4 Мулоҳизаҳо барои густариш додани маъракаҳои пулакии Facebook

Рекламаи Facebook

"97% таблиғгарони иҷтимоӣ [Facebook] -ро ҳамчун платформаи аз ҳама серкор ва муфидтарини худ интихоб карданд."

Шохиси иҷтимоӣ

Бешубҳа, Facebook воситаи пурқувватест барои фурӯшандагони рақамӣ. Сарфи назар аз нуқтаҳои маълумоте, ки метавонанд платформаро бо рақобат пур кунанд, имконият фароҳам меорад, ки брендҳои соҳаҳо ва ҳаҷмҳои мухталиф ба ҷаҳони таблиғи пулакии Facebook ворид шаванд. Аммо, калид, омӯхтани кадом тактика сӯзанро ҳаракат карда, ба муваффақият оварда мерасонад. 

Дар ниҳоят, барои маъракаҳои ахбори иҷтимоӣ барои ба даст овардани натиҷаҳои миқдорӣ имкони васеъ мавҷуд аст. Тибқи гуфтаҳои дар боло зикршуда Шохиси иҷтимоӣ омӯзиш, шабакаҳои иҷтимоӣ бузургтарин манбаи ваҳй барои хариди истеъмолкунандагон бо мебошанд 37% истеъмолкунандагон илҳоми харидро пайдо мекунанд тавассути канал. Новобаста аз он ки муштариён дар сафари хариди худ барвақт ҳастанд ё дар бораи харид ё амал фаъолона фикр мекунанд, роҳҳои бешумореро, ки иҷтимоии пулакӣ метавонад ба натиҷаҳои воқеӣ таъсир расонад, тахфиф надиҳед.

Як ширкате, ки дар ин самт муваффақият ба даст овардааст Readers.com, фурӯшандаи пешбари онлайн аз айнаки хониш барои аз нуқтаи назари харидорӣ. Пас аз афзалият додан ба маъракаҳои пулакии Facebook ва татбиқи раванди санҷишии такрорӣ, бренд тавонист афзоиши назарраси даромадро ба даст орад ва сафи муштариёни навро ҷалб кунад.

Ин дастур барои такя ба муваффақиятҳои Readers.com ва дигар омӯзишҳо барои мусоидат ба брендҳо дар паҳн кардани маъракаҳои Facebook пешбинӣ шудааст, ки ба арзиши тиҷории моддӣ табдил меёбанд. 

Пайваста санҷиши A / B -ро истифода баред

Яке аз хатогиҳои калонтарин, ки як фурӯшандаи иҷтимоӣ ҳангоми кор бо маъракаҳои пулакии Facebook метавонад содир кунад, тахмин кардан аст, ки онҳо онро бо сабаби муваффақияти қаблӣ дар платформа баста кардаанд. Манзараи иҷтимоии пулакӣ бо сабаби зуд-зуд тағйир ёфтани хусусиятҳои платформа, сиёсат, рақобат ва одатҳои истеъмолкунандагон доимо тағир меёбад. Қонунҳои энтропия бозӣ мекунанд, аз ин рӯ, мунтазам ҷойгир кардани ғояҳои нави маърака ва санҷиши ғояҳои алтернативии гуногун низ муҳим аст. Ҳамчун фурӯшандаҳо, мо бояд ҳамеша тахминҳои худро зери шубҳа гузорем ва барои баланд бардоштани натиҷаҳо тағироти баландтаринро ҷустем. Эҳтиёт бошед, ки дар баробари санҷиши эҷодӣ аз ҳад зиёд нишон дода нашавад; дар ҳоле ки шавковар, мо ҳадаф ва вариантҳои пешниҳодро пайдо кардем, ки аксар вақт нуқтаҳои баландтарини фишанг мебошанд. Реклама ва нусхаи зебо таҳияшуда, ки ҳадафи он бад қарор гирифтааст, ба гӯши карон хоҳад афтод ва омӯзиши эҳтимолиро маҳдуд мекунад.

