Маркетинги фиребгарона? Билбордҳои зериобии Ивар

IvarsBillboardSfacing

Тибқи Youtube, дар як дақиқа 72 соат видео гузошта мешавад! Корбарони Twitter твит мекунанд 400 миллион маротиба дар як рӯз. Дар ҷаҳоне, ки ин қадар пур аз ғавғо аст, шунидани маҳсулот, вебсайт ё хидмат душвор аст. Вақте душвортар аст, вақте ки дар бораи чизи фурӯхташаванда воқеан истисноӣ вуҷуд надорад. Ҳар рӯз фурӯшандаҳо бо даъвати боло рафтан аз садо рӯ ба рӯ мешаванд. Бо умеди ҳавасмандгардонии эҷодӣ, ман ба соли 2009 ва фиребандаи билборт зериобӣ муроҷиат мекунам Занҷири баҳрии Ивар дар Сиэттл, Вашингтон.

Таърихи маркетинги эҷодии Ивар

Ivar's аз ҷониби Ивар Хаглунд, овозхони халқии Сиэттл, ки аввалин аквариуми шаҳрро сохта буд, таъсис ёфтааст. Тарабхона барои он таъсис ёфтааст, ки Ивар фикр мекард, ки ба меҳмонони баҳрии аквариум хӯрок додан мувофиқи мақсад аст. Вай ба тарабхонаҳои худ стилҳои ғайриоддӣ дода, яке аз маконҳои худро пас аз як хонаи ҳиндӣ моделсозӣ кард. Дар тӯли даҳсолаҳо, ӯ пиротехникии маҳаллиро сарпарастӣ мекард, ки ҳар тобистон зиёда аз 300,000 нафар одамонро ҷалб мекард. Дар ин минтақа, Ивар Ҳаглунд то андозае афсона буд.

Лавҳаҳои зериобӣ

Ивар маъракаи таблиғоти зериобиро бо эълони пайдо кардани ҳуҷҷатҳои солҳои 1950 оғоз кард, ки харитаро ба билбордҳо, ки асосгузори тарабхона дар Пугет Саунд ғарқ шудааст, пешниҳод мекард. Гумон меравад, ки Ҳаглунд ояндаеро дар назар дошт, ки истеъмолкунандагон киштиҳои зериобии шахсиро идора мекунанд ва ӯ дар Санд билбордҳо гузошта буд, то дар таблиғи ин демографии зериобӣ бартарӣ пайдо кунад. Сипас, хабаре паҳн шуд, ки маллоҳон яке аз ин таблиғоти аслии билбордро аз поёни Puget Sound барқарор кардаанд. Лавҳаи чӯбӣ, ки барқарор карда шуд, табақи чӯби моллюскро барои ҳамагӣ 75 сент таблиғ карда, бо рангҳои боду ҳаво ва барнакҳо оро дода шуда буд. Дигар билбордҳо низ барқарор карда шуданд.

Агар ҳолати билбордҳо барои боварӣ бахшидан ба воқеияти онҳо кофӣ набошад, яке аз муаррихони мӯътабари минтақаи Сиэтл барои тасдиқи бозёфтҳо қадам гузошт. Пол Дорпат, муаррихи иёлоти Вашингтон ва шореҳи маъруфи рӯзномаҳо дар ин шаҳр, номи худро бо изҳороте тасдиқ кард, ки ҳуҷҷатҳо аслӣ мебошанд. Фикри боэътимоди ӯ дар якҷоягӣ бо шинонидан ва кашфи обҳои тақаллубии таблиғоти фарсуда кофӣ буд, то мардумро бовар кунонанд, ки ин билбордҳо воқеӣ буданд. Барои хотираи ин кашф, Ивар нархи чӯби моллюскро барои ҳар коса ба 75 сент фаровард - ҳамон нархе, ки дар таблиғҳо нишон дода шудааст.

Қаллобӣ кушода мешавад

Ивар ният дошт, ки то ба охир расидани таблиғот қаллобиро нигоҳ дорад, аммо чархҳо пас аз он ки маърака ба нашрияи пешбари тарабхонаҳо афтод, хомӯш шудан гирифтанд. Ҳангоми пурсидани шарҳи ин ҳикоя, Донеган эътироф кард, ки ин кашфиёт a маъракаи маркетинги вирусӣ, ки нисбат ба чашмдошт каме беҳтар шуд. Пас аз ин қабул, баъзе намояндагони ҷомеа роҳбарони корпоративии Иварро барои шинондани лавҳаҳо ва фиреб додани мардум сарзаниш карданд. Пол Дорпат, муаррихи иёлати Вашингтон, инчунин барои бозӣ дар якҷоягӣ бо каскад гармии оммавӣ ба даст овард.

Чӣ гуна каскад ба хатти поёнии ширкат таъсир расонд

Бо вуҷуди як лаҳза ошкорбаёнӣ бад, ин маъракаи маркетинги эҷодӣ бомуваффақият анҷом ёфт! Дар маъракаи билборд фурӯши чӯҷаи моллюск Ивар афзуд зиёда аз 400 фоиз, нисбат ба соли гузашта беш аз 60,000 XNUMX фурӯш ҷаҳида. Тавре ки аз ин мақола шаҳодат медиҳад, мардум ин маъракаи маркетингии эҷодиро дар хотир доранд ва то ҳол дар бораи он сӯҳбат мекунанд. Ҷустуҷӯи Google барои Билбордҳои зериобии Ивар фиребгарӣ бар натиҷаҳои 360,000 бармегардад.

Таҷҳизоти асосӣ

Аён аст, ки созишномаи хуби банақшагирӣ ва иҷрои он ба муваффақ шудан ба таблиғоти зериобии Ивар табдил ёфт. Дар зер чораҳои калидӣ андешида шудаанд, ки шумо дар бораи он фикр мекунед ::

  • Осори ҷисмонӣ мавҷуд буданд, ки имкон доданд акс ва видео сабт карда шаванд, зеро осори ҷисмонӣ ёфт шуд.
  • Ҳикоя аз ҷониби як муаррихи боэътимод ва маҳаллӣ тасдиқ карда шуд.
  • Ширкат тавассути таблиғи ҳикояи девона ва нархи пасткардашудаи моллюскҳо бо таблиғи ройгон омода ва сармоягузорӣ карда шуд.
  • Ин ҳикоя аҷибу боварибахш буд ва диққат ва тасаввуроти одамонро ба худ ҷалб кард.

Чи тавре ки мебинед, коллективи участкаи Ивар нормаро барзиёд ва барзиёд ба чо овард. Агар шумо муваффақ шуданӣ бошед, шумо бояд ба иҷрои он чизе ки дигарон намехоҳанд, бошед. Чизе бо сифати бемаънӣ эҷод кунед. Ҳикояи ҳаяҷоновар ва ниммӯъминро эҷод кунед. Ба мақоми кво муроҷиат накунед. Дар маркетинг, яхмос воқеан ба боло мебарояд.

Ту чӣ фикр мекунӣ?

Ин сомона ба воситаи Akismet барои кам кардани спам истифода мешавад. Омӯзед, ки чӣ тавр маълумотҳои худро тафтиш кунед.