Кӯҳнаи Spice илҳом мебахшад: Вақте ки дар шубҳа ҳастед, гунг шавед

бачаи ҳанут сола

Баъзан ман маркетинг ва таҳияи стратегияҳои дарозмуддатро дӯст медорам, ки тасаввуроти тиҷоратро тағир медиҳанд, қабули брендро зиёд мекунанд, фурӯшро афзоиш медиҳанд ва муваффақияти ширкатро баланд мекунанд. Имрӯз яке аз онҳо нест.

Ҷаҳони маркетинги онлайн дар ьилодиҳанда стратегияи Писари кӯҳнаи Spice.

Агар шумо яке аз чанд нафаре бошед, ки онро нашунидаед, бачаи кӯҳнаи Spice сахт меҳнат мекунад дар посух ба Твитҳо тавассути канали Youtube -и худ шахсан. Вай ба одамоне, ки пайравони азим доранд, дар тамоми роҳ то пайравони хурд (вале асосан пайравони БУЗУРГ) посух медиҳад.

Магар мо воқеан он қадар сайқал ва гунгем? Як бачаи зебои зебо бо овози баландро ба дастмоле партоед ва ба ӯ бозгашти ҷолибе диҳед ва ҷаҳон ба он ҳамчун доҳии тоза назар мекунад. Ин аслист? Оё ин танҳо нест Бирав маъракаҳои Алла дубора ихтироъ кард? Оё ин дар ҳақиқат он аҷиб?

Шом? Ҷинс ва шаҳр? Қурбоққаҳо дар тиҷорати пиво? Рафтан Падари Алла? Ҷавони кӯҳна Spice? Шояд ҳамаи мо бояд кӯшиш кунем, ки ин қадар лаънат бошем ва онро каме гунг созем.

PS: Ман он сатҳӣ ва гунг ҳастам. Ман ин таблиғотро дӯст медорам ва ман мунофиқ ҳастам. Бо вуҷуди ин, ман бо он истодагарӣ хоҳам кард, ки ман ҳанутҳои кӯҳнаро накашидам, зеро аз дидани падари ман онро ҳамчун зарфҳои ҷӯроб дар солҳои 70-ум ба даст оварданд. Ман фикр намекунам, ки ӯ ҳеҷ гоҳ аз он истифода кардааст. Саволе ба миён меояд, ки «Оё ин маърака воқеан қадимтарин қадим фурӯхта мешавад?"

44 Комментарии

  1. 1

    Ман ин маъракаро дӯст медорам! Оё шумо дар байни Old Spice Guy ва Алисса Милано пайравӣ мекардед? Алисса ҳатто посухи видеоии худро наворбардорӣ кардааст, ки аз Old Spice Guy хоҳиш кардааст, ки пас аз фиристодани даҳҳо садбарги ба фонди рафъи резиши нафт 100 ҳазор доллар фиристад.

    Ҷавоби вай дар http://www.alyssa.com/

  2. 2

    Ман комилан иқрор мешавам, ки онро дӯст медорам, Патрик. Ин фикри ман аст, ҳарчанд. Оё мо бояд аз ҳама маъракаҳои мураккаби мақсаднок ва қатрагии худ даст кашем ва танҳо чанд сатрҳои хандовар нависем ва касеро маҷбур кунем, ки пӯстро барои маркетинги мо нишон диҳад?

  3. 3

    Хуб, ман як бача ҳастам, бинобар ин омили пӯст барои ман ҳеҷ кор намекунад. Ба ҷои ин, ин муколамаи шӯхӣ, ки онҳо ба ӯ медиҳанд ва тарзи суханронии ӯ барои ман хандаовар аст. Акнун хонумон аз тарафи дигар шояд андешаи дигар дошта бошанд.

    Пас, ман фикр намекунам, ки ин дар бораи пӯст аст. Ин дар бораи доно будан аст. Ман фикр мекунам, ки видеои Toyota "Swagger Wagon" яке аз видеоҳои эҷодӣ ва комилан хандовартарин аст (тиҷоратӣ?) Ман то ҳол дидаам. Ва ҳа, ин маро водор мекунад, ки як Toyota Sienna харам.

    Дар мавриди GoDaddy, албатта ҷолибияти пӯст самаранок аст. Аммо ростқавлона, ман аз GoDaddy пеш аз пайдо шудани он таблиғ харида будам ва аз сабаби таблиғ дигар чизе нахаридам. Агар фардо HostGator ба намоиши таблиғоти "пӯст" шурӯъ кунад, ман ҳама чизро ба онҳо иваз мекардам. На ман ба воситаи онҳо домени навбатии худро харам.

