Маркетингии Content

Оё меъёрҳои Google муҳиманд?

Имрӯз ман аз Google Analytics номаи ахбор гирифтам, ки нашри якуми ҷилди аввал чунин аст:

Дар ин моҳ, мо гузориши стандартии "бенчмаркинг"-ро дар ҳисоби Google Analytics-и шумо бо маълумоте, ки дар ин бюллетен мубодила шудааст, иваз мекунем. Мо ин бюллетенро ҳамчун озмоиш истифода мебарем, то маълумоти муфидтар ё ҷолибро барои корбарони Analytics ошкор созем. Маълумоти дар ин ҷо мавҷудбуда аз ҳама вебсайтҳое гирифта мешавад, ки мубодилаи беном бо Google Analytics-ро интихоб кардаанд. Танҳо он маъмурони вебсайте, ки ин мубодилаи беномро фаъол кардаанд, ин бюллетени "бенчмаркинг" -ро мегиранд.

Нашри аввал нишондодҳоро аз рӯи кишварҳо, аз ҷумла Меъёри:
кишвари муосир

Вақт дар сайт:
timeonsite аз рӯи кишвар

Ва табдили ҳадаф:
табдили ҳадаф аз рӯи кишвар

Барои муқоиса кардани иҷрои сайти шумо ба инҳо хатари бузург вуҷуд дорад меъёрҳо. Дар асл, ман баҳс мекардам, ки инҳо умуман меъёрҳо мебошанд. Ҳар як сайт аз ҷиҳати сохтор ва мундариҷа гуногун аст. Ҳар як тақсимоти манбаъҳои трафик гуногун аст ... аз ҷустуҷӯ то муроҷиат. Вақти боркунӣ аз рӯи кишвар гуногун аст… агар шумо хидматеро барои кэш кардани захираҳои худ аз ҷиҳати ҷуғрофӣ истифода набаред. Ва ин саволҳо ҳатто забонро дар бар намегиранд…

Оё меъёрҳо барои кишварҳо танҳо аз он ҷумла боздидҳо ва дидани саҳифаҳо барои сайтҳо дар дохили кишвар бо забони умумӣ ҳастанд? Ё ин сайтҳо тарҷума карда мешаванд (ки метавонад вақти зиёдро талаб кунад ё он қадар суст тарҷума шавад, ки пасандозҳоро зиёд мекунад)? Оё сайтҳо сайтҳои тиҷорати электронӣ мебошанд? Блогҳо? Сайтҳои иҷтимоӣ? Саҳифаҳои веб статикӣ?

Мушкилоти дигар низ вуҷуд дорад. Воситаҳо ба монанди Facebook Васлкунаки иҷтимоӣ ба суръати бозгашт таъсир мерасонад ба таври назаррас, зеро Facebook корбарони сайтро масир мекунад. Вақте ки меҳмон ба сайти шумо меафтад ва плагинро пеш аз машғул шудан ба ягон фаъолияти дигар истифода мебарад, онҳо ҷаббида мешаванд. Инак як мисол аз як муштариёни ман… шумо метавонед бубинед, ки онҳо дар куҷо насб кардаанд, насб кардаанд ва сипас насб кардаанд Васлкунаки иҷтимоии Facebook дар сайти худ:

зарба задан

Маслиҳати ман ба мизоҷон ин аст, ки сайти худро бо сайти худ муқоиса кунед… ҳеҷ каси дигар. Оё суръати бозгашти шумо зиёд мешавад ё кам мешавад? Оё меҳмонони шумо боло ё поён? Шумораи бознигариҳои саҳифаҳо дар як боздид зиёд ё поён аст? Чӣ тавр шумо тарроҳӣ ё мундариҷаи худро тағир додед, то ба таҷрибаи меҳмонони худ таъсир расонад? Мо зиёд шудани вақти дар сайт мондани меҳмононро мушоҳида мекунем, вақте ки мо видео ворид мекунем… дуруст аст? Аммо агар мо ҳар ҳафта як видеои шабеҳро нагузорем, мо аслан гумон карда наметавонем, ки мо кори бад карда истодаем.

Ду мисол дар ин блог:

  • Мо тарҳи блоги худро тағир додем, то иқтибосҳоро дар саҳифаи хонагии худ нишон диҳем. Дар натиҷа, суръати бознишастагӣ коҳиш ёфт, зеро одамон ба пост ва саҳифаҳои ҳар як боздид клик карданд, ба таври назаррас афзоиш ёфт. Агар ман ба шумо танҳо оморро бидуни шарҳ додани он нишон диҳам, ин шуморо дар ҳайрат мегузорад. Ё агар шумо моро бо сайтҳои дигар муқоиса карда бошед, мо метавонем аз натиҷаҳои онҳо беҳтар ё бадтар бошем.
  • Мо бюллетени худро оғоз кардем. Мо пас аз илова кардани номаи ахбор пайваста муштариёнро илова карда истодаем ва ин меҳмонон ҳангоми хондани он бармегарданд. Дар натиҷа, дар рӯзҳое, ки бюллетен фиристода мешавад, шумораи дидани саҳифаҳои мо хеле зиёд мешавад - ва миёнаи ҳафтаинаи мо наздик ба 20% афзоиш ёфтааст. Агар мо худро бо сайтҳои дигар муқоиса кунем, оё онҳо бюллетен доранд? Оё онҳо иқтибосҳоро нашр мекунанд? Оё онҳо мундариҷаи худро дар ҷомеа ҷамъ мекунанд?

Оддӣ карда гӯем, ба андешаи ман, нишондиҳандаҳо барои беҳтар кардани сайти ман ягон маълумоти муфид намедиҳанд. Ман инчунин натавонистам нишондодҳоро бо сайтҳои муштариёни худ истифода барам. Ягона нишондиҳандае, ки муҳим аст, он чизест, ки мо ҳар ҳафта барои сайти худ сабт мекунем. То он даме, ки Google натавонад сегментатсияи возеҳтарро дар доираи меъёрҳои худ барои муқоисаи дақиқи сайтҳо таъмин кунад, иттилоот бефоида аст. Пешниҳоди ин маълумот ба роҳбарони дохили созмон метавонад воқеан каме зарар расонад… Кош Google танҳо ин хусусияти маҳсулотро тарк кунад.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO аз OpenINSIGHTS ва асосгузори Martech Zone. Дуглас ба даҳҳо стартапҳои бомуваффақияти MarTech кӯмак кардааст, дар тафтиши зарурӣ ба маблағи беш аз 5 миллиард доллар дар харид ва сармоягузории Martech кӯмак кардааст ва ба ширкатҳо дар татбиқ ва автоматикунонии стратегияҳои фурӯш ва маркетинги онҳо кӯмак мерасонад. Дуглас трансформатсияи рақамии дар сатҳи байналмилалӣ эътирофшуда ва коршинос ва сухангӯи MarTech мебошад. Дуглас инчунин муаллифи нашршудаи дастури Dummie ва китоби роҳбарияти тиҷорат аст.

Мақолаҳо марбут

Бозгашт ба боло
наздик

Блоки рекламавӣ ошкор карда шуд

Martech Zone қодир аст, ки ин мундариҷаро ба шумо бепул пешниҳод кунад, зеро мо сайти худро тавассути даромади таблиғотӣ, истинодҳои шарикӣ ва сарпарастӣ монетизатсия мекунем. Мо миннатдор хоҳем буд, агар шумо ҳангоми дидани сайти мо блокатори таблиғоти худро хориҷ кунед.