Zombie-Followers: Мурдагон дар ҷаҳони маркетинги таъсирбахш роҳ мераванд

Пайравони қалбакӣ Zombie

Шумо бо профили ВАО-и иҷтимоӣ дучор меоед, ки шумораи шумораи пайравони он аз ҳисоби миёна зиёдтар, ҳазорҳо лайкҳо ва таҷрибаи пешинаи шарикии бренд дорад - фиреб додан ё муомила кардан?

Бо шумораи маъракаҳои маркетинги таъсиррасон идома додан ба болоравӣ, он қадар ғайриоддӣ нест, ки брендҳо қурбони фиреби ин гуна ҳисобҳо бо пайравони қалбакӣ ва шунавандагони носаҳеҳ шаванд. 

Бино ба Influencer Marketing Hub:

  • Маркетинги шаффоф қарор аст, ки дар соли 9.7 тақрибан $ 2020B афзоиш ёбад.
  • 300% бештар микро-таъсиргузорон аз ҷониби ширкатҳои калон нисбат ба соли 2016 истифода мешаванд.
  • Қариб 90% ҳамаи маъракаҳои таъсиррасониро дар бар мегирад Instagram ҳамчун як қисми омехтаи маркетинг.
  • Қаллобии таъсиррасон беш аз 2/3 посухгӯяндае, ки онро таҷриба кардаанд, нисбат ба посухгӯяндагон нигарониҳои афзоянда дорад.

Бо ин гуфтанӣ нестам, ки ҳамаи макро-таъсиргузорон ба ин категория дохил мешаванд. Дар асл, себҳои бад каманд ва шумораи онҳое, ки ростқавл ва комилан боэътимод ҳастанд, хеле зиёданд. 

Бо вуҷуди ин, муҳим аст, ки дақиқан фаҳмидани он, ки чӣ гуна таъсиргузореро интихоб кардан лозим аст, ки барои шумо ва бренди шумо ҳама ниятҳои беҳтаринро дошта бошад. 

Ҳоло, мо кӯшиш намекунем, ки касеро аз маркетинги таъсиррасон дур созем. Хеле баръакс воқеан. Ва ҷалби кумаки як оҷонсии маркетинги таъсиррасон метавонад ба брендҳо дар ёфтани таъсиргузор бо шунавандагони воқеан содиқ ва ҳақиқӣ кӯмак кунад, ки барои ба даст овардани фоидаи таъсирбахш аз сармоягузорӣ кӯмак кунанд.

Воситаҳои ахбори омма яке аз ягона василаҳое мебошанд, ки дар моҳҳои охир афзоиши бемислро аз сар гузаронидаанд. Ҳар як фурӯшанда мебинад, ки фаъолияти таблиғотӣ дар платформаи онлайн бояд як қисми стратегияи бренди оянда гардад. Ва шарикии таъсиргузор яке аз тактикаи муассиртарин ва органикӣ мебошад, ки барои ин кор истифода мешавад. 

Амелия Нейт, менеҷери калон Мутобиқсозии таъсиррасон

Амелия хато намекунад. Дар асл, маркетинги таъсирбахш усули зудтар ба даст овардани муштариёни онлайн аст, бо 22% аз фурӯшандаҳо инчунин онро аз ҳама самаранок арзёбӣ мекунанд. 

Ва дар натиҷа, 67% фурӯшандагони бозорҳо дар як қатор соҳаҳо барои афзоиши хароҷоти маркетинги таъсирбахши худ дар 12 моҳи оянда омодагӣ мегиранд. 

Аммо, вақте ки брендҳо бо фаъолиятҳои таъсирбахш оғоз мекунанд, Амелия мефаҳмонад, ки чӣ гуна аз як маъракаи маркетинги таъсиррасон самаранок истифода бурда, то ҳадди имкон самаранок аст. 

Тарсҳои пайрави қалбакӣ

Пайравони қалбакӣ ва роҳбарони мурда дар шаклҳои гуногун доранд. Маълум аст, ки пайравони харидашуда яке аз маъмултарин мебошанд, ки дар натиҷа шахсони алоҳида кори душвореро, ки ба баланд шудан ба ситораи ахбори иҷтимоӣ алоқаманд аст, сарфи назар мекунанд ва ба ҷои ин, барои пайравони қалбакӣ пул медиҳанд, то ҳисоби худро аз воқеияш калонтар кунанд.

Гарчанде ки ин ба чизе табдил меёбад, ки ҳам корбарон ва ҳам брендҳо онро маҳкум мекунанд, агар онҳо пайдо нашаванд, фарқ кардани шумораи аслии пайравони ҳақиқӣ аз як қалбакӣ душвор аст.

Намуди дигари пайрави қалбакӣ ҳисобест, ки муддати тӯлонӣ ғайрифаъол буд, хоҳ аз он сабаб бошад, ки фарде онро фаромӯш кардааст, дигар намехоҳад онро истифода кунад, аммо профилро ҳазф накардааст ё ба тариқи дигар.

Аммо, новобаста аз сабаб, ҳисоби фаъол нест, метавонад ба рейтингҳо оид ба шартнома таъсири манфӣ расонад.

Тадқиқот нишон дод, ки ин барои тамғаҳо то чӣ андоза зараровар аст, таҳқиқот нишон дод, ки шумораи онҳо то ҳаддест 95 миллион ботҳо худро ҳамчун пайрави қалбакӣ дар Instagram муаррифӣ карда, ба тиҷоратҳо 1.3 миллиард долларро дар роҳҳо ва талафоти марговар зиён овард.

Барои мубориза бо оқибатҳои зарароваре, ки ин ба бренд мерасонад, бо истифода аз таҷрибаи як агенти маркетинги таъсиррасон метавонад ба ором кардани ақл мусоидат кунад ва кафолат диҳад, ки маърака ба ҳазорҳо, ҳатто миллионҳо пайравони хеле машғул хоҳад шуд.

Нашр кардани масъала

Дар тӯли солҳо якчанд ҳолатҳое буданд, ки шахсони дорои мақоми таъсиррасон барои хариди пайравони қалбакӣ барои беҳтар кардани дарки қудрат ва эътибори онҳо дар платформаҳо гунаҳгор дониста мешуданд. 

Масалан, Bake Off Пол Холивуд худро дар ҷанҷоли пайрави қалбакӣ пайдо кард вақте ки ӯ аз Twitter каме истироҳат кард, пас шумораи пайравони ӯ пас аз сайти шабакаи иҷтимоӣ аз ҳисобҳои қалбакӣ аз платформа коҳиш ёфт.   

Тадқиқотҳои дигар як дараҷаи баландро нишон медиҳанд фоизи пайравони қалбакӣ барои таъсиргузорони маъруф, ба монанди Куртни Кардашян ва дигар таъсиргузорони гуногуни ВАО-и иҷтимоӣ.  

Ин танҳо як рақам дар охири рӯз аст, дуруст аст? Аммо то он даме, ки брендҳо дахл доранд, ин бояд зангҳои бонги хатар занад. Вақте ки як бренд маъракаи таъсиррасониро пешкаш мекунад, онҳо инро таҳти чунин тасаввуроте анҷом медиҳанд, ки бренди онҳо ба аудиторияи васеътар хоҳад расид - ва яке аз инҳо. Таъсирдиҳандагон метавонанд танҳо барои як пост танҳо маблағҳои калон талаб кунанд, аз ин рӯ, брендҳо бояд мутмаин бошанд, ки бозгашти онҳо, масалан, дар дастрасӣ ё таъсире, ки онҳо ба даст хоҳанд овард, барои сафед кардани хароҷот кофӣ аст.

Амелия Нейт, Менеҷери калони Агентии маркетинги ҷаҳонии таъсиррасон, Мутобиқсозии таъсиррасон

Пас, брендҳо бояд чӣ кор кунанд? 

Амелия мефаҳмонад, ки ҳангоми ҳамкорӣ бо таъсиргузор як қатор чизҳоро бояд баррасӣ кард.  

  • Машғулиятҳои - Ба ҷои диққат додан ба шумораи пайравон, ба рейтинги иштирок аҳамияти бештар диҳед. Гарчанде ки шумораи аудиторияе, ки маъракаи шумо ба он мерасад, шояд камтар бошад, онҳое, ки ба он мерасанд, эҳтимолан бо он ҳамкорӣ мекунанд. Ва ҳамин тавр шумо натиҷаҳо ба даст меоред ва ба ҳадафҳои маркетингии худ ҷавобгӯ хоҳед шуд.
  • Таъсиркунандагони хурд - Таъсирдиҳандагони хурд одатан рейтинги баландтар доранд. Гарчанде ки калон набошанд ҳам, аудиторияи онҳо одатан бештар интерактивӣ ва аслӣ ҳастанд ва аз ин рӯ, метавонанд барои брендҳо хеле арзандатар бошанд.
  • маъқул аст - Гарчанде ки дар он ҷо воситаҳои санҷиши рейтингҳо мавҷуданд, шумо метавонед таҳқиқоти худро тавассути муқоисаи ҳисобҳои пайравӣ бо шумораи писандҳои профилҳои паёмҳо гиред. 
  • Назарҳо - Агар шумо то ҳол дар бораи қонунияти таъсиррасон эътимод надошта бошед, шарҳҳо омили дигари баёнкунанда мебошанд. Санҷед, ки оё, аввалан, онҳо шарҳ мегиранд ё дуввум, оё дар онҳо ягон нақш ё фаъолияти ба спам монанд вуҷуд дорад. Масалан, шарҳҳо аз он чизе, ки ба назар корбарони гуногун ба назар мерасанд, аммо ҳамаашон яксон мехонанд, эҳтимол ботҳо бошанд.

Интихобан, шумо метавонед аз як оҷонсӣ барои маъракаҳои худ кӯмак пурсед. Инчунин воситаҳо ва фаҳмиши саноат, агентиҳо ба миқдори зиёди маълумот дастрасӣ доранд, то ба брендҳо дар муваффақияти маъракаҳои худ кӯмак кунанд. Агентиҳои маркетинги таъсиррасон одатан бо таъсиргузорон, ки онҳо медонанд, пайравӣ ва рейтинги мутақобила доранд, муносибатҳои мустаҳкам барқарор мекунанд ва инкишоф медиҳанд.

Ҳамин тавр, пеш аз он ки дарҳои профилҳои васоити ахбори оммаро барои кӯмак дар маъракаи таъсиррасонии навбатии худ кӯфтед, боварӣ ҳосил кунед, ки сармоягузории шумо на бо ҳиллаҳо, балки бо тӯҳфаҳо пешвоз гирифта хоҳад шуд. Барои гирифтани маълумоти иловагӣ:

Боздид аз Influencer Matchmaker

Ту чӣ фикр мекунӣ?

Ин сомона ба воситаи Akismet барои кам кардани спам истифода мешавад. Омӯзед, ки чӣ тавр маълумотҳои худро тафтиш кунед.