Технологияи таблиғМаркетингии ContentМаркетинги мобилӣ ва планшетҳоВАО иҷтимоӣ ва Маркетинги Influencer

Роҳҳои маркетингӣ барои конвергенсияи телевизион ва Интернет

Конвергенсияи телевизион ва интернет яке аз дигаргуниҳои назаррас дар рафтори истеъмоли ВАО ва стратегияҳои паҳнкунии мундариҷа дар солҳои охир мебошад.

Саноати телевизион бо афзоиши технологияҳо ва хидматҳои нав, ки ба талаботи тамошобини муосир барои чандирӣ, интихоб ва роҳат қонеъ карда мешавад, таҳаввулоти куллро аз сар мегузаронад. Ин навовариҳо маҷмӯи ихтисоротҳоро ҷорӣ карданд, ки давраи нави истеъмоли мундариҷаро ифода мекунанд:

  • Аз ҳад зиёд (OTT): Хидматҳои мустақими ҷараёнҳои онлайн ба истеъмолкунандагон, ки ба моделҳои анъанавии пахши мушкилот дучор мешаванд.
  • ТВ пайваст (CTV): Телевизорҳои интернетӣ, ки имкон медиҳанд мундариҷаро тавассути барномаҳое, ки дар телевизор ё дастгоҳҳои пайваст сохта шудаанд, ҷараён диҳанд.
  • Видеои ба таблиғ асосёфта аз рӯи талабот (АВОД): Мундариҷаи ройгон, ки аз ҷониби таблиғ дастгирӣ карда мешавад, алтернативаро ба моделҳои обуна пешниҳод мекунад.
  • Видеои обуна оид ба талабот (SVOD): Моделе, ки тамошобинон барои дастрасии номаҳдуд ба китобхонаи мундариҷа ҳаққи муқаррарӣ пардохт мекунанд.
  • Видеои транзаксионӣ аз рӯи талабот (ТВОД): Хидматҳои пардохт барои мундариҷа, ки дар он тамошобинон барои ҳар як филм ё намоише, ки тамошо мекунанд, пардохт мекунанд.
  • Дистрибютори бисёрканалии барномасозии видео (MVPD): Хидматҳои анъанавии кабелӣ ё моҳвораӣ, ки дар бастаи худ каналҳои гуногунро пешниҳод мекунанд.
  • Дистрибютори барномасозии видеоии бисёрканалӣ (VMVPD): Хидматҳои онлайн, ки бастаҳои телевизионии мустақимро тавассути интернет бидуни пайвасти кабел ё моҳвора таъмин мекунанд.
  • Телевизиони Интернет протокол (IPTV): Мундариҷаи телевизионӣ тавассути интернет тавассути протоколи шабакавӣ, ки барои интиқоли маълумотҳои баландсуръат пешбинӣ шудааст, интиқол дода мешавад.

Ин як падидаи бисёрҷанбаест, ки тавассути пешрафти технологӣ, тағир додани афзалиятҳои истеъмолкунандагон ва манёврҳои стратегии соҳибони шабака ва провайдерҳои мундариҷа ба вуҷуд меоянд.

Моликият ва конвергенсияи шабака

Конвергенсияи моликияти шабакавӣ дар бораи ҳамгироии назорати мундариҷа ва каналҳои паҳнкунӣ мебошад. Корпоратсияҳои асосии ВАО муттаҳид мешаванд, то сохторҳои калонтареро бо назорати ҳам шабакаҳои телевизионӣ ва ҳам платформаҳои интернетӣ ташкил кунанд. Масалан, ба даст овардани Дисней 21st Century Fox ба он имкон дод, ки мундариҷаро тавассути каналҳои анъанавӣ ва хидматҳои ҷараёнӣ ба монанди Дисней+ паҳн кунад. Ин тамоюл телевизионро аз як воситаи пахши қатъӣ ба хидмати бисёрплатформавӣ муайян мекунад.

Мундариҷаи дархост ва обунаҳо

Афзоиши хидматҳои мундариҷаи талабот ба монанди Netflix, Amazon Prime Video ва Hulu моделҳои анъанавии барномаҳои телевизиониро вайрон кард. Ин платформаҳо моделҳои ба обуна асосёфтаро пешниҳод мекунанд, ки ба тамошобинон имкон медиҳанд, ки ба доираи васеи мундариҷа дар қулайи худ дастрасӣ пайдо кунанд ва аз обунаҳои кабелии анъанавӣ канорагирӣ кунанд.

Интерактивӣ байни дастгоҳҳо

Интерактивӣ байни экранҳои телевизионӣ ва дастгоҳҳои мобилӣ бо қабули барномаҳои экрани дуюм ва телевизорҳои интеллектуалӣ афзоиш ёфт. Тамошобинон акнун метавонанд дастгоҳҳои мобилии худро барои муошират бо мундариҷа дар вақти воқеӣ истифода баранд, ки ин барои таблиғгарон дарҳои нав мекушояд, то бо истеъмолкунандагон бештар динамикӣ муошират кунанд ва посухҳоро дарҳол чен кунанд.

Таъсир ба реклама

Конвергенсия ба стратегияҳои таблиғотӣ таъсири назаррас расонд. Таблиғгарон дигар наметавонанд ба ҳадафгирии васеи демографӣ тавассути слотҳои телевизионии анъанавӣ такя кунанд. Бо вуҷуди ин, онҳо бояд ба ҷои он ки манзараи пароканда бо ҳадафи дақиқ, истифода аз таҳлили маълумот ва таблиғи барномавӣ барои расидан ба аудиторияи мушаххас дар платформаҳои гуногун паймоиш кунанд.

Технологияҳои рушдёбанда

Технологияҳои нав ба мисли 5G, Мағзи маслуӣ (

AI) ва Интернети чизҳо (IoT) ин конвергенцияро боз хам бештар шакл медиханд. Бо суръати тезтари интиқоли маълумот, фардӣкунонии сунъии сунъӣ ва шабакаи пайваста тавсеаи дастгоҳҳои пайваст, нуқтаҳои эҳтимолии тамос барои таблиғгарон ба таври экспоненсиалӣ афзоиш меёбанд.

Дастурҳои стратегӣ барои фурӯшандагон

  • Маъракаҳои байниплатформаҳоро қабул кунед: Маркетингчиён бояд маъракаҳоеро тарҳрезӣ кунанд, ки платформаҳои гуногунро гузаранд ва таҷрибаи бефосилаи брендро аз телевизор то дастгоҳҳои мобилӣ таъмин кунанд.
  • Сармоягузорӣ дар таҳлили маълумот: Фаҳмидани рафтори тамошобин дар платформаҳо муҳим аст. Таҳлили маълумот метавонад дар таҳияи стратегияҳои мақсадноки таблиғот кӯмак кунад.
  • Истифодаи таблиғоти барномавӣ: Хариду фурӯши автоматии фазои таблиғотӣ, бо истифода аз AI барои оптимизатсияи ҷойгиркунии таблиғот дар вақти воқеӣ барои самаранокӣ муҳим аст.
  • Таваҷҷӯҳ ба сифати мундариҷа: Бо назардошти интихоби бештари тамошобинон, мундариҷаи баландсифат ва ҷолиб калиди ҷалб ва нигоҳ доштани таваҷҷӯҳи тамошобинон мебошад.
  • Муошират ва ҷалб: Хусусиятҳои интерактивии дастгоҳҳои интеллектуалӣ барои эҷоди таблиғи ҷолиб ва ҷавобгӯ, ки иштироки тамошобинро ташвиқ мекунад, истифода баред.
  • Ба технологияҳои нав омода шавед: Аз пешрафтҳои технологӣ, ба монанди AR/VR, бохабар бошед, то онҳоро ба стратегияҳои таблиғотии оянда ворид кунед.
  • Мониторинги қоидаҳои махфият: Бо нигарониҳои афзоянда дар бораи махфияти маълумот, огоҳ будан дар бораи қоидаҳое, ки метавонанд ба равишҳои таблиғотӣ таъсир расонанд, муҳим аст.

Эволютсияи конвергенсияи телевизион ва интернет барои таблиғгарон мушкилот ва имкониятҳоро фароҳам меорад. Вақте ки манзара дар таҳаввул идома дорад, бояд стратегияҳое, ки фурӯшандагон барои расидан ба аудиторияҳои худ самаранок истифода баранд.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO аз OpenINSIGHTS ва асосгузори Martech Zone. Дуглас ба даҳҳо стартапҳои бомуваффақияти MarTech кӯмак кардааст, дар тафтиши зарурӣ ба маблағи беш аз 5 миллиард доллар дар харид ва сармоягузории Martech кӯмак кардааст ва ба ширкатҳо дар татбиқ ва автоматикунонии стратегияҳои фурӯш ва маркетинги онҳо кӯмак мерасонад. Дуглас трансформатсияи рақамии дар сатҳи байналмилалӣ эътирофшуда ва коршинос ва сухангӯи MarTech мебошад. Дуглас инчунин муаллифи нашршудаи дастури Dummie ва китоби роҳбарияти тиҷорат аст.

Мақолаҳо марбут

Бозгашт ба боло
наздик

Блоки рекламавӣ ошкор карда шуд

Martech Zone қодир аст, ки ин мундариҷаро ба шумо бепул пешниҳод кунад, зеро мо сайти худро тавассути даромади таблиғотӣ, истинодҳои шарикӣ ва сарпарастӣ монетизатсия мекунем. Мо миннатдор хоҳем буд, агар шумо ҳангоми дидани сайти мо блокатори таблиғоти худро хориҷ кунед.