Қабули банақшагирифтаи Netflix видеои бар таблиғ дар асоси талабот (AVOD) ба тамоюли васеътар дар хидматҳои ҷараён ишора мекунад

Netflix AVOD - Видеои дар асоси таблиғ дар асоси талабот

Бештар аз 200,000 XNUMX муштарӣ Netflix-ро тарк карданд дар семоҳаи аввали соли 2022. Даромади он коҳиш меёбад ва ширкат барои ҷуброн кардани ҷуброн коргаронро аз кор мебарорад. Ҳамаи ин дар замоне ба амал меояд, ки телевизиони Конвергенд (CTV) платформаҳо ҳам дар байни тамошобинони Амрико ва ҳам дар байни тамошобинони байналмилалӣ маъруфияти бемисл доранд, ки ин тамоюл ҳам устувор ва ҳам эҳтимолан афзоишро нишон медиҳад. Мушкилоти Netflix ва чӣ гуна он ба ин нуқта расидааст, боз як ҳикояи дарозест, ки ҳадди аққал як боб сазовор аст. Бо вуҷуди ин, инчунин зарур аст, ки посухи онро дар баробари як қатор дигар хидматҳои ҷараёнӣ барои қабули видеои таблиғотии мувофиқи дархост (АВОД) модели бизнес.

AVOD чист?

Модели даромади ба таблиғ асосёфта барои истеъмоли видео, ки дар он истеъмолкунандагон бояд таблиғро ройгон бубинанд, то мундариҷаи воқеиро тамошо кунанд. Мисоли маъмул YouTube аст. AVOD барои платформаҳои дорои аудиторияи калон ё ба мавзӯъ нигаронидашуда фоидаовар аст, зеро модел барои ҷуброни хароҷоти истеҳсолӣ шумораи зиёди тамошобинонро талаб мекунад.

Видеои дар асоси таблиғ аз рӯи талабот

Иқтисоди сахттар маънои бештари тамошобинонро дорад

Бо ифшои муштариёни платформа, тааҷҷубовар нест, ки Netflix ҳоло дар бораи ворид кардани хидмати AVOD дар асоси он фикр мекунад. Таваррум дар ШМА ва дигар мамлакатхо проблемаи рузафзун аст: музди кор рукуд аст ва арзиши рузгор баланд мешавад ва дар натича истеъмолкунандагон барои харочоти нодаркор пул харч кардан намехоханд. Дар якҷоягӣ бо Netflix арзиши обунаи худро воқеан афзоиш медиҳад - аз $13.99 то $15.49 боло меравад - муштариёни аз буҷа огоҳшуда узвияти худро бекор мекунанд.

Бо қабули модели AVOD, Netflix умедвор аст, ки ҳалли мушкилоти зиёдеро амалӣ созад, аз ҷумла афзоиши рақобат ва афзоиши талаботи истеъмолкунандагон ба мундариҷаи арзонтар аз таблиғ. Ва он на танҳо Netflix аст, ки дар ин стратегия аст; як қатор дигар платформаҳои пешрафта аллакай AVOD-ро қабул кардаанд. HBO, ки бо намоишҳои телевизионӣ машҳур аст, аз ҷумла Game аз тахтҳо ва Sopranos, дар моҳи июни соли гузашта хидмати таблиғро ба маблағи 9.99 доллар ҳамчун алтернатива ба опсияи стандартии бидуни таблиғ, ки 14.99 доллар арзиш дорад, оғоз кард.

Инчунин бояд қайд кард, ки таърихан Netflix ба консепсияи нақшаи нархҳои AVOD дер мондааст. Hulu, як бузургҷуссаи дигари ҷараён, дар тӯли чанд сол хидмати таблиғшавандаро пешниҳод кардааст, ки нисбат ба хидмати бе таблиғи он 50% арзонтар аст ва 70% тамошобинони платформа. Оё ин чизест, ки метавонад сарвати Netflix-ро тағир диҳад?

Хеле дер ё барвақт?

Метавон гуфт, ки Netflix ба таври мӯд дер шудааст, зеро дар ҳоле, ки он мушкилотро аз сар мегузаронад, он дар таназзули ниҳоӣ душвор аст ва ширкат то ҳол дар бозори CTV мавқеи гегемонӣ дорад. Боз, вақте ки тамошобинон дар бораи CTV фикр мекунанд/OTT, онҳо аксар вақт дар бораи Netflix фикр мекунанд. Истифодаи модели AVOD барои пешниҳоди модели арзонтари обуна дар замони афзоиши хароҷот ва музди рукуд, бо сабабҳои маълум, эҳтимолан муваффақ аст. Мо танҳо бояд ба мисоли Ҳулу аз чанд сол пеш назар кунем, ки пешниҳоди ширкат як модели арзон ва ба таблиғ асосёфта маъмул буд ва ба назар гирем, ки он дар замоне бо маҳдудиятҳои камтари иқтисодӣ анҷом дода шудааст.

Мавзӯи гуногунрангӣ мавзӯъест, ки имрӯзҳо дар ВАО-и Амрико ба таври қобили мулоҳизае фаро гирифта шудааст ва он то андозае пешгӯӣ аст, зеро Netflix ба наздикӣ эълон кард, ки баъзе аз ҳама чизҳои худро мерезад. чамъиятй бошуур коргарон. Муҳокима дар бораи бартариҳои молиявии гуногунрангӣ дар мундариҷа мавзӯи дигар аст, аммо як соҳаи дигар вуҷуд дорад, ки гуногунрангӣ дар шакли комилан судманд вуҷуд дорад - моделҳои обуна. 

Бо пешниҳоди имконоти бештар ба истеъмолкунандагон бо сатҳҳои гуногуни нархҳо, шумо кафолат медиҳед, ки платформаи шумо эҳтимолияти хуруҷи фалокатбори муштариёнро, бахусус ҳангоми мушкилоти иқтисодӣ камтар эҳсос мекунад. Сатҳи гуногуни обуна хатари бозпас гирифтани муштариёнро паҳн мекунад, хусусан агар платформаи шумо пешниҳоди сатҳи буҷетро пешниҳод кунад, чизе ки Netflix эҳтимолан аз он огоҳ аст. 

Инчунин як бартарии иловагӣ (ва хеле назаррас) вуҷуд дорад, ки хароҷоти таблиғотӣ ба хидматрасонии CTV дар ИМА ба таври назаррас афзоиш меёбад:

Хидматҳои CTV дар соли 13 то 2021 миллиард доллар афзоиш ёфт ва эҳтимол дар соли ҷорӣ ба беш аз 17 миллиард доллар мерасад.

TVSquared, Ҳолати ТВ конвергент

Ин як бозори афзояндаест, ки ҳам аз ҷониби сармоягузорон ва ҳам истеъмолкунандагон таваҷҷӯҳи возеҳ дорад ва ҳатто агар Netflix бо мушкилоти кунунии худ дучор наомад, эҳтимол ширкат дар ниҳоят ба қаламрави AVOD кӯчонида мешуд.

Сифати таблиғ аз миқдор

Мо метавонем интизор шавем, ки як қатор тағиротҳоро дар саноати пешрафтаи телевизион дар соли 2022 ва баъд аз он бубинем ва AVOD эҳтимол дар пешравии ин раванд бошад, бахусус азбаски формат аз ҷониби платформаҳои асосии CTV торафт бештар қабул карда мешавад. Ин тамоюл метавонад бо камтар будани таблиғҳо дар вақти филмҳо ва намоишҳои телевизионӣ тавсиф карда шавад - зеро хидматҳои CTV намехоҳанд, ки хатари рондани муштариёни навро бо таблиғоти аз ҳад зиёд иҷро кунанд, хусусан агар ин таблиғҳо барои корбар номувофиқ дониста шаванд. . Дар айни замон Hulu метавонад дар як соат аз 9 то 12 дақиқа таблиғ кор кунад, аммо соҳиби ширкат Дисней ният дорад, ки ҳангоми ба кор андохтани системаи AVOD-и худ дар як соат камтар аз чор дақиқа кор кунад.

Агар ин тамоюли камтари таблиғ дар як соат идома ёбад ва ҳама нишонаҳое вуҷуд дошта бошанд, ки он чунин хоҳад кард, зеро Дисней худро ба як бозигари асосии бозор табдил медиҳад, пас масъалаи калидии таблиғгарон кафолат додани он хоҳад буд, ки онҳо равишеро дар асоси баландтарин истифода баранд. - ҳадафи сифат. Эҷодкорони таблиғе, ки дар AVOD кор мекунанд, бояд инро дар назар дошта бошанд ва абзорҳои маълумот ва таҳлили дар ихтиёрашон бударо истифода баранд, то боварӣ ҳосил кунанд, ки онҳо дар вақтҳои мувофиқ ба аудиторияи дуруст нигаронида шудаанд.

Инчунин, корбарон эҳтимоли мубодилаи ҳисобҳои худро пайдо мекунанд, ки ин як мушкил аст, зеро он метавонад ҳадафи мундариҷаи таблиғро душвортар кунад. Агар шумо боварӣ дошта бошед, ки шунавандагони шумо эҳтимолияти мубодилаи паролҳои худро нисбат ба ҳисоби миёна бештар доранд, пас ҳадафи синну соли мушаххас ва ҷинсро баррасӣ кунед, зеро мубодилакунандагони парол одатан ҷавонтар ва аз ҷиҳати иқтисодӣ камтар фоидаоваранд. Ин як равиши васеътарро ифода мекунад ва ҳадафгирии дақиқ бояд беҳтарин интихоб барои таблиғгарон боқӣ монад, аммо дар ҳоле ки ин падидаи мубодила вуҷуд дорад, равиши васеътар метавонад муфид бошад. Бо вуҷуди ин, аллакай нишонаҳо мавҷуданд, ки корбароне, ки паролҳоро мубодила мекунанд, метавонанд дар ояндаи наздик ин корро душвортар кунанд.

Netflix нақша дорад, ки бар болои бастаҳои обунаи қаблан мавҷудбуда барои ҳар дафъае, ки парол мубодила мешавад, ҳаққи иловагӣ ситонад. Дар озмоишҳо, ки дар се кишвари гуногун ҷараён доранд, ҳаққи мубодила дар Перу тақрибан 2.13 доллар дар як моҳ, дар Коста-Рика 2.99 доллар ва дар Чили 2.92 долларро ташкил медиҳад. Ин бешубҳа барои Netflix даромад меорад, аммо дар замоне, ки ширкат ният дорад хидмати AVOD-ро барои сарфаи пули истеъмолкунандагон пешниҳод кунад, маълум нест, ки оё ин ташаббуси нав метавонад воқеан корбарони бештарро аз худ дур кунад ё на.

То он даме, ки арзиши бӯҳрони зиндагӣ боқӣ мемонад, пас AVOD дар байни платформаҳои ҷараёнҳои онлайн маъруфиятро идома медиҳад. Ҷолиб хоҳад буд, ки чӣ гуна қарори Netflix дар бораи филиал дар AVOD барои ширкат таъсир мерасонад, аммо новобаста аз муваффақият ё нокомӣ, AVOD дар маҷмӯъ аз мавқеи қавӣ бархурдор хоҳад буд. То он даме, ки таблиғгарон барои эҷоди мундариҷаи инноватсионӣ ва ҷолиб омодаанд, онҳо эҳтимол дар манзараи кунунии иқтисодӣ пешрафт хоҳанд кард.

Ту чӣ фикр мекунӣ?

Ин сомона ба воситаи Akismet барои кам кардани спам истифода мешавад. Омӯзед, ки чӣ тавр маълумотҳои худро тафтиш кунед.