Технологияи таблиғМаркетингВАО иҷтимоӣ ва Маркетинги Influencer

Таҳлили муқоисавии равишҳои махфияти Google ва Facebook

Google ва Facebook ҳамчун титанҳо қарор доранд, ки ҳар кадоме ба манзараи рақамӣ таъсири назаррас доранд. Ин метавонад каме манфӣ садо диҳад, аммо ман боварӣ дорам, ки ҳарду ширкат принсипҳои асосии худро фаромӯш кардаанд, ки дороии арзишманд барои истеъмолкунандагони худ бошанд ва ҳардуи онҳо танҳо барои долларҳои таблиғӣ мубориза мебаранд.

Google тавассути системаи ҷустуҷӯии худ тақрибан дар ҳама одамон ва сайтҳои сайёра маълумоти бой дорад. Facebook дорои маълумоти бой дар бораи ҳар як шахс ва сайт тавассути пиксели Facebook мебошад. Чӣ қадаре ки онҳо тавонанд қобилиятҳои якдигарро барои корбарони мавриди ҳадаф маҳдуд кунанд ва маълумоти шахсии худро ғанӣ гардонанд, ҳамон қадар ҳиссаи таблиғоти бештари онҳо метавонанд ба даст оранд.

Равишҳои онҳо ба махфият ва коркарди додаҳо фарқиятҳои назаррасро нишон медиҳанд. Ин таҳлили ҳамаҷониба ба ин фарқиятҳо ғарқ шуда, дар бораи амалияҳои дахлдори махфияти онҳо фаҳмиши калидӣ медиҳад.

Google

  • Гузариш аз кукиҳои тарафи сеюм: Google аз тарафи сеюм дур мешавад (3P) кукиҳо, ба ҷои бартарият ба технологияҳои монанди Омӯзиши федератсионии гурӯҳҳо (FLOC), ки ҳадафи он гурӯҳбандии корбарони дорои манфиатҳои якхела барои таблиғи мақсаднок бо нигоҳ доштани махфият.
  • Таваҷҷӯҳ ба маълумоти тарафҳои аввал: Стратегияи Google ҳарчӣ бештар ба маълумоти тарафҳои аввал аҳамият дода, таблиғгаронро ташвиқ мекунад, ки бештар аз маълумоти мустақим аз муштариёни худ ҷамъоварӣ кунанд.
  • Диққати таблиғоти контекстӣ: Бо тадриҷан аз байн рафтани кукиҳои тарафи сеюм, Google дубора эҳёи таблиғи контекстӣ мебинад, ки таблиғ на ба маълумоти шахсӣ, балки ба мундариҷаи саҳифаи веб асос ёфтааст.
  • AI ва омӯзиши мошинӣ: Google аз AI ва омӯзиши мошин истифода мебарад, то ҳалли таблиғоти аз ҷиҳати махфият бехатарро таъмин кунад, ки ҳадафи он мувозинат кардани таблиғи фардӣ бо махфияти корбар аст.

Facebook

  • Ҷалби мустақими истеъмолкунандагон: Facebook аҳамияти эҷоди муносибатҳои мустақим бо истеъмолкунандагонро барои ҷамъ овардани шахсони аввал таъкид мекунад (1P) истифодаи маълумот QR рамзҳо ва ҳамкории дохили мағоза.
  • Мубодилаи арзиш дар ҷамъоварии маълумот: Ширкат ба эҷоди мубодилаи арзиш дар ҷамъоварии маълумот таъкид мекунад, ки ба корбарон бар ивази маълумоти онҳо манфиатҳои назаррас фароҳам меорад.
  • Мутобиқшавӣ ба тағйироти махфият: Facebook стратегияҳои худро барои мувофиқат бо тағйироти махфият мутобиқ мекунад ва ба воситаҳо ва усулҳои ҳифзи махфият тамаркуз мекунад.
  • Истифодаи AI дар таблиғи мақсаднок: Мисли Google, Facebook кор мекунад AI барои баланд бардоштани махфият дар таблиғ тавассути таҳлили маълумот ва намунаҳои рафтори беном.

Google против Махфияти Facebook

GoogleFacebook
Гузариш аз кукиҳои тарафи сеюмГузариш ба алтернативаҳои аввалиндараҷаи махфият ба монанди FLoCМутобиқсозии стратегияҳо барои мувофиқат бо тағйироти махфият
Таваҷҷӯҳ ба маълумоти тарафҳои аввалҲавасмандгардонии эътимод ба маълумоте, ки мустақиман аз муштариён ҷамъоварӣ мешавадЭҷоди робитаҳои мустақими истеъмолкунандагон барои ҷамъоварии маълумот аз ҷониби аввал
Диққати таблиғоти контекстӣЭҳё дар таблиғоти контекстӣN / A
Истифодаи AI дар таблиғи мақсаднокИстифодаи AI барои ҳалли таблиғи аз ҷиҳати махфият бехатарИстифодаи AI барои баланд бардоштани махфият дар таблиғ
Мубодилаи арзиш дар ҷамъоварии маълумотN / AЭҷоди мубодилаи фоиданок бо истеъмолкунандагон

Ин таҳлили муқоисавӣ равишҳои нозукии Google ва Facebook-ро нисбати махфияти корбарон нишон медиҳад. Такмили Google аз кукиҳои тарафи сеюм ва таваҷҷуҳи бештар ба маълумоти тарафи аввал ва таблиғи контекстӣ дар баробари истифодаи AI ва омӯзиши мошин (

ML), стратегияеро нишон медиҳад, ки махфияти корбарро бо талаботи таблиғи рақамӣ мувозинат мекунад. Баръакси ин, таваҷҷӯҳи Facebook ба ҷалби мустақими истеъмолкунандагон, табодули арзиш ва мутобиқшавӣ ба тағйироти махфият дар якҷоягӣ бо истифодаи AI, стратегияеро нишон медиҳад, ки барои эҷод ва нигоҳ доштани эътимоди истеъмолкунандагон ҳангоми паймоиш дар манзараи таҳаввулоти махфияти рақамӣ.

Маркетингчиён ва таблиғгарон бояд ин фарқиятҳоро дарк кунанд, то стратегияҳои худро дар ин муҳити таблиғоти рақамии тағйирёбанда самаранок ҳамоҳанг созанд. Гузаришҳои ҳарду ширкат ба стратегияҳои ба махфият нигаронидашуда тамоюли васеътари соҳаро инъикос мекунанд, ки ояндаеро нишон медиҳад, ки дар он масъалаҳои марбут ба дахолатнопазирӣ дар амалияҳои маркетинги рақамӣ бештар марказонида мешаванд.

Барои амиқтар шинос шудан ба равиши ҳар як ширкат ба дахолатнопазирӣ, боздид аз саҳифаҳои сиёсати махфияти онҳо ва муоширати расмии онҳо маълумоти муфассалтар ва навшуда фароҳам меорад.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO аз OpenINSIGHTS ва асосгузори Martech Zone. Дуглас ба даҳҳо стартапҳои бомуваффақияти MarTech кӯмак кардааст, дар тафтиши зарурӣ ба маблағи беш аз 5 миллиард доллар дар харид ва сармоягузории Martech кӯмак кардааст ва ба ширкатҳо дар татбиқ ва автоматикунонии стратегияҳои фурӯш ва маркетинги онҳо кӯмак мерасонад. Дуглас трансформатсияи рақамии дар сатҳи байналмилалӣ эътирофшуда ва коршинос ва сухангӯи MarTech мебошад. Дуглас инчунин муаллифи нашршудаи дастури Dummie ва китоби роҳбарияти тиҷорат аст.

Мақолаҳо марбут

Бозгашт ба боло
наздик

Блоки рекламавӣ ошкор карда шуд

Martech Zone қодир аст, ки ин мундариҷаро ба шумо бепул пешниҳод кунад, зеро мо сайти худро тавассути даромади таблиғотӣ, истинодҳои шарикӣ ва сарпарастӣ монетизатсия мекунем. Мо миннатдор хоҳем буд, агар шумо ҳангоми дидани сайти мо блокатори таблиғоти худро хориҷ кунед.