Бешубҳа, пандемия рафтори харидорон ва интизориҳои истеъмолкунандагонро тағир медиҳад, ки чаканафурӯшонро барои ёфтани роҳҳои нав ва беҳтарини ҷалби онлайн пеш мебаранд. Бар замми афзоиши хароҷоти онлайн дар 2020 - аз 44% 2019% зиёдтар аст ба зиёда аз 861 миллиард доллар дар ИМА - афзоиши калон дар вариантҳои иҷрои онлайн ба қайд гирифта шудааст, бо 80% мағозаҳо умедворем, ки истифодаи онҳоро аз Buy-Online-Pickup-In-Store зиёд мекунад (Бопис) ва кашондани канори роҳ ва 90% акнун интиқоли хонаро аз ташрифи мағоза авлотар медонанд.
Вақте ки сухан дар бораи хариди онлайн меравад, истеъмолкунандагон беш аз пеш сарфаҳм мераванд ва ин харидҳои нав ва афзояндаи тасаллӣ дар ҷаҳони рақамии аввалини онлайн таъсири дарозмуддат хоҳанд дошт. Аз ин рӯ, брендҳо бояд кафолат диҳанд, ки ҳар як нуқтаи сенсорӣ аввалан, босуръат ва бенуқсон бошад, новобаста аз он ки аудитория ва муштариёни онҳо дар куҷо ҳастанд. Фарз кардем қариб 80% истифодабарандагони смартфонҳо ҳоло дар дастгоҳҳои мобилии худ харид мекунанд, имконияти васеъ барои дастрас кардани дастгоҳҳои экрани хурди муштариён вуҷуд дорад.
Қудрати экранҳои хурд баъзе манфиатҳои на он қадар хурдро дар бар мегирад, аз ҷумла иштироки зиёд, конверсия ва садоқати дарозмуддати бренд. Брендҳо бояд ба се тамоюли мушаххас - микро-видео, микроброузерҳо ва оптимизатсияи мобилӣ диққат диҳанд, то онҳо ба шумораи афзояндаи истеъмолкунандагони онлайн расанд.
Бо Micro-Video машғул шавед
Дар асри TikTok ва Instagram Reels, истеъмолкунандагон бо порчаҳои кӯтоҳи вақтхушӣ ё маълумот дар дастгоҳи мобилии худ ошно ҳастанд. Брендҳо бояд аз ин тамоюл бо роҳи сохтани клипҳои микро-видео истифода баранд, ки зуд диққати бинандаро ҷалб намуда, онҳоро шод ва ҷалб кунанд. Бо ҳамагӣ чанд сонияи мундариҷа, брендҳо метавонанд паёми ҷаззоберо пешниҳод кунанд, ки назар ва табдили онҳоро зиёд мекунад.
Мазмуни микро-видео одатан ҳамагӣ 10-20 сония тӯл мекашад, яъне брендҳо вақти кӯтоҳе доранд, то ҳар як клипро бемайлон ва бо тамоми иқтидори худ таъмин кунанд. Барои ноил шудан ба ин, брендҳо бояд аввал боварӣ ҳосил кунанд, ки мундариҷа барои пур кардани экрани ҳар як дастгоҳ, хоҳ компютери статсионарӣ, ҳам планшет ё телефони мобилӣ бошад, мутобиқ карда мешавад. Ҳамаи мундариҷа инчунин бояд барои портрет ё ландшафт танзим карда шаванд, то аз андозаи статикӣ, ки метавонад форматҳои саҳифаҳоро вайрон кунад, тасвирро таҳриф кунад ва ё панҷараҳои сиёҳро дар атрофи видео намоиш диҳад. Маркетологҳо ва таҳиягарон метавонанд қобилиятҳои AI ва омӯзиши мошиниро истифода баранд, то вариантҳои сершумори ҳар як видеоро барои ҳар як андозаи экран, ориентировка ва дастгоҳҳо самаранок эҷод кунанд.
Ғайр аз он, фурӯшандагон ва таҳиягарон бояд ба матни марбут ба ҳар як видео, аз ҷумла сарлавҳа ва зери сарлавҳаҳо бодиққат диққат диҳанд. Ин ҷанбаҳои муҳими мундариҷа мебошанд, ки барои бинанда контекст фароҳам меоранд, алахусус аз он вақт 85% мундариҷаи видео дар Facebook тамошо карда мешавад, бидуни садо дида мешавад. Ғайр аз он, пешниҳоди субтитрҳои дақиқ барои риояи дастурҳои дастрасӣ ва ADA муҳим аст. Истифодаи AI инчунин метавонад ба таври худкор матн эҷод кунад ва ба ҳар як видео сарлавҳаҳо татбиқ кунад.
