Таҳлилҳо ва санҷиш

Google Analytics 4: Маркетингчиён чиро бояд донанд… Ва кор кунанд… Имрӯз!

On Июл 1, 2023, стандарти Universal Analytics (UA) хосиятҳо коркарди маълумотро қатъ мекунанд ва ба корбарони Google Analytics тавсия дода мешавад, ки ба Google Analytics 4 (GA4). Муҳим он аст, ки шумо фавран Google Analytics 4-ро бо сайти худ ҳамгиро кунед, то ки шумо воқеан дар моҳи июл маълумоти таърихӣ дошта бошед!

Google Analytics 4 чист?

Ин саволест, ки то ҳол дар зеҳни бисёре аз фурӯшандагон фурӯзон аст - ва бо сабаби хуб. Google Analytics 4 танҳо як навсозӣ нест; ин тарҳрезии замина аст, ки пайгирӣ ва ҷамъоварии маълумотро дар саросари вебсайтҳо ва барномаҳо комилан аз нав тасаввур мекунад. Ин иқдом ба далели қонунҳои сахттар дар бораи махфияти додаҳо сурат гирифтааст, ки ногузир боиси он мегардад ояндаи бе куки.

Google Analytics 4 против Universal Analytics

Ин як навсозии назаррас ба Google Analytics аст ва ба ин соҳа таъсири назаррас хоҳад дошт. Инҳоянд 6 фарқияти асосӣ… баъзеҳо фаҳмишеро, ки фурӯшандагон дар UA қадр кардаанд, ба таври ҷиддӣ коҳиш медиҳанд.

  1. љамъоварии маълумотњо – Universal Analytics усули анъанавии пайгирии трафики вебсайтро бо истифода аз кукиҳо истифода мебарад, дар ҳоле ки GA4 усули пешрафтаеро истифода мебарад, ки маълумотро аз кукиҳо, изи ангуштони дастгоҳ ва дигар манбаъҳои маълумот муттаҳид мекунад. Ин маънои онро дорад, ки GA4 метавонад маълумоти дақиқтар ва ҳамаҷониба дар бораи меҳмонони вебсайти шумо пешниҳод кунад.
  2. Пайгирии ID корбар – Universal Analytics ба шумо имкон медиҳад, ки рафтори корбарро дар байни дастгоҳҳо бо истифода аз ID корбар пайгирӣ кунед, аммо GA4 пайгирии рафтори корбарро тавассути пайваст кардани маълумот аз дастгоҳҳо ва сессияҳои гуногун ба таври худкор осонтар мекунад.
  3. омӯзиши мошин (ML) - GA4 дорои қобилиятҳои омӯзиши мошиниро дар бар мегирад, ки метавонад ба шумо дар фаҳмидани меҳмонони вебсайти шумо ва қабули қарорҳои огоҳона дар бораи кӯшишҳои маркетинги худ кӯмак кунад.
  4. Тафтиш - Дар Universal Analytics, шумо бояд пайгирии рӯйдодҳоро барои амалҳои мушаххасе, ки мехоҳед дар вебсайти худ пайгирӣ кунед, дастӣ танзим кунед. Дар GA4 пайгирии рӯйдодҳо худкор аст ва шумо метавонед рӯйдодҳои пешакӣ муайяншударо истифода баред ё рӯйдодҳои худро танзим кунед пайгирӣ кардани амалҳое, ки ба тиҷорати шумо бештар мувофиқанд.
  5. Маълумоти таърихӣ - Давомнокии маълумоти таърихӣ, ки шумо метавонед дар GA4 гузориш диҳед, аз намуди маълумоти ҷамъоварда вобаста аст. Баъзе намудҳои маълумот, аз қабили рӯйдодҳо ва хосиятҳои корбар, мӯҳлати нигоҳдории то 2 сол доранд, дар ҳоле ки намудҳои дигари маълумот, аз қабили ҷаласаҳо ва дидани саҳифаҳо, то 26 моҳ нигоҳ дошта мешаванд. Ин фарқияти бузургест, ки бо назардошти Universal Analytics маълумоти пурраи таърихиро пешниҳод мекунад.
  6. ҳисоботдиҳӣ - Ҳам Universal Analytics ва ҳам GA4 як қатор ҳисоботҳо ва ченакҳоро пешниҳод мекунанд, ки метавонанд ба шумо дар фаҳмидани трафики вебсайти шумо ва рафтори корбарон кӯмак расонанд. Бо вуҷуди ин, GA4 имконоти пешрафта ва танзимшавандаи гузоришдиҳӣ, инчунин маълумот ва фаҳмишҳои воқеиро таъмин мекунад.

