7 Роҳҳои DAM дуруст метавонад самаранокии бренди шуморо оптимизатсия кунад

Идоракунии дороиҳои рақамии Aprimo барои брендҳо

Вақте ки сухан дар бораи нигоҳдорӣ ва ташкили мундариҷа меравад, дар он ҷо якчанд ҳалли мушкилот вуҷуд дорад - фикр кунед, ки системаҳои идоракунии мундариҷа (CMS) ё хидматҳои хостинги файл (ба монанди Dropbox). Идоракунии дороиҳои рақамӣ (DAM) бо ин намуди ҳаллиҳо дар якҷоягӣ кор мекунад, аммо ба мундариҷа муносибати дигар дорад. 

Опсияҳо ба монанди Box, Dropbox, Google Drive, Sharepoint ва ғайра, аслан ҳамчун таваққуфгоҳи оддӣ барои ниҳоӣ амал мекунанд, ҳолати ниҳоӣ дороиҳо; онҳо ҳама равандҳои болоро, ки ба эҷод, баррасӣ ва идоракунии ин дороиҳо дохил мешаванд, дастгирӣ намекунанд. 

Дар бобати DAM против CMS - онҳо системаҳои ҷудогонае мебошанд, ки дар байни ташкилотҳои маркетингӣ вазифаҳои хеле гуногунро иҷро мекунанд. Дар ҳоле ки CMS ба шумо дар идора кардани мундариҷаи вебсайти шумо ва дигар хосиятҳои рақамӣ, ба монанди блогҳо, саҳифаҳои фурудгоҳ ва микросайтҳо кӯмак мекунад, аз тарафи дигар, DAM барои идоракунии эҷод, идоракунӣ ва интиқол дар тамоми давраи мӯҳтаво ва дар тамоми тамоми мундариҷа оптимизатсия карда шудааст. каналхо. DAMҳо инчунин намудҳои сершумори дороиҳоро дастгирӣ мекунанд, аз ҷумла видео, 3D, аудио ва навъҳои мундариҷаи пайдошуда, ҳамчун манбаи тавоно ва ягонаи ҳақиқати тамоми мундариҷаи бренди шумо дар тӯли сафари муштариён амал мекунанд.

Aprimo - Идоракунии дороиҳои рақамӣ

1. Чӣ тавр шумо метавонед DAM-ро барои қабули стратегияҳои мундариҷаи модулӣ истифода баред

Бо DAM ҳамчун анбори мутамаркази шумо, шумо имкон медиҳед, ки мундариҷаи худро пурра назорат кунед, аз ҷумла чандирии омехта ва мувофиқ кардани дороиҳои мундариҷа дар байни брендҳо, бозорҳо, минтақаҳо, каналҳо ва ғайра. Тақсим кардани мундариҷа ба мундариҷаи модулии хурдтар, аз нав истифодашаванда - ба блокҳои мундариҷа, маҷмӯаҳо ва таҷрибаҳо - ба гурӯҳҳо қобилият ва чандирӣ медиҳад, то мундариҷаи тасдиқшударо самараноктар ва динамиктар истифода баранд, то мундариҷаи ҷолиб, мувофиқ ва фардӣ ба зудӣ дар ҳама каналҳо ба мизоҷони худ расонанд. дар.

Ҳангоми истифодаи а стратегияи мундариҷаи модулӣ ногузир шумораи объектҳои мундариҷаро дар дохили DAM афзоиш хоҳад дод, равишҳои оптимизатсияи метамаълумотҳо мавҷуданд, ба монанди мероси метамаълумот, ки метавонанд ба содда ва автоматикунонии баъзе ҷанбаҳои идоракунии мундариҷаи модулӣ мусоидат кунанд.

