Marpipe: Муҷаҳҳаз кардани маркетологҳо бо зеҳние, ки онҳо бояд барои санҷидан ва пайдо кардани таблиғоти бурднок

Санҷиши автоматии Marpipe барои рекламаи эҷодӣ

Дар тӯли солҳо, маркетологҳо ва таблиғгарон ба маълумоте, ки ба аудитория нигаронида шудаанд, вобаста буданд, то бидонанд, ки таблиғоти эҷодии худро дар куҷо ва дар пеши кӣ роҳандозӣ кунанд. Аммо гузариш ба наздикӣ аз амалияҳои истихроҷи додаҳо - натиҷаи муқаррароти нав ва зарурии махфият аз ҷониби GDPR, CCPA ва iOS14-и Apple - дастаҳои маркетингиро ба изтироб овард. Вақте ки шумораи бештари корбарон аз пайгирӣ даст кашиданд, маълумоти ҳадафноки шунавандагон камтар ва камтар эътимоднок мешавад.

Брендҳои пешбари бозор тамаркузи худро ба чизе дар доираи назорати худ равона кардаанд, ки то ҳол метавонад ба конвертсия таъсири бузург расонад: иҷрои эҷодии таблиғоти онҳо. Ва дар ҳоле ки санҷиши A/B стандарти чен кардани қудрати таблиғоти таблиғотӣ буд, ин фурӯшандагони инноватсионӣ ҳоло роҳҳои берун рафтан аз воситаҳои анъанавӣ тавассути сохтан ва санҷиши бисёрҷонибаи таблиғоти эҷодӣ дар миқёсро меҷӯянд.

Шарҳи ҳалли Marpipe

Марпипе Ба дастаҳои эҷодӣ ва фурӯшандагон имкон медиҳад, ки дар тӯли дақиқаҳо садҳо вариантҳои таблиғотӣ созанд, ба таври худкор тасвири статикӣ ва видеои эҷодиро дар аудиторияҳои худ барои санҷиш ҷойгир кунанд ва фаҳмишҳои иҷроишро аз рӯи унсури эҷодии инфиродӣ тақсим кунанд - сарлавҳа, тасвир, ранги замина ва ғайра.

Бо Марпипе, брендҳо ва агентиҳо метавонанд:

  • Шумораи эҷодкорони беназири таблиғотиро барои санҷиш хеле зиёд кунед, ки эҳтимолияти пайдо кардани иҷрогарони баландро зиёд мекунад
  • Тавассути пуштибонии қарорҳои тарроҳӣ бо маълумоти табдилдиҳӣ ғаразро аз раванди эҷодӣ хориҷ кунед
  • Дар бораи он ки кадом таблиғҳо ва унсурҳои эҷодӣ кор мекунанд ва чаро онҳо метавонанд дар бораи миқёси кадом таблиғоти эҷодӣ ва хомӯш кардани кадоме аз онҳо қарорҳои зудтар қабул кунанд, оқилтар шавед.
  • Дар камтар аз нисфи вақт таблиғоти беҳтар созед — ба ҳисоби миёна 66% тезтар

Санҷиши анъанавии эҷодӣ против Marpipe
Санҷиши анъанавии эҷодӣ против Marpipe

Сохтани рекламаи автоматӣ, дар миқёс

Одатан, дастаҳои эҷодӣ барои консепсия ва тарҳрезии ду то се таблиғ барои озмоиш қобилияти фарохмаҷро доранд. Марпипе вақти онҳоро сарфа намуда, имкон медиҳад, ки якбора даҳҳо ё садҳо таблиғ тарҳрезӣ шаванд. Ин тавассути омезиши ҳар як комбинатсияи имконпазири унсурҳои эҷодӣ, ки аз ҷониби дастаи эҷодӣ пешниҳод карда мешавад, анҷом дода мешавад. Вариантҳои таблиғот бо ин роҳ хеле зуд ҷамъ мешаванд. Масалан, бо пахши як тугма панҷ сарлавҳа, се тасвир ва ду ранги замина 30 таблиғ (5х3х2) мешаванд. Ин раванд на танҳо шумораи эҷодии таблиғоти беназирро барои санҷиш зиёд мекунад, балки инчунин гурӯҳҳои маркетингиро таъсис медиҳад, ки дар платформаи Marpipe як санҷиши гуногунҷабҳаро гузаронанд - ҳама вариантҳои таблиғро бар зидди ҳамдигар ҳангоми назорат кардани ҳама тағирёбандаҳои эҷодии имконпазир.

