Маркетингии ContentМаркетинг Инфографика

Таъсири психологии ранг ба эҳсосот, муносибат ва рафтор

Ман аз назарияи рангҳо ғофилам. Мо аллакай нашр кардем чӣ гуна ҷинсҳо рангҳоро тафсир мекунанд ва чӣ гуна рангҳо ба рафтори харид таъсир мерасонанд. Агар шумо хоҳед, ки дар бораи он ки чашмони мо воқеан рангро муайян ва тафсир кунед, маълумоти бештар гиред, хонданро аз даст надиҳед Чаро чашмони мо ба схемаҳои рангҳои иловагӣ ниёз доранд.

Ин инфографика психология ва ҳатто баргардонидани сармоягузории ширкатро тавассути тамаркуз ба рангҳое, ки онҳо дар тӯли таҷрибаи корбарони худ истифода мебаранд, тафсилот медиҳад. Ранг дар психология ва рафтори истеъмолкунандагон нақши муҳим мебозад, зеро он метавонад ба эҳсосот, муносибатҳо ва рафтори мо бо роҳҳои гуногун таъсир расонад. Рангҳо қудрати бедор кардани эҳсосот ва эҳсосоти гуногун доранд, ки дар ниҳоят ба қабули қарорҳо ва рафтори хариди мо таъсир мерасонанд.

Масалан, рангҳои гарм ба монанди сурх, норанҷӣ ва зард метавонанд ҳисси ҳаяҷон ва бетаъхириро ба вуҷуд оранд, ки метавонанд рафтори импулсивии харидро ҳавасманд кунанд. Аз тарафи дигар, рангҳои хунук ба монанди кабуд, сабз ва арғувон метавонанд ҳисси оромӣ ва истироҳатро эҷод кунанд, ки метавонанд дар пешбурди маҳсулот ё хидматҳои олӣ муассиртар бошанд.

Илова бар ин, иттиҳодияҳои фарҳангӣ ва шахсӣ бо рангҳо метавонанд ба рафтори истеъмолкунандагон таъсир расонанд. Масалан, сурх метавонад дар баъзе фарҳангҳо хушбахтӣ ва хушбахтиро ифода кунад, дар ҳоле ки он метавонад дар баъзе фарҳангҳо хатар ё огоҳиро нишон диҳад.

Дар маркетинг ва таблиғ, истифодаи ранг метавонад як воситаи тавоно барои ҷалби таваҷҷӯҳ, интиқоли паёмҳо ва эҷоди эътирофи бренд бошад. Ширкатҳо аксар вақт ба тадқиқоти брендинг сармоягузорӣ мекунанд, то беҳтарин рангҳоро барои истифода дар логотипҳо, бастабандӣ ва таблиғоти худ истифода баранд, то ба шунавандагони мақсадноки худ муроҷиат кунанд ва арзишҳои бренди худро расонанд.

Ҳарорати ранг, ранг ва сершавӣ

Рангҳо одатан ҳамчун тасвир тавсиф карда мешаванд гарм or хунук дар асоси ҳарорати визуалии онҳо. Рангҳои гарм рангҳое мебошанд, ки ҳисси гармӣ, энергия ва ҳаяҷонро ба вуҷуд меоранд, ки аксар вақт бо чизҳои монанди оташ, гармӣ ва нури офтоб алоқаманданд. Омилҳои асосии гарм кардани рангҳо инҳоянд:

  1. Ҳарорат: Рангҳои гарм рангҳое мебошанд, ки ҳарорати баланди ранг доранд, яъне дар спектри ранг онҳо ба сурх ё зард наздиктаранд. Масалан, норанҷӣ ва сурх рангҳои гарм ҳисобида мешаванд, зеро онҳо нисбат ба кабуд ё сабз ҳарорати баландтар доранд. Рангҳои гарм ба монанди сурх, норанҷӣ ва зард одатан бо ҳаяҷон, энергия ва фаврӣ алоқаманданд ва метавонанд дар ҳавасмандгардонии рафтори импулсивии харид самаранок бошанд. Рангҳои сард ба монанди кабуд, сабз ва арғувон одатан бо оромӣ, истироҳат ва эътимод алоқаманданд ва метавонанд дар пешбурди маҳсулоти олӣ ё боҳашамат самараноктар бошанд.
  2. Ранги: Рангҳое, ки рангҳои гарм доранд, одатан ҳамчун гармтар қабул карда мешаванд. Масалан, зард ва афлесун рангҳои гарм доранд, дар ҳоле ки сабз ва кабуд рангҳои сардтар доранд. Рангҳои гуногун метавонанд бо эҳсосот ва сифатҳои гуногун алоқаманд бошанд ва метавонанд ба тарзи қабули бренд ё маҳсулот таъсир расонанд. Масалан, кабуд аксар вақт бо эътимод ва эътимод алоқаманд аст, дар ҳоле ки сабз бо саломатӣ ва табиат алоқаманд аст. Брендҳо метавонанд ин ассотсиатсияҳоро бо интихоби рангҳое, ки бо арзишҳои бренди онҳо ва паёмнависии онҳо мувофиқанд, ба манфиати худ истифода баранд.
  3. Ҷойгиршавӣ: Рангҳое, ки хеле тофта ё равшананд, одатан гармтар қабул карда мешаванд. Масалан, сурх ё норанҷии дурахшон нисбат ба як версияи хомӯшшуда ё норавшани ҳамон ранг гармтар дониста мешавад. Рангҳои хеле сершуда ё равшан метавонанд диққати худро ҷалб кунанд ва ҳисси фаврӣ ё ҳаяҷонро ба вуҷуд оранд, ки метавонанд дар пешбурди фурӯш ё пешниҳодҳои маҳдуди вақт муассир бошанд. Бо вуҷуди ин, сершавии аз ҳад зиёд низ метавонад аз ҳад зиёд ё ғафс бошад, аз ин рӯ муҳим аст, ки сершавӣ аз ҷиҳати стратегӣ истифода шавад.
  4. Мавзӯи: Контекст, ки дар он ранг истифода мешавад, инчунин метавонад таъсир расонад, ки он ҳамчун гарм ё хунук қабул карда мешавад. Масалан, сурхро ҳангоми истифода дар тарҳе, ки ҳаяҷон ё ҳаяҷонро ба вуҷуд меорад, ҳамчун гарм қабул кардан мумкин аст, аммо ҳангоми истифода дар тарҳе, ки хатар ё огоҳиро ба вуҷуд меорад, онро ҳамчун сард қабул кардан мумкин аст.

