Маркетингии Content

Rant: Бозори онлайнии роҳзанӣ

Саноати мусиқӣ ва роҳзанӣ, саноати кино ва ҷӯйборҳо, рӯзномаҳо ва навигариҳои онлайн. Ҳамаи инҳо чӣ умумияте доранд? Таъминот, талабот ва бозори тағйирёбанда.

Ман як мухлиси ашаддии капитализм ҳастам ва ба ҷониби озодиҳои спектри сиёсӣ каме такя мекунам. Ман боварӣ дорам, ки бозорҳои озод тақрибан ҳамеша самти дурусти гузаштанро пайдо мекунанд. Ҳар дафъае, ки ман ҳукуматро мебинам, ки роҳзанӣ, мубодилаи файлҳо ва қочоқро саркӯб мекунад, ман дилгир мешавам. Ва ҳар дафъае, ки ҳукуматро аз соҳае дифоъ мекунад, мебинам, ки каме бештар хоҳиш мекунам. Ман меғунҷам, зеро бовар надорам, ки бозорҳои сиёҳ дар атрофи он мебуданд, агар ин ташкилотҳо инҳисори маҳсулоти худ намешуданд ва фоидаи калони худро ҳимоя мекунанд.

ноутбук ҷинояткорИнтернет бозори мусиқиро боз кард ва он сер шудааст. Вақте ки ман кӯдак будам, ман нафаҳмидам, ки дар ҷаҳон миллионҳо рассомон ҳастанд. Бозор танҳо барои садҳо ё ҳазорҳо ҷой дошт. Барои ман ин танҳо буд бӯсса. Ҳоло, ки бозор кушода шуд, талабот ҳамон тавре монданд, аммо таъминот дар ҳама ҷо мавҷуд аст. Табиист, ки дидани хароҷоти мусиқӣ ба суръат коҳиш меёбад ва ҳангоми зиёд шудани пешниҳод.

Аммо ин тавр набуд. Дар нархи як албом сарфи назар аз таъминоти бениҳоят мусиқӣ ва осонии паҳнкунии он тавассути веб, дар тӯли 25 сол тағир наёфтааст. Ҳангоме ки саноати мусиқӣ дискҳоро сад маротиба арзонтар мефурӯхт, касе шикоят намекард. Ва бо ситораҳои филм, рэперҳо ва ситораҳои рок Бентлиҳои нави худро намоиш додан, барои ман тамоман бо ин соҳа ҳамдардӣ кардан душвор аст. Агар одамони ростқавл ба ҷои харидани мусиқӣ мубодила кунанд, ин маънои онро дорад, ки хавфи дастгир шудан аз нархи мусиқӣ зиёдтар аст. Мушкилот дар одамони софдил, мусиқӣ ё филшаринг нестанд ... ин он аст, ки саноати мусиқӣ он гунае ки пеш буд, набуд.

Дар меҳмонхонаи ман HDTV ва системаи садои гирду атроф мавҷуданд, ки ман метавонам хонаро бо онҳо такон диҳам. Чаро ман барои чиптаи филми 12 долларӣ ва попкорн ва нӯшокии 10 доллар пардохт мекунам, дар сурате ки ман метавонистам ба маблағи ками хароҷотро дар бароҳати меҳмонхонаи худам филм тамошо кунам? Ман бо IMAX мувофиқат карда наметавонам… ман бо омодагӣ ба пардохти изофӣ барои он таҷриба. Саноати кино муборизаи байни роҳзанону кинотеатр нест, балки мубориза байни кинотеатри хонагӣ ва кинотеатр мебошад. Ва кинотеатри хонагӣ ғолиб меояд!

Агар саноати кино ба муваффақ шудан умед дошта бошад, онҳо нархи чиптаҳои кино ва хӯрокро арзон карда, баъзе айшу нӯшокиҳои иловагӣ (шояд хӯроки шом, шароб ва каппучино) илова карда, дар ҷойгоҳҳои даврӣ бо танаффус ҷойгир кунанд, то ман онро шабона кунам бо дӯстон. Ман инро зеркашӣ карда наметавонам таљрибаи!