GA4 ба тиҷорат фаҳмишҳои бештар қобили амал пешниҳод мекунад, зеро шумо акнун метавонед дар бораи рафтори корбарон назари дақиқтар ва фаҳмиши ҳамаҷонибаи тамоми сафари муштариёнро ба даст оред.

Агар корбар ба вебсайт ё барномаи шумо ворид шавад, функсияҳои нав ҳоло маълумотро дар як манбаи ягона муттаҳид мекунанд ва ба шумо имкон медиҳанд, ки маълумоти ҷамъшударо якҷоя таҳлил кунед. Инчунин як қатор қобилиятҳои нави пайгирии рӯйдодҳо ва коркарди омӯзиши мошинҳо мавҷуданд, ки дарро барои ҷамъоварии маълумот бо роҳҳои пурмазмунтар барои тиҷорати худ мекушоянд. Ҳатто агар истеъмолкунандагон аз ҷамъоварии маълумот даст кашанд, AI камбудиҳоро пур мекунад, то дар бораи базаи муштарии шумо фаҳмиши бештар таъмин кунад.

Бо GA4 бозоргарон чиро аз даст медиҳанд?

Бо тамоми манфиатҳои худ, муҳоҷирати GA4 аз камбудиҳои худ холӣ нест. Қобилияти интиқоли иттилооти Universal Analytics ба платформаи нав метавонад махсусан мушкил бошад. Ин ба он монанд аст, ки Google Analytics бори аввал фаъол карда шавад. Шумо ягон маълумоти воқеаи таърихӣ надоред, ки ба ақиб нигоҳ кунед, зеро ҳеҷ чиз то ҳол сабт нашудааст.

Танҳо ин бояд сабаби кофӣ барои оғоз кардани ҳамгироии GA4 ҳарчи зудтар бошад. Дарвоқеъ, ба шумо дастрасии танҳо ба маълумоти таърихӣ дар тӯли шаш моҳи пас аз анҷоми ҷамъоварии маълумоти UA кафолат дода мешавад. GA4 аллакай стандарти нав ҳисобида мешавад. Бе алтернативаи ҳақиқӣ, ҳоло вақти хубест барои шиносоӣ бо системаи нав.

Хусусиятҳои иловагие ҳастанд, ки дар Universal Analytics дастрас буданд, ки дар GA4 дастрас нестанд:

  • Пайгирии ID-и корбар - Дар Universal Analytics, шумо метавонед рафтори корбарро дар дастгоҳҳо бо истифода аз ID корбар пайгирӣ кунед. Ин хусусият дар GA4 дастрас нест, зеро он ба таври худкор маълумотро аз дастгоҳҳо ва сессияҳои гуногун мепайвандад.
  • Тағирёбандаҳои фармоишӣ - Дар Universal Analytics, шумо метавонед тағирёбандаҳои фармоиширо барои пайгирии рафтор ё хусусиятҳои мушаххаси корбар насб кунед. Ин хусусият дар GA4 мавҷуд нест, зеро он дорои системаи фасеҳтари пайгирии рӯйдодҳо мебошад, ки ба шумо имкон медиҳад пайгирии худро бидуни ниёз ба тағирёбандаҳои фармоишӣ танзим кунед.
  • Сегментатсияи меҳмонон – Дар Universal Analytics, шумо метавонед маълумоти худро аз рӯи намуди меҳмонон тақсим кунед (масалан, меҳмонони нав ва баргашт) ва сегментҳои фармоиширо дар асоси меъёрҳои гуногун эҷод кунед. Дар GA4, шумо ҳоло ҳам метавонед маълумоти худро сегмент кунед, аммо имконоти сегментатсия маҳдудтаранд.
  • Сегментҳои пешрафта - Дар Universal Analytics, шумо метавонед барои таҳлили зермаҷмӯаҳои мушаххаси маълумоти шумо сегментҳои пешрафта эҷод кунед. Ин хусусият дар GA4 мавҷуд нест, зеро он дорои системаи фасеҳтари пайгирии рӯйдодҳо мебошад, ки ба шумо имкон медиҳад пайгирии худро бидуни ниёз ба сегментҳои пешрафта танзим кунед.
  • Пайгирии ҷустуҷӯи сайт - Дар Universal Analytics, шумо метавонед пайгирии ҷустуҷӯи сайтро танзим кунед, то бифаҳмед, ки корбарон бо хусусияти ҷустуҷӯи сайти шумо чӣ гуна ҳамкорӣ мекарданд. Ин хусусият дар GA4 мавҷуд нест, аммо шумо метавонед рӯйдодҳоро барои пайгирии рафтори ҷустуҷӯи сайт истифода баред.
  • Огоҳии фармоишӣ - Дар Universal Analytics, шумо метавонед огоҳиҳои фармоиширо насб кунед, то шуморо аз тағироти назаррас дар трафики вебсайти шумо ё рафтори корбар огоҳ созанд. Ин хусусият дар GA4 мавҷуд нест, аммо шумо метавонед хусусияти ошкоркунии аномалияро барои муайян кардани тағйироти назаррас дар маълумоти шумо истифода баред.