  4. 4
  5. 5

    "Ин фикри ман аст, ҳарчанд. Оё мо бояд ҳама маъракаҳои мураккаби мақсаднок ва қатрагии худро тарк кунем ва танҳо чанд сатрҳои хандовар нависем ва касеро маҷбур кунем, ки пӯсти худро нишон диҳад, то маркетинги мо кунад? - Даг, хафа нест, аммо шумо аз ин хеле дур ҳастед. Old Spice бренди худро ба аудиторияи ҷавонтар бо маркетинги хеле эҷодкор дубора ҷойгир мекунад. Онҳо барои расидан ба шунавандагони мақсадноки худ аз расонаҳои гуногун, чоп, телевизион, онлайн (YouTube) ва васоити ахбори иҷтимоӣ истифода мебаранд. Чӣ тавр шумо ҳамчун фурӯшанда гуфта метавонед, ки ин ҳадди ақал оғози хуби маъракаи хеле хуб нест? Танҳо аз сабаби он ки онҳо маъракаи қатрагӣ надоранд, маънои онро надорад, ки он маркетинги бад аст.

  6. 6

    Ман фикр мекунам, ки "Оё ин Old Spice бештар фурӯхта мешавад" ин саволест, ки бисёриҳо ҳозир аз посух додан метарсанд 🙂

    Ба фикрам, мешавад. Ин ҳама барои бренд мусбат аст. Ман фикр мекунам, ки бисёриҳо ба Old Spice нигоҳи нав хоҳанд кард, танҳо аз он сабаб, ки мо дар тӯли 2 рӯзи охир дар бораи он фикр мекардем… махсусан агар онҳо шустушӯи бадани хушбӯи занонаро истифода баранд 🙂

    Бо вуҷуди ин, оё бренд барои ман коре мекунад, ки бо он эҳсосотро пайваст кунам? Оё он садоқатро ташаккул медиҳад? Ба ғайр аз ҷалб будан, на дар ҳақиқат. Ман фикр мекунам, ки ин маърака танҳо як пораи он чизест, ки мо расман таблиғ номидаем.

  7. 7

    Дуглас, маърака бешубҳа хандовар аст. Одамон дар бораи бренд гап мезананд. Ки бо бренди он чизе, ки танҳо падар ё бобои шумо истифода мебурд, қадами аввалин барои ҷалби одамон ба он аст. Old Spice пас аз он ки танҳо пас аз тарошидани риш хеле тағйир ёфт. Ман фикр мекунам, ки Old Spice бештар барои хандовар ва шарҳи таҳрикдиҳандаи ала The Ҷолибтарин Бача дар ҷаҳон аст, на чизи дигаре ба мисли Табар.

    Ман бо шумо дар муқоиса бо GoDaddy розӣ шуда наметавонам. Аён аст, ки GoDaddy бо ин рекламаҳо мардонро ҳадаф қарор медиҳад. Агар Old Spice мехост, ки барои фурӯш муроҷиати ҷинсиро истифода барад, онҳо духтарони GoDaddyро ба болои ӯ меафтоданд, ба мисли Axe.

    Ман бо бисёре аз нуктаҳои пешниҳодкардаи Патрик розӣ ҳастам ва "Swagga Wagon" як тиҷорати олӣ аст ва рекламаи Trunk Monkey низ олӣ аст. Ман фикр мекунам Funny дарозтар давом мекунад ва хотирмонтар аст.

  8. 8

    Ман танҳо бояд аввал бигӯям, ки ман ҳам ин маъракаро дӯст медорам. Ин шавқовар аст ва одамон мехоҳанд иштирок кунанд. Боз чӣ метавонистанд талаб кунанд.
    Ҳоло, ба саволи шумо дар бораи он ки оё он воқеан Old Spice-ро мефурӯшад, ин баҳс аст. Ман фикр мекунам, ки аксари одамон дар бораи шумо як хел фикр доранд, ки "дар солҳои 70-уми асри гузашта падари ман ҳамин тавр истифода мекард", аммо ман фикр мекунам, ки маърака кӯшиш мекунад, ки ин симоро тағир диҳад. Он кӯшиш мекунад, ки ҷавононро водор созанд, ки онро ба ҷои як бренди падари ман ҳамчун бренди шавқовар баррасӣ кунанд.
    Ман аслан мушоҳида кардам, ки касе дар ҷараёни твиттери худ субҳ гуфт, ки пас аз тамошои маърака онҳо нисбат ба пештара ба бренд бозтаранд. Оё ин маънои онро дорад, ки онҳо онро мехаранд? Мумкин ки. Ин ба он вобаста хоҳад буд, ки чӣ гуна онҳо бӯи онро дӯст медоранд, аммо ман фикр мекунам, ки шумораи зиёди одамон ҳадди аққал ба ҳанутҳои кӯҳнаи дорухона назар ба пештара менигаранд.

    Барои Саломати!,

    Шелдон, менеҷери ҷомеаи Сисомос

    Акнун ман савори асп ҳастам!