Қайд кардан муҳим аст, ки DAM метавонад дар стратегияҳои мундариҷаи модулӣ тавассути дастгирии мундариҷаи марбут ба идоракунии хавф ва мутобиқат, ба монанди раддияҳо, ифшоҳо, тамғаҳои молӣ ва ғайра нақши муҳим бозад. DAMҳо инчунин метавонанд мундариҷаро барои дастгирии қоидаҳои истифодашаванда идора кунанд, масалан, чӣ гуна мундариҷа бояд барои аудиторияҳо, каналҳо ё минтақаҳои муайян истифода шавад ё набояд якҷоя карда шавад.

Ниҳоят, бартарии бузурги доштани ҳама мундариҷаи модулӣ дар як DAM мутамарказонидашуда дар он аст, ки он ба шумо имкон медиҳад фаҳмед, ки мундариҷа чӣ гуна ва дар куҷо истифода мешавад ва дубора истифода мешавад ва ба шумо дар бораи иҷрои мундариҷа, кадом мундариҷа барои фаъолияти муайян беҳтар кор кардааст, маълумот медиҳад. мундариҷа бояд тағир дода шавад ё аз кор хориҷ карда шавад ва ғайра.  

2. Чӣ тавр DAM фардӣсозии беҳтари мундариҷаро имкон медиҳад

Дар асри рақамии имрӯза, мундариҷа сӯҳбатест, ки брендҳо бо муштариёни худ доранд. Мо, ҳамчун муштариён, дар асоси таҷрибаи худ бо ин бренд брендеро интихоб мекунем: то чӣ андоза он моро хуб медонад, чӣ гуна моро эҳсос мекунад, ҳангоми муошират бо он то чӣ андоза пайваста аст ва то чӣ андоза барои ҳаёти мо қулай ва мувофиқ аст. 

Аммо расонидани ин таҷрибаҳои фардии муштарӣ дар ҳар як муошират осон нест ва метавонад захираҳо ва вақти арзишмандро талаб кунад. Дар он ҷо системаи бунёдӣ ба монанди Aprimo ворид мешавад. 

Фардикунонии муассир аз истеҳсоли муассири эҷодӣ ва стратегияи мундариҷа барои дастгирии фардикунонӣ дар миқёс оғоз мешавад. Aprimo на танҳо ҳамчун асоси тамоми амалиёти мундариҷаи шумо, идора ва ташкили ҳамаи унсурҳои инфиродӣ, ки ҳар як таҷрибаи мундариҷаро ташкил медиҳанд, хизмат мекунад, балки инчунин стратегияҳоро ба монанди мундариҷаи модулӣ, ки дар он гурӯҳҳои эҷодӣ ва мундариҷа метавонанд зуд ва ба осонӣ эҷод кунанд, пайдо кунанд, ҳамкорӣ кунанд. , мубодила ва аз нав истифода бурдани мундариҷа барои васеъ кардани таҷрибаи муштариён ва фардӣ ва баланд бардоштани самаранокии. 

Хусусияти фардӣсозии мундариҷаи интеллектуалии Aprimo ба шумо имкон медиҳад, ки барчаспҳои бо метадота ғанишуда ба таври худкор ба муҳаррикҳои фардӣ фиристед, ки баъдан мундариҷаро бо шахсияти дуруст ва мақсаднок мувофиқ карда метавонанд. Тавассути пайвасткунакҳои Salesforce ва Aprimo, шумо қудрат доред, ки бо муштариёни худ дар саросари каналҳо муошират кунед, бо зеҳн фардӣ кунед ва мундариҷа ва муштарии шумо раванди маркетинги мундариҷаро пеш баранд. Ва хусусиятҳои монанди оина дар ҳудуди Шаблонҳои бренд ҳатто метавонад маълумоти мушаххаси муштариро, ба монанди маълумоти тамос, ба таври худкор пур кунад, то минбаъд фардӣ ва эҷоди таҷрибаи беҳтари муштариён.

