Чаро Walmart бояд ба Hyperlocal Social ипотека диҳад

MyLocalWalmart

Тавсия.ly анҷом ёфт таҳлили стратегияи нокоми Walmart барои таҳияи саҳифаҳои маҳаллии Facebook барои ҳар як 3500 ҷойгиршавии он. Ин аст хулосае, ки тавсия дода мешавад:

Ба назар мерасад, ки Walmart як стратегияи мундариҷа, аз ҷумла сиёсати ҷойгиркунии он дорад. Бо вуҷуди ин, маълум нест, ки онҳо ҳадафҳои сатҳи мағоза барои ба даст овардан ё ҷалби мухлисон доранд. Ҳадди аққал, ҳеҷ кас ҳанӯз ба назар намерасад. Яке аз мушоҳидаҳои мушаххас истифодаи стратегияи мундариҷаи мутамарказ мебошад. Ин шояд хилофи фалсафаи маҳаллисозии Facebook барои мухлисон бошад. Барои комилан маҳдуд кардани таҷриба, ҳатто идоракунии Саҳифа бояд асосан маҳаллӣ карда шавад.

Тавсия.ly Infographic1

Tavsiya.ly идома медиҳад, то чаҳор марҳила барои гардиши талошро фароҳам оварад, аммо метарсам, ки онҳо хато мекунанд. Walmart ин стратегияро тағйир нахоҳад дод - ҳатто агар онҳо як тонна кӯшишҳоро ба кор баранд. Маслиҳати ман ҳеҷ гоҳ ин набуд, ки кӯшишҳоро дар ҷои аввал оғоз кунед.

Чаро Walmart бояд ба стратегияи гиперлокалӣ ва иҷтимоӣ гарав гузорад?

  • Дар он ҷо ҳаст фарқияти минтақавӣ вуҷуд надорад байни Walmarts. Ҳамон гулӯлаҳои кабуд, ҳамон тарҳҳо ва ҳамон пешниҳодҳо. Ҳадафҳои брендингӣ ва сайти Walmart аз он иборатанд, ки ҳар як Walmartро аз ҳамдигар фарқ накунанд ... чаро шумо стратегияи иҷтимоӣ доред, ки баръакс мекунад?
  • Дар ҳар як минтақаи сераҳолӣ, дар масофаи ронандагӣ аз ду то се Walmarts мавҷуд аст. Одамон ба худ намеандешанд, ки "Walmart дӯстдоштаи ман аст". Онҳо, ба ҷои ин, ба мошин мераванд макони аз ҳама мувофиқ. Ин ба фарқкунии минтақавӣ низ алоқаманд аст. Як минтақаи сераҳолӣ метавонад дар Фейсбук меҳмонони кофӣ дошта бошад, то саҳифаҳоро дастгирӣ кунад, аммо онҳо ба макони муайян садоқат надоранд. Минтақаҳои деҳот барои дастгирии ҷойҳои мустақил дар Фейсбук меҳмонони кофӣ надоранд.
  • Фарқияти ягонаи бренди Walmart ва арзиши он барои истеъмолкунанда нарх аст ... чизи дигаре нест. Вақте ки шумо нархи фарқияти калидии худро месозед, ҳеҷ кас чунин нест интихоб кунед бренди шумо, зеро онҳо шуморо дӯст медоранд. Онҳо метавонанд нархҳои арзонро дӯст доранд ... аммо ин нархҳоро дар ҳама ҷо пайдо кардан мумкин аст. Мухлисони Walmart аслан мухлис нестанд, онҳо мухлисони нархҳои арзон мебошанд.

Ба ибораи дигар, стратегия дар Facebook бо стратегияи фурӯшгоҳи чаканаи онҳо мувофиқат намекунад ва наметавонад. Ҳарду дар асл бо ҳам зиддият доранд.

Тавсияи ман ин аст ба минтақавӣ равед. Ҳастанд мухлисони дар он ҷо. Ман як оилаеро медонам, ки ҳар ҳафта ба Wallyworld сафар мекунад ва ин танҳо як ҷашн нест. Аммо ин мардум (бешубҳа) каманд ва хеле каманд. Ба ҷои рафтан ба гиперлокал, ман як усули DMA (минтақаи муқарраршудаи бозор) -ро интихоб мекардам ва роҳбарони ҳар як Walmarts дар як саҳифа барои диққат рақобат мекарданд.

Равиши DMA метавонист тақсимоти осон ва марказии таблиғот, пешниҳодҳо ва купонҳоро фароҳам орад, инчунин ба мухлисони Walmart имкони табдил ёфтани мухлиси минтақавӣ ва боздид аз ҳар мағозае шавад, ки мехоҳанд як ё якчанд нафарро дар Facebook интихоб кунанд. Ман то ҳол фикр мекунам, ки ин барои Walmart як мухорибаи баландкӯҳ пайдо кардани мухлисон дар як сафҳаи минтақавии Фейсбук мебуд, аммо ин ба мисли кор бо як сафҳаи мағозаи маҳаллӣ ғайриимкон набуд.

Ту чӣ фикр мекунӣ?

Ин сомона ба воситаи Akismet барои кам кардани спам истифода мешавад. Омӯзед, ки чӣ тавр маълумотҳои худро тафтиш кунед.