Умуман, омезиши ҳарорати ранг, ранг, сершавӣ ва контекст ҳама метавонанд ба он мусоидат кунанд, ки ранг ҳамчун гарм ё хунук қабул карда мешавад. Рангҳои гарм майл ба эҳсоси энергия, ҳаяҷон ва гармиро ба вуҷуд меоранд, дар ҳоле ки рангҳои хунук одатан ҳисси оромӣ ва истироҳатро ба вуҷуд меоранд.

Рангҳо ва эҳсосоте, ки онҳо ба вуҷуд меоранд

  • сурх - Энергия, ҷанг, хатар, қувват, ғазаб, қувват, қудрат, азми қавӣ, ҳавас, хоҳиш ва муҳаббат.
  • норанҷӣ - Ҳаяҷон, мафтунӣ, хушбахтӣ, эҷодкорӣ, тобистон, муваффақият, рӯҳбаландӣ ва ҳавасмандгардонӣ
  • зард - Шодӣ, беморӣ, беихтиёрӣ, хушбахтӣ, ақл, тароват, шодӣ, ноустуворӣ ва қувват
  • сабз - рушд, ҳамоҳангӣ, шифо, амният, табиат, хасисӣ, ҳасад, тарсончакӣ, умед, бетаҷрибаӣ, сулҳ, ҳифз.
  • кабуд - субот, депрессия, табиат (осмон, уқёнус, об), оромӣ, мулоимӣ, умқ, ҳикмат, зиракӣ.
  • Нилгун - Роялти, айшу нӯш, исроф, шаъну шараф, сеҳр, сарват, асрор.
  • гулобӣ - Ишқ, ошиқӣ, дӯстӣ, ғайрифаъол, ҳасрат, шаҳват.
  • сафед - Покӣ, имон, бегуноҳӣ, тозагӣ, бехатарӣ, дору, ибтидо, барф.
  • Грей - Хӯрдагӣ, хира, бетарафӣ, қарорҳо
  • сиёҳ - тантанавӣ, марг, тарс, бадӣ, сирр, қудрат, шево, номаълум, шево, ғам, фоҷиа, эътибор.
  • Браун - Ҳосил, ҳезум, шоколад, эътимоднокӣ, соддагӣ, истироҳат, дар берун, ифлосӣ, беморӣ, нафрат

Агар шумо воқеан мехоҳед биомӯзед, ки рангҳо ба бренди шумо чӣ гуна таъсир мерасонанд, мутмаин бошед, ки Dawn Matthew -ро аз мақолаи Авасам хонед, ки дар бораи он ки рангҳо ба корбарон ва рафтори онҳо чӣ гуна таъсир мерасонанд, бениҳоят муфассал оварда шудааст:

Психологияи рангҳо: Чӣ гуна маъноҳои ранг ба бренди шумо таъсир мерасонанд

Ин аст инфографика аз Беҳтарин дараҷаҳои равоншиносӣ дар бораи психологияи ранг, ки як тонна маълумотро дар бораи чӣ гуна рангҳо ба рафтор ва натиҷаҳо табдил медиҳанд!

Психологияи ранг

Douglas Karr

Douglas Karr CMO аз OpenINSIGHTS ва асосгузори Martech Zone. Дуглас ба даҳҳо стартапҳои бомуваффақияти MarTech кӯмак кардааст, дар тафтиши зарурӣ ба маблағи беш аз 5 миллиард доллар дар харид ва сармоягузории Martech кӯмак кардааст ва ба ширкатҳо дар татбиқ ва автоматикунонии стратегияҳои фурӯш ва маркетинги онҳо кӯмак мерасонад. Дуглас трансформатсияи рақамии дар сатҳи байналмилалӣ эътирофшуда ва коршинос ва сухангӯи MarTech мебошад. Дуглас инчунин муаллифи нашршудаи дастури Dummie ва китоби роҳбарияти тиҷорат аст.

Мақолаҳо марбут

Бозгашт ба боло
наздик

Блоки рекламавӣ ошкор карда шуд

Martech Zone қодир аст, ки ин мундариҷаро ба шумо бепул пешниҳод кунад, зеро мо сайти худро тавассути даромади таблиғотӣ, истинодҳои шарикӣ ва сарпарастӣ монетизатсия мекунем. Мо миннатдор хоҳем буд, агар шумо ҳангоми дидани сайти мо блокатори таблиғоти худро хориҷ кунед.