  9. 9

    Агар шумо нахонда бошед, ки чӣ гуна ин рекламаҳо тавассути шабакаҳои иҷтимоӣ тавлид мешаванд ва дар вақти воқеӣ тавлид мешаванд, ин як хониши хеле ҷолиб аст: http://www.readwriteweb.com/archives/how_old_spice_won_the_internet.php?

    Видеоҳои босифати телевизионӣ дар як вақт ба ҳисоби миёна 7 дақиқа истеҳсол мешаванд.

  10. 10

    Бале, ман ба қадри кофӣ гунг ҳастам, ки фикр мекунам, ки Old Spice олӣ аст ва он кор мекунад. Бо дарназардошти он, ки аксари одамон ҳанӯз ҳам Old Spice-ро ҳамчун бренди пиронсолон мекашанд - ин савол ба миён меояд - Оё ягонтои он таблиғоти бренди, рекламавӣ ва чопӣ кор кардааст? Ман кафолат медиҳам, ки онҳо аз кӯшиши Old Spice YouTube хеле гаронтар буданд.

  11. 11

    Ман бо шумо ҳастам, ман фикр мекардам, ки ин фароғатӣ, ҷолиб ва хуб анҷом дода шудааст, аммо ман воқеан мехостам, ки таъсирро ба фурӯш пеш аз он ки ҳамаи мо онро муваффақияти барҷастаи ВАО иҷтимоӣ эълон кунем…

    (Ман дар ин ҷо блог навиштам: http://bit.ly/9SiQ3L)

  12. 12

    Дӯстдухтари ман шаби гузашта ба хона омад ва ба ман гуфт, ки вай Old Spice-ро бардошта, бори аввал дирӯз аз сабаби он видеоҳо бӯй кард. Маълум шуд, ки ин ба вай писанд омад ва мехоҳад, ки ман онро санҷам.

    Ин як андозаи намуна аст, албатта, аммо дар доираи ин намуна он кор мекунад. 🙂

  13. 13

    Онҳо бешубҳа он чизеро ба даст оварданд, ки аксари брендҳо дар ин рӯзҳо мехоҳанд дошта бошанд (маъракаи аз ҷониби истеъмолкунанда паҳншуда ва паҳншуда) ва Old Spice дар ниҳоят дубора "хавқ" шуд. (Ум... ин ягон вақт олӣ буд? Ман фикр мекунам, ки ман хеле ҷавон будам, дар бораи Old Spice маълумоти бештар дорам.)

    Ба назари ман, ин намуди таблиғ ҳатман шуморо ба бренд "боварӣ" намекунад, ба монанди мисоли GoDaddy (хостинги вебсайт чизест, ки ба сатҳи эътимод ниёз дорад - бӯи мард; на он қадар зиёд), аммо агар ман Old-ро дидам Спайс дар рафи дорухона, ман эҳтимол онро бӯй мекардам, то бубинам, ки ӯ воқеан чӣ бӯй дорад 🙂 Ман бо бренд машғулам, ман ба бренд шавқ дорам... ин ҳама барои чизе ҳисоб мешавад, дуруст?

    Дуруст аст. Гунг дастрас аст; асосӣ. Гуноҳ як фирор аст. Аммо шумо инро гунг гуфта наметавонед. Ин доно аст, ва он ҷинсӣ аст. Комбинатсияе, ки муқобилат кардан ғайриимкон аст. 😉

  14. 14

    Баръакс шунидани нуқтаи назари муқобил хеле хуб аст, аммо ин маърака аз таблиғоти GoDaddy Super Bowl хеле фарқ мекунад. Муқоисаи одилона нест IMO. На себ ба себ, он себ ба ribeye аст.

    Ягона монандӣ ба маъракаи GoDaddy қисми "нишон додани пӯст" мебошад.

    Ман розӣ ҳастам, ки пӯст ба хотири пӯст бемаънӣ ва гунг аст, агар ин ҳама ҳамин буд, аммо дар ин ҳолат он ба таври иловагӣ барои маъракаи ҷолибтар истифода мешавад.

    Исбот? Ман фикр намекунам, ки бисёре аз духтарон таблиғоти бепули GoDaddy-ро бо дӯстон ва шабакаҳои худ мубодила карданд. Интихобан, БАЛАНД бачаҳо таблиғоти Old Spice-ро мубодила карданд ва мубодила карданро идома доданд, сарфи назар аз он ки як марди бекурта ҳамчун унсури асосии визуалӣ дорад. Далели он, ки онҳо ба ин кор омодаанд, нишон медиҳад, ки "пӯст" сабаби мубодилаи онҳо нест.

    Таблиғоти GoDaddy таблиғи яктарафаи анъанавӣ буданд, дуруст? Ҳеҷ гуна фардӣ ва роҳе набуд, ки ман мустақиман бо Даника Патрик "ҳамкорӣ" кунам. Бо мисолҳои дигари шумо низ ҳамин тавр. Ҳатто агар бачаи Old Spice ба шахси муайяне, ки ба ӯ савол медиҳад, ҷавоб надиҳад, ин умедворӣ, ки ӯ ҷавоб медиҳад ва далели он, ки ӯ ба бисёриҳо посух медиҳад, онро аз GoDaddy, Twilight, Sex and the City ва қурбоққаҳо дар рекламаи пиво фарқ мекунад. .

