Маркетинги мобилӣ ва планшетҳо

Даъвои зиддимонополии Google як Harbinger of Water Rough for Apple's IDFA Changes аст

Дар ҳоле ки муддати тӯлонӣ меояд, DOJ Даъвои зиддимонополӣ алайҳи Google ба як давраи муҳим барои саноати технологияҳои таблиғотӣ расид, зеро фурӯшандагон барои шикасти Apple омодагӣ мегиранд Муайянкунандаи таблиғгарон (IDFA) тағиротҳо. Ва бо он ки Apple инчунин дар гузориши 449 сафҳавии ахири Маҷлиси Намояндагони ИМА ба сӯиистифода аз қудрати монополияи худ муттаҳам мешавад, Тим Кук бояд қадамҳои баъдии худро хеле бодиққат баррасӣ кунад.

Оё сахтгирии Apple ба таблиғгарон метавонад онро ба як ширкати бузурги технологии навбатӣ табдил диҳад? Ин саволест, ки айни замон соҳаи технологияҳои таблиғотии $ 80 миллиард дар ҳайрат аст.

Ба назар чунин мерасад, ки Apple Inc. дар байни санг ва ҷои сахт дармондааст: он миллионҳо доллар сарф кардааст, то худро ҳамчун як ширкати мутамарказ ба корбар муаррифӣ кунад ва барои таҳияи ивазкунандаи IDFA, ки санги асосии фардӣ буд таблиғи рақамӣ барои солҳо. Дар айни замон, бартараф кардани IDFA ба манфиати системаи пӯшидаи хусусии он SkAdNetwork, метавонад Apple-ро номзади эҳтимоли бештари даъвои зиддимонополӣ кунад.

Бо вуҷуди ин, бо ба таъхир андохтани тағиротҳои IDFA ба аввали солҳои 2021 Apple ҳоло ҳам вақт дорад, ки траекторияи кунунии худро тағир диҳад ва аз паи Google пайравӣ накунад. Аз рӯи хирад мебуд, ки бузургҷуссаи технологӣ қазияи Google-ро ба назар гирад ва ё IDFA-ро нигоҳ дорад ё SkAdNetwork-ро тавре таҳия кунад, ки таблиғгаронро аз маълумоти монополияи корбарии он пурра вобаста накунад.

Дар шакли ҳозираи он, Пешниҳоди Apple SkAdNetwork назар ба он чизе, ки Google дар соҳаи ҷустуҷӯ анҷом додааст, як қадами бузургтар ба сӯи монополия менамояд. Гарчанде ки Google то имрӯз бузургтарин бозигар дар соҳаи худ аст, ҳадди аққал, дигар системаҳои ҷустуҷӯии алтернативӣ мавҷуданд, ки истеъмолкунандагон метавонанд онҳоро озодона истифода баранд. Аз тарафи дигар, IDFA, ба тамоми экосистема барои таблиғгарон, фурӯшандагон, провайдерҳои додаҳои истеъмолӣ ва таҳиягарони барномаҳо, ки ба ҷуз аз бозӣ бо тӯб бо Apple интихоби кам доранд, таъсир мерасонад.

Ин бори аввал нест, ки Apple бартарии худро барои маҷбур кардани бозор ба истифодаи он истифода мебарад. Дар моҳҳои охир, таҳиягарони барномаҳо бар зидди 30% ҳаққи азими Apple аз ҳисоби ҳамаи фурӯшҳое, ки дар мағозаҳои замимавии он ба даст оварда шудаанд, монеаи азим барои пулкоркунӣ шуда истодаанд. Танҳо ширкатҳои бениҳоят муваффақ ба монанди Epic Games ҳатто қобилияти мубориза бо қонуни бузургро доранд. Аммо ҳатто Epic, то ба ҳол дар маҷбур кардани дасти Apple муваффақ нашудааст.

Бо суръати кунунӣ, бо вуҷуди ин, мурофиаҳои давомдори зиддиинҳисорӣ барои тағир додани тағироти назаррас барои соҳаи рекламаи технологӣ вақти зиёдро талаб мекунанд. Ноширон аз он норозӣ ҳастанд, ки мурофиаи додгоҳӣ алайҳи Google бештар ба созишномаҳои тақсимоти ширкат тамаркуз мекунад, ки онро ба системаи ҷустуҷӯии пешфарз табдил медиҳанд, вале нигарониҳои асосии худро дар бораи таҷрибаи ширкат дар таблиғи онлайн ҳал карда наметавонанд.

Тибқи як таҳқиқоти ахири мақомоти рақобати Бритониё, танҳо 51 сент аз ҳар 1 доллар барои таблиғ сарф мешавад ба ношир мерасад. 49 сент боқимонда ба занҷири рақамии таъминот бухор мешавад. Равшан аст, ки сабаби норозигии воизон аз ин вуҷуд дорад. Парвандаи DOJ воқеияти сахти саноати моро равшан мекунад:

Мо дармондаем.

Ва паймоиш аз бесарусомониҳои эҷодкардаи мо як раванди хеле нозук, суст ва дилгиркунанда хоҳад буд. Дар ҳоле ки DOJ қадамҳои аввалро бо Google гузошт, он бешубҳа Apple-ро низ дар назар дорад. Агар Apple мехоҳад дар офариниш дар тарафи рости ин таърих бошад, бузургҷусса бояд дар бораи он фикр кунад, ки чӣ гуна метавонад бо соҳаи таблиғи рекламавӣ кор кунад, на кӯшиши ҳукмронӣ дар он.

Эрик Гриндли

Эрик Гриндли коршиноси маркетинг ва брендинг, адвокат ва Муассис ва Директори Esquire Advertising, як ширкати пешрафтаи рекламаи технологӣ ва яке аз 10 ширкатҳои беҳтарини таблиғ / маркетинг дар 2020 Inc. 5000 мебошад.

Мақолаҳо марбут

Бозгашт ба боло
наздик

Блоки рекламавӣ ошкор карда шуд

Martech Zone қодир аст, ки ин мундариҷаро ба шумо бепул пешниҳод кунад, зеро мо сайти худро тавассути даромади таблиғотӣ, истинодҳои шарикӣ ва сарпарастӣ монетизатсия мекунем. Мо миннатдор хоҳем буд, агар шумо ҳангоми дидани сайти мо блокатори таблиғоти худро хориҷ кунед.