Чӣ тавр бомуваффақият бо таъсиргузорон муошират кардан мумкин аст

Чӣ тавр бо шахсони таъсиррасон муошират кардан мумкин аст

Маркетинги Influencer зуд ба як ҷанбаи бартаридоштаи ҳама гуна маъракаи муваффақи бренд табдил ёфта, ба арзиши бозорӣ мерасад $ 13.8 миллиард дар 2021, ва ин рақам танҳо афзоиш хоҳад ёфт. Соли дуюми пандемияи COVID-19 маъруфияти маркетинги таъсиррасониро суръат бахшид, зеро истеъмолкунандагон ба хариди онлайн такя мекарданд ва истифодаи платформаҳои васоити ахбори иҷтимоиро ҳамчун платформаи тиҷорати электронӣ афзоиш доданд.

Бо платформаҳои монанди Instagram, ва ба наздикӣ ТикТок, татбиқи хусусиятҳои тиҷорати иҷтимоии худ, барои брендҳо як имконияти нав ба вуҷуд меояд, ки аз таъсиргузорон барои афзоиш додани стратегияҳои тиҷорати иҷтимоии худ истифода баранд.

70% корбарони интернетии ИМА эҳтимолан аз шахсони таъсиррасоне, ки онҳо пайравӣ мекунанд, маҳсулот мехаранд ва дар баробари афзоиши интизории фурӯши тиҷорати иҷтимоии ИМА дар маҷмӯъ 35.8% ба зиёда аз 36 миллиард доллар мерасад дар 2021.

статистика ва Intelligence Insider

Аммо бо афзояндаи имкониятҳои сарпарастӣ барои таъсиррасон, ногузир аст, ки воридшавӣ ба фазои аллакай сершуда ворид мешавад ва барои брендҳо пайдо кардани таъсиргузори мувофиқ барои кор бо он боз ҳам мушкилтар мешавад. Ва барои он ки шарикии таъсиррасон бо бренд барои аудиторияи мақсаднок самараноктар бошад, муҳим аст, ки шарикӣ дар асоси манфиатҳо, ҳадафҳо ва услубҳои мутақобила воқеӣ бошад. Пайравон метавонанд тавассути паёмҳои сарпарастии ғайримуқаррарии таъсиргузорон ба осонӣ бубинанд ва ҳамзамон, таъсиргузорон ҳоло айшу нӯшидани аҳдҳои сарпарастиро доранд, ки ба бренди худ мувофиқат намекунанд. 

Барои он ки бренд муносибатҳои дарозмуддатро бо беҳтарин таъсиррасони маъракаи худ аз нуқтаи назари эътибор ва ROI барқарор кунад, онҳо бояд ҳангоми муошират бо таъсиррасони матлуби худ маслиҳатҳои зеринро дар хотир нигоҳ доранд:

Пеш аз он ки тамос гиред, таъсиргузорро таҳқиқ кунед

Воситаҳои тадқиқотӣ ва фаҳмишро барои муайян кардани таъсиргузороне, ки бо шунавандагони мақсадноки шумо мувофиқат мекунанд ва бо бренди шумо алоқаманданд, истифода баред. 51% таъсиргузорон мегӯянд, ки сабаби асосии шарикӣ накардан бо бренде, ки ба онҳо наздик аст, ин аст брендро дӯст намедоранд ва қадр намекунанд. Тартиб додани рӯйхати таъсиргузороне, ки воқеан ба арзишҳои бренд алоқаманданд, ба маърака таъсири мусбӣ мерасонад, зеро паёмҳои онҳо барои шунавандагони онҳо аслӣтар хоҳанд буд ва онҳо дар ҷои аввал бо шумо кор мекунанд. 

Брендҳо инчунин бояд дар арзёбии сифати аудиторияи таъсиррасон бодиққат бошанд, зеро ҳисобҳои зиёде мавҷуданд, ки пайравони ғайримуқаррарӣ доранд. Интизор меравад, ки 45% ҳисобҳои ҷаҳонии Instagram бошанд ботҳо ё ҳисобҳои ғайрифаъол, аз ин рӯ, таҳлили пойгоҳи пайравони таъсиррасон барои пайравони воқеӣ метавонад кафолат диҳад, ки ҳар буҷети сарфшуда ба мизоҷони воқеӣ ва эҳтимолӣ мерасад. 

Паёми худро шахсӣ кунед

Инфлюенсерҳо таҳаммул надоранд ва набояд, вақте ки сухан дар бораи муроҷиати брендҳо бо паёмҳои услуби умумӣ, бурида ва часбонед, бидуни ҳеҷ гуна фардӣ ба онҳо ё платформаи онҳо меравад. 43% гуфтаанд, ки онҳо ҳеҷ гоҳ ё хеле кам паёмҳои фардӣ қабул кунед аз брендҳо ва бо фаровонии иттилооти таъсиррасон майл ба мубодилаи онлайн, брендҳо метавонанд ба осонӣ аз ин ба манфиати худ истифода баранд, то сатҳи худро танзим кунанд.

Брендҳо бояд вақт ва қувваи худро тавассути мундариҷаи идеалии таъсиррасони худ мутолиа кунанд, то паёмеро таҳия кунанд, ки ба ҳар як таъсиргузор мувофиқат карда, оҳанг ва услуби онҳо мувофиқ бошад. Ин эҳтимолияти розӣ шудани таъсиргузори мавриди назарро афзоиш медиҳад ва ба интишори мундариҷаи ҷолиб бештар ҳавасманд хоҳад шуд.

Дар муоширати ибтидоии худ шаффоф бошед

Дар атрофи бутта назанед - возеҳият ва шаффофият ҳангоми пешниҳоди шартҳои шарикии худ бо таъсиргузор муҳиманд. Ҳангоми анҷом додани аутричҳои ибтидоии худ, боварӣ ҳосил кунед, ки чаҳорчӯбаро пешакӣ баррасӣ кунед, аз он ҷумла тафсилоти муҳим, аз қабили маҳсулот, мӯҳлатҳои интишор, буҷетҳо ва натиҷаҳои интизоршаванда. Ин ба таъсиргузор имкон медиҳад, ки қарори огоҳонатар, зудтар қабул кунад ва ба ҳарду тараф имкон медиҳад, ки аз ихтилоф дар оянда канорагирӣ кунанд.

Муҳим аст, ки брендҳо дар муоширати худ бо таъсиргузорони бартарӣ оҳанги дурустро пахш кунанд, то шарикии пурмазмун, аслӣ ва беҳтар кардани маъракаҳои маркетингии худро таъмин кунанд. Вақте ки саноати маркетинги таъсирбахш пешрафт мекунад, брендҳо бояд бо он мутобиқ шаванд.