Чаро дӯсти PR-и Шуморо ноком мекунад

хабари ғарқшуда

Гарчанде ки ман баъзан баҳси твитро қадр мекунам, ҳар гоҳе ки ин кофист, ки гуфтугӯро дар ин ҷо мубодила кунед ва онро минбаъд муҳокима кунед. Намунае, ки ман имрӯз пешниҳод мекунам, аз пресс-релиз оғоз ёфт, ки мо бо Dittoe PR кор карда, эълонҳои нави худро эълон кардем сомона.

PRDude ... худидоракунанда ҳимоятгар аз соҳаи муносибатҳои ҷамъиятӣ, ки ба номаш пӯшида аст (стратегияи бузурги иҷтимоӣ), гирифт баёнияи матбуотӣ ба вазифа, зеро ин ба дидгоҳи ӯ мувофиқат намекард, ки чӣ а баёнияи матбуотӣ бояд барои ... истифода шавад ахбор. Ман ба шумо иҷозат медиҳам, ки сӯҳбатро хонед:

prdude

Тааҷҷубовар он аст, ки яке аз сабабҳое, ки мо бо он кор карданро дӯст медорем Dittoe PR он аст, ки онҳо дарк мекунанд, ки талошҳои равобити ҷамъиятии онҳо як қисми стратегияи умумии маркетинг мебошанд. Мо дар як қатор мизоҷон кор кардем ва натиҷаҳои истисноӣ бо истифода аз пресс-релизҳо бо стратегияи мустаҳками ҷустуҷӯ ва ҷалби иҷтимоӣ ба даст овардем. Ин пресс-релизи мушаххас як қадами ягона дар стратегияи умумии мост, ки онро ба омма мерасонем.

Ин боиси таассуф аст, ки намудҳои PR-и мактаби кӯҳна, ба монанди PRDude, маркетинги воридотӣ, оптимизатсияи конверсия, стратегияҳои фуруд, брендинг, огоҳӣ, оптимизатсияи василаи ҷустуҷӯро намефаҳманд ... ва баъзан онҳо ҳатто ҳама бартариҳои стратегияи муҳтавои бузургро дарк намекунанд. Яке аз калонтарин ширкатҳои PR дар шаҳри мо ба наздикӣ баста шуд ... саноат тағир меёбад ва онҳо натавонистанд корро идома диҳанд. Ба гумони ман, ин PRDude аст ҳимоя.

Бо навиштани твит дар ин бора - сарфи назар аз троллинг - PRDude далелҳоеро овард, ки релизҳои матбуотии мо муваффақ шуданд. Ман он далелро дӯст медорам, ки ӯ эътироф мекунад, ки ин озодро дар ҷойгиркунии олӣ дар Google News пайдо кардааст. Ин олӣ! Мо албатта ба шунавандаҳое расидем, ки қаблан надоштем - ҳадафи тақсимоти PR-и мо. (Ҷолиби диққат аст, ки чунин ба назар мерасад, ки тақсимоти маҳаллии мо дар баъзе сайтҳо ба гунае миллӣ шудааст.) Мо даҳҳо твитҳо ва вебсайтҳоро аз нашри он дарёфт кардем.

Варақаҳои матбуотӣ дигар танҳо дар бораи навиштани "ахбор" нестанд. Соҳаи PR рушд кардааст ... аммо он баъзе мутахассисони PR-ро пушти сар мекунад. Истеъмолкунандагон ва корхонаҳо тавассути системаҳои ҷустуҷӯ маълумот меҷӯянд, аз ин рӯ ҳузури органикии ҷустуҷӯ зарур аст. Истеъмолкунандагон ва корхонаҳо ба фаъолияти иҷтимоӣ ҷалб карда мешаванд, бинобар ин доштани стратегияи иҷтимоӣ зарур аст. Бо вуҷуди ин, аксари корхонаҳо ва захираҳои ВАО барои дарёфти маълумоти дар ҷустуҷӯбуда ба хидматрасонии паҳнкунии ахбор ҳамоно такя мекунанд - аз ин рӯ, релизҳои матбуотӣ хуб кор мекунанд.

A Варақаи матбуотии хуб optimized бо тақсимоти олӣ бозгашти сайтҳоеро пешниҳод мекунад, ки дар соҳаи шумо салоҳият ва аҳамияти баланд доранд. Мо диққати зиёдро дар бораи релизҳои матбуотии мизоҷони худ дидем, беҳтар шудани рейтинги онҳоро мушоҳида кардем ва бо истифода аз онҳо пешсафони зиёде ба даст овардем.