    Маҳз ҷалб ва фардӣсозӣ, ки инро фарқ мекунад. Боре як фурӯшандаи оқил ба ман гуфт, ки ҳама маркетинги почтаи электронӣ бояд 1) пешбинишуда 2) шахсӣ ва 3) мувофиқ бошанд. Аксари ширкатҳо ҳатто бо почтаи электронӣ кор карда наметавонанд ва Old Spice тавонист онро бо як маъракаи таблиғ анҷом диҳад.

    Ту чӣ фикр мекунӣ?

  15. 15

    Қабл аз ҳафтаи гузашта, бовар намекунам, ки калимаҳои "Олд Spice"-ро ба забон овардаам, магар ин ки шӯхӣ ба бӯи пирамард ишора карда бошад. Бо вуҷуди ин, ман ҳам маъракаи васоити ахбори оммаи 'Old Spice' Kool-Aid нӯшидаам. Ман инро дӯст медорам. Ҷалбкунанда аст. Ин маро водор мекунад, ки ба Твиттер давам ва бо умеде, ки Old Spice Guy танҳо барои ман як видео эҷод кунад, як чизи воқеан маккорона пайдо кунам. Оё ин бо ҷалби ҷинсии ӯ коре дорад? Не. Ин фикр дар бораи шӯҳрати муваққатӣ (бале, ман он қадар суст ҳастам), ҷалби воқеан олӣ бо бренд (хоҳ ман онро мехарам ё не) ва чизи воқеан ҷолиб барои мубодила бо дӯстон. Оё ҳамаи ин ҳаяҷон барои ман ба фурӯш табдил ёфт? Не. Аммо ман ба шумо мегӯям, ки дафъаи оянда ман дар раф бошам, ман болои яке аз бачаҳои бади онҳоро дар бастабандӣ мекашам ва нафас мекашам. Як монеаи хеле муҳим дар байни як маъракаи бузург ва ман дар дорухона пул партофтани ман вуҷуд дорад. Маҳсулот ҳамин аст. Агар он бӯи хуб надошта бошад, хуб кор кунед ва арзиши пулро таъмин кунед, ман транзаксияро иҷро намекунам. Дар Old Spice хуб аст, ки маро маҷбур кард, ки бренди худро дар маҷмӯи баррасии ман гузорам.

  16. 16

    Барои @davefleet:

    - Огоҳӣ: Санҷед
    - Сӯҳбат: Санҷед

    Ин то он даме аст, ки аксари маъракаҳои таблиғотӣ метавонанд бираванд, аммо барои ман ин дуртар рафтааст:

    – Мулоҳиза (дар рафҳо нигаред ва ДИККАТ кунед, дар бораи он фикр кунед): Санҷед
    - Хариди ягона: Санҷед

    Ман мебинам, ки gf-и ман (агар вай дар Канада бошад) аз сабаби инҳо бозистод, бӯй кунад ва мехоҳад онро дар ман бисанҷад. Он метавонад танҳо як хариди як 1/20 тамошобинро ба бор орад, аммо дар он вақт вазифаи маҳсулот барои хариди такрорӣ мебошад.

    Ин як бурд дар китобҳои ман аст, ки воқеан гуфтан душвор аст, зеро он суст аст. Ба таври олиҷаноб иҷрошуда, хандаовар хандаовар, ба таври ҷодугарӣ ба васоити ахбори иҷтимоӣ ворид карда шудааст, аммо ҳанӯз ҳам суст аст. Ва ман онро дӯст медорам.

  17. 17

    Идеяи ин реклама инҳоянд:
    1. Баланд бардоштани огоҳӣ. Иҷро шуд.
    2. Сӯҳбатро оғоз кунед. Иҷро шуд.
    3. Ба одамоне, ки Old Spice-ро дар рафҳо мушоҳида кунанд. Иҷро шуд (тафсирҳоро дар болои ман хонед).
    4. Мардумро ба харидани маҳсулот водор кунед. Боз, иҷро шуд. Албатта, рақамҳо ҳоло ҳам ворид мешаванд, аммо аллакай ман пайхас кардам, ки дӯстони ман онро санҷида истодаанд, гарчанде ки падарашон дар он рӯз онро истифода мебурд.

