Чӣ рекламаи ватании вебии печида мебофад

таблиғи ватанӣ

Ман боварӣ надорам, ки шумо ин видеоро то ҳол дидаед. Ин барои кор бехатар нестанд аммо дар робита ба мавзӯи рӯзномаҳои калон ва нашрияҳои анъанавии ахбор тамоман хандаовар аст, ки мехоҳанд даромади худро тавассути намоиши таблиғоти ватанӣ, ки ҳамчун мундариҷаи сарпарастӣ низ зиёд карда мешаванд, зиёд кунанд.

Рекламаи ватанӣ чист?

Рекламаи ватанӣ як усули таблиғи онлайн аст, ки дар он рекламадиҳанда кӯшиши таваҷҷӯҳи худро тавассути пешниҳоди мундариҷа дар заминаи таҷрибаи корбар мекунад. Форматҳои таблиғотии ватанӣ ҳам бо шакл ва ҳам бо таҷрибаи корбар, ки дар он ҷойгиранд, мувофиқат мекунанд.

Ман ду масъалаеро, ки Ҷон Оливер бо таблиғи ватанӣ қайд мекунад, гирифтам.

  1. Рекламаи ватанӣ ин аст фиребгар, хусусан вақте ки эътимод ба ин ташкилотҳо барои мавҷудияти онҳо муҳимтар аст.
  2. Саноати хабарии анъанавӣ худро ҳамчун таблиғи табиӣ ҳамчун таблиғи ватанӣ, боварӣ доранд усули пулкоркунӣ ... ҳама ҳангоми истеҳсоли ахбор, ки чунин нест.

Ман дар ин бора бо Ҷон Оливер ихтилофе надорам. Шумо бояд аз худ бипурсед, ки чаро баъзе нашрияҳо рушд мекунанд, дар ҳоле ки бисёре аз расонаҳои анъанавӣ чунин нестанд. Ин на аз он сабаб аст, ки одамон барои хабарҳо пул пардохт намекунанд - ман барои ахбор тавассути як тонна манбаъҳо пул месупорам. Ин аст, ки онҳо бракро баровардаанд ва интизоранд, ки барои он пардохт хоҳанд кард.

Хабарҳои анъанавии ВАО Sucks

Дар солҳои охири кор дар соҳаи рӯзноманигорӣ ман аз вазъи хабар комилан рӯҳафтода будам. Гарчанде ки шӯъбаи маркетинги пойгоҳи додаҳои ман миллионҳо даромад ва ҳама асбобҳои ба одам маълумро дошт, ҳамтои ман - як муҳаққиқ дар редаксия мизи кории кӯҳнаро лату кӯб кард ва ғайр аз Google барои иҷрои кори худ дигар абзор набуд. Ӯ баъзе мӯъҷизаҳоро кашид ва дили худро ба кор бурд, аммо ман гуфта метавонистам, ки гирдоби сарозер сар шуда буд. Тамасхурот рӯҳияи зидди корпоративӣ дар мақолаҳо дар хабарҳо буд, ки эҳтимол аз ғарази худи соҳа ба дунё омадаанд. Ман возеҳ дар ёд дорам, вақте ки мо 40% фоидаи фоида доштем ва буҷаҳои таҳририро кам мекардем. Уф.

Имрӯз ҳама гуна наворҳои иҷтимоии ҳар як истгоҳи хабариро баррасӣ кунед ва ба назар чунин мерасад, ки онҳо маги супермаркет мебошанд. Онҳо миқдори ғайримуқаррариро барои порчаҳои арзони пешгӯии обу ҳаво, натиҷаҳои варзиш ва ҷинояткорӣ ба тирезаи 30 дақиқа ё 60 дақиқаӣ зада, бидуни чуқурӣ сарф мекунанд. Албатта, ин маълумотест, ки шумо метавонед аз шумораи ҳаргуна манбаъҳо ба даст оред. Эҳтимолан худи ҳамон манбаъҳое, ки хабарнигорон онро мегиранд.