Шинос шудан бо хусусиятҳои нави GA4

Азбаски он як тарҳи азнавсозӣ аст, GA4 интерфейси навро дар бар мегирад, ки дар аввал метавонад даҳшатнок ба назар расад, хусусан агар шумо ба UA одат карда бошед. Интерфейси нав бо 5 унсури асосӣ содда карда шудааст:

image 3
Қарз: Google
  1. кофтуков
  2. Истинодҳои маҳсулот, кӯмак ва идоракунии ҳисоб
  3. Навигатсия
  4. Имконоти таҳрир ва мубодила
  5. ҳисоботҳо

Қайд кардан муҳим аст, ки аз бисёр ҷиҳат, он инчунин як воситаи хеле пурқувваттар бо чанд тағйирот аст.

Метрикҳои рафтор, барои як, аз сабаби он, ки GA4 ба амал ба ҷои сессия асос ёфтааст, тағир ёфт. Ба ҷои дидани давомнокии миёнаи сессия ё суръати бознишастагӣ, шумо ба ҷои он сессияҳои ҷалбшуда ё сатҳи ҷалбро пайгирӣ хоҳед кард. Намоишҳо низ як чизи гузаштаанд. Ҳисобҳо ва хосиятҳо ҳоло ҳам мавҷуданд, аммо ҷараёнҳои додаҳо (масалан, вебсайтҳо, барномаҳо ва ғайра) ҳоло дастрасанд ва онҳоро дар сатҳи моликият танзим кардан мумкин аст.

Ғайр аз он, шумо категорияҳои нави рӯйдодҳоро хоҳед ёфт, ки бисёре аз онҳо ба таври худкор ҷамъ карда мешаванд. Шумо инчунин метавонед якчанд ченакҳои мукаммал ва рӯйдодҳои фармоиширо истифода баред. Ҳар яки онҳо қобилиятҳои нави гузоришдиҳиро мекушоянд, ки шумо метавонед ба эҳтиёҷоти тиҷорати худ дақиқ мутобиқ созед. Аммо, муҳоҷирати GA4 гузоришҳои стандартии камтар меорад.

Аз ин гузоришҳо, шумо метавонед маълумоти худро ба он содир кунед Студияи Стратегии Google ё ворид шавед омӯхтан қисматро барои сохтани иктишофҳои фармоишии худ, ба монанди гузоришҳо, иктишофи роҳ ва ғайра.

Чӣ тавр бо ҳамгироии GA4 оғоз кардан мумкин аст

Гарчанде ки хатти ночизи омӯзиш вуҷуд дорад, ҳамгироии GA4 як навсозии мустақим аст. Барои ба даст овардани самараи бештари он, танҳо якчанд намунаи омодагӣ лозим аст. Дар ин ҷо аввал диққати худро ба он равона кардан лозим аст:

  1. Ҷараёни додаҳои худро навсозӣ кунед. Бо муҳоҷирати GA4, маълумот ҳоло дар сатҳи ҷараён ҷамъоварӣ карда мешавад. Ин маънои онро дорад, ки шумо бояд ҷараёнҳои маълумотро барои ҳама платформаҳо дар саросари тиҷорати худ насб кунед, то маълумот гиред ва гузоришҳоро дертар гиред. Агар, масалан, ташкилоти шумо дорои вебсайт, барномаи Android ва барномаи iOS бошад, шумо мехоҳед ҳар яке аз ин платформаҳоро ҳамчун ҷараёни алоҳидаи додаҳо дар дохили ҳамон моликияти GA4 насб кунед. Ин ба шумо имкон медиҳад, ки тамоми давраи зиндагии муштариёнро пайгирӣ кунед ва таҳлили ҳамаҷонибаи маъракаи маркетингиро пешниҳод кунед.
  2. Барои ҳадафҳои муҳим рӯйдодҳои худро навсозӣ кунед. Вақте ки шумо аз ҳамгироии GA4 мегузаред, шумо хоҳед дид, ки рӯйдодҳо ба ҳодисаҳои UA монанданд. Бо вуҷуди ин, ба шумо лозим меояд, ки ҳама гуна ҳадафҳои алоқамандро, ки ҳоло табдили онҳо номида мешавад, танзим кунед, то боварӣ ҳосил кунед, ки шумо чизҳои барои тиҷорати шумо муҳимро пайгирӣ мекунед. Чизе ба монанди ҳадафи таъинотро гиред. Шумо наметавонед танҳо ҳадафи дидани саҳифа эҷод кунед. Модели маълумот дар Google Analytics 4 ва Universal Analytics хеле фарқ мекунад. Аз ин сабаб, шумо метавонед ҳадафи пешниҳоди формаро тавассути эҷоди ҳодиса дар GTM муқаррар кунед, ки ҳангоми рух додани ҳодисаи намоиши саҳифа дар саҳифаи дилхоҳ оғоз мешавад.

