Марки Мейкер дар зери баррел иҷтимоӣ дорад - Оби бештари филиал, лутфан!

Ман ба наздикӣ паёмро дар болои он хондам Калисои муштариён, навишта аз ҷониби Ҷеки Ҳуба ва Бен МакКоннелл (ду нафар аз одамони зирак дар ин тиҷорат), дар бораи ҳалқа дар Марк созанда. Mark's Maker як бренди зери чатр аст Оилаи чӯбҳои маҳсулот

Ҳатто дӯсти мо дар Raidious, Dodge Lile, бо баъзе мушоҳидаҳои ҳайратангез шӯхӣ кард. Чунин ба назар мерасад, ки Марк Мейкер қарор додааст, ки маҳсулоти худро барои дароз кардани инвентаризатсияи ҷорӣ васеъ намуда, ба ин васила талаботро афзоиш диҳад. Таъсири бархӯрд, ки бренди Mark's Marker тавассути мубодилаи ин қарор тавассути вебсайти худ ба вуқӯъ пайваст ва каналҳои иҷтимоӣ хуб буданд, бигӯянд, ки агар ман Роб ё Билл Самуэлс мебудам, вақтҳои охир бештар бурбон менӯшам.

Аз рӯи аксари тафсирҳое, ки ман хондаам, Клуби иҷтимоии Маркер акнун ё ҳамчун наҷотдиҳанда, ҳамчун ислоҳкунандаи курси одилона ё каналҳое тасвир карда мешавад, ки бо онҳо қарорҳои бади номатлубро маҳкам мекунанд. Аммо ман якчанд эродҳои иловагӣ, мушоҳидаҳо ва тавсияҳо дорам. Маркҳои созанда бешубҳа ба амал омаданд, ки брендҳо вуҷуд доранд ва он гоҳ ҳастанд тамгахо.

Бисёре аз маҳсулоти дохили портфели маҳсулот дар Beam, албатта, таҳти таҳқиқи чунин масъала қарор намегиранд. Аммо дар бораи Лафроаиг чӣ гуфтан мумкин аст? Ардмор? Курвоизер? Ҳамаи инҳо инчунин бренди Beam мебошанд. Ман наметавонам тасмими оташзанандатар ва соддатаре фикр кунам, аз он ки бо маҳсулоте, ки аз озмоиши замон гузаштаанд, ғарқ шавам. Аммо интизор шавед, оё бозор аз тағирёбии ин маҳсулот дар тӯли солҳо огоҳ аст? Оё бидуни огоҳ кардани истеъмолкунанда тағирот ворид шудааст? Ман ба ин шубҳа дорам.

Нуқтаи ман ин аст. Пас аз он ки шумо бренд, маҳсулоте доред, ки шумо ҳамчун провайдер қариб муқаддас медонед, оё шумо бе ягон ҳамкорӣ ва посухи истеъмолкунанда ба он тағироти ҷиддӣ ворид мекунед? Аксари маҳсулоти олӣ пас аз гузаштани роҳбарони маркетинг ва лашкари занбӯри коргар ба брендҳои нав, ба ширкатҳои нав пайравони содиқ хоҳанд дошт. Ин аст, ки ин қадар брендҳо дар муносибат бо истифодаи васоити ахбори иҷтимоӣ ноком мешаванд.

Онҳо ба шабакаҳои иҷтимоӣ ҳамчун менигаранд танҳо як канали дигар, бидуни сохтани як ҷомеаи тарафдорони машғули бренд барои ҳамкории зич бо бренд. Шумо инро танҳо тавассути Твиттер ва Фейсбук карда наметавонед ва муносибатҳои устувор ва муфидро ба роҳ монда метавонед. Албатта, ин платформаҳои иҷтимоӣ метавонанд ҳамчун каналҳои иртиботӣ барои ҷомеа истифода шаванд, аммо сохтани портали мустаҳкам, гурӯҳи маҷозии маҷозӣ муҳим аст ва агар онро ҳамчун макони ҳамкорӣ истифода баред. Оё ин ба ҳамон краудсорсинг баробар аст? Дур аз он. Бренди шумо каме тасаввур мекунад, ки кӣ дар байни мардум аст ва чӣ рангҳо доранд.

Дилеммаи Бурбон инчунин ба яке аз воқеиятҳои нави муҳими маркетинг дар асри 21 ишора мекунад. Маркетинг дар фазои холӣ вуҷуд надорад, ки аз толорҳои идоракунии маҳсулот, дастгирии мизоҷон ва маҷмӯи иҷроия ҷудо карда шудааст. Он бояд бо қарорҳои калидие, ки ба бренд таъсир мерасонанд, алоқамандӣ дошта бошад, дар куҷое ки бренд бо муштарӣ ҳамкорӣ кунад. Ин ваъдаи воқеии он аст, ки чӣ гуна иҷтимоӣ метавонад истифода шавад ва бояд истифода шавад, зеро монеаҳое, ки замоне вуҷуд доштанд, ҳоло камтар аҳамият доранд. Аммо, мо набояд ба ҳама чизи иҷтимоӣ ҳамчун ронандаи ин талош нигарем. Ва дар акси ҳол амал кардан маънои дар арсаи ҷаҳони сотсиалистӣ шадидан реаксия буданро дорад. Маркҳои Мейкерер ба маънои аслӣ ба кунҷе маҷбур карда шуданд ва он дастаи маркетинги Beam-ро дар ҷое гузошт, ки хилофи кодекси маркетинги онҳо ба назар мерасад.

Реклама ва маркетинг бояд: "Танҳо маълумоти дурустро дар бораи қобилияти спирт нишон диҳед ва қобилияти спиртро ҳамчун як хислати мусбии бренд таъкид накунед." Кодекси маркетинги чӯбро.

Новобаста аз он ки шумо Марк Мейкер ҳастед ё ягон бренд, вақт ҷудо кунед ва саъй кунед, то дар ҳалли ҳама мушкилоти худ ба соҳаи иҷтимоӣ такя кунед, дар паси парда корҳои душворе анҷом диҳед. Ва бомасъулият бинӯшед.

 

2 Комментарии

  1. 1

    Ман мефаҳмам, ки чаро онҳо мехостанд тағиротро ба амал оранд, аммо ин аз ибтидо қарори бад буд. Вақте ки ман онро дар навигарӣ шунидам, ман ба ҳамсарам хандидам ва гуфтам: "Бале, ки ин хуб намешавад". ва бубин .. он нашуд.

Ту чӣ фикр мекунӣ?

Ин сомона ба воситаи Akismet барои кам кардани спам истифода мешавад. Омӯзед, ки чӣ тавр маълумотҳои худро тафтиш кунед.