Ҳамоҳангсозии маркетинги ҷаҳонӣ барои як бренд дар 23 кишвар

сарбанди ҷаҳонӣ

Ҳамчун бренди ҷаҳонӣ, шумо ягонто надоред саросарӣ шунавандагон. Шунавандагони шумо аз шунавандагони сершумори минтақавӣ ва маҳаллӣ иборатанд. Ва дар дохили ҳар яке аз ин аудиторияҳо ҳикояҳои мушаххасе ҳастанд, ки барои тасвир ва нақл кардан мумкин аст. Он ҳикояҳо на танҳо ба таври ҷодугарӣ пайдо мешаванд. Барои пайдо кардан, гирифтан ва сипас мубодилаи онҳо бояд ташаббусе вуҷуд дошта бошад. Ин муошират ва ҳамкориро талаб мекунад. Вақте ки он рӯй медиҳад, ин воситаи пурқувватест барои пайваст кардани бренди худ бо шунавандагони мушаххаси шумо. Пас, шумо чӣ гуна бо дастаҳои 23 кишвар, панҷ забони асосӣ ва 15 минтақаи вақт ҳамкорӣ мекунед?

Сохтани бренди муттасили ҷаҳонӣ: воқеият бо ҳуҷҷати роҳнамоии бренди 50-саҳифагӣ

Дастурҳои бренд барои нигоҳ доштани бренди мувофиқ муҳиманд. Онҳо ба гурӯҳҳои шумо дар бораи кӣ, чӣ, чаро ва чӣ гуна бренд фаҳмиш медиҳанд. Аммо як ҳуҷҷати 50-саҳифагии стандартҳои бренди танҳо як бренди ҷаҳонро афзоиш дода наметавонад. Ин танҳо як порчаест, ки бояд бо ҳикояҳои муштариён ва мундариҷа барои муошират бо онҳо пайваст карда шаванд.

Оё шумо ба ташаббуси бренди ҷаҳонӣ миқдори зиёди вақт ва пулро сарф кардед, то танҳо гурӯҳҳои худро дар саросари ҷаҳон ҷавоб диҳед? Танҳо дастурҳои бренди калон пас аз баровардани гурӯҳҳо дар саросари ҷаҳон гурӯҳҳоро ҷалб нахоҳанд кард. Ҳатто агар он ҳама қоидаҳоро дошта бошад ва олиҷаноб менамояд, он ҳанӯз зинда намешавад. Ва ҳатто бо кори аҷибие, ки ба амал омада истодааст, ҳеҷ гуна кӯшиши воқеӣ барои мубодила дар саросари кишварҳо вуҷуд надорад.

Як бренди ҷаҳонӣ бояд аудиторияи маҳаллӣ ва минтақавиро ба бозор барорад ва ба гурӯҳҳои маркетингии худ барои расонидани маъракаҳои маркетингии маҳаллӣ эътимод кунад

Шунавандагони мақсадноки шумо ҳама нестанд. Ягