ВАО иҷтимоӣ ва Маркетинги Influencer

Чаро Walmart бояд ба Hyperlocal Social ипотека диҳад

Тавсия.ly анҷом ёфт таҳлили стратегияи нокоми Walmart барои таҳияи саҳифаҳои маҳаллии Facebook барои ҳар яке аз 3500 макони он. Ин аст хулосае, ки Recommend.ly кардааст:

Ба назар мерасад, ки Walmart як стратегияи мундариҷа, аз ҷумла сиёсати ҷойгиркунии он дорад. Бо вуҷуди ин, маълум нест, ки онҳо ҳадафҳои сатҳи мағоза барои ба даст овардан ё ҷалби мухлисон доранд. Ҳадди аққал, ҳеҷ кас ҳанӯз ба назар намерасад. Яке аз мушоҳидаҳои мушаххас истифодаи стратегияи мундариҷаи мутамарказ мебошад. Ин шояд хилофи фалсафаи маҳаллисозии Facebook барои мухлисон бошад. Барои комилан маҳдуд кардани таҷриба, ҳатто идоракунии Саҳифа бояд асосан маҳаллӣ карда шавад.

Тавсия.ly Infographic1

Tavsiya.ly идома медиҳад, то чаҳор марҳила барои гардиши талошро фароҳам оварад, аммо метарсам, ки онҳо хато мекунанд. Walmart ин стратегияро тағйир нахоҳад дод - ҳатто агар онҳо як тонна кӯшишҳоро ба кор баранд. Маслиҳати ман ҳеҷ гоҳ ин набуд, ки кӯшишҳоро дар ҷои аввал оғоз кунед.

Чаро Walmart бояд ба стратегияи гиперлокалӣ ва иҷтимоӣ гарав гузорад?

  • Дар он ҷо ҳаст фарқияти минтақавӣ вуҷуд надорад байни Walmarts. Ҳамон гулӯлаҳои кабуд, ҳамон тарҳҳо ва ҳамон пешниҳодҳо. Ҳадафҳои брендингӣ ва сайти Walmart аз он иборатанд, ки ҳар як Walmartро аз ҳамдигар фарқ накунанд ... чаро шумо стратегияи иҷтимоӣ доред, ки баръакс мекунад?
  • Дар ҳар як минтақаи сераҳолӣ, дар масофаи ронандагӣ аз ду то се Walmarts мавҷуд аст. Одамон ба худ намеандешанд, ки "Walmart дӯстдоштаи ман аст". Онҳо, ба ҷои ин, ба мошин мераванд макони аз ҳама мувофиқ. Ин ба фарқкунии минтақавӣ низ алоқаманд аст. Як минтақаи сераҳолӣ метавонад дар Фейсбук меҳмонони кофӣ дошта бошад, то саҳифаҳоро дастгирӣ кунад, аммо онҳо ба макони муайян садоқат надоранд. Минтақаҳои деҳот барои дастгирии ҷойҳои мустақил дар Фейсбук меҳмонони кофӣ надоранд.
  • Фарқияти ягонаи бренди Walmart ва арзиши он барои истеъмолкунанда нарх аст ... чизи дигаре нест. Вақте ки шумо нархи фарқияти калидии худро месозед, ҳеҷ кас чунин нест
    интихоб кунед бренди шумо, зеро онҳо шуморо дӯст медоранд. Онҳо метавонанд нархҳои арзонро дӯст доранд ... аммо ин нархҳоро дар ҳама ҷо пайдо кардан мумкин аст. Мухлисони Walmart аслан мухлис нестанд, онҳо мухлисони нархҳои арзон мебошанд.

Ба ибораи дигар, стратегия дар Facebook бо стратегияи фурӯшгоҳи чаканаи онҳо мувофиқат намекунад ва наметавонад. Ҳарду дар асл бо ҳам зиддият доранд.

Тавсияи ман ин аст ба минтақавӣ равед. Ҳастанд мухлисони дар он ҷо. Ман як оилаеро медонам, ки ҳар ҳафта ба Wallyworld сафар мекунад ва ин танҳо як ҷашн нест. Аммо ин мардум (бешубҳа) каманд ва хеле каманд. Ба ҷои рафтан ба гиперлокал, ман як усули DMA (минтақаи муқарраршудаи бозор) -ро интихоб мекардам ва роҳбарони ҳар як Walmarts дар як саҳифа барои диққат рақобат мекарданд.

Равиши DMA имкон медод, ки таблиғҳо, пешниҳодҳо ва купонҳо ба осонӣ ва марказии тақсимоти марказӣ дошта бошанд ва инчунин ба мухлисони Walmart имкони як мухлиси минтақавӣ шудан ва боздид аз ҳама мағозаҳоеро, ки онҳо мехостанд дар дохили Facebook интихоб кунанд. Ман то ҳол фикр мекунам, ки ин барои Walmart барои пайдо кардани мухлисон дар саҳифаи минтақавии Фейсбук як муборизаи шадид хоҳад буд, аммо ин мисли кор бо саҳифаи мағозаи маҳаллӣ ғайриимкон нест.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO аз OpenINSIGHTS ва асосгузори Martech Zone. Дуглас ба даҳҳо стартапҳои бомуваффақияти MarTech кӯмак кардааст, дар тафтиши зарурӣ ба маблағи беш аз 5 миллиард доллар дар харид ва сармоягузории Martech кӯмак кардааст ва ба ширкатҳо дар татбиқ ва автоматикунонии стратегияҳои фурӯш ва маркетинги онҳо кӯмак мерасонад. Дуглас трансформатсияи рақамии дар сатҳи байналмилалӣ эътирофшуда ва коршинос ва сухангӯи MarTech мебошад. Дуглас инчунин муаллифи нашршудаи дастури Dummie ва китоби роҳбарияти тиҷорат аст.

Мақолаҳо марбут

Бозгашт ба боло
наздик

Блоки рекламавӣ ошкор карда шуд

Martech Zone қодир аст, ки ин мундариҷаро ба шумо бепул пешниҳод кунад, зеро мо сайти худро тавассути даромади таблиғотӣ, истинодҳои шарикӣ ва сарпарастӣ монетизатсия мекунем. Мо миннатдор хоҳем буд, агар шумо ҳангоми дидани сайти мо блокатори таблиғоти худро хориҷ кунед.