    АММО ман он қадар дур намеравам, ки онро ҳанӯз як таърихи муваффақияти васоити ахбори иҷтимоӣ меноманд. Оё он дар баланд бардоштани огоҳии бренд муваффақ аст? Бале. Дарвоқеъ, ман тахмин задаам, ки дар задухӯрди байни бачаи Олд Спайс ва бачаи Дос Эквис кӣ пирӯз мешавад (фарз мекунем, ки Чак Норрис вуҷуд надошт, зеро ҳама медонем, ки ӯ пирӯз хоҳад шуд) АММО то он даме, ки ман рақамҳоро дар бораи фурӯши он набинам. маҳсулот то ҳол он танҳо ҳамчун як маъракаи огоҳкунӣ истифода шудааст. :) Савол ин аст, ки оё шуморо дӯст доштан мумкин аст, аммо маҳсулотро ҳам ба ҷои дигар интиқол додан мумкин аст?

    Шумо метавонед бачаи Dos Equis-ро дӯст доред, аммо оё шумо пивои Dos Equis-ро дӯст медоред? Оё шумо онро як бор пас аз чанд рекламаи аввал харидед? Оё шумо хариди онро баъд аз он идома додед? Агар байни бренд ва маҳсулот ҷудошавӣ вуҷуд дошта бошад, шумо танҳо харидҳои якдафъаина хоҳед гирифт, ки ҳадафи ниҳоӣ нест. Шумо мехоҳед вафодории бренд эҷод кунед - новобаста аз он ки шиор(ҳо) то чӣ андоза ҷолиб аст.

    Фикр мекунед, ки ман аз пойгоҳам?
    Ба ман занг занед, аммо огоҳ бошед: ман ошиқ ҳастам, на мубориз, балки ман ҳам мубориз ҳастам, аз ин рӯ ҳеҷ гуна ғоя нагиред.
    Акнун ба занат бингар, акнун ба ман нигар. Ман савори асп ҳастам.

    Барои Саломати!.

  18. 18

    Шаби дигар дар гузаргоҳҳои мағозаи хӯрокворӣ қадам зада, ба Олд Спайс дучор шудам. Агар ман бо лавозимоти ҳоҷатхона хуб захира намешудам, ман онро мехаридам, то онро санҷад. Маърака бешубҳа онро ба ақл тела медиҳад ва далелҳои анекдотӣ нишон медиҳанд, ки он як ё ду фурӯш дорад.

    Он чизе, ки ман дар бораи маърака дӯст медорам, он аст, ки вай табиати аҷиби фарҳанги интернетро дарк мекунад. Даста на танҳо иҷро мекард, онҳо гӯш мекарданд ва ҷавоб медоданд. Ишқбозӣ бо Алисса Милано, рост то фиристодани садбаргҳо ба хонааш. Интиқоли пешниҳоди издивоҷ. Вокуниши мустақим ба касе, ки пайравони зиёд надорад, ки ин одами Old Spice-ро масхара мекард, танҳо бо мардуми машҳур сӯҳбат мекунад. Интиқоли садоҳо, то ҷомеаи Reddit эҷод кунад http://oldspicevoicemail.com

    Оё ин санъати баланд аст? Не. Аммо пас, оё фурӯши собун ҳамеша санъати баланд буд?

    Ман бешубҳа фаҳмам, ки P&G аз маърака чӣ гуна натиҷаҳоро хоҳад дид ва мехоҳам бифаҳмам, ки чӣ гуна ин давраи охирини маърака бо таблиғоти ибтидоии суперкоса ҳам аз ҷиҳати таассурот ва ҳам аз нуқтаи назари фурӯш муқоиса мекунад.

    ...табассуми монокл П_ ^

  19. 19

    Шумо медонед, ки аз куҷо медонед, ки ин маъракаи бузурги бурднок аст?
    Аз сабаби вокуниши он гирифта шудааст. Шумо дар таҳлили худ комилан дуруст ҳастед, аммо дар охири рӯз таблиғ мисли санъат аст. Агар одамон онро хуб мепиндоранд, пас хуб аст, новобаста аз он ки сустӣ, часпак, заиф, ҳак, хаста, ланг ва ҳар чӣ бошад. Хандаовар хандаовар аст, хуб аст ва натиҷа муҳим аст.

    Шумораи зиёди одамон дар зер аллакай шаҳодат доданд, ки одамон аллакай маҳсулотеро баррасӣ мекунанд, кӯшиш мекунанд ва мехаранд, ки ҳеҷ кас дар тӯли 60 сол нахарида буд.

    Ин бачаҳо баъзе аз таъсиргузорони ботаҷриба ва беҳаёёнаи васоити ахбори оммаро водор карданд, ки ба савор ҷаҳида, таблиғи худро таблиғ кунанд ва ба он эътимоди воқеии кӯча диҳанд. Чизе, ки хеле кам брендҳо ҳамеша мекунанд.

    Ин як хона аст!

  20. 20

    Ман медонам, ки ман дар айни замон маҳсулоти кӯҳнаи ҳанутро истифода мебарам ва ман хариди онҳоро дар замони рекламаи машҳури "Ман дар асп дорам" оғоз кардам. Оё ин комилан ба шарофати реклама аст? Бовар надорам.