Ман хонда будам, ки рӯзномаҳо кӯшиши девор кардани музди меҳнатро доранд аз нав. Ман фикр мекунам, ки мо инро чанд маротиба аз сар гузаронидаем ... ва онҳо то ҳол инро намефаҳманд. Интернет роҳи автомобилгарди иттилоотӣ аст ... рӯзномаҳо чуқуриҳоянд. Рӯзномаҳо мундариҷаро барои пур кардани сӯрохиҳое истифода мебаранд, ки рекламаро ба онҳо фурӯхта наметавонанд ва бисёриҳо аз кофтани чуқур даст кашиданд, то воқеаи воқеиро пайдо кунанд. Ман барои рӯзнома пул намедиҳам, зеро ман хабарҳои беҳтарини онлайнро пайдо кунед, мустақиман аз манбаъ, бидуни рахна ва бидуни печондани таблиғ дар атрофи он.

Боварӣ дорам, ки ман ба ӯ муроҷиат кардам Рӯзи.. кӯшиши соҳаи рӯзномаҳо барои ба iPad расонидани ҳама беэътимодии рӯзномаҳо. Ин суст аст, ба садама дучор мешавад ва он кам хабар медиҳад. Онҳо бояд инро даъват кунанд Дирӯз! Аммо, азбаски ахбор тамоми соҳа аст, як навъ ҳуқуқе мавҷуд аст, ки онҳо берун аз ҳудуди капитализм сазоворанд, ки ба онҳо ҳуқуқ медиҳад, ки кӯшиш кунанд, ки фоидаи 40-фоизаро ба даст оранд? Бубахшед коғазҳои кӯҳна... ба ҳисоботи олӣ баргардед ва мардум барои мундариҷа пул пардохт хоҳанд кард.

Дар ҳар яке аз ин ҳолатҳо, ман истеъмолкунандаро гунаҳгор намекунам ва ба одамони вайронкунандаи қонун ҳамдардӣ мекунам. Охир, магар ин танҳо капитализм нест? Вақте ки хароҷот аз хоҳиш зиёдтар аст, танҳо бозори сиёҳ барои гирифтани маҳсулот ё хидмат боқӣ мондааст. Мутаассифона, ин соҳаҳо чунон калон ва тавоно шуданд, ки ба даст оварданд

сиёсатмадорон дар ҷайби қафо ҳар ҳафта кӯшиш кунанд, ки қонунҳоро таҳрик диҳанд, то ки хунравиро боздоранд. Мардум ... ин масъалаи ҷиноӣ нест, балки масъалаи бозор аст.

Бо назардошти ин рант, шумо шояд фикр кунед, ки ман ҳама дар бораи роҳзанӣ ҳастам. Албатта не! Намунаҳои бешумори маҳсулот ва хидматҳое ҳастанд, ки тасҳеҳ шудаанд. Ва ман боварӣ дорам, ки одамон барои мундариҷа аз ҳарвақтае, ки дар гузашта доштанд, бештар пардохт мекунанд. Вақте ки ман кӯдак будам, падару модари ман телефон, рӯзнома, телевизори сиёҳ ва сафед доштанд ва барои албомҳои винилӣ пул медоданд. Дар калонсолӣ ман пардохт мекунам телефонҳои интеллектуалӣ, паёмнависии овозӣ, барномаҳои мобилӣ, нақшаи маълумот, нақшаи паёмнависии матн, (x нақшаҳои фарзандони ман) телевизиони кабелӣ, дар асоси талабот филмҳо, интернети фарохмаҷро, XBox Live, iTunes ва Netflix.