Бо Marpipe ҳама комбинатсияи имконпазири таблиғро ба таври худкор созед.
Ҳама комбинатсияи имконпазири таблиғро ба таври худкор созед

Танзимоти автоматӣ, назоратшаванда

Пас аз он ки ҳама вариантҳои таблиғ ба таври худкор тавлид карда шуданд, Марпипе пас санҷиши бисёрҷонибаро автоматӣ мекунад. Санҷиши бисёрҷониба иҷрои ҳар як комбинатсияи имконпазири тағирёбандаҳоро чен мекунад. Дар ҳолати Marpipe, тағирёбандаҳо унсурҳои эҷодӣ дар ҳар як таблиғ мебошанд - нусхабардорӣ, тасвирҳо, даъват ба амал ва ғайра. Ҳар як таблиғ дар маҷмӯи таблиғоти худ ҷойгир карда мешавад ва буҷети санҷишӣ дар байни онҳо баробар тақсим карда мешавад, то тағирёбандаи дигареро назорат кунад, ки метавонад натиҷаҳоро таҳриф кунад. Санҷишҳо вобаста ба буҷа ва ҳадафҳои муштарӣ метавонанд ҳафт ё 14 рӯз давом кунанд. Ва вариантҳои таблиғот дар назди аудитория ё шунавандагони мавҷудаи муштарӣ иҷро мешаванд, ки дар натиҷа фаҳмишҳои пурмазмунтар мешаванд.

Сохтори бисёрҷонибаи санҷиш самаранокиро пеш мебарад ва ҳама тағирёбандаҳоро назорат мекунад.
Сохтори бисёрҷонибаи санҷиш самаранокиро пеш мебарад ва ҳама тағирёбандаҳоро назорат мекунад

Интеллигенцияи эчодкор

Вақте ки санҷишҳо ҷараёни худро идома медиҳанд, Марпипе маълумоти иҷроиш барои ҳар як таблиғ ва инчунин ҳар як унсури эҷодии инфиродӣ мерасонад. Платформа дастрасӣ, кликҳо, табдилҳо, CPA, CTR ва ғайраро пайгирӣ мекунад. Бо гузашти вақт, Marpipe ин натиҷаҳоро барои муайян кардани тамоюлҳо ҷамъ меорад. Аз ин ҷо, фурӯшандагон ва таблиғгарон метавонанд дар асоси натиҷаҳои санҷиш тасмим гиранд, ки кадом таблиғро васеъ кардан ва чиро дар оянда санҷидан лозим аст. Дар ниҳоят, платформа имкони пешниҳод кардани кадом намуди унсурҳои эҷодиро дорад, ки бренд бояд дар асоси зеҳни эҷодии таърихӣ озмоиш кунад.

Таблиғоти беҳтарин ва унсурҳои эҷодиро пайдо кунед.
Таблиғоти беҳтарин ва унсурҳои эҷодиро пайдо кунед

Сафари 1:1 аз Марпиперо фармоиш диҳед

Таҷрибаҳои беҳтарини санҷиши эҷодии таблиғоти гуногунҷабҳа

Санҷиши бисёрҷониба дар миқёс як раванди нисбатан нав аст, ки қаблан бидуни автоматизатсия имконнопазир буд. Ҳамин тариқ, ҷараёнҳои корӣ ва тафаккуре, ки барои санҷидани эҷоди таблиғ дар ин роҳ заруранд, ҳанӯз ба таври васеъ истифода намешаванд. Marpipe мефаҳмад, ки мизоҷони муваффақи он ду таҷрибаи беҳтаринро риоя мекунанд, алахусус, ки ба онҳо дар дидани арзиш дар платформа кӯмак мекунанд:

  • Қабули равиши модулии эҷодӣ ба тарроҳии таблиғот. Эҷоди модулӣ аз қолаб оғоз мешавад, ки дар дохили он ҷойгоҳҳо барои ҳар як унсури эҷодӣ барои ба ҳам ивазшаванда зиндагӣ кардан доранд. Масалан, фосила барои сарлавҳа, ҷой барои тасвир, ҷой барои тугма ва ғайра. Тафаккур ва тарҳрезӣ бо ин роҳ метавонад душвор бошад, зеро ҳар як унсури эҷодии инфиродӣ ҳангоми ҷуфт кардан бо ҳар яки дигар бояд маъно дошта бошад ва аз ҷиҳати эстетикӣ ҷолиб бошад. унсури эҷодӣ. Ин тарҳбандии чандир имкон медиҳад, ки ҳар як варианти ҳар як унсури эҷодӣ ба таври барномавӣ иваз карда шавад.
  • Бартараф кардани фарқияти байни гурӯҳҳои маркетинги эҷодӣ ва иҷроиш. Гурӯҳҳои эҷодӣ ва гурӯҳҳои маркетингии иҷроиш, ки дар қафо кор мекунанд, одатан мукофот мегиранд Марпипе Тезтар. Ин дастаҳо санҷишҳои худро якҷоя ба нақша мегиранд, ки ҳама дар як саҳифа дар бораи он ки чӣ омӯхтан мехоҳанд ва кадом унсурҳои эҷодӣ онҳоро дар он ҷо ба даст меоранд. Онҳо на танҳо таблиғоти аълосифат ва унсурҳои эҷодиро бештар мекушоянд, балки инчунин натиҷаҳои санҷишро ба даври навбатии эҷодии таблиғот татбиқ мекунанд, то дар ҳар як санҷиш фаҳмиши амиқтар ба даст оранд.

Муштариёни иктишофии эҷодии Marpipe на танҳо ба онҳо кӯмак мекунанд, ки дарк кунанд, ки кадом таблиғро ҳоло иҷро кардан лозим аст, балки инчунин кадом таблиғи эҷодиро дар оянда санҷидан лозим аст.
Муштариёни иктишофии эҷодии Marpipe на танҳо ба онҳо кӯмак мекунанд, ки дарк кунанд, ки кадом таблиғро ҳоло иҷро кардан лозим аст, балки инчунин кадом таблиғи эҷодиро дар оянда санҷидан лозим аст.

Чӣ гуна бренди либоси мардона Тейлор Стич ҳадафҳои рушди худро бо Marpipe то 50% беҳтар кард

Дар як лаҳзаи муҳим дар траекторияи болоравии ширкат, дастаи маркетинг дар Тейлор Ститч мушкилоти фарохмаҷро ҳам дар идоракунии эҷодӣ ва ҳам ҳисоб пайдо карданд. Ҷараёни санҷиши эҷодии онҳо ҳатто бо ҳайати тарроҳони боистеъдод ва шарики боэътимоди агентии таблиғотӣ тӯлонӣ ва дилгиркунанда буд. Раванди сохтани таблиғ барои озмоиш, интиқол ба агентӣ барои боргузорӣ, интихоби аудитория ва роҳандозӣ ба осонӣ ду ҳафта тӯл мекашид. Бо ҳадафҳои хашмгин барои ба даст овардани муштариёни нав - 20% YOY - ба дастаи Тейлор Стич лозим буд, ки роҳи васеъ кардани кӯшишҳои санҷиши таблиғоти худро бидуни зиёд кардани шумораи кормандон ё хароҷот пайдо кунад.

Бо истифода аз Марпипе барои автоматикунонии сохтани таблиғ ва санҷиш, Тейлор Стич тавонист шумораи эҷодкорони таблиғоти беназири худро барои санҷиш 10 маротиба зиёд кунад. Ҳоло даста метавонад дар як ҳафта ду санҷиши эҷодӣ гузаронад - ҳар кадоми онҳо беш аз 80 варианти беназири таблиғотӣ, ки ҳама бо ҳадафи ягонаи ҷустуҷӯи муштариёни нав ҳастанд. Ин миқёси нав ба онҳо имкон медиҳад, ки хатҳои маҳсулот ва вариантҳои эҷодиро, ки қаблан натавонистанд санҷида бошанд, санҷанд. Онҳо фаҳмишҳои аҷиберо кашф карданд, ба монанди он, ки муштариёни нав эҳтимоли бештар тавассути паёмнависӣ дар атрофи устуворӣ ва сифати матоъ табдил меёбанд, на тахфиф. Ва онхо ҳадафҳои рушди YOY-ро 50% беҳтар карданд.

Омӯзиши пурраи мисоли Marpipe-ро хонед