    Новобаста аз он ки мо метавонем тиҷорати навро бо ин маърака чен кунем ё на, барои ман натиҷаи муҳимтарин нест. Ман фикр мекунам, ки, тавре ки Ҷереми Райт дар шарҳи худ ишора мекунад, сӯҳбатҳо бояд як метрикаи арзанда ҳисобида шаванд, зеро сӯҳбатҳои мусбӣ таҷрибаи бренд ва чӣ гуна мавқеъгирии онро дар байни мардум муайян мекунанд. ВАО иҷтимоӣ як роҳи олиҷанобест, ки ба бренд таъсир расонидан аз ҷониби истеъмолкунандагонро фароҳам меорад, ки ба он имкон медиҳад, ки бо харидор бештар садо диҳад. Ман ҳис мекунам, ки Old Spice ба чунин эҳсосе дучор шудааст, ки дар он муштарӣ худро "қисми даста" ҳис мекунад.

  21. 21

    Бо Клей дар зер розӣ мешавед… GoDaddy ноком аст, зеро он ҲЕҶ ЧИЗИ аз фосилаи фароғатӣ, бе сина пешниҳод намекунад ва шумо медонед, ки чӣ… нишон додани сина дар соли 2010 ба мисли “Блокбастер”-и Ҳолливуд самаранок аст, ки “эффектҳои махсус” дорад, аммо ҳикояе надорад… Парки Юра қолаб (ва як ҳикояи кофӣ ҷолибе дошт, ки рӯзро пеш барад) ... аммо шумо дар хотир доред, оҳ, ман ремейки 'Годзилла' -ро намедонам ... филми Мэттью Бродерик бешубҳа мехоҳад, ки ӯ ҳеҷ гоҳ, ҳеҷ гоҳ, ҳеҷ гоҳ ва ҳатто дар бораи он нашунида бошад ... барои шарм Матто.

    Таблиғоти GoDaddy = ремейки даҳшатноки Godzilla… Old Spice = филми нави Inception (танҳо боварӣ ҳосил кунед, ки онро надидаам) … аммо омезиши аз ҷиҳати визуалӣ ҳайратангез ва афсонаи аҷибе барои ҷалби тамошобинон ба мисли фароғат.

    Дар ин ҳолат, таблиғоти Old Spice хеле хандаовар буданд ва усул ва шеваи иртиботи онҳо бо шахсони алоҳида воқеан "болоҷон" буд... ин ҳамон давра хуб буд.

  22. 22

    Бубахшед Крис! Ман фикр намекунам, ки @GuyKawasaki ва @AlyssaMilano аудиторияи "ҷавонтар" нестанд. Инчунин, ВАО иҷтимоӣ аудиторияи "ҷавонтар" нест. Тамоюлҳо нишон медиҳанд, ки дар миёнаҳои 30-сола ва калонтар суръати фарзандхонӣ дар васоити ахбори иҷтимоӣ доранд. Ин як бозии поки вирусӣ буд... ба одамони онлайн бо аудиторияи калон ишора кунед, диққати онҳоро (ва ЭГО) ҷалб кунед ва коре кунед, ки онҳоро дар бораи Old Spice сӯҳбат кунад.

    Ман нагуфтам, ки ин маркетинги бад аст, ман танҳо кунҷковам, ки оё ин маркетинг воқеан кор хоҳад кард.

  23. 23

    Уммм... Ман ҳанутҳои кӯҳна мепӯшам. Ман нафаҳмидам, ки ман ин қадар ноустуворам.

  24. 24

    Таҳлили шумо дар бораи трюки Old Spice = FALSE.

    Видеоҳои Old Spice олиҷаноб буданд, на аз милод дар экран, аммо он чизе ки ӯ мегӯяд, олиҷаноб аст. Ман боварӣ дорам, ки ин ду чиз аст: (а) ӯ бо мо гап мезанад ва (б) он чизе ки ӯ мегӯяд, оқилона аст. Миқдори донишҳои паҳншудае, ки онҳо ба ҷавобҳои хурди худ овардаанд, ҳам мухтасар ва ҳам дақиқ аст. Онҳо дақиқ медонистанд, ки чӣ мегӯянд, ва вақт ва саривақтии ин посухҳо он чизест, ки моро ба ҳайрат меорад. Мо ба таҷрибаи ғайриинсонӣ ва беном ҳангоми сайругашт дар интернет чунон одат кардаем, ки ҳама гуна кӯшиши сӯҳбат бо Ҷо Эверман (яъне шикастани якрангӣ) бо оғӯшҳои кушод истиқбол карда мешавад. Чаро ҳоло флешмобҳо ин қадар маъмуланд? Маҳз бо ҳамин сабаб (вале ба таҷрибаи бемаънии мо дар полис дахл дорад). Ин дар интернет қариб камтар интизор аст, зеро он табиати дуюм аст, ки дар мубориза гум мешавад. Олд Спайс имкони гуфтугӯ карданро ба таври бениҳоят аён сохт ва агар мо иштирок кунем, мо мехостем, ки ба Ҷо Everyman ҳамроҳ шавем.

