Рафтан ба стратегияҳо ва даъватҳо ба маркетинги идона дар даврони баъд аз Ковид

Маркетинги умумиҷаҳонии ид
Вақти хондан: 3 дақиқа

Вақти махсуси сол рости гӯшаи он аст, он вақт, ки ҳамаи мо бесаброна истироҳатро бо наздикони худ интизорем ва аз ҳама муҳимаш ба тӯдаи харидҳои идона машғул шавем. Гарчанде ки ба фарқ аз таътилҳои маъмулӣ, имсол бо сабаби вайроншавии густурдаи COVID-19 фарқ мекунад.

Дар ҳоле ки ҷаҳон ҳанӯз ҳам барои мубориза бо ин номуайянӣ ва барқароршавӣ ба ҳолати маъмулӣ мубориза мебарад, бисёр анъанаҳои ҷашнӣ низ тағиротро мушоҳида мекунанд ва метавонанд дар соли равон дигаргуна ба назар расанд, зеро тарафи рақамии таҷлили ин идҳо хусусияти навро фаро мегирад.

Идҳои асосии тамоми ҷаҳон

маркетинги ҷаҳонии идона
Манбаъ: Дастури маркетингии MoEngage Holiday

Мушкилоти маркетингии идона дар соли 2020

Дар соли 2018, фурӯши мавсими истироҳат барои савдои чакана ва тиҷорати электронӣ аз ҳад зиёд гузашт триллион-доллар бори аввал ягон бор қайд кунед. Гарчанде ки имсол фурӯш метавонад суст бошад, аммо доштани стратегия ва каналҳои дуруст метавонад ба брендҳо кӯмак кунад, ки маҳсулотро тавассути каналҳои рақамӣ пеш баранд. 

Ҳангоми дар ИМА ва Аврупо - Ҷумъаи Сиёҳ, Кибер Душанбе ва Фурӯши солинавӣ ва солинавӣ маъмуланд; дар Осиёи Ҷанубу Шарқӣ ва Ҳиндустон - Дивали, 11:11 [Фурӯши рӯзи ягона] (ноябр), Ҳарболнас (декабр) ва Ҷумъаи Сиёҳ истеъмолкунандагонро бартарӣ медиҳанд. 

Бо тағир ёфтани шакли истеъмол, афзалиятҳои корбарон ва қобилияти умумии харидории истеъмолкунандагон, брендҳо бояд стратегияҳои маркетингии таътилии худро барои қонеъ кардани ниёзҳои нав тағир диҳанд. Инҳоянд баъзе мушкилот бо сабаби пандемия, ки метавонанд ба осонии маркетинги ид халал расонанд:

  • Харидорон бештар ба арзишмандӣ муносибат мекунанд: Истеъмолкунандагон, хусусан ҳазорсолаҳо, одатҳои хароҷоти худро тағир доданд ва аз swipers ба пасандозгузор шуданд. Истеъмолкунандагон ҳангоми харид бештар ба арзиши бештар сарфаҳм мераванд ва камҳаракат хоҳанд буд.
  • Масъалаҳои расонидани занҷири таъминот: Бо маҳдудиятҳо ва маҳдудиятҳои ҳаракат дар саросари ҷаҳон, логистика барои саноати чакана зарбаи сахт задааст. Дар моҳи апрел, фурӯши чакана дар Иёлоти Муттаҳида аз сабаби мушкилоти занҷираи таъминот 16.4% 3 коҳиш ёфт. Мушкилот, аз қабили норасоии қувваи корӣ, маҳдудияти нақлиёт ва бастани марз ба мушкилоти таҳвили тӯлонӣ илова карданд. 
  • Нописандӣ барои харид дар мағоза: Мардум дар мавриди рафтан ба мағоза эҳтиёткорона ва бениҳоят мушаххасанд. Хариди рақамӣ ва онлайн суръатро боло гирифт. Ҳатто брендҳо ин тамоюлро эътироф мекунанд ва барои харидҳои онлайн тахфифҳои зиёд пешниҳод мекунанд, то истеъмолкунандагонро дар хотир нигоҳ доранд. 