шикояти пешакӣ

Ман минбаъд низ бо устувори муносибатҳои ҷамъиятӣ ки ман ва мизоҷонамро дар соҳа имкониятҳои бебаҳо пайдо мекунад, аз ҷумла мақолаҳо дар New York Times, Cult of Mac, Magazine Wired, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable ва ғайра. Ва аз ҳама беҳтараш онҳо дар бораи кори худ шаффофанд ... ҷасур ҳастем, ки номҳо ва фирмаҳои худро дар интернет мубодила кунем.

Ҳамин тавр ... PRDude метавонад бо ман розӣ набошад (вай акнун маро дар боло айбдор мекунад, ки пайравони қалбакӣ дорам). Ин хуб аст, ман аслан фарқ надорам. Вай аудиторияи мақсадноки ман нест ва дар бораи самаранокии маркетинги умумие, ки мо анҷом дода истодаем, ҳеҷ гуна маълумоте надорад. Дар ҳоле, ки ӯ релизҳои матбуотиро дар бораи ному насаб trolling мекунад, мо барои мизоҷони худ натиҷаҳо ба даст меорем ва тиҷорати онҳоро афзоиш медиҳем. Ман умедворам, ки рӯзе ӯ тавонистааст бо мошини чопи худ тиҷорат кунад ва дар ҳақиқат бубинад, ки чӣ гуна онлайн тарзи муоширати моро бо ҳам таҳаввул кардааст.

9 Комментарии

  1. 1

    Ман ҳайронам, ки чанд сол аст, ки ин бача таҳсилоти доимӣ мекунад? Профессорон қатъиян кӯшиш мекунанд, ки аз мафҳуми релизҳои «матбуотӣ» халос шаванд ва исрор намоянд, ки онро релиз «ВАО» меноманд, зеро ... хуб ... он метавонад ҳама чизи зикркардаи шуморо иҷро кунад, Даг. 

    • 2

      Ман зидди истифодаи пресс-релиз ҳамчун тактикаи маркетинг чизе надорам. Он чизе ки ман танҳо ишора кардам, мундариҷаи нашр буд. Кай бори охир шумо муҳаррири рӯзнома ё продюссерро барои барномаи хабарӣ интихоб кардед, аввалин чизе, ки онҳо мепурсанд, ин пресс-релиз аст. Ғайр аз он, вақте ки шумо пресс-релизро дар бораи ин хусус фиристед, он ба паёмдони муҳаррирон фиристода мешавад. Ин аст, ки чаро муҳаррирон нисбат ба PR одамоне, ки ахлот мефиристанд, нафрат доранд, дар асл, ин фурӯшандаҳо ин хидматро барои мундариҷаҳое истифода мебаранд, ки ахбори тоза надоранд. Ман ҳаминро мегӯям. Агар ин тафаккури кӯҳна бошад, пас маро мактаби кӯҳна номед, аммо ман фикр мекунам, ки ин ба бренд бештар аз кумаке зарар мерасонад, вақте ки шумо ба журналистон чизе фиристед, ки касе дорои ним мағз ҳеҷ гоҳ фаро нахоҳад гирифт. Мо метавонем дар бораи ин ҳама хоҳиши шумо баҳс кунем, аммо мо аз касбҳои мухталиф ҳастем. Ман ба онҳое, ки мундариҷаро мефиристам, эҳтиром мекунам ва кӯшиш мекунам, ки мутолиа кунам, ки он чизе, ки ба онҳо лозим аст. Сухан дар бораи барқарор кардани муносибатҳо тавассути почтаи электронии ҷаҳон меравад. Соли Нав Муборак!

      • 3

        Дӯсти PR - Ман то ҳол чунин мешуморам, ки он "ахлот" ё "хабарнок нест". Дар ин бора дар бораи киноя гуфтам - аммо дарвоқеъ баъзеҳо ҳастанд. Чунин ба назар мерасад, ки дар он ҷо як навъ оҳанги "бозоргир ва муносибатҳои ҷамъиятӣ" мавҷуд аст. Дар DK New Media муносибат бо DittoePR ин ахбор - як ширкати анъанавии PR мебошад, ки таҳия шудааст ва бо як агентии нави ВАО ҳамкорӣ мекунад. Ва ... як агентии нави ВАО, ки дар муносибатҳои ҷамъиятӣ арзиши бебаҳо пайдо мекунад. 

        Азбаски шумо фикр намекунед, ки ин хабари нав аст, маънои онро надорад, ки ин тавр нест. Ҷавоби пресс-релиз вокуниши бениҳоят мусбатро ба бор овард. Дар асл, танқиди шумо ягона танқиди оммавӣ буд, ки мо ёфта метавонистем. Ва боз ҳам, аз рӯи ҷойгиршавии олие, ки мо гирифтаем, доварӣ кунем - ин хабаре буд, ки бисёриҳо онро қадр мекарданд.

        Ман посухи самимонаи шуморо ба сӯҳбат қадр мекунам!