  25. 25
  26. 26

    Ман маҳсулоти души Old Spice -ро истифода мебарам. Не дезодорант ва на чизи дигар. Маҳсулоти души онҳо воқеан хуб аст. Вақте ки ин рекламаҳо дар саҳна сар шуданд, ман хандаовар пайдо кардам.

  27. 27

    Онҳо аз падари ман ҷавонтаранд, аз ин рӯ, бале аудиторияи ҷавонтар! 🙂 Онҳо пеш аз ҷанбаи васоити ахбори иҷтимоӣ мавқеъҳои телевизионӣ доштанд… ин ҳоло ҳам як кӯшиши маркетинги бисёрканалӣ аст, ки ба назар мерасад як қисми як маъракаи калонтар аст. Далел ҳамеша дар # аст, бинобар ин мо бояд интизор шавем ва бубинем, ки оё он кор кардааст. Айни замон чунин ба назар мерасад, ки он кор карда истодааст… он шуморо водор кард, ки дар ин бора нависед… ва медонед, ки шумо худатон як фурӯшандаи оқил ҳастед, ман боварӣ дорам, ки шумо медонистед, ки ин мақола баҳсҳои зиёд ва шарбати пайвандҳоро низ ба даст меорад 🙂

  28. 28

    Ник, ман ҳам. Аммо ман то ҳол ба бача дар ин рекламаҳо монанд нашудаам!

  29. 29

    Оё пешбурди даромад омили муайянкунандаи он аст, ки оё ин маърака муваффақияти васоити ахбори иҷтимоӣ аст ё не? Ман метавонам фарқ кунам, зеро ба назарам чунин менамояд, ки танҳо 26 шарҳ дар мақолаи шумо, бешумори (шояд миллионҳо) твитҳо ва дигар муомилаҳои васоити ахбори иҷтимоӣ ҳама ба таърихи муваффақияти маркетинги ВАО-и иҷтимоӣ ишора мекунанд.

    Ҳатто агар афзоиши мустақими фурӯш вуҷуд надошта бошад, гуфтан душвор аст, ки афзоиши огоҳии бренд ва ворид шудан ба бозори нав арзише надорад ва барои кӯшишҳои минбаъда замина фароҳам меорад.

  30. 30

    Александра,

    'Баъзе харидҳо' ё ҳатто афзоиши харидҳо то ҳол метавонад Бозгашти Сармоягузориро барои нишон додани муваффақият дар маъракаи монанди ин зарурӣ надошта бошад.

    Doug

  31. 31

    Ман боварӣ дорам, ки он бештар Old Spice-ро мефурӯшад - зеро он огоҳӣ эҷод мекунад, бинобар ин, вақте ки шумо дар мағоза ҳастед, шумо хоҳед дид, ки Old Spice-и имрӯза ҳамон Spice-и Old Spice нест, ки падарони шумо дар солҳои 1970-ум мепӯшиданд. Онҳо хатти худро хеле васеъ карданд ва баъзе чизҳои нав комилан афсонавӣ мебошанд.

  32. 32
  33. 33

    Марти,

    Мо пиронсолон, ки муддате будем, бисёр маъракаҳои ба ин монандро дидаем ва меравем. Мо дидем, ки ҳама аз болои бомҳо дар маъракаҳои олиҷаноб фарёд мезананд, танҳо барои он ки дидем, ки нархҳои саҳмияҳо ва фурӯш баъдтар коҳиш меёбанд. Барои хамин хам ин маъракаро танкид мекунам. Ман шахсан онро дӯст медорам ва ман аз он чӣ қадар садо мешунавам, дар ҳайратам… аммо ман танҳо ҳайронам, ки оё таъсири дарозмуддат дар он ҷо хоҳад буд.

    Doug

  34. 34

    Дар ҳама нуқтаҳо мувофиқа карда шуд ... ба истиснои савол ё қайд дар бораи он ки ин маърака муваффақ аст ё не.

    Слэм-данк барои ҳар як ширкат доштани маркетинги аҷиб ВА маҳсулоти аҷиб аст. Ман шубҳа надорам, ки ин маърака одамонро ба харид водор мекунад ... аммо агар маҳсулот "бӯй" кунад (маънои он 😛), пас шумо маркетингро гунаҳкор карда наметавонед.

    Ба ибораи дигар, ман боварӣ дорам, ки ҳадафи маърака - барои Old Spice ё Dos Equis - "Маҳсулоти маро санҷед" ... на "Ҳимоятгари як умр барои маҳсулоти ман шудан". Дар робита ба ин, ин маъракаи Old Spice хеле муваффақ аст!