Чӣ тавр интиқол додани рӯйдодҳо аз UA ба GA4

  1. Меъёрҳои нави ҷалбро барои маъракаҳои худ назорат кунед. Як тағироти назаррас дар он аст, ки суръати бозгашти вебсайти шумо пас аз ҳамгироии GA4 дигар дастрас набошад. Бо вуҷуди ин, дигар ченакҳои марбут ба ҷалбро ҳоло тавассути Analytics пайдо кардан мумкин аст. Меъёри ҷалбкунӣ, ки баръакси суръати бозгашт аст, аз ҳама возеҳ аст ва ба шумо имкон медиҳад, ки чӣ гуна корбарон бо мундариҷаи шумо муомила мекунанд. Агар сатҳи ҷалб паст бошад, шумо метавонед ба гузоришҳо ва иктишофҳои гуногун амиқтар кобед, то бубинед, ки оё он пайваста паст аст ё натиҷаи як канал, саҳифа, манбаъ ва ғайра.

Фарз мекунем, ки чанд саҳифа сатҳи ҷалби паст доранд. Пас шумо метавонед арзёбӣ кунед, ки оё мундариҷа бо маркетинги шумо мувофиқат мекунад, то корбаронро ба он саҳифаҳо ҷалб кунад. Шояд яке аз он саҳифаҳо роҳи осон ё мантиқиро ба қадами ояндае, ки шумо мехоҳед онҳоро бигиред, пешниҳод намекунад. Пас шумо метавонед ба шарофати фаҳмиши навсозии GA4 ислоҳот ворид кунед.

Ҳеҷ кас барои маркетинги рақамӣ шудан кор намекард, то чизҳои бетағйир боқӣ монанд. GA4 боз як асбоби нави пурқувватест, ки вазифаҳои гуногунро барои беҳтар кардани профилҳои муштариён, мониторинги минбаъдаи тамоюлҳо ва имкон додани ремаркетинг бо роҳҳои нав ва ҷолиб пешниҳод мекунад. Вақте ки шумо ҳоло барои омӯхтани он вақт ҷудо карда, дар ҳоле ки шумо шабакаи бехатарии UA доред, то ба он баргардед, шумо як қадам пеш меравед, вақте ки GA4 ҳамчун кӯдаки калон дар блок ба ӯҳда мегирад.

Чӣ тавр истифода бурдани Ёрдамчии танзимот барои танзими GA4 Барои омӯзиш ва сертификатсияи Google Analytics 4 сабти ном шавед

Грег Уолтур

Грег Уолтур директори генералии Intero Digital аст, як агентии маркетинги рақамии 350-нафара, ки ҳалли ҳамаҷонибаи маркетинги ба натиҷа асосёфтаро пешниҳод мекунад. Грег дорои таҷрибаи зиёда аз 20 сол аст, ки стратегияҳои пулакии ВАО, оптимизатсияи SEO ва сохтани мундариҷа ва PR нигаронида шудааст. Вай як гурӯҳи коршиносонро дар тарроҳӣ ва таҳияи веб, маркетинги Amazon, васоити ахбори иҷтимоӣ, видео ва тарроҳии графикӣ роҳбарӣ мекунад ва Грег ба ширкатҳои ҳама андоза кӯмак кардааст, ки дар асри рақамӣ муваффақ шаванд.

Мақолаҳо марбут

Бозгашт ба боло
наздик

Блоки рекламавӣ ошкор карда шуд

Martech Zone қодир аст, ки ин мундариҷаро ба шумо бепул пешниҳод кунад, зеро мо сайти худро тавассути даромади таблиғотӣ, истинодҳои шарикӣ ва сарпарастӣ монетизатсия мекунем. Мо миннатдор хоҳем буд, агар шумо ҳангоми дидани сайти мо блокатори таблиғоти худро хориҷ кунед.