Анатомияи шикастани дар соли 2020 ва брендҳое, ки ин корро кардаанд

Лаҳзаҳои рахнашавии InMarket 2020

COVID-19 олами маркетингро ба куллӣ тағир дод. Дар байни маҳдудиятҳои дурии иҷтимоӣ, меъёрҳои мавсимии рафтори истеъмолкунандагон дар як лаҳза барқарор карда шуданд. Дар натиҷа, тамом аз се ду ҳиссаи брендҳо дар бораи коҳиши даромад хабар дод.

Бо вуҷуди ин, ҳатто ҳангоми вайрон кардани меъёр, амрикои миёнаи ҳаррӯза то ба 10,000 реклама дар як рӯз дучор меомад, дар ҳоле ки бисёре аз брендҳо тақдимоти худро тақрибан ба вуҷуд оварданд нормаи нав ва кӯшиш карданд, ки ҳиссаи овозро ба ҳиссаи бозор баробар нигоҳ доранд. Дар асл, ман боварӣ дорам, ки агар ба ин замони ояндаи начандон дур назар афканем, мо аз навоварӣ ва зиракии бисёр брендҳои пешрафтаи бозор барои мутобиқ шудан ва пайваст шудан бо ниёзҳои истеъмолкунанда ҳайрон мешавем. COVID-19 иштироки муассирро дар ин муҳити бесарусомонӣ ва номуайян барои брендҳое, ки фишори беандоза барои квотаро ҳис мекарданд, боз ҳам муҳимтар кард. Яке аз самтҳои муҳим аз он иборат аст, ки онҳо садоро бо паёмнависии тавоно, мақсаднок ва гипер-алоқаманд бурида метавонанд. 

Бо он, ки бисёре аз амрикоиҳо дар хонаҳои худ ҷудошавӣ ва ҳаракати пиёда дар Мейн Стрит қатъ шуданд, манфиатҳои истеъмолкунандагон дигар шуданд. Талабот ба хидматрасонии ҷараёнӣ, таҷҳизоти варзишӣ, таҳвили ғизо ва хариди машрубот босуръат афзудааст, вақте амрикоиҳо назар мекарданд, ки саломатӣ дошта бошанд ва ҳангоми хӯрокхӯрӣ аз тарабхонаҳои дӯстдоштаи маҳаллии худ лаззат баранд. Барои таблиғгарон, пирӯзӣ дар ин "муқаррарии нави" рафтор маънои тағир додани ҳадафҳо, ҳадафҳо ва тактикаро барои қонеъ кардани мизоҷон дар куҷо буданашон ва мувофиқи шартҳои худ арзиш додан дошт.

Ҳар сол, InMarket муайян мекунад маъракаҳои истиқоматӣ, ки омезиши комили санъат ва илмро инъикос мекунанд, то бесарусомониро рахна кунанд ва лаҳзаҳои таъсирбахши брендиро эҷод кунанд. Ғолибони нимсолаи якуми мо аз сабаби шароити ғайриоддие, ки ҳоло дучор меоем, боз ҳам фарқ мекунанд. Муваффақияти онҳоро дар бисёр ҷиҳатҳо ба қобилияти дар лаҳзаҳо истифода бурдани онҳо ва муттаҳид кардани вақт, мувофиқат ва мундариҷа барои сар додани лаҳзаҳо ва таҷрибаҳои беназир баробар кардан мумкин аст.  

Дар ҳама ҳолат, брендҳои барҷастаи алоқаманд бо истеъмолкунандагон дар сатҳи амиқтар, хоҳ хоҳиши ба берун баромадан ва канори DIY сохтани онҳо ё пешниҳоди арзиш дар замони номуайяни иқтисодӣ бошанд. Масалан, тамғаҳо ба монанди Jameson ва Contadina, ки дар Лаҳзаҳои рахна, каме ҳасрат ва тасаллӣ бахшид, то замони соддатар ва хушбахттаро ба мо хотиррасон кунад.

Дар ниҳоят, ин маъракаҳои ғолиб инъикоси бузурги ҳолати мо ва муқаррарии нав мебошанд, ки боиси тамошои истисноӣ ва нархҳои клик тавассути (CTR) мебошанд - чунон ки 18.1% - нисбат ба нишондиҳандаи саноатӣ зиёда аз 30 маротиба баландтар аст. 

Умуман, барои брендҳое, ки мехоҳанд истеъмолкунандагонро васл кунанд ва ҷалб кунанд, беҳтараш инҳоро ба назар гиранд: 

Таҳвил ва мӯҳлат

Маркетинги маҳалли ҷойгиршавӣ пеш аз ҳама барои рекламадиҳандагон таъкид мекунад. Маъракаҳои таблиғотие, ки лаҳзаҳои пешрафт доштанд, ҳамааш чунинанд: онҳо истеъмолкунандагони мувофиқро дар вақти зарурӣ ва каналҳои мувофиқ, аз ҷумла онлайн ва мағоза ҷалб мекунанд - вақте ки онҳо дар раванди харид буданд. 

Ҷалби эҷодӣ

Дар маркази ҳар як маъракаи баландсифат паёмнависии бузург ва эҷодӣ ҷойгир аст. Дар ҳар сурат, ин эҷодкорони баландтарин ба тамоюлҳои асосии макро пайравӣ карданд ва аз баъзе ҷиҳатҳо бо пайвасти қавӣ ба анъана носталги буданд - ба монанди Ҷеймсон Рӯзи Патрик Барро ба хона биёред.

лаҳзаҳои пешрафти Ҷеймсон 1

Ҳар лаҳза муваффақ шуд, ки истеъмолкунанда бо визуалҳои қавӣ, аз ҷумла аниматсия, интерактивӣ ва нусхаи пурқувват дастгир карда шавад. 

Маълумот & пешниҳод 

Дар охири рӯз, пешниҳод ва мундариҷа муҳим аст, ин тахфиф, мукофот ё маълумоти маҳсулот, аз ҷумла манфиатҳои маҳсулот. Ин дар даврае, ки номуайянии иқтисодӣ боқӣ мондааст, махсусан муҳим ва дуруст аст. Лаҳзаҳои беҳтарини нимсолаи аввали соли ҷорӣ эътирофи брендро бо паёмнависии арзишнок аз хӯрокҳои The Fresh Market Dinner Done Done Done, шурӯъ аз 3.75 доллар барои як нафар то Контадинакупонҳои рақамӣ барои харидории яклухт.    

лаҳзаҳои рахнашавии contadina

Гарчанде ки 2020, бешубҳа, замони бесобиқа дар таърихи мост, таъсири рӯйдодҳои атрофи COVID-19 ба пешрафти ғолибони Breakthrough Moments мусоидат кард ва эҳтимолан онро афзоиш дод. Бо вуҷуди ин, новобаста аз ҳолатҳои беруна, брендҳое, ки дар ҷои аввал гузоштани эҳтиёҷоти муштариён, расонидани устод ва мӯҳлати фиристодани паёмҳои худ дар атрофи ин талабот содиқанд, алахусус дар вақти воқеӣ ва дар ҷараёни харид ва эҷоди ҷалбкунандаи эҷодӣ бо паёмнависии арзишӣ худ муваффақ хоҳанд шуд тавассути.

Лаҳзаҳои InMarket Breakthrough 2020 -ро зеркашӣ кунед

Ту чӣ фикр мекунӣ?

Ин сомона ба воситаи Akismet барои кам кардани спам истифода мешавад. Омӯзед, ки чӣ тавр маълумотҳои худро тафтиш кунед.