то ҳол як масъаларо қабул мекунам, ки ин "ахлот" ё "хабарӣ нест". Ман дар бораи тамасхур дар ин паём сӯҳбат кардам - ​​аммо дар ҳақиқат баъзеҳо вуҷуд доранд. Чунин ба назар мерасад, ки дар он ҷо як навъ оҳанги "маркетер ва муносибатҳои ҷамъиятӣ" вуҷуд дорад. Дар DK New Media муносибат бо DittoePR ин хабар аст - як ширкати анъанавии PR, ки таҳаввул ёфтааст ва бо як агентии нави ВАО кор мекунад. Ва… як агентии нави ВАО, ки дар муносибатҳои ҷамъиятӣ арзиши бебаҳо пайдо мекунад. 

        Азбаски шумо фикр намекунед, ки ин хабарӣ нест, ин маънои онро надорад, ки он нест. Посух ба пресс-релиз вокуниши хеле мусбат ба вуҷуд овард. Дарвоқеъ, танқиди шумо ягона танқиди ҷамъиятӣ буд, ки мо дарёбем. Ва боз, аз рӯи ҷойгиршавии олие, ки мо гирифтем, ин хабаре буд, ки аз ҷониби бисёриҳо қадр карда шуд.

        Ман вокуниши самимии шуморо ба сӯҳбат қадр мекунам, аммо!

        • 4

          Ба гумонам Ҳа. Ман боварӣ надорам, ки шумо бо ҷойгиркунии ВАО чиро дар назар доред. Ҳар чизе, ки дар сим меравад, аз ҷониби расонаҳое, ки ба хидмати он обуна мешаванд, гирифта мешаванд, аммо ин воқеан маънои онро дорад, ки хабарнигор аз коре, ки барои инъикоси ин навъи хабарҳо анҷом медиҳад, қатъ мекунад. Соли 1996, бале, дар соли 2011, не. Ман ҳайрон мешудам, ки агар ягон расонаҳои мӯътабари тарафи сеюм ба монанди Indy Star ё ҳатто тиҷорат ба монанди Adweek ё Ad Age ба ин нигоҳи дуввум диҳанд. Агар шумо онро ҳамчун иттифоқ ё шарикӣ табдил диҳед, ман арзиши ахборро мебинам. Ба назари ман, вебсайти аз нав тарҳрезӣшуда барои стандартҳои журналистика кофӣ нест. Ман тактикаро танқид намекунам, танҳо мундариҷаро. Пас боз, ман ба дигараш ҷавоб додам, на ба паёми шумо.

          Мутаассифона, чи тавре ки шумо медонед, маркетолог ва PR дар тӯли солҳо идома дорад. Барои хафа кардан нест, аммо ба ман ҳамчун бозоршинос номида шудан маъқул нест. Мо барои муштариён ва брендҳо ду ҳадафи муҳим, вале гуногунро иҷро мекунем, ки дар ниҳоят як ҳадаф доранд. Одамони PR асосан ба муносибатҳои бо муҳаррирон, продюсерҳо, блогерҳо ва ғайраҳо сохташуда такя мекунанд ва шунидани онҳо ба мо мегӯянд, ки онҳо дар паёмдони худ ин қадар хабарҳои номатлуб мегиранд, хашмгин аст. Шумо блогер дар фазои маркетинг ҳастед. Оё шумо дар бораи муштарие, ки дар блоги шумо вебсайти аз нав тарҳрезишуда таҳия шудааст, як ҳикояе нашр мекунед? Агар ҳар як вебсайте, ки сайти худро аз нав тарроҳӣ кардааст, дар бораи он хабар фиристоданро оғоз кунад, шумо мехостед дар бораи кадоме аз онҳо бинависед? Чӣ тавр шумо муайян мекунед, ки дар бораи он чӣ муҳим аст ва чӣ не? Лутфан ба ман бигӯед, ки оё ман девонаам ва дар ин ҷо ҳеҷ маъное надорам. Рузхои ид аст ва рузхои зиёде ба нушидан гузаштааст. Салом! 🙂

          • 5

            PR Dude: Ҷавоб ин аст, ки мо чӣ гуна муайян мекунем, ки дар бораи чӣ нависем ва дар бораи чӣ нанависем. Агар вокуниш хуб бошад, мо истифодаи стратегияро идома медиҳем. Агар ҷавоб бад бошад, мо як нав пайдо мекунем. Идҳо ба шумо низ муборак.

          • 6

            ташаккур. Ман ба шумо беҳтарин орзу дорам. Вақте ки шумо дар Apple Big ҳастед, ба ман хабар диҳед ва ман ба шумо нӯшокӣ мехарам. Баҳсҳо нест, танҳо як скотчи хуб. Соли Нав Муборак!

          • 7

            Як ниҳоии хеле ҷолиб барои баҳс. Ман розӣ ҳастам, ки дар он ҷо "беақлона" аз ҳад зиёд вуҷуд дорад, аммо ман фикр мекунам, ки релиз барои ифтитоҳи вебсайт хуб аст ва он чизест, ки ман PR-и хубро медонистам - вобаста аз ширкат, аудитория ва фурӯшгоҳҳо, нашрия сарчашма мегирад ба, ва ғ. Ман комилан дар паси Дуглас дар бораи озод ӯ дорам, вале розӣ мо бояд дар бораи overdoing Варақаҳои эҳтиёт бошем. Баъзеҳо ҳама чизро блитс мекунанд ва он ҳузури онҳоро беқурб мекунад.

  2. 8
    • 9

      ташаккур. Ман Дугро шахсан намешиносам, аммо медонам, ки ӯ дар касбаш шахси мӯҳтарам аст ва новобаста аз он ки касе аз куҷост, мо бояд ба ҳамдигар эҳтиромона муносибат кунем. Кош ҳама метавонанд ба таври мутамаддин баҳс кунанд, бахусус номзадҳо ба мақоми президентӣ ва ё касе, ки барои курсии интихобӣ ширкат мекунад. Ман боварӣ дорам, ки мо ҳангоми гарм шудани праймериз ҳамлаҳои манфӣ ва шахсиро бештар хоҳем дид.

Ту чӣ фикр мекунӣ?

Ин сомона ба воситаи Akismet барои кам кардани спам истифода мешавад. Омӯзед, ки чӣ тавр маълумотҳои худро тафтиш кунед.