  35. 35

    Дуруст аст, аммо оё ҳадафи ин кӯшиши мушаххас ҳамин буд? Онҳо бешубҳа чизи навро меҷӯянд ва кӯшиш мекунанд бренди Old Spice-ро эҳё кунанд ва онро барои насли наврас ҷолибтар созанд. Дар ниҳоят, ин ба фурӯш оварда мерасонад, аммо ҳадафи ин кӯшиш ин буд ё ҳадаф бештар дар бораи огоҳӣ ва брендинги маҳсулоте буд, ки ҳамчун маҳсулоти кӯҳна қабул карда мешуд? Ҳоло онҳо як платформаи олӣ доранд, ки аз он ба пеш қадам гузоранд ва маҳсулотро бо назардошти даромади пешқадам таблиғ кунанд. Оё ин муваффақият нест? Оё ин тавассути васоити иҷтимоӣ набуд?

  36. 36

    Онро нодон? Бале. Дар акси ҳол, он вирусӣ нахоҳад шуд. Ин аст як сенарияи воқеии ҷаҳон. Азбаски Old Spice маъракаи вирусии худро барои барангехтани мубоҳисаҳои таблиғотии монанди ин оғоз кард, чанд бачае, ки ман медонам, дар ин ҷо дар бораи он ки чӣ гуна олиҷаноб будани маҳсулоти онҳост. Ҳоло ман маҷбур мешавам, ки дафъаи оянда ба мағоза равам, қисмати Old Spice-и рафро бубинам. Онҳо танҳо як муштарии нав ба даст оварданд.

  37. 37

    Ман бо Одам розӣ ҳастам, ҳикояҳои муваффақияти воқеии ширкатҳо дар маъракаҳои ребрендингӣ ҳастанд, ба монанди Dominoes ва Old Spice қодиранд, ки садои заруриро барои ҷалб ва баҳодиҳии одамон ба вуҷуд оранд - пас онҳо умедворанд, ки ақидаи худро ба фоидаи маҳсулот иваз кунанд. Бале, бисёре аз фаъолиятҳо дар платформаҳои васоити ахбори иҷтимоӣ аз ҷониби тиҷорати калон бо тағирёбии мустақими даромад чен кардан душвор аст, аммо арзиши тавлиди сӯҳбати воқеан ҷолиб хеле бузург аст.

  38. 38

    Агар ин қадар бемаънӣ ва осон бошад, чаро бештар ин корро намекунанд? Нуқтаҳо олиҷанобанд, зеро одамон дар бораи Old Spice гап мезананд. Давра. Нуқтаи нидо.

    Нуқтаи шумо дуруст аст, аммо номатлуб аст. Ин маркетинг аст ва дар гунг буданаш олиҷаноб аст. BTW, ман фикр мекунам, ки репарта дар таблиғоти Old Spice нисбат ба GoDaddy каме донотар аст.

  39. 39
  40. 40

    Ҷанобон, шумо як сегменти муҳими бозорро аз даст медиҳед... Ин маърака барои мардон пешбинӣ нашудааст... Он ба занон нигаронида шудааст. Мо чизҳоро барои шавҳарон ва дӯстдухтари худ мехарем. Ва ба мо маърака маъқул аст.. :*

  41. 41
  42. 42

    Бале, ин маърака бештар маҳсулоти Old Spice мефурӯшад.

    Мувофиқи маълумоти Neilson Co. фурӯш дар тӯли 11 ҳафта 52% афзоиш ёфтааст ва дар се моҳи охир фурӯш 55% ва дар моҳи гузашта 107% афзоиш ёфтааст. http://bit.ly/brandweek-old-spice (25 июли 2010 Brandweek)

    Маълумоти SymphonyIRI нишон медиҳад, ки фурӯш барои Минтақаи Сурх дар тӯли чаҳор ҳафтаи 1.6 июл ба итмом расида 11 миллион долларро ташкил додааст, ки нисбат ба давраи чаҳорҳафтаинаи 49 феврал 21 дарсад афзоиш ёфтааст. Чор маҳсулоти дигари Old Spice Body Wash низ лифт нишон медиҳанд. Фурӯши умумии Old Spice Body Wash дар он давра 105 фоиз афзуд

    Агар ин рақамҳо дуруст бошанд, барои ман як муваффақияти аҷибе ба назар мерасад.

    Пеш аз соли 2010 "Олд Spice = Марди Гросс!"
    Post 2010 "Old Spice = Одами аспсавор ҳама дар бораи он сӯҳбат мекунанд ва тавассути шабакаҳои иҷтимоӣ мубодила мекунанд"

    ИНРО ДӮСТ ДОР!

    Ҳаррисон

Ту чӣ фикр мекунӣ?

Ин сомона ба воситаи Akismet барои кам кардани спам истифода мешавад. Омӯзед, ки чӣ тавр маълумотҳои худро тафтиш кунед.