Рӯйхати тафтиш: Чӣ гуна эҷод кардани мундариҷаи фарогир

Фарогирӣ ва гуногунрангӣ

Азбаски маркетологҳо ба мундариҷае, ки аудиторияро ҷалб мекунад, диққат медиҳанд, мо аксар вақт худро бо гурӯҳҳои хурди одамони ба худ монанд маъракаҳо тарҳрезӣ ва тарроҳӣ мекунем. Гарчанде ки фурӯшандаҳо барои фардисозӣ ва ҳамкорӣ кӯшиш мекунанд, гуногунии паёмнависии мо аксар вақт нодида гирифта мешавад. Ва бо фаромӯш кардани фарҳангҳо, ҷинсҳо, афзалиятҳои ҷинсӣ ва маъюбон ... паёмҳои мо маънои онро доштанд Кор кунед воқеан метавонад ҳошия кардан одамоне, ки ба мо монанд нестанд.

Фарогирӣ бояд дар ҳар як паёми маркетингӣ афзалият дошта бошад. Мутаассифона, саноати ВАО ҳанӯз ҳам нишонаро аз даст медиҳад:

  • Занон 51% -и аҳолиро ташкил медиҳанд, аммо танҳо 40% -и пешвоёни пахш.
  • Одамони бисёрфарҳанг 39% аҳолиро ташкил медиҳанд, аммо танҳо 22% роҳбарони пахш мекунанд.
  • 20% амрикоиҳои синну солашон 18-34 ҳамчун LBGTQ шинохта мешаванд, аммо танҳо 9% -и мунтазамро ташкил медиҳанд.
  • 13% амрикоиҳо маъюбанд, аммо танҳо 2% -и маъмулони ибтидоӣ маъюбанд.

Бо таваҷҷӯҳ ба фарогирӣ, ВАО метавонад ба муқобили стереотипҳо ва коҳиш додани ғарази бешуурона мусоидат кунад.

Таърифҳои фарогирӣ

  • Баробарӣ - ҳадафи мусоидат ба адолат, аммо он танҳо дар сурате амал карда метавонад, ки агар ҳама аз як ҷой шурӯъ кунанд ва ба кӯмаки яксон ниёз доранд.
  • баробарӣ - ба ҳама чизи зарурӣ барои муваффақ шудан медиҳад, дар ҳоле ки баробарӣ ба ҳама як хел муносибат мекунад.
  • Мутамарказӣ - табиати ба ҳам алоқаманд ба гурӯҳбандии иҷтимоӣ, аз қабили нажод, синф ва ҷинс, вақте ки онҳо нисбати як шахс ё гурӯҳе муқаррар карда мешаванд, ки ҳамчун эҷоди системаҳои табъиз ё ба ҳам вобастаи табъиз ё нуқсон ҳисобида мешаванд.
  • Токенизм - амалияи саъйи танҳо рамзӣ барои фарогирии одамони камнамоянда, алахусус тавассути ҷалби шумораи ками одамони камнамоянда бо мақсади аз байн бурдани намуди баробарӣ.
  • Ғарази бешуурона - муносибат ё стереотипҳое, ки ба фаҳмиш, амалиёт ва қарорҳои мо ба таври ғайримунтазира таъсир мерасонанд.

ин инфографикӣ аз Youtube як рӯйхати муфассали тафтишотро пешниҳод мекунад, ки шумо метавонед бо ягон дастаи эҷодӣ истифода баред, то фарогирӣ ронанда дар банақшагирӣ, иҷро ва шунавандагони мақсадноки мундариҷаи эҷодкардаатон бошад. Ин аст рӯйхати рӯйхати тафтишот ... ки ман онро барои ҳама ташкилотҳо барои ҳама мундариҷа тағир додаам ... на танҳо видео:

Мундариҷа: Кадом мавзӯъҳо фаро гирифта шудаанд ва кадом дурнамоҳо дохил карда шудаанд?

  • Барои лоиҳаҳои мундариҷаи кунунии ман, оё шумо фаъолона дурнамои гуногун, хусусан онҳое, ки аз назари шумо фарқ мекунанд, ҷустуҷӯ кардед?
  • Оё мундариҷаи шумо барои ислоҳ кардан ё аз байн бурдани стереотипҳо дар бораи гурӯҳҳои дар канор мондашуда кор мекунад ва ба шунавандагон кӯмак мекунад, ки ба дигарон бо мураккабӣ ва ҳамдардӣ назар кунанд?
  • Оё мундариҷаи шумо (хусусан ахбор, таърих ва марбут ба илм) ба нуқтаи назари гуногун ва фарҳангҳо садо медиҳад?

Onscreen: Вақте ки одамон ба назди ман меоянд, онҳо чӣ мебинанд?

  • Оё дар мундариҷаи ман гуногунӣ ҳаст? Оё коршиносон ва пешвоёни фикрӣ аз заминаҳои гуногун дар самтҳои гуногуни ҳувият (ҷинс, нажод, қавмият, қобилият ва ғ.) Дар мундариҷаи ман ҷой доранд?
  • Дар байни 10 ҷузъи мундариҷаи охирини ман, оё дар байни овозҳое, ки муаррифӣ шудаанд, гуногунӣ ҳаст?
  • Агар ман аниматсия ё мисолҳоро истифода барам, оё онҳо дорои рангҳои гуногуни пӯст, матои мӯй ва ҷинс мебошанд?
  • Оё дар байни овозҳое, ки мундариҷаи маро нақл мекунанд, гуногунӣ ҳаст?

Иштирок: Чӣ гуна ман эҷодкорони дигарро ҷалб ва дастгирӣ мекунам?

  • Барои ҳамкорӣ ва лоиҳаҳои нав, оё ман ба лӯлаи гуногуни номзадҳо дар марҳилаҳои гуногуни касб менигарам ва оё ҳамбастагӣ ба назар гирифта шудааст?
  • Оё ман имкон медиҳам, ки платформаи худро барои баланд бардоштан ва дастгирии эҷодкорон аз заминаҳои камнамо истифода барам?
  • Оё ман бо ҷалби ҷомеаҳо / мундариҷаҳои гуногун худамро дар бораи дурнамои ҳошия таҳсил мекунам?
  • Чӣ гуна созмони ман барои парвариши садоҳои гуногун ва тавонманд сохтани коммуникатсия / таъсиргузорони насли оянда кор мекунад?
  • Чӣ гуна ташкилоти ман аз токенизм канорагирӣ мекунад? Оё мо коршиносон ва коммуникаторонро аз заминаҳои камнамо барои имкониятҳое ҷалб мекунем, ки аз доираи мундариҷаи гуногун фарқ кунанд?
  • Чӣ гуна буҷаҳо ва сармоягузорӣ ӯҳдадориҳоро оид ба гуногунрангӣ ва фарогирӣ инъикос мекунанд?

Шунавандагон: Ҳангоми таҳияи мундариҷа ман дар бораи аудитория чӣ гуна фикр мекунам?

  • Кӣ шунавандагони пешбинишуда аст? Оё ман дар бораи сохтани мундариҷаи худ барои ҷустуҷӯ ва ҷалби шунавандагони васеъ гуногун фикр кардам?
  • Агар мундариҷаи ман мавзӯъҳоеро дар бар гирад, ки аз ҷиҳати фарҳангӣ нисбати гурӯҳҳои муайян ғаразнок бошанд, оё ман матнеро пешниҳод мекунам, ки шунавандагони гуногунро қабул карда метавонад?
  • Ҳангоми гузаронидани таҳқиқоти корбарон, оё муассисаи ман кафолат медиҳад, ки дурнамои гуногун ҷустуҷӯ ва дохил карда мешаванд?

Созандагони мундариҷа: Кӣ дар дастаи ман аст?

  • Оё дар байни гурӯҳҳое, ки дар мундариҷаи ман кор мекунанд, гуногунӣ ҳаст?
  • Оё демографияи дастаи ман аҳолии куллро инъикос мекунад, на танҳо шунавандагони ҳозираро?
  • Оё ман коршиносон ва пешвоёни андешаро аз қишрҳои гуногун дар самтҳои гуногуни ҳувият (ҷинс, нажод ё қавмият, қобилият ва ғ.) Ҳамчун мушовир дар лоиҳаҳои худ ҷалб мекунам?

рӯйхати тафтишоти фарогирии маркетинг

Ту чӣ фикр мекунӣ?

Ин сомона ба воситаи Akismet барои кам кардани спам истифода мешавад. Омӯзед, ки чӣ тавр маълумотҳои худро тафтиш кунед.