Ғояҳои номи довар аз дидгоҳи шунавандагон

Depositphotos 79863324 м 2015

Ҳангоми баҳо додан ба ғояҳои номгузорӣ, таҷрибаи воқеии ҷаҳонро ба назар гиред, на таҷрибаи псевдо пешниҳодоти эҷодӣ. Ин аст чиз, вақте ки шумо мегӯед ва ё ба касе фикри номеро нишон диҳед, ки бо мақсади хариди ӯ ё фикру мулоҳизаҳои вай, вай ҳамон таҷрибаеро надорад, ки истеъмолкунанда дар соҳа хоҳад дошт.

Вақте ки шумо ғояҳои номро пешниҳод мекунед, муштарӣ ё ҳамкасбони шумо майнаи огоҳона ва мантиқии вайро кор карданӣ мешаванд. Вай фикр мекунад, ки "оё ин ба ман маъқул аст?" Ин рафтор ба дурнамои таҷриба мувофиқат намекунад, муштариён, сармоягузорон, кормандон, донорҳо, корбарон (ва ғайра).

Ғайр аз ин, дар хотир доред, ки танҳо одамони соҳаи брендинг ва маркетинг вақти зиёдро барои ҷудо кардани тарафҳои мусбат ва манфии ном сарф мекунанд. Хуб, агар ном воқеан бад набошад, яъне. Он гоҳ шумо метавонед Ҷо Истеъмолкунандаро пайдо кунед, ки аз ҳисоби шумо каме ҳаҷв мекунад. Аммо агар номи шумо ба стратегияи бодиққат баррасишудаи шумо мувофиқат кунад, дурнамои миёна миллисекундро барои танқиди мантиқӣ сарф намекунад.

Воқеият ин аст, ки одамон номҳоро дар сатҳи ҳассос ва эҳсосӣ таҷриба мекунанд. Биёед бигӯем, ки нутқи лифти шумо чунин аст:

Салом, ман Ян Смит, мушовири системаи ҷустуҷӯии Gazillions ҳастам. Ман ба одамон дар ҷустуҷӯи навъи дурусти иттилоот кӯмак мекунам.

Шунаванда фикр намекунад:

Оё ин ном ба ман писанд аст? Оё ин маънои онро дорад? Оё ин номро ҳама дӯст медоранд? Оё ин ном тамоми саргузашти ин ширкатро нақл мекунад.

Не, шунаванда ҳамаи он чизе, ки шумо ба ӯ гуфта будед, кор карда истодааст (ва эҳтимолан шуморо аз нишонаҳое скан мекунад, ки ӯ метавонад ба ҳамаи шумо эътимод дошта бошад, дар ҳоле ки рӯйхати 20 чизеро, ки ӯ бояд он рӯз анҷом диҳад.) Тиҷорат ё номи маҳсулоти шумо танҳо як каме ночиз маълумот. Вақте ки майна онро сайд мекунад, ба кор даровардани файлҳои дохилӣ дар бораи он, ки ном метавонад чӣ гуна бошад ё аз эҳсосоти алоқаманд бошад. Майна метавонад задҳои зудро ба қайд гирад:

Газиллионҳо. Ин бисёр аст. Садо гуна шавқовар. На оддӣ. Шояд хатарнок. Бояд бештар гӯш кард.

Ман ба ҳеҷ ваҷҳ гуфтани ном муҳим нестам. Дар асл, он як қисми муҳими системаи сигнализатсияи бренди шумо мебошад. Ном оҳанг таъин мекунад ё иттилоот медиҳад ё ҳарду. Мисли логотип ё ягон нуқтаи дигари ламс, ном нуқтаи вуруд ба тасвирҳо ва эҳсосоте мебошад, ки одамон дар атрофи шумо, ширкат, маҳсулот ва хидматҳои шумо пайдо мешаванд.

Нуктаи ман воқеан дар бораи муҳити сунъии баррасии эҷодӣ аст. Новобаста аз он ки шумо инро мекунед, бо мушовир кор мекунед ва ё мушовиред, шумо бояд фикру ақидаи худро аз нуқтаи назари қабулкунандаи паём муайян кунед. Акнун лутфан, берун равед ва барои худ номе олӣ намоед.

Яке аз тавзеҳи

  1. 1

    Ман пеш аз хондани Блинк (китоби Малколм Гладвелл) ба ин ҷавоби тамоман дигар медодам. Он асосан қарорҳои фаврӣ, ки мо ҳар рӯз мекунем, вайрон мекунад.

    Пеш аз он ки ман Blink-ро хондам, ман мегуфтам, ки "аз як гурӯҳ одамон пурсед ва бубинед, ки кадоме аз онҳо беҳтар аст", аммо раванди қабули қарори мо воқеан хеле зеристӣ аст. Ҳангоми баррасии ин масъала қабули қарорҳои маркетингӣ хеле мушкилтар аст.

    Барои ман Блинк мисли дарахти дониш дар Библия буд. Ман боварӣ надорам, ки ман дар торикӣ намемондам.

Ту чӣ фикр мекунӣ?

Ин сомона ба воситаи Akismet барои кам кардани спам истифода мешавад. Омӯзед, ки чӣ тавр маълумотҳои худро тафтиш кунед.