Aprimo - Фардикунонии мундариҷаи идоракунии дороиҳои рақамӣ

3. Чӣ тавр шумо метавонед ДАМ-ро барои таъмини риояи ҳавогузаронӣ истифода баред

Ширкатҳо эҷод мекунанд бисёр мундариҷа ва идоракунии хавфи марбут ба ин мундариҷа як раванди мураккаб аст. Бе DAM, мундариҷа ва ҷараёнҳои корӣ аксар вақт дар байни шӯъбаҳо ва абзорҳои гуногун маҳкам карда мешаванд, ки мураккабӣ ва хатари нолозимро илова мекунанд, ки метавонанд ба ҷаримаҳои азим аз ҷониби мақомоти танзимкунанда оварда расонанд. Содда кардани ин интиқолҳо ва нуқтаҳои пайвастшавӣ метавонад вақт ва пулро сарфа кунад ва суръати бозорро афзоиш диҳад.

Барои фаро гирифтани ҳама асосҳо, махсусан барои онҳое, ки дар соҳаҳои хеле танзимшаванда ва махсусгардонидашуда ба монанди илмҳои ҳаёт ё хидматҳои молиявӣ, ба шумо як манбаи ягонаи ҳақиқат лозим аст, то ҳам баррасии мувофиқати меъёрҳо ва идоракунии ифшо, асоснокии далелҳо ва беҳтар идора кардани тамоми дороиҳои рақамӣ. Дар ниҳоят, мундариҷаи шумо танҳо он қадар хуб аст, ки он то чӣ андоза хуб пайгирӣ, идора, баррасӣ ва нигоҳ дошта мешавад.

Бо ҳамгироии қудрати Aprimo ва технологияҳои ҳалли мутобиқат, ташкилотҳо метавонанд як раванди мукаммал ва ниҳоӣ ба анҷом расонанд, ки ба онҳо имкон медиҳад пайгирии мундариҷаи заруриро барои посух додан ба дархости танзимкунанда, коҳиш додани хатари ҷаримаҳои гаронарзиш ва ҳифзи эътибори бренди худ ба даст оранд - ҳама дар ҳоле, ки ба таври истисноӣ пешниҳод мекунанд. таҷриба ва кам кардани вақт ба бозор.

4. Чӣ тавр DAM ба мувофиқати бренд дар байни забонҳо ва минтақаҳо кӯмак мекунад

Танҳо расонидани мундариҷаи бренди мувофиқ кофӣ нест. Брендҳо инчунин бояд боварӣ ҳосил кунанд, ки мундариҷаи дуруст бо истеъмолкунандаи дуруст мубодила карда мешавад - қисми муҳими он - таҷрибаи бренди мусбат.

Ин маънои онро дорад, ки брендҳо бояд кафолат диҳанд, ки дороиҳои дуруст дар ҳар як маърака ва канал истифода шаванд, хусусан ҳангоми ҷӯшон кардани мундариҷа дар забонҳо ва минтақаҳои гуногун. Дар ин ҷо қарорҳо ба монанди дастурҳои бренд, порталҳои бренд ва қолабҳои бренд муфиданд. Ин хусусиятҳо ба ҳама дастаҳо, ҳам дохилӣ ва ҳам хориҷӣ (агентии фикрӣ ё шарикон) имкон медиҳанд, ки ҳама дастурҳои тасдиқшуда ва муосири паёмнависӣ, логотипҳо, шрифтҳо, дороиҳо ва ғайраро бо истинодҳои мустақим дар DAM-и худ барои истифода дар саросари ҷаҳон ба осонӣ ва зуд зеркашӣ кунанд. каналҳо, минтақаҳо ва забонҳо. Ин маънои онро дорад, ки дороии ИМА метавонад ба осонӣ ва зуд тағир дода шавад ва бидуни ниёз ба дастгирии эҷодии иловагӣ ба бозори Бритониё интиқол дода шавад.