        • 4

          Ба гумонам Ҳа. Ман боварӣ надорам, ки шумо бо ҷойгиркунии ВАО чӣ дар назар доред. Ҳар чизе, ки ба сим ворид мешавад, онро васоити ахбори омма ба хидмати он мегиранд, аммо оё ин маънои онро дорад, ки хабарнигор кори худро барои пӯшонидани ин навъи хабар қатъ мекунад. Соли 1996, бале, соли 2011, не. Ман ҳайрон мешудам, ки ягон васоити ахбори оммаи мӯътабар, ба монанди Indy Star ё ҳатто тиҷорате ба монанди Adweek ё Ad Age ба ин намуди дуввум диҳанд. Агар шумо онро ҳамчун иттифоқ ё шарикӣ паҳн карда бошед, пас ман арзиши ахборро мебинам. Вебсайти аз нав таҳияшуда ба назари ман, барои стандартҳои журналистика кифоя нест. Ман тактикаро танқид намекунам, танҳо мундариҷаро. Пас бори дигар, ман ба феллаи дигар, ки ба паёми шумо наомадаам, посух медиҳам.

          Мутаассифона, фурӯшанда ва PR чизи солҳост, ки шумо медонед. На хафа кардан, балки ба ман маъқул нест, ки маро ҳамчун фурӯшанда ном мебаранд. Мо барои муштариён ва брендҳо бо ду ҳадафи муҳим, вале мухталиф хидмат мекунем, ки дар ниҳояти кор як мақсад дорем. Одамони PR асосан ба муносибатҳое, ки бо муҳаррирон, истеҳсолкунандагон, блогерҳо ва ғайра сохта шудаанд, такя мекунанд ва шунидани он, ки онҳо дар паёмдони худ ин қадар релизҳои номарбутро мегиранд, асабонӣ мешавад. Шумо блогнавис дар фазои маркетинг ҳастед. Оё шумо дар бораи муштарие, ки дар блоги худ вебсайти аз нав тарроҳишуда таҳия кардааст, ҳикояте мекунед? Агар шумо ҳар як вебсайте, ки сайти худро азнавсозӣ кардааст, дар бораи кадоме аз онҳо навиштан мехоҳед? Чӣ тавр шумо муайян мекунед, ки дар бораи чӣ навиштан муҳим аст ва чизи дигарро не? Лутфан бигӯед, ки ман девонаам ва дар ин ҷо ягон маъное надорам. Ин ид аст ва рӯзҳои зиёде буданд, ки нӯшиданд. Саломат бошед! 🙂

          • 5

            Дӯсти PR: Ҷавоб дар он аст, ки чӣ гуна мо бояд дар бораи чӣ нависем ва дар бораи чӣ нанависем. Агар посух хуб бошад, мо истифодаи стратегияро идома медиҳем. Агар посух бад бошад, навашро пайдо мекунем.Идҳои хуш барои шумо низ.

          • 6

            Ташаккур Ман ба шумо беҳтаринро таманно мекунам. Вақте ки шумо дар Apple Big ҳастед, ба ман хабар диҳед ва ман ба шумо шаробе мехарам. Не мубоҳисаҳо танҳо як скотч хуб. Соли Нав Муборак!

          • 7

            Як ниҳоии хеле сард ба мубоҳиса. Ман розӣ ҳастам, ки он ҷо "брак" аз ҳад зиёд аст, аммо ман фикр мекунам, ки баромади вебсайт хеле хуб аст ва ман он чизеро, ки ман PR-и хуб медонистам - вобаста аз ширкат, аудитория, нуқтаҳои фурӯш ба ва ғ. Ман комилан дар паси раҳоии Дуглас ҳастам, аммо розӣ ҳастем, ки дар бораи изофаи релизҳо эҳтиёткор бошем. Баъзеҳо ҳама чизро фаромӯш мекунанд ва ин ҳузури онҳоро паст мекунад.

  2. 8
    • 9

      Ташаккур Ман Дагро шахсан намешиносам, аммо ман медонам, ки ӯ дар касби худ шахси мӯҳтарам аст ва новобаста аз он ки куҷост, мо бояд ҳама ба якдигар эҳтиромона муносибат кунем. Ман мехоҳам, ки ҳама метавонанд бо тарзи мутамаддин мубоҳиса кунанд, алахусус номзадҳои президентӣ ва ё ҳар касе, ки ба мақоми интихобшуда пешбарӣ мешавад. Ман боварӣ дорам, ки ҳангоми гарм шудани праймеризҳо мо ҳамлаҳои манфӣ ва шахсиро бештар хоҳем дид.

Ту чӣ фикр мекунӣ?

Ин сомона ба воситаи Akismet барои кам кардани спам истифода мешавад. Омӯзед, ки чӣ тавр маълумотҳои худро тафтиш кунед.