Як мисоли олиҷаноб аз Bing сарчашма мегирад, ки даромади ҳар як ҷустуҷӯ дорад ҳар сол аз ҳисоби санҷиши A / B аз 10 то 25 фоиз афзоиш ёфт, омӯзиш аз Шарҳи коршиносии Harvard ёфт. Миқдори муваффақиятҳое, ки метавонанд аз як чизи оддӣ ба монанди санҷиш ба даст оянд, хеле ҳайратовар аст, ки аз он истифода накунед. Оддӣ карда гӯем, санҷиши суръатнокии баланд ба як давраи омӯзиши зудтар ва вақти зудтар ба ROI табдил меёбад.

Ғайр аз он, тавре ки қаблан қайд карда будем, санҷиш на танҳо дар ҷустуҷӯи ғояҳои нав аст, ки кор мекунанд. Он инчунин дар бораи манзараи ҳамеша инкишофёбанда. Ниёзҳои муштариён тағир меёбанд, одамони нав ба ҳадафи демографӣ меафтанд, Facebook тағиротҳои наверо амалӣ мекунад, ки метавонанд таъсири калон расонанд.

Ва баъзан, он метавонад натиҷаҳои ҳайратовар дошта бошад. Он ҳатто метавонад тахминҳои фурӯшандаро дар мавзӯи мушаххас рад кунад.

Дар мавриди Readers.com, ки брендинг ва тасаввуроти он асосан ба заминаҳои рангаш равшан такя мекард, вақте ки озмоиши Facebook A / B мушоҳида кард, ки муштариён бештар таваҷҷӯҳ зоҳир карданд ва ба ин васила бо аксе, ки заминаи он ниҳоят торик буд, бештар ҷалб карда шуданд. Гарчанде ки дар ибтидо тасодуфӣ ҳисобида мешуд, санҷиши давомдор нишон дод, ки истеъмолкунандагон ба ин тасвирҳо бештар таваҷҷӯҳ зоҳир кардаанд. Дар ниҳояти кор, ин брендро водор сохт, ки дар маъракаҳои оянда ва каналҳои дигар, ки нишондиҳандаҳои худро хеле хуб идома медиҳанд, чунин визуалҳо ҷорӣ кунанд.

Рекламаи хонандагон дар Facebook

Инкишоф додани муносибатҳои инфиродӣ, Omnichannel бо истеъмолкунандагон

Калиди муваффақияти пардохти таблиғи Facebook на танҳо харҷ ва ROAS аст; он бо муштариёни потенсиалӣ ва мавҷуда робитаҳои мустақими як ба як эҷод мекунад. Ин рекламадиҳандагони муҳим барои ба даст овардани садоқати дарозмуддат ба ин муносибатҳои фардӣ сармоягузорӣ мекунанд. Ин рекламадиҳандагон на танҳо манфиатҳои CPA-ҳои беҳтарро ба даст меоранд, балки онҳо эҳтимолан бо эффектҳои дарозмуддати гало, ки ба воситаи бренд аз тариқи даҳон ва фаъолияти роҳхат манфиат меоранд, мукофотонида мешаванд.

Ин ба як нуқтаи муҳим оварда мерасонад: ҳеҷ чиз дар ҷаҳони маркетинг дар силос вуҷуд надорад. Мизоҷон ҷаҳонро тавассути линзаҳои 'каналҳо' -и фурӯшанда дидан намекунанд. Маъракаҳои Facebook истисно нестанд. Гурӯҳҳои маркетинги бренд ва самарабахш бояд дар қадами аввал кор кунанд, то дар тамоми платформаҳо таҷрибаи бренди муттаҳид ва шахсӣ эҷод карда шавад. Онҳое, ки инро мефаҳманд, дар талошҳои худ муваффақияти бештар ба даст хоҳанд овард.

Ғайр аз ин, барои фурӯшандаҳо роҳҳои фарогирии шахсисозӣ ба саъйҳои худ бисёранд. Масалан, рекламаи динамикӣ як стратегияи афсонавӣ барои кор аст, зеро он ба брендҳо имкон медиҳад, ки як қолаби ибтидоиро эҷод кунанд, ки пас аз каталогҳои мавҷудаи маҳсулот кашида шаванд. Ин шахсисозиро бениҳоят соддатар мекунад, зеро гурӯҳҳо набояд даҳҳо таблиғоти инфиродӣ эҷод кунанд. Аз қудрат ва зебоии алгоритми омӯзиши мошинии Facebook истифода баред, то душвортар кор накунед. Ғайр аз он, он кафолат медиҳад, ки таблиғот бо манфиатҳо ва ниёзҳои шахс беҳтар мувофиқат мекунад, зеро Facebook қодир аст ба таври динамикӣ маҳсулот ё хидматҳоеро, ки корбарон ба таври возеҳ ва возеҳ изҳори таваҷҷӯҳ кардаанд, нишон диҳад.

Масъулияти саҳифаи Facebook

Видеои ба иҷрои фаъолият нигаронидашударо амалӣ кунед

Як вақтҳо, рекламаи рақамӣ ҳама дар бораи тасвирҳои статикӣ буданд. Аммо, мисли аксари чизҳои онлайн, тарзи истеъмоли таблиғоти мо дар солҳои охир, алахусус дар Фейсбук ба таври ҷиддӣ тағир ёфтааст. Бино бар Hootsuite, хароҷот барои рекламаи видеои иҷтимоӣ аз соли 130 то 2016 2017 фоиз баланд шуд. Ин рақам танҳо афзоиш меёбад. Дигар истеъмолкунандагон ба таблиғоти статикӣ дар асоси ахбори нав таваҷҷӯҳ намекунанд, ки замоне дар платформа бартарӣ доштанд ва саволе ба миён меоварданд: оё гурӯҳҳои маркетинг омодаанд, ки дар таблиғоти худ эҷоди ҷолиб ва иҷрогарро истифода баранд?

Рекламаи Facebook - Readers.com

Гарчанде ки ин таблиғот метавонад саъйи иловагиро талаб кунад, онҳо натиҷаҳои хуб ба даст меоранд. Онҳо на танҳо ба истеъмолкунандагон таҷрибаи бештар фароҳам меоранд, балки онҳо ба таблиғкунандагон барои эҷоди таблиғоти воқеан беназир низ имконият медиҳанд. Хушбахтона, имконоти фаровоне барои интихоб вуҷуд доранд. На танҳо таблиғоти динамикии маҳсулоти динамикӣ намунаи олии видеои нигаронидашуда мебошад, тавре ки пештар қайд карда шуд, балки видеои кӯтоҳмуддат, GIF-ҳои аниматсионӣ, форматҳои ҳикояҳо ва каруселҳо ҳама вариантҳои хуб мебошанд. Истеъмолкунандагон ба ин таблиғоти фардӣ ва ҷолиб, ки дар ниҳоят ҳамчун як винти тавоно хидмат мекунанд, вокуниши хуб нишон медиҳанд.

Оё аъзоёни дастаи Маркетингии шумо ё шарикони тарафи сеюм барои иҷрои мунтазами видео хуб санҷида шудаанд? Қарорҳои самарабахши видеоӣ набояд буҷаҳои калони истеҳсолиро дар бар гиранд; мо дар баъзе ҳолатҳо дар озмоиши эҷодкорони видеои сабки партизании худ муваффақияти баробар пайдо кардем. Боварӣ надорам, ки аз куҷо сар кунам? Мардум дар Metric Digital як маъхази бузургро бо номи худ тартиб додаанд Бонки Од Creative иборат аз беҳтарин-дар-синф рекламаи иҷтимоӣ пардохт барои ваҳй. Сарфи назар аз усули видеоӣ, ҳалли ин форматҳои динамикӣ барои ғолиб шудан дар музди иҷтимоии пардохт дар миқёс ҳатмист.

Барои гурӯҳҳои васоити ахбори омма захираҳои кофӣ таъмин кунед

Маъракаҳои Facebook, бешубҳа, ҳайвони ваҳшӣ мебошанд. Аз ин рӯ, он қадар муҳим аст, ки брендҳо дастаҳои худро ба қадри кофӣ омода кунанд ва онҳоро бо захираҳои зарурӣ таъмин кунанд, то муваффақ шаванд. Баръакс, гурӯҳҳое, ки ба маҳдудияти захираҳо гирифторанд, метавонанд имкони аз даст додани маъракаро гум кунанд, ки ин метавонад онҳоро барои расидан ба ҳадафҳои муҳиме, ки дар акси ҳол ба даст оварда мешуданд, боздоранд.

Иштирок яке аз натиҷаҳоест, ки гурӯҳҳо ба он зуд-зуд омода намешаванд. Бо назардошти таъсири бузурги Facebook Тадбирҳои марбут ба таблиғ дар иҷрои корҳо, хеле муҳим аст, ки гурӯҳҳо ба посухи муштариён сари вақт посух диҳанд, ки ин маънои онро дорад, ки дар соатҳои тоқ фаъолият кардан ё бо гурӯҳҳои хидматрасонӣ барои сабук кардани мушкилот кор кардан мумкин аст. Ин захираҳо бояд ҳамеша ҳамчун муколамаи дуҷониба амал кунанд, ки ҳам далели иҷтимоӣ ва ҳам импулси мусбат бошанд. Ғайр аз он, бодиққат дида бароед, ки миқёси иҷтимоии пардохтшаванда метавонад ба эҳтиёҷоти аҳолии шумо ва буҷаи шумо чӣ гуна таъсир расонад.

Манбаи дигаре, ки бояд баррасӣ карда шавад, инфрасохтори тозаи маълумот ва пайгирӣ мебошад. Мутаассифона, агар дуруст иҷро карда нашавад, гузоришдиҳӣ метавонад ба таври возеҳ нодуруст бошад, зеро маълумоти нодуруст ё пурғавғо натиҷаҳоро абрнок ё гумроҳ мекунад. Аз ин рӯ, зарур аст, ки бо дастаи худ кор карда, методологияи атрибутсияи миқёспазир ва боэътимод ба роҳ монда шавад. Ғайр аз он, гурӯҳҳо бояд барчаспҳои дақиқ ва насбро таъмин кунанд, то идеяҳои нав санҷида ва миқёс карда шаванд. Фурсатро аз даст надиҳед, то маъракаҳоро кӯр кунед ва захираҳои заруриро бор накунед. Хато дар канори эҳтиёт ва пайгирӣ кардани ҳама гуна муносибатҳо, ки метавонанд ба тиҷорати шумо суст марбут бошанд. Ҷамъоварии маълумоти аз ҳад зиёд зарурӣ бахшишпазир аст, аммо аксар вақт гурӯҳҳо дарк мекунанд, ки пайгирии нуқтаи ҳамкориҳои муҳим ё KPI-ро фаромӯш кардаанд ва орзу мекарданд, ки барои сабти ин маълумот дасти вақтро бозгардонанд.

Сохтори гурӯҳ боз як ҷанбаи асосии маъракаҳои пулакии иҷтимоӣ мебошад. Ҳангоми интихоби кӯмаки агентии хориҷӣ, брендҳо бояд имконоти худро бодиққат баррасӣ кунанд. Кайҳо даврони кор бо як чанд агентҳо, ки дастҳои худро дар каналҳои гуногун доранд, гузашт. Ба ҷои ин, брендҳо бояд соҳаҳоеро муайян кунанд, ки метавонанд аз ҳама бештар кумак кунанд ва як фурӯшандаи шахси сеюмро, ки пешвои нишонаҳои мушаххаси онҳост, ҷалб кунанд. Бо сармоягузорӣ ба агентиҳое, ки мутахассисони соҳаи мушаххаси худ ҳастанд, метавонанд фарқкунандаи бузург бошанд.

Дар ҳоле ки Facebook замоне фазои ҷолибе барои пайвастшавӣ ба донишҷӯёни коллеҷ буд, ҳоло манбаи асосии даромад, ба даст овардани муштариён ва огоҳии брендҳо барои ширкатҳои бешумор аст. Бо истифодаи доимии озмоиши A / B, инкишоф додани муносибатҳои инфиродӣ бо муштариён дар каналҳои гуногун, татбиқи видеои ба фаъолият нигаронидашуда ва ташкили гурӯҳҳо барои муваффақият, брендҳо Facebook як воситаи таъсирбахши маркетинг мебошанд.

Ту чӣ фикр мекунӣ?

Ин сомона ба воситаи Akismet барои кам кардани спам истифода мешавад. Омӯзед, ки чӣ тавр маълумотҳои худро тафтиш кунед.