Масалан, тасаввур кунед, ки шумо навакак як маъракаи огоҳиро дар ИМА анҷом додед, ки хеле муваффақ буд ва ҳоло якчанд фурӯшандагони минтақавӣ мехоҳанд як маъракаи шабеҳро иҷро кунанд. Бо истифода аз DAM, шумо метавонед ҳамаи унсурҳои ин маъракаро барои он дастаҳо дастрас кунед, зеро медонед, ки қолабҳо, мундариҷа, тарроҳӣ, логотип, графика, видео ва ғайра тасдиқ, навсозӣ ва комилан мувофиқанд. 

Aprimo - Идоракунии дороиҳои рақамӣ - Роҳнамои бренд

5. Чӣ тавр DAM ба дастаҳои эҷодии шумо кӯмак мерасонад

DAM-и шумо на танҳо метавонад ба мутобиқати бренд дар бозорҳои гуногун кӯмак расонад, балки инчунин метавонад ба канорагирӣ аз монеаҳои эҷодӣ бо додани вақт ба гурӯҳҳои эҷодӣ ва тарроҳии шумо барои тамаркуз ба лоиҳаҳои арзишманд кӯмак кунад.

Бо DAM, дастаҳои эҷодӣ метавонанд зуд ва ба осонӣ мундариҷаро бо тамоми китобхонаи дороиҳои модулӣ, ки ҳама тасдиқ, бренд ва мувофиқанд, эҷод, идора ва интиқол диҳанд. Онҳо инчунин метавонанд қолибҳои брендиро барои корбарони эҷодкор эҷод кунанд, то мундариҷаро барои истифода дар бозорҳои гуногун локализатсия кунанд. Ҳалли монанди Aprimo инчунин метавонад автоматикунонии сунъии сунъиро барои ба тартиб даровардани ҷараёнҳои кории эҷодӣ, ҳамкорӣ, баррасиҳо ва тасдиқҳо амалӣ созад, то ин дастаҳо тавонанд истеъдод ва вақти худро ба эҷоди мундариҷаи баландсифат дар миқёс равона созанд, ба ҷои он ки бо вазифаҳои оддӣ саркашӣ кунанд.

Натиҷаи ҳамаи ин аст, ки шӯъба ва ҳамоҳангсозии тамоми ширкат бо як манбаи ҳақиқат, мӯҳлатҳои кӯтоҳтар ва дидани вақти воқеӣ ба мундариҷаи иҷрошаванда ва бозгашт ба саъю кӯшиш (РОЙ) бо мақсади қабули қарорҳои огоҳона ҳангоми расонидани таҷрибаҳои фардии рақамии муштариён.

Aprimo - Идоракунии дороиҳои рақамӣ - Бозгашти кӯшишҳо (ROE)

6. Чӣ гуна ДАМ-и худро барои агентиҳо, шарикони канал, дистрибюторҳо ва дигар ҷонибҳои манфиатдори тарафи сеюм таъсис додан мумкин аст

Тавре ки зикр гардид, ба ҷои анбори мундариҷа ва ҷараёнҳои корӣ дар барномаҳои гуногун, Aprimo тамоми раванди эҷоди мундариҷаро аз офариниш ва баррасиҳо то паҳнкунӣ ва мӯҳлат - ҳама дар як ҷо содда мекунад. Он инчунин нигоҳдории мундариҷаи шуморо содда мекунад ва ба шумо имкон медиҳад, ки мундариҷаро ба осонӣ пайдо кунед, иваз кунед ё бойгонӣ кунед ва аз такрори ҳамон дороиҳо канорагирӣ кунед.

Ин маънои онро дорад, ки дигар Dropbox ва Google Drive нест - ҳатто вақте ки сухан дар бораи ҳамкорӣ бо ҷонибҳои манфиатдори асосии берун аз ташкилоти шумо меравад. Бо DAM, шумо метавонед ба агентиҳои беруна ва дистрибюторҳо дастрасии назоратшавандаро ба дороиҳои зарурӣ диҳед ва ҳатто мундариҷаи нави боркардаи як агентиро бо дигараш мубодила кунед, то истифодаи зудтари мундариҷа.

Хусусиятҳои монанди Шабакаи интиқоли мундариҷаи ҷамъиятӣ (CDN) истинодҳо маънои онро доранд, ки шумо на танҳо истифода шудани версияи охирини мундариҷаи шуморо кафолат медиҳед, балки шумо инчунин аз вақти зудтари боркунӣ ва версияҳои худкор навсозии дороиҳои худ дар ҳар ҷое, ки онҳо ҷойгир карда мешаванд, ба мисли CMS-и худ баҳра хоҳед бурд.

Шумо инчунин метавонед ба осонӣ мутобиқати брендро тавассути пешниҳоди дастурҳои брендӣ, қолабҳо ва дороиҳои тасдиқшуда барои агентиҳо барои зудтар иваз кардани мундариҷа бо хусусиятҳо ба монанди имконоти гуногуни зеркашӣ ва зироатҳои автоматӣ барои истифода дар каналҳои гуногуни иҷтимоӣ нигоҳ доред.

Aprimo - Идоракунии дороиҳои рақамӣ - Шабакаи таҳвили мундариҷа

7. Чӣ тавр сарбанди рост ба амалиёти мундариҷаи CMS-агностикӣ имкон медиҳад

На ҳама ДАМҳо баробар сохта шудаанд. Гарчанде ки платформаҳои CMS вуҷуд доранд, ки DAM-ро пешниҳод мекунанд, он танҳо як унсури ҳалли калонтар аст - эҳтимолан ҳатто як ҳалли болт аз хариди ба наздикӣ. Ин платформаҳои DAMҳо ҳамчун анбори оддии дороиҳои ниҳоӣ амал мекунанд ва қудрат, чолокӣ ва чандириро барои кори муассир дар дохили экосистемаи омехта, ки пайваста таҳаввул меёбад, пешниҳод намекунанд.

Дар ҷаҳони мураккаби рақамии имрӯза имконнопазир аст, ки брендҳо бо як фурӯшанда барои тамоми стек omnichannel-и худ комилан стандартизатсия шаванд. Аз ин рӯ, ҳангоми интихоби DAM, шумо бояд ҳалли худро ҷустуҷӯ кунед, ки CMS-агностикӣ бошад ва метавонад ҳамчун муҳаррики мундариҷаи универсалии шумо бо ҳамгироӣ дар байни якчанд қарорҳои поёноб хидмат кунад. Бо як DAM-и беҳтарин, шумо метавонед созмони худро бо истиқлолият дар оянда исбот кунед, то тиҷорати худро ба каналҳои нав тавассути ҳамгироии васеъшаванда ва кушода афзоиш диҳад. 

DAM-и шумо бояд қодир бошад, ки ниёзҳои омниканалро дар ҳама гуна CMS, якчанд CMS-ҳои мувозӣ ва амалан ҳама гуна намуди канал ва конфигуратсияи экосистема таъмин кунад. Он як муҳаррики мундариҷаи универсалӣ мешавад, новобаста аз ҳама гуна тағироте, ки шумо ба CMS-и худ дар роҳ ворид мекунед. Ба ҷои такя ба маҷмӯи абзорҳои маҳдудкунандае, ки одатан танҳо бо ҳамдигар “сухан” мекунанд, DAM мустақил, ки дар меъмории мундариҷаи мураттаб сохта шудааст, ба шумо имкон медиҳад, ки дар дохили экосистемаҳои гуногун ба осонӣ кор кунед, то шумо метавонед вақтро ба бозор ва табдилдиҳӣ суръат диҳед. , ва тарзи пеш бурдани бренди худро назорат кунед.

Озмоиши ройгони Aprimo DAM

Ту чӣ фикр мекунӣ?

Ин сомона ба воситаи Akismet барои кам кардани спам истифода мешавад. Омӯзед, ки чӣ тавр маълумотҳои худро тафтиш кунед.