Инҳо танҳо чанд себи бад нестанд, ки як умр ҷиноят содир кардаанд. Эҳтимол дорад, шахси миёнаи шумо медонед, ки дуздӣ ё паҳн кардани мусиқӣ ё филмҳост. Вақте ки ҷиноят маъмул мешавад, мушкилот ҷиноят нест ... шумо бояд фикр кунед, ки дар бозор камбудиҳое вуҷуд дорад, ки чунин посухро ба вуҷуд меоранд.

Бастани бачае, ки шабака эҷод мекунад ки дар он одамон паҳн мекунанд ва зеркашӣ мекунанд, низ ҷавоб нест. Мо инро бо Napster ва Pirate Bay гузаронидаем. Бо поён рафтани Megauploads, якчанд ҳазор сайтҳои дигар дар он ҷо ҳастанд, ки ба фаъолият имкон медиҳанд. Шабакаҳои навтарин шабакаҳои хусусии виртуалӣ бо шлюзҳои беном ва алоқаи рамзӣ мебошанд, бинобар ин ҳукуматҳо наметавонанд пинҳон кунанд. Бозори роҳзанӣ ва дуздии мусиқӣ ва филмҳо ба ҷое намерасад.

Ман аз ин корпоратсияҳо хаста шудам, ки пули гумшуда ба саноат дар иллатҳои [дохил] аст. Ин танҳо дурӯғи ҷасурона аст. Одамоне, ки филмро дуздӣ карданӣ буданд, ҳеҷ гоҳ дар театр харҷ кардани пулро дар назар надоштанд. Шумо пулро аз ҷониби онҳо дуздида гум накардед, шумо пулатонро гум кардед, зеро шумо аз ҳад зиёд ситондед ва кинотеатри хонагӣ кӯзаи шуморо мезанад.

Ва ба ман нагӯед, ки одамон барои мундариҷа пул нахоҳанд пардохт ва ягона илоҷи мо бастани ҳама аст. Ҳамаи мо ҳар рӯз барои мундариҷа пардохт мекунем! Нарх бояд танҳо ба арзиш мувофиқат кунад. Халқҳо дар Рӯйхати Angie инро исбот кардаанд ... тафсирҳои пулакӣ эътимодноканд ва ба муштариёни худ ҳазорҳо доллар сарфа мекунанд. Рӯйхати Angie дар байни мизоҷони худ нигоҳдории хуб дорад ва хеле маъмул аст, ки онҳо тавонистанд ба оммавӣ бираванд!

Бозорҳо тағир меёбанд ва ин соҳаҳои дигар мутобиқ намешаванд. Чаро онҳо ин масъаларо ҷиноӣ мекунанд, на иқтисодӣ? Саъйи корпоратсияҳои калонро давом диҳед, то ки торафт бештар вебро бо хондани Deeplinks блог дар Бунёди электронии сарҳад.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO аз OpenINSIGHTS ва асосгузори Martech Zone. Дуглас ба даҳҳо стартапҳои бомуваффақияти MarTech кӯмак кардааст, дар тафтиши зарурӣ ба маблағи беш аз 5 миллиард доллар дар харид ва сармоягузории Martech кӯмак кардааст ва ба ширкатҳо дар татбиқ ва автоматикунонии стратегияҳои фурӯш ва маркетинги онҳо кӯмак мерасонад. Дуглас трансформатсияи рақамии дар сатҳи байналмилалӣ эътирофшуда ва коршинос ва сухангӯи MarTech мебошад. Дуглас инчунин муаллифи нашршудаи дастури Dummie ва китоби роҳбарияти тиҷорат аст.

Мақолаҳо марбут

Бозгашт ба боло
наздик

Блоки рекламавӣ ошкор карда шуд

Martech Zone қодир аст, ки ин мундариҷаро ба шумо бепул пешниҳод кунад, зеро мо сайти худро тавассути даромади таблиғотӣ, истинодҳои шарикӣ ва сарпарастӣ монетизатсия мекунем. Мо миннатдор хоҳем буд, агар шумо ҳангоми дидани сайти мо блокатори таблиғоти худро хориҷ кунед.