Марки Мейкер дар зери баррел иҷтимоӣ дорад - Оби бештари филиал, лутфан!

Ман ба наздикӣ паёмро дар болои он хондам Калисои муштариён, навишта аз ҷониби Ҷеки Ҳуба ва Бен МакКоннелл (ду нафар аз одамони зирак дар ин тиҷорат), дар бораи ҳалқа дар Нишони Maker. Mark's Maker як бренди зери чатр аст Оилаи чӯбҳои маҳсулот

Ҳатто дӯсти мо дар Raidious, Dodge Lile, бо баъзе мушоҳидаҳои ҳайратангез шӯхӣ кард. Чунин ба назар мерасад, ки Марк Мейкер тасмим гирифтааст, ки маҳсулоти худро барои дароз кардани инвентаризатсияи ҷорӣ васеъ намуда, ба ин васила талаботро афзоиш диҳад. Таъсири бархӯрд, ки бренди Mark's Maker тавассути мубодилаи ин тасмим тавассути вебсайти худ ба вуқӯъ пайваст ва каналҳои иҷтимоӣ хуб буданд, бигӯянд, ки агар ман Роб ё Билл Самуэлс бошам, вақтҳои охир бештар бурбон менӯшам.

Аз рӯи аксари тафсирҳое, ки ман хондаам, Клуби иҷтимоии Маркер ҳоло ҳамчун наҷотдиҳанда, ҳамчун ислоҳкунандаи курси одилона ё каналҳое нишон дода шудааст, ки бо онҳо қарорҳои бади номатлубро маҳкам мекунанд. Аммо ман якчанд эродҳои иловагӣ, мушоҳидаҳо ва тавсияҳо дорам. Маркҳои созанда бешубҳа ба амал омаданд, ки брендҳо вуҷуд доранд ва он гоҳ ҳастанд тамгахо.

Бисёре аз маҳсулоти дохили портфели маҳсулот дар Beam, албатта, дар он ҷое таҳия карда мешаванд, таҳти чунин тафтиш қарор намегиранд. Аммо дар бораи Лафроаиг чӣ гуфтан мумкин аст? Ардмор? Курвоизер? Ҳамаи инҳо инчунин бренди Beam мебошанд. Ман наметавонам тасмими оташзанандатар ва соддатаре фикр кунам, назар ба он ки бо маҳсулоте, ки аз озмоиши замон гузаштаанд, халал расонад. Аммо интизор шавед, ки оё бозор аз тағирёбии ин маҳсулот дар тӯли солҳо огоҳ аст? Оё бидуни огоҳ кардани истеъмолкунанда тағирот ворид шудааст? Ман ба ин шубҳа дорам.

Нуқтаи ман ин аст. Пас аз он ки шумо бренд, маҳсулоте доред, ки шумо ҳамчун провайдер қариб муқаддас медонед, оё шумо бе ягон ҳамкорӣ ва посухи истеъмолкунанда ба он тағироти ҷиддӣ ворид мекунед? Аксари маҳсулоти олӣ пас аз гузаштани роҳбарони маркетинг ва лашкари занбӯри коргар ба брендҳои нав, ба ширкатҳои нав пайравони содиқ хоҳанд дошт. Ин аст, ки ин қадар брендҳо дар муносибат бо истифодаи васоити ахбори иҷтимоӣ ноком мешаванд.

Онҳо ба шабакаҳои иҷтимоӣ ҳамчун менигаранд танҳо як канали дигар, бидуни сохтани як ҷомеаи тарафдорони машғули бренд барои ҳамкории зич бо бренд. Шумо инро танҳо тавассути Твиттер ва Фейсбук карда наметавонед ва муносибатҳои устувор ва муфидро ба роҳ монда метавонед. Албатта, ин платформаҳои иҷтимоӣ метавонанд ҳамчун каналҳои иртиботӣ барои ҷомеа истифода шаванд, аммо сохтани портали мустаҳкам, гурӯҳи маҷозии маҷозӣ муҳим аст ва агар онро ҳамчун макони ҳамкорӣ истифода баред. Оё ин ба ҳамон краудсорсинг баробар аст? Дур аз он. Бренди шумо каме тасаввур мекунад, ки кӣ дар байни мардум аст ва чӣ рангҳо доранд.

Дилеммаи Бурбон инчунин ба яке аз воқеиятҳои нави муҳими маркетинг дар асри 21 ишора мекунад. Маркетинг дар фазои холӣ вуҷуд надорад, ки аз толорҳои идоракунии маҳсулот, дастгирии мизоҷон ва маҷмӯи иҷроия ҷудо карда шудааст. Он бояд бо қарорҳои калидие, ки ба бренд таъсир мерасонанд, алоқамандӣ дошта бошад, дар куҷое ки бренд бо муштарӣ ҳамкорӣ кунад. Ин ваъдаи воқеии он аст, ки чӣ гуна иҷтимоӣ метавонад истифода шавад ва бояд истифода шавад, зеро монеаҳое, ки замоне вуҷуд доштанд, ҳоло камтар аҳамият доранд. Аммо, мо набояд ба ҳама чизи иҷтимоӣ ҳамчун ронандаи ин талош нигарем. Ва дар акси ҳол амал кардан маънои дар арсаи ҷаҳони сотсиалистӣ хеле реаксия буданро дорад. Маркҳои Мейкерер ба маънои аслӣ ба кунҷе маҷбур карда шуданд ва он дастаи маркетинги Beam-ро дар ҷойе гузошт, ки хилофи кодекси маркетинги онҳо ба назар мерасад.

Реклама ва маркетинг бояд: "Танҳо маълумоти дурустро дар бораи қобилияти спирт нишон диҳед ва қобилияти спиртро ҳамчун як хислати мусбии бренд таъкид накунед." Кодекси маркетинги чӯбро.

Новобаста аз он ки шумо Марк Мейкер ҳастед, ё ягон бренд, вақт ҷудо кунед ва саъй кунед, то дар ҳалли ҳама мушкилоти худ ба соҳаи иҷтимоӣ такя кунед ва дар паси парда корҳои душворе анҷом диҳед. Ва бомасъулият бинӯшед.

 

2 Комментарии

  1. 1

    Ман фаҳмидам, ки чаро онҳо мехостанд тағирот ворид кунанд, аммо ин аз аввал қарори бад буд. Вақте ки ман инро дар хабар шунидам, ба занам хандидам ва гуфтам: "Бале, ин хуб намешавад". ва бубинед.. ин тавр нашуд.

Ту чӣ фикр мекунӣ?

Ин сомона ба воситаи Akismet барои кам кардани спам истифода мешавад. Омӯзед, ки чӣ тавр маълумотҳои худро тафтиш кунед.