Стратегияҳои ҷашнӣ

Таътилҳо одатан дар атрофи эҳсосот ва робитаи инсон сурат мегиранд. Брендҳо бояд ба стратегияҳои коммуникатсионии худ zing изофӣ илова кунанд, то истеъмолкунандагон ба маҳсулоти худ часпанд. Мувофиқи а омӯзиши Институти амалияҳои таблиғотии Бритониёи Кабир, маъракаҳои дорои мундариҷаи эҳсосӣ ду маротиба ва инчунин онҳое, ки танҳо мундариҷаи оқилона доранд (31% ва 16%). Ҳамчун фурӯшанда, ба шумо лозим аст, ки маъракаҳои худро ба хурсандӣ, ҳамбастагӣ ва ҷашнҳо равона созед. Инҳоянд чанд стратегия барои қабули брендҳо:

  • Баланд бардоштани аҳамияти интихоби чинакчиён: Интиқоли бе тамос калиди асосӣ мебошад; мизоҷон бесаброна тамғаҳоеро интизоранд, ки чораҳои бехатарии беҳтаринро меандешанд ва дар ниҳоят ҳам эътимодро зиёд мекунанд. Ҷамъоварии канори ҷилавгирӣ дар ин мавсим хеле бузург хоҳад буд, то аз саросемагӣ дар мағоза ва навбати интизорӣ ҷилавгирӣ шавад. 
  • Таваҷҷӯҳ ба маркетинги мобилӣ - Бино бар Adobe 2019 Recap Holiday, 84% рушди тиҷорати электронӣ дар мавсими таътил дар Иёлоти Муттаҳида тавассути смартфонҳо амалӣ карда шуд. Пешниҳодҳои ҳадафнок ва ҷойгиршавӣ дар асоси ҷойгиркунӣ метавонанд иштироки брендҳоро афзоиш диҳанд ва дар ниҳоят фурӯшҳо. 
  • Муоширати ҳамдардӣ: Ин як чизи ҷолиб нест ва ҳатмист. Брендҳо бояд ба эҳсосот диққат диҳанд ва аз маркетинги рӯ ба рӯ дурӣ ҷӯянд ва бо паёмнависӣ нозук бошанд. Онҳо бояд дар ин лаҳзаҳои душвор ҳамбастагиро бо истеъмолкунандагон ҳамоҳанг кунанд. 
  • Таваҷҷӯҳ ба рақамисозӣ: Қабули каналҳои рақамӣ интихоби аён барои фурӯшандагон мебошанд. Фурӯши чаканаи онлайн дар моҳи июн нисбат ба миёнаи пеш аз пандемия дар моҳи феврал баландтар буд.

рақамисозии

  • Бо огоҳиномаҳои фармоишии фармоишӣ ба корбарони бештар муроҷиат кунед: Корбари миёна дар як рӯз беш аз 65 огоҳӣ мегирад! Брендҳо бояд бо он мубориза баранд ва то бозии огоҳиномаи худ. Нагузоред, ки огоҳиномаҳоятон дар табақаи огоҳӣ гум шаванд, бо огоҳиномаҳои бой ва фардӣ, ки аз даст доданашон душвор аст, фарқ кунед. 

Оптимизатсия кардани стратегияи маркетинги мобилӣ ва қабули равиши ҳамаҷонибаи канал метавонад ба ҳадди аксар расонидани иштироки ҳамҷоя дар баробари тахфифҳо ва нархҳои баланд ба истеъмолкунандагон мусоидат кунад. Мутобиқсозӣ ва шахсисозӣ дар ин мавсими истироҳат ғолиб хоҳад шуд Бигзор хурсандии идона сар шавад!

Дастур оид ба маркетинги иди MoEngage -ро зеркашӣ кунед

Ту чӣ фикр мекунӣ?

Ин сомона ба воситаи Akismet барои кам кардани спам истифода мешавад. Омӯзед, ки чӣ тавр маълумотҳои худро тафтиш кунед.