Даъвои зиддимонополии Google як Harbinger of Water Rough for Apple's IDFA Changes аст

Apple IDFA

Дар ҳоле ки муддати тӯлонӣ аст, даъвои зиддиинҳисории DOJ алайҳи Google ба давраи муҳим барои соҳаи таблиғи техникӣ расид, зеро фурӯшандагон маъюби Apple-ро дастгирӣ мекунанд Муайянкунандаи таблиғгарон (IDFA) тағиротҳо. Ва бо он ки Apple инчунин дар гузориши 449 сафҳавии ахири Маҷлиси Намояндагони ИМА ба сӯиистифода аз қудрати монополияи худ муттаҳам мешавад, Тим Кук бояд қадамҳои баъдии худро хеле бодиққат баррасӣ кунад.

Оё сахтгирии Apple ба таблиғгарон метавонад онро ба як ширкати бузурги технологии навбатӣ табдил диҳад? Ин саволест, ки айни замон соҳаи технологияҳои таблиғотии $ 80 миллиард дар ҳайрат аст.

Аз ҳоло дида мешавад, ки Apple Inc дар байни санг ва ҷои душвор қарор гирифтааст: миллионҳо нафарро сарф кардааст, то худро ҳамчун як ширкати марказии махфият ҷой диҳад ва дар иваз кардани IDFA, ки санги асосии фардӣ шудааст таблиғи рақамӣ барои солҳо. Ҳамзамон, аз байн бурдани IDFA ба манфиати системаи пӯшидаи хусусии SkAdNetwork, Apple-ро номзад ба эҳтимоли зиёд барои даъвои зиддиинҳисорӣ хоҳад кард.

Бо вуҷуди ин, бо ба таъхир андохтани тағиротҳои IDFA ба аввали солҳои 2021 Apple ҳоло ҳам вақт дорад, ки траекторияи кунунии худро тағир диҳад ва аз паи Google пайравӣ накунад. Аз рӯи хирад мебуд, ки бузургҷуссаи технологӣ қазияи Google-ро ба назар гирад ва ё IDFA-ро нигоҳ дорад ё SkAdNetwork-ро тавре таҳия кунад, ки таблиғгаронро аз маълумоти монополияи корбарии он пурра вобаста накунад.

Дар шакли ҳозираи он, Пешниҳоди Apple SkAdNetwork назар ба он чизе, ки Google дар соҳаи ҷустуҷӯ анҷом додааст, як қадами бузургтар ба сӯи монополия менамояд. Гарчанде ки Google то имрӯз бузургтарин бозигар дар соҳаи худ аст, ҳадди аққал, дигар системаҳои ҷустуҷӯии алтернативӣ мавҷуданд, ки истеъмолкунандагон метавонанд онҳоро озодона истифода баранд. Аз тарафи дигар, IDFA, ба тамоми экосистема барои таблиғгарон, фурӯшандагон, провайдерҳои додаҳои истеъмолӣ ва таҳиягарони барномаҳо, ки ба ҷуз аз бозӣ бо тӯб бо Apple интихоби кам доранд, таъсир мерасонад.

Ин бори аввал нест, ки Apple бартарии худро барои маҷбур кардани бозор ба истифодаи он истифода мебарад. Дар моҳҳои охир, таҳиягарони барномаҳо бар зидди 30% ҳаққи азими Apple аз ҳисоби ҳамаи фурӯшҳое, ки дар мағозаҳои замимавии он ба даст оварда шудаанд, монеаи азим барои пулкоркунӣ шуда истодаанд. Танҳо ширкатҳои бениҳоят муваффақ ба монанди Epic Games ҳатто қобилияти мубориза бо қонуни бузургро доранд. Аммо ҳатто Epic, то ба ҳол дар маҷбур кардани дасти Apple муваффақ нашудааст.

Бо суръати кунунӣ, бо вуҷуди ин, мурофиаҳои давомдори зиддиинҳисорӣ барои тағир додани тағироти назаррас барои соҳаи рекламаи технологӣ вақти зиёдро талаб мекунанд. Ноширон аз он норозӣ ҳастанд, ки мурофиаи додгоҳӣ алайҳи Google бештар ба созишномаҳои тақсимоти ширкат тамаркуз мекунад, ки онро ба системаи ҷустуҷӯии пешфарз табдил медиҳанд, вале нигарониҳои асосии худро дар бораи таҷрибаи ширкат дар таблиғи онлайн ҳал карда наметавонанд.

Тибқи як таҳқиқоти ахири мақомоти рақобати Бритониё, танҳо 51 сент аз ҳар 1 доллар барои таблиғ сарф мешавад ба ношир мерасад. 49 сент боқимонда ба занҷири рақамии таъминот бухор мешавад. Равшан аст, ки сабаби норозигии воизон аз ин вуҷуд дорад. Парвандаи DOJ воқеияти сахти саноати моро равшан мекунад:

Мо дармондаем.

Ва паймоиш аз бесарусомониҳои эҷодкардаи мо як раванди хеле нозук, суст ва дилгиркунанда хоҳад буд. Дар ҳоле ки DOJ қадамҳои аввалро бо Google гузошт, он бешубҳа Apple-ро низ дар назар дорад. Агар Apple мехоҳад дар офариниш дар тарафи рости ин таърих бошад, бузургҷусса бояд дар бораи он фикр кунад, ки чӣ гуна метавонад бо соҳаи таблиғи рекламавӣ кор кунад, на кӯшиши ҳукмронӣ дар он.

Ту чӣ фикр мекунӣ?

Ин сомона ба воситаи Akismet барои кам кардани спам истифода мешавад. Омӯзед, ки чӣ тавр маълумотҳои худро тафтиш кунед.