Истифодаи қудрати микроэлектронҳо
Микроброверҳо пешнамоишҳои миниётуравии сайтҳо мебошанд, ки дар дохили мубоҳисаҳо дар барномаҳои паёмнависии хусусӣ ба монанди Slack, WhatsApp ва Facebook Messenger афзоиш меёбанд. Масалан, дар бораи он фикр кунед, ки вақте шумо ба модари худ пайванди iMessage -ро ба мӯза дар рӯйхати хоҳишҳои зодрӯзатон фиристед. Вебсайти фурӯшанда ба таври худкор тасвири мувофиқ ё пешнамоиши видеоро тавлид мекунад. Ин ба вай кӯмак мекунад, ки ин пайвандро бубинад ва таассуроти хуби аввалро дар бораи бренд ба вуҷуд орад ва эҳтимолияти клик кардани он мӯзаҳоро ҳамчун тӯҳфа афзоиш диҳад.
Ин пайвандҳои микроброузер имкони васеи фарогириро фароҳам меоранд, ки мутаассифона аксар вақт брендҳо аз мадди назар дур мемонанд. Брендҳо бояд кафолат диҳанд, ки ин тасвирҳо ё видеоҳои пешнамоиш дар тамоми барномаҳои сӯҳбатӣ ва паёмнависӣ, инчунин думи дарози дигар экранҳо, ба монанди дастгоҳҳои бозии дастӣ ва асбобҳои интеллектуалӣ, ба таври оптималӣ намоиш дода шаванд.
Таҳиягарон бояд боварӣ ҳосил кунанд, ки истинодҳо дар дохили микробраузерҳо тавассути:
- Шарҳи ҳама чиз дар тамғаи HTML ва маҳдуд кардани сарлавҳа бо 10 калима ва тавсифи он то 240 аломат
- Барои ҳисоб кардани микроброузерҳои гуногун ҳамеша ҳамчун Графикаи Open ҳамчун нишона истифода баред
- Интихоби тасвири мушаххаси кушод, ки ба таври визуалӣ ҷолиб аст ва қабулкунандаро маҷбур мекунад, ки барои гирифтани маълумоти иловагӣ клик кунад
- Истифодаи видеои кӯтоҳ "наносторияҳо" барои чанд микроброузер, ки ҳоло видеоро намоиш медиҳанд
Бо истифода аз ин маслиҳатҳо, брендҳо метавонанд аз мундариҷаи микроброузерҳо бештар истифода баранд ва тавсияҳои ҳамсол ба ҳамсолро пеш баранд, ки боиси клик ва фурӯш мешаванд. Ғайр аз он, онҳо метавонанд маълумотро барои фаҳмидани фаҳмишҳо дар бораи намунаҳо ва афзалиятҳои шунавандагон, инчунин чӣ қадар трафик аз роҳнамоҳои ҳамсолон ё "иҷтимоии торик" истифода баранд. Ин трафики ғайримустақими микроэлектронерҳо барои фурӯшандаҳо имконияти тиллоӣ аст - ҳар қадаре ки онҳо дар бораи он, ки пайвандҳоро тавассути саҳмияҳои хусусӣ ва чатҳои гурӯҳӣ чӣ гуна мубодила мекунанд, бештар маълумот дошта бошанд, ҳамон қадар онҳо метавонанд мундариҷа ва қудрати роҳхатро зиёд кунанд.
Вебсайтро дӯстона созед
Азбаски истеъмолкунандагон беш аз пеш ба хариду фурӯши онлайн такя мекунанд, барои брендҳо пешниҳоди мундариҷаи сершумори ВАО, ки ба дастгоҳи мобилӣ бор мекунанд, муҳимтар мешавад. Мизоҷон дар ҷустуҷӯи таҷрибаи ҷолиб ва соддагардонидашуда мебошанд, ки зуд ва ҷавобгӯ бошанд. Онҳо интизор намешаванд, ки саҳифа бор карда шавад. Дар асл, таъхири як сония дар вокуниши саҳифа метавонад боиси а 16 фоиз кам мешавад дар қаноатмандии муштариён.
Брендҳо бояд ба сифат, формат ва андозаи дороиҳои рақамии худ диққат диҳанд, то ин интизориҳоро ба даст оранд. Барои тасвирҳо, таҳиягарон бояд тасвирҳоро барои андозаҳои муайяни тарҳбандӣ тағир диҳанд ва ба андозаи мундариҷа, ҳалли онҳо ва тарҳ мувофиқат кунанд ва ба муҳити барнома мувофиқат кунанд. Худи ҳамин стандартҳо нисбати видео татбиқ карда мешаванд, дар ҳоле ки сифати видео барои шароити шабакаи корбар ба назар гирифта мешавад. Бо сохтани вебсайти дӯстдоштаи мобилӣ, брендҳо метавонанд итминон дошта бошанд, ки корбарон аз таҷрибаи беназири хариду фурӯши онлайн баҳра мебаранд, ки трафик ва фурӯшро пеш мебаранд.
Натиҷаҳои калон аз ҷузъиёти хурд ба даст меоянд
Барои брендҳо муҳим аст, ки ба стратегияи экрани хурди худ бодиққат назар кунанд ва кафолат диҳанд, ки онҳо бо корбарони мобилӣ хӯрда истодаанд. Ворид кардани таҷрибаҳои беҳтарини микро-видео, микроброузер ва оптимизатсияи мобилӣ калиди қонеъ сохтани интизориҳои истеъмолкунандагони имрӯзаи онлайн ва ба даст овардани натиҷаҳои калон дар ҷаҳони мобилӣ хоҳад буд.
