Ҳангоме ки ҷаҳон дар соли 2020 дар ҳолати муҳосира қарор дошт, таҷрибаҳои рақамии бой бо тасвирҳо ва видеоҳо моро пайваста пайваст карданд. Мо беш аз пеш ба усулҳои анъанавии муоширати рақамӣ такя мекардем ва роҳҳои нав ва инноватсионии мубодилаи ҳаёти худ ва пайвастшавӣ аз масофаи бехатарро қабул кардем. Аз Zoom то TikTok ва Snapchat, мо ба шаклҳои рақамии пайвастшавӣ барои мактаб, кор, фароғат, харид ва танҳо дар тамос бо наздикон такя кардем. Дар ниҳоят, қудрати мундариҷаи визуалӣ маънои нав пайдо кард.
Новобаста аз он ки ҷаҳони пас аз пандемия чӣ гуна таҳаввул мекунад, истеъмолкунандагон минбаъд низ дар тамоми паҳлӯҳои ҳаёт мӯҳтавои визуалӣ хоҳанд дошт.
Бӯҳрони COVID-19 рақамисозии муоширати муштариёнро дар тӯли чанд сол суръат бахшид.
Барои қонеъ кардани ин воқеиятҳои нав, ки ба натиҷаҳои тиҷорат оварда мерасонад, брендҳо бояд ба се ҷанбаи мундариҷаи визуалӣ тамаркуз кунанд, то робитаи беҳтар бо шунавандагони худ барқарор кунанд.
- Ба микробраузерҳо ва ҷалби экрани хурд нур пошед
Оё шумо медонистед, ки барномаҳои паёмнависӣ дар платформаҳои васоити ахбори иҷтимоӣ пеш гузаштаанд шумораи корбарони фаъоли моҳона 20%? Бо шумораи зиёди корбарон дар барномаҳои паёмнависии хусусӣ, брендҳо ҳоло имкон доранд, ки ба истеъмолкунандагон тавассути микробраузерҳо ё он пешнамоишҳои хурди мобилии тавассути URL, ки дар он барномаҳои паёмнависӣ мубодила мешаванд, дастрас шаванд.
Барои дастрас кардани истеъмолкунандагон дар он лаҳзаҳои мобилӣ, барои брендҳо муҳим аст, ки кадом микробраузерҳо дар байни муштариён ва дар як соҳа маъмуланд. Дар Ҳисоботи Cloudinary 2021 дар бораи ҳолати визуалӣ медиа, мо дарёфтем, ки беҳтарин брендҳои платформаи паёмнависӣ iMessage аст - он дар саросари ҷаҳон ва дар бахшҳо мавқеи рақами якро ишғол мекунад.
WhatsApp, Facebook Messenger ва Slack аз ҷумлаи дигар платформаҳои маъмуланд, ки ҳамчунон тавсиф мешаванд иҷтимоӣ торик каналҳо, ки саҳмияҳои ба назар ноаёнро тавсиф мекунад, брендҳо ҳангоми мубодилаи пайвандҳо ё мундариҷаи ҳамсолон дида наметавонанд. Ин имкониятҳои ҷалби экрани хурд метавонанд ба шумораи кликҳо ва ҷалби минбаъда таъсири калон расонанд, чизеро, ки брендҳо имрӯз наметавонанд аз даст диҳанд.
Брендҳо метавонанд бо қонеъ кардани ниёзҳои беназири каналҳои мушаххаси торикии иҷтимоӣ тасвирҳо ва видеоҳои худро барои микробраузерҳо омода созанд. Ҳар як микробраузер пешнамоиши истинодро ба таври гуногун кушода хоҳад кард, аз ин рӯ брендҳо бояд ин тасвирҳо ва видеоҳоро мувофиқан оптимизатсия ва мутобиқ созанд, то кликҳои истинодро ҷалб кунанд. Бо оптимизатсияи визуалӣ, брендҳо метавонанд таассуроти аввалини хуб дошта бошанд, вақте ки истинодҳо дар байни оила, дӯстон ва ҳамкорон мубодила мешаванд.
- Ҳикояҳои ҷолибро бо видео, видео ва видеоҳои бештар мубодила кунед
Трафики видео дар давоми пандемия ба таври назаррас афзоиш ёфт, ки ба ҷаҳоне берун аз воқеиятҳои басташудаи мо як дарвоза фароҳам овард.
Аз январи соли 2019 ва тавассути пандемия, дархостҳои видеоӣ аз 6.8% то 12.79% афзоиш ёфт. Маҷрои видео танҳо дар семоҳаи дуюми соли 140 беш аз 2% афзоиш ёфт.
Бо афзоиши идомаи видео, тааҷҷубовар нест, ки брендҳо мундариҷаи видеоиро аз ҳарвақта бештар идора ва табдил медиҳанд, то ба истеъмолкунандагон дастрасӣ пайдо кунанд. Ин воситаи пурқудрати ҳикояро метавон бо чанд роҳ истифода бурд, аз ҷумла:
- Видеоҳои харидорӣ - Барои тамғаҳои тиҷорати электронӣ, видеоҳои харидашаванда метавонанд маҳсулотро зинда кунанд ва сипас харидоронро ба саҳифаҳои дахлдори маҳсулот пайваст кунанд, ки онҳо метавонанд дар лаҳзаи харид харидорӣ кунанд.
- Видеоҳои 3D - Брендҳо метавонанд аз модели 360D тасвирҳои аниматсионии 3 дараҷа ё видео эҷод кунанд, то дар ҳар як саҳифаи тафсилоти маҳсулот таҷрибаи муосир ва ҷавобгӯи харид эҷод кунанд.
- Видео интерфейси корбар - Видеоҳоро инчунин бо роҳҳои ғайричашмдошт ва эҷодӣ пешкаш кардан мумкин аст, масалан дар платформаи онлайн барои истеъмолкунандагон, ки чизҳоеро ба монанди ғояҳои рецепт ё маслиҳатҳои ороиширо намоиш медиҳанд ва ба эҷоди таҷрибаи бефосилаи бренд кӯмак мекунанд.
Барои ҳамгироии ин видеоҳо, гурӯҳҳои маркетингӣ ва таҳиягароне, ки онҳоро дастгирӣ мекунанд дороиҳои видеоиро ба ҳисоби миёна 17 маротиба табдил диҳед. Ин як раванди хеле мураккаб ва вақтталаб аст, ки аз таҳиягарон талаб мекунад, ки кодекҳои видеоиро дар миқёс идора кунанд. Барои сарфаи садҳо соат вақти таҳия ва аз нав таъин кардани он вақт ба кӯшишҳои навоварона, брендҳо метавонанд ба AI такя кунанд, то равандро зуд ва бефосила анҷом диҳанд.
- Баланд бардоштани вокуниши мобилӣ
Вокуниши мобилӣ ҳатмист, хусусан вақте ки ҳисобҳои мобилӣ тахминан нисфи трафики веб дар саросари ҷаҳон. Барои брендҳо, ин маънои онро дорад, ки тасвирҳо ва видеоҳо барои дастгоҳҳои мобилӣ ҷавобгӯ ва оптимизатсия карда шаванд. Онҳое, ки барои дороиҳои визуалии худ тарҳи ҷавобгӯро истифода намебаранд, имкони баланд бардоштани рейтинги SEO-ро аз даст медиҳанд. Веб-марказҳои асосии Google ҳама дар бораи таҷрибаи корбар ҳастанд ва афзалият додан ба вокуниши мобилӣ кафолат медиҳад, ки вебсайти бренд дар рейтингҳои ҷустуҷӯ ба осонӣ пайдо шавад.
Боз ҳам, ҳангоми интиқоли тасвирҳо ва видеоҳо ба платформаҳои гуногун ҳар рӯз ин кори осон нест. Онро тавассути тирезаҳои гуногун, самтҳо ва дастгоҳҳои тамошои гуногун афзоиш диҳед ва он метавонад як вазифаи бениҳоят вазнин бошад. Барои таъмини он, ки ҳама чиз барои ҷаҳони аввалини мобилӣ оптимизатсия карда шудааст, брендҳо метавонанд тарҳрезии автоматии ҷавобгӯро истифода баранд, то таҷрибаи якхела ва босифати корбарро новобаста аз экран ё дастгоҳ пешкаш кунанд. Бо автоматизатсия, брендҳо метавонанд самаранокии бештарро дар ҷараёни кор таъмин кунанд ва рейтинг ва таҷрибаи мобилиро ба таври назаррас беҳтар созанд.
Бо қудрати ҷалби визуалӣ-аввал робитаҳои беҳтар созед
Аз пандемия, мо фаҳмидем, ки дар замонҳои номуайян, брендҳо бояд фаҳманд, ки чӣ гуна бо шунавандагони мақсадноки худ пайваст ва муошират кунанд. Микробраузерҳо, видеоҳо ва вебсайтҳои мобилӣ минбаъд низ ташаккул медиҳанд, ки чӣ гуна истеъмолкунандагон бо брендҳои дӯстдоштаи худ муносибат мекунанд. Барои ба миқёс расонидани ин таҷрибаҳо автоматизатсия ва AI зарур аст.
Бо визуалӣ дар маркази ин ҷаҳони нави ҷалби рақамӣ, брендҳо метавонанд ин таҷрибаҳои беҳтаринро дар стратегияи умумии худ татбиқ кунанд ва сатри таҷрибаҳои визуалии аввалро баланд бардоранд.