Имсол ман фахр мекардам, ки дар хабарҳои маҳаллӣ будам ва дар бораи ҷамъоварии маблағи минтақавӣ эълом доштам. Ман тақрибан 20 сонияро бо хабарнигор дар бистар гузарондам, вақте ки мо бо сегменти мустақим мерафтем. Дар ҳикоя ҳеҷ мусоҳибаи замина, фаҳмиш, амиқӣ ва ҳавас вуҷуд надошт. Маро ба студия бурданд, корро анҷом додам, сипас берун овардам. Ин на он аст, ки ҳикояи ман аҷиб буд, аммо чанд рӯзи ҳафриёт метавонист ҳикояҳои бешуморе ба вуҷуд орад, ки ба дили мардум таъсир карда, як тонна диққатро ба канал тела диҳанд.

Бо гирифтани пул барои таблиғи ватанӣ, ин хабаргузориҳо ба мо намегӯянд, ки ба онҳо бовар кардан мумкин нест ... онҳо ба мо мегӯянд онҳо ҳатто ба худашон эътимод надоранд. Онҳо таслим шуданд.

Талабот ба иттилоот боло рафтааст

Тааҷҷуби ғамангез, албатта, дар он аст, ки инҳо рӯзноманигорони расман омӯзишдида ва боистеъдод мебошанд, ки беҳтар аз ҳама одамони сайёра таҳқиқ ва менависанд. Дар ҳоле ки рӯзномаҳо ва телевизионҳо буҷаи худро торафт бештар кам мекунанд, талабот ба мундариҷа меафзояд.

Масъала дар он нест, ки хабарҳо фурӯхта наметавонанд, балки дар он аст, ки нашрияҳо ахборотро пешниҳод намекунанд арзиши ки мардум интизор аст. Ҳоло ахбор як василаи таблиғотӣ барои сиёсатмадорон аст, ин зидди тиҷорат дар иқтисодиёт аст, вақте ки мо ба корхона беш аз ҳарвақта ниёз дорем ва ин хароҷотест, ки ҳангоми камар бастан лозим аст. Онҳое, ки ахборро роҳбарӣ мекунанд, танҳо эътимодро бо таблиғи ватанӣ вайрон намекунанд, балки эътимоди худро ба мардум дар робита ба корҳои рӯзноманигории рӯзғор, решакан ва зарди худ зиёд карданд.

Сабабҳои ба ҷои ВАО-и анъанавӣ хондани блоги технологӣ ё гӯш кардани подкастҳои корпоративӣ дар он аст, ки мундариҷа бо мутахассисоне таҳия карда мешавад, ки маводро ба хубӣ дарк мекунанд, ин саривақтӣ аст, зеро онҳо кашф мекунанд ва хом ва аксар вақт сензура надоранд. ҳақиқат. Ман ахборро дар бораи технология тамошо мекунам ва аксар вақт аз надоштани дониш шармандаи худро пинҳон мекунам. Инчунин, ман метавонам аз васоити ахбори иҷтимоӣ истифода барам, то маълумотро аз нуқтаҳои корпоративӣ тафтиш кунам ва аз гурӯҳҳои мутахассисони огоҳ, ки бо онҳо робита дорам, нуқтаи назари гуногун пайдо кунам. Ин ба ман имкон медиҳад, ки на ҳама ақидаҳои нодурусти рӯзноманигори саросемаворро истифода барам ва ҳама маълумоти дарккардаамро инкишоф диҳам.

Ёддошти паҳлӯ ... дар хотир доред, ки кай индустрияи хабарӣ блогерҳо ва блогҳоро нобуд карданӣ буд? Онҳо ба ин соҳа нафрат доштанд ва ҳатто барои аз байн бурдани ҳимояи худ дар зери озодии матбуот мубориза мебурданд. Вақте ки онҳо аз даст доданд, рӯзномаҳо ба блогнависӣ рӯй оварданд ва ҳоло онҳо ба истеҳсоли мундариҷа барои тиҷорат машғуланд? Оҳ ... дар бораи як ҳаштод гап занед!

Корхонаҳо бояд аз таблиғи ватанӣ худдорӣ кунанд

Бузургтарин таъсири манфии таблиғи манфии сайтҳои хабарӣ эътимод аст. Истифодабарандагони веб-и ИМА-ро мунтазам пурсида, муайян карданд, ки ба сайте, ки мақолаҳои сарпарастӣ дорад, боварӣ доранд ё не:

сайти ахбор-синни эътимод

 

Ин метавонад барои соҳибкорон низ мушкил эҷод кунад. Дар ҳама корҳое, ки мо бо муштариён онлайн анҷом додем, тарғиби блоги корпоративӣ ва васоити иҷтимоӣ - тамоми маркази ин ҳама ба даст овардани эътимод ва эътибори хонанда буд. Бе эътимод, кам нафароне ҳастанд, ки телефонро ба даст мегиранд ва мехоҳанд бо шумо тиҷорат кунанд. Боварӣ ҳама чиз ва ин аст таблиғи ватанӣ худи мафҳуми фиреб аст ... илова кардани парчами каме дар он, ки мегӯяд мундариҷаи сарпарастӣ далли он нест, ки он барои фиреб аст.

Мо дар ин блог мундариҷаи пулакӣ надорем. Мо онро дар гузашта санҷида будем ва он ҳам бад ба анҷом нарасид ва ҳам ба обрӯи мо латма зад. Ҳоло мо сарпарастони умумии сайт дорем, ки мо таблиғоти динамикиро таблиғ менамоем ва ҳатто онҳоро баъзан дар мундариҷаи худ қайд мекунем, аммо бо радди аз ҳад зиёди эҳтиёткоронаи муносибатҳои пулии мо. Мо инчунин ба сарпарастон ваъда намедиҳем, ки дар бораи онҳо чӣ менависем ё нахоҳем навишт.

Вақте ки мо як муаллифи меҳмонро ба киштӣ меорем, дастури аввалини мо ин аст, ки агар онҳо барои ҷойгир кардани мундариҷа бо ягон роҳ музд гиранд, мо онҳоро аз кор меронем, паёмро нест мекунем ва ҳатто метавонад чораҳои қонунӣ бинем. Ба онҳо гуфта мешавад, ки дар муаллифи худ био фурӯшанд, ҳеҷ гоҳ дар мундариҷа. Мо мехоҳем, ки паёмҳои мо иттилоотӣ бошанд - дар иҳотаи имкониятҳои тиҷоратӣ, аммо кӯшиш намекунанд, ки онро фиребгарона пеш баранд. Хм ... рӯзҳои қадимии хабарҳои анъанавиро ба шумо хотиррасон мекунед?

Агар муштариёни мо ба кӯмак дар таҳияи мундариҷа, ба монанди инфографӣ ва сафед, ниёз доранд, мо онро эҷод мекунем ва нашр мекунем онҳо сайт, онро тарғиб кунед онҳо шабакаҳо ... ва он гоҳ мо метавонем онро бо раддияҳо аз сайти худ намоиш диҳем. Ҳатто зикри сайти мо одамонро ба сайти худ бармегардонад. Мо кӯшиш намекунем, ки барои гули чашм рақобат кунем, балки кӯшиш мекунем, ки ба хонандагони худ арзише диҳем. Даҳҳо ҷузъҳои мундариҷа барои муштариён мавҷуданд, ки мо ҳеҷ гоҳ дар ин ҷо мубодила накардаем.

Мо ҳатто як хабаргузорӣ нестем ва мо масъулиятро тавассути афзоиши шунавандагон ва ҷомеаи мо дар ин ҷо медонем. Аммо пас мо набояд барои бюрократия бо қабатҳои сершумори идоракунӣ пул пардохт кунем ва онро идора кунем. Шояд арзиши ахборе, ки ин расонаҳо пешниҳод мекунанд, танҳо барои он арзиш дорад, ки барои мардум арзанда аст. Шояд ба онҳо лозим аст, ки ҳайати таҳририяи худро тақвият диҳанд ва ба ҷои даромади афзоянда ба таъмини сифат диққат диҳанд. Даромад бо эътимод меояд.

Афзоиши таблиғоти ватанӣ

Mopub нақл кард, ки хароҷоти таблиғотии ватанӣ дар шабакаи худ то чӣ андоза меафзояд:

Mopub Ads Advertising

Аксҳо: Ҳафтаи охир

Ту чӣ фикр мекунӣ?

Ин сомона ба воситаи Akismet барои кам кардани спам истифода мешавад. Омӯзед, ки чӣ тавр маълумотҳои худро тафтиш кунед.