Таҳлилҳо ва санҷишМаркетингии ContentТиҷорати электронӣ ва чаканаМаркетинги чорабиниҳо

Чӣ гуна рӯйдодҳоро аз Universal Analytics ба Google Analytics интиқол додан мумкин аст 4

Ман ба Google Analytics 4 чандон боварӣ надорам, сарфи назар аз садои дастаи Google Analytics. Ширкатҳо миллионҳо долларро барои такмил додан ва муттаҳид кардани сайтҳо, платформаҳо, маъракаҳо, рӯйдодҳо ва дигар маълумоти андозагирии худ дар дохили Universal Analytics сарф кардаанд, то бифаҳманд, ки он дар Google Analytics 4 ба таври худкор кор намекунад. Ҳодисаҳо аз ҳамдигар фарқ намекунанд…

Таассуфовар аст, ки Google ба пешбурди мӯҳлатҳои муҳоҷират идома медиҳад, бидуни пешниҳоди ягон воситаи автоматикунонии муҳоҷират. Мизоҷони мо барои ин кор буҷет ҷудо накардаанд, аз ин рӯ ин хароҷоти иловагӣ дар муҳоҷират, омӯзиш ва ҳалли мушкилот аст.

Гуфта мешавад, дар ин ҷо ҷомеа ворид мешавад ва тағирот медиҳад. Чун ман ширкати табдили рақамӣ барои интиқол додани мизоҷони худ кор мекунад, мо корро дар ин ҷо мубодила хоҳем кард Martech Zone. Мисли ҳамеша, озодона шарҳ диҳед, моро ислоҳ кунед ё ҳалли беҳтареро пешниҳод кунед, агар шумо бовар накунед, ки мо ба марра расида истодаем… мо низ омӯхта истодаем!

Ҳодисаҳои Universal Analytics нисбат ба Google Analytics 4 рӯйдодҳо

Тамоми консепсияи рӯйдодҳо байни Universal Analytics (UA) ва Google Analytics 4 (GA4) тағир ёфтааст. Дар Universal Analytics, ҳодиса сабти дастӣ буд, ки бояд дар сайти шумо оғоз мешуд ва маълумот ба Google Analytics интиқол дода мешуд. 4 тағирёбанда вуҷуд дорад:

  • Категорияи чорабинӣ – Тағйирёбандаи ҳатмӣ, ки бояд гузарад. Масалан. шакл
  • Чорабиниҳо – Тағйирёбандаи ҳатмӣ, ки бояд гузарад. Масалан. Submitted
  • Нишони рӯйдод – Тағйирёбандаи ихтиёрие, ки метавонад гузарад. Масалан. /landingpage/demorequest
  • Арзиши ҳодиса – Тағйирёбандаи ихтиёрие, ки метавонад барои арзиши ҳодиса интиқол дода шавад. Масалан. 77

Google Analytics 4 бештар назари агностикии рӯйдодҳоро мегирад… маънои ҳам рӯйдодҳои аз ҷониби система муайяншуда ва ҳам рӯйдодҳое мавҷуданд, ки шумо метавонед илова ва танзим кунед. Google Analytics 4 ҳатто тавсияҳо медиҳад дар бораи он ки ин воқеаҳо бояд чӣ гуна бошанд. Ҳамаи онҳо маълумотро дар як формат интиқол медиҳанд:

  • Номи ном – Тағйирёбандаи ҳатмӣ, ки бояд гузарад. Масалан. тавлид_баранда
  • параметрҳо - Се параметри ихтиёрӣ (parameter_x, parameter_y, parameter_z) ки шумо метавонед гузаред. Агар шумо инҳоро танзим кунед, онҳо бояд ҳамчун андозаҳои фармоишӣ дар мисоли GA4-и худ илова карда шаванд. Ба шумо иҷозат дода мешавад, ки то 50 андозагирии фармоишии рӯйдодҳо. Шумо инчунин метавонед файлҳои истифоданашударо бойгонӣ кунед. (Агар шумо Analytics 360-ро истифода баред, маҳдудият 125 аст).
  • Арзиш, асъор – Арзиши ихтиёрӣ ва асъоре, ки бо он чен карда мешавад. Масалан. 77 доллари ИМА

Ҳамин тавр… татбиқи беҳтарини рӯйдодҳо дар Google Analytics 4 ин ба нақша гирифтан ва муттаҳид кардани конвенсияҳои номгузории шумост, то андозаҳои фармоишӣ тамом нашавед. Ин инчунин маънои онро дорад, ки он аст тавсия дода намешавад барои интиқол додани рӯйдодҳои мавҷудаи худ. Шумо бояд татбиқи Google Analytics 4-ро ҳамчун платформаи нав баррасӣ кунед. Инҳоянд қадамҳое, ки ман ба шумо тавсия медиҳам:

Қадами 1: Андозаи Google Analytics 4-ро фаъол созед

Як чизеро, ки шумо ҳангоми татбиқи Google Analytics 4 дар хотир доред, ин аст, ки баъзе барчаспҳое, ки мо бояд дар гузашта барои UA дастӣ иҷро мекардем, метавонанд дар GA4 ба таври худкор фаъол карда шаванд. Дар Администратор > Амвол > Ҷараёни маълумот > [Ҷараёни шумо], шумо метавонед рӯйдодҳои ҳаракат, рӯйдодҳои клики содиротӣ, рӯйдодҳои ҷустуҷӯи сайт, муомилоти шакл, ҷалби видео ва зеркашии файлҳоро фаъол созед!

чорабинихои ga4 мукаммал

Қадами 2: Ҳодисаҳои универсалии таҳлилии худро ба рӯйдодҳои тавсияшудаи GA4 ҳуҷҷатгузорӣ кунед

Ҳодисаҳои ҷории худро аз Universal Analytics ба ҷадвал содир кунед ва сипас рӯйдодҳои тавсияшударо аз GA4, ки мехоҳед онҳоро ба он интиқол диҳед, дастӣ аз назар гузаронед. Ин зарурати истифодаи андозаҳои фармоиширо барои татбиқи шумо кам мекунад. Google рӯйдодҳои зеринро барои ҳама моликият тавсия медиҳад:

ҳодиса Триггер Кай
таблиғ корбар таассуроти таблиғро танҳо барои барнома мебинад
асъори_виртуалӣ ба даст оред корбар пули виртуалӣ ба даст меорад (тангаҳо, ганҷҳо, нишонаҳо ва ғайра)
ҳамроҳ_гурӯҳ корбар ба гурӯҳ ҳамроҳ мешавад, то маъруфияти ҳар як гурӯҳро чен кунад
даромадан корбар ворид мешавад
харид корбар харидро анҷом медиҳад
баргардонида мешавад истифодабаранда баргардонида мешавад
кофтуков корбар мундариҷаи шуморо ҷустуҷӯ мекунад
интихоб_мӯҳтаво корбар мундариҷаро интихоб мекунад
саҳм корбар мундариҷаро мубодила мекунад
қайд кардан корбар барои чен кардани маъруфияти ҳар як усули сабти ном имзо мегузорад
асъори_маҷозӣ корбар пули виртуалиро (тангаҳо, ганҷҳо, токенҳо ва ғайра) сарф мекунад.
дарсӣ_оғоз корбар дарсро оғоз мекунад
дарс_пурра корбар дарсро анҷом медиҳад

Барои тиҷорати электронӣ ва фурӯши онлайн, ин чорабиниҳо ба таври худкор пур карда мешаванд Ҳисоботи хариди тиҷорати электронӣ.

ҳодиса Триггер Кай
add_payment_info истифодабаранда маълумоти пардохти худро пешниҳод мекунад
илова_фиристодани_маълумот корбар маълумоти интиқоли худро пешниҳод мекунад
ба сабат андоз корбар ашёро ба ароба илова мекунад
илова_ба_рӯйхати хоҳишҳо корбар ҷузъҳоро ба рӯйхати хоҳишҳо илова мекунад
оғози_касиб корбар ҳисобро оғоз мекунад
тавлид_баранда истифодабаранда шакл ё дархост барои маълумот пешниҳод мекунад
харид корбар харидро анҷом медиҳад
баргардонида мешавад истифодабаранда баргардонида мешавад
хориҷ_аз_ароба корбар ашёро аз ароба хориҷ мекунад
интихоб_банд корбар ашёро аз рӯйхат интихоб мекунад
интихоб_тарафдор корбар таблиғро интихоб мекунад
дидани_ароба корбар аробаи худро мебинад
дидан_банди корбар ашёро мебинад
дидани_рӯйхат корбар рӯйхати ашёҳо / пешниҳодҳоро мебинад
view_promotion корбар таблиғро мебинад

Қадами 3: Илова кардани андозаҳои фармоишӣ барои рӯйдодҳои фармоишии шумо, ки ҳамчун триггер истифода мешаванд

Ҳодисаҳое, ки бо рӯйдодҳои пешфарз дар GA4 мувофиқ нестанд, метавонанд ҳамчун параметр дар гузоришҳо нишон дода шаванд. Аммо, агар шумо хоҳед, ки ин параметр чизе ба монанди a ислоҳот, шумо бояд андозаи фармоиширо муқаррар кунед. Ин дар GA4 > Танзимот > Таърифҳои фармоишӣ > Эҷоди таърифи фармоишӣ:

андозаи фармоишӣ

Намунаи ин метавонад мониторинги боти чат бошад, ки клик кушода мешавад. Андозаи худро номгузорӣ кунед, Миқёсро ҳамчун ҳодиса таъин кунед, тавсиф пешниҳод кунед ва пас аз рӯйхат параметр ё амволро интихоб кунед… ё номи параметр ё амволеро, ки дар оянда ҷамъ хоҳед кард, ворид кунед.

Қадами 4: Менеҷери барчаспҳои Google-ро татбиқ кунед ва рӯйдодҳои GA4-ро илова кунед

Агар шумо ҳоло надошта бошед, шумо комилан мехоҳед татбиқ кунед Мудири Google Tag барои идора кардани ҳамаи тегҳо ва рӯйдодҳое, ки шумо ҳоло бо истифодаи Universal Analytics сабт карда истодаед. Менеҷери барчаспҳо ба шумо имкон медиҳад, ки воқеаҳоро бидуни рамзгузории рӯйдодҳо дар тамоми сайти худ бемаънӣ оғоз кунед… ин ҳангоми интиқоли рӯйдодҳо ба GA4 муҳим аст.

Бо GA4, шумо метавонед рӯйдодҳои мушаххасеро, ки мехоҳед дар сайти худ сабт кунед, илова кунед. Ҳамчун мисол, мо барои муштарӣ триггер дорем, ки ҳангоми пешниҳоди касе сохтаем Hubspot Шакл дар Universal Analytics. Мо тавонистем, ки ин триггери дақиқро барои сабти рӯйдоди GA4 дубора истифода барем тавлид_баранда, интиқоли GUID Form Hubspot, ки мо метавонем баъдтар ба номи форма пайгирӣ кунем.

чорабинии ga4

Дар қадами 2, шумо ҳамаи рӯйдодҳои кӯҳнаи худро ба рӯйдодҳои GA4 дар ҷадвали электронӣ харита кардед. Барои ҳама рӯйдодҳое, ки бо истифода аз андозагирии мукаммал ба таври худкор сабт карда намешаванд, шумо мехоҳед барои ҳар як номҳои рӯйдодҳое, ки шумо интихоб кардаед, GA4 Event Tags эҷод кунед ва пас параметрҳо, арзиш ва асъори ихтиёриро гузаронед. Барои андозагириҳои фармоишӣ, ки шумо дар Қадами 3 илова кардаед, шумо мехоҳед рӯйдодҳои фармоишии GA4-ро бо ҳамон номи рӯйдод эҷод кунед.

Боварӣ ҳосил кунед, ки конфигуратсияи менеҷери Google Tag-и худро санҷед ва бо истифода аз асбоби пешнамоиш дастӣ оташ занед, то боварӣ ҳосил кунед, ки маълумот ба GA 4 дуруст фиристода мешавад. GA4, ба монанди Universal Analytics, на ҳамеша дар ҷамъоварии маълумот дар вақти воқеӣ аст.

Барои муҳоҷират ба Google Analytics 4 ба кӯмак ниёз доред?

Видеои дарсиро дар бораи муҳоҷирати рӯйдодҳои UA ба GA4 тамошо кунед

Ман мехоҳам, ки ба як фарёд Манияи таҳлилӣ, ки дар бораи интиқоли рӯйдодҳои UA ба GA4 як гузариши бузург фароҳам овард. Ин аст, ки ман бештари ин маълумотро дар ин ҷо омӯхтам… ин арзанда аст ва ман боварӣ дорам, ки курси ӯ тамоми омӯзиши лозимиро фароҳам меорад:

Боз як фарьёд ба Флинт Таҳлилҳо. Тим Флинт вақт ҷудо кард, ки ин мақоларо баррасӣ кунад ва баъзе фикру мулоҳизаҳо ва тавзеҳот дар бораи он, ки оё рӯйдодҳои фармоишӣ метавонанд гузориш дода шаванд ё на, дар муқобили ҳамчун триггер истифода шаванд.

Douglas Karr

Douglas Karr асосгузори Martech Zone ва коршиноси шинохташудаи трансформати рақамӣ. Даг як аст Маърӯзачӣ ва сухангӯи оммавии маркетинг. Вай VP ва ҳаммуассис аст Highbridge, як ширкате, ки ба кӯмак расонидан ба ширкатҳои корхонаҳо дар самти рақамӣ табдил додан ва ба ҳадди аксар расонидани сармоягузории технологияҳои худ бо истифода аз технологияҳои Salesforce тахассус дорад. Вай маркетинги рақамӣ ва стратегияҳои маҳсулотро таҳия кардааст Dell Technologies, GoDaddy, Salesforce, Вебтрендҳова SmartFOCUS. Дуглас инчунин муаллифи Блоггузории корпоративӣ барои фиребгарон ва муаллифи он Китоби беҳтарини тиҷорат.

Ту чӣ фикр мекунӣ?

Ин сомона ба воситаи Akismet барои кам кардани спам истифода мешавад. Омӯзед, ки чӣ тавр маълумотҳои худро тафтиш кунед.

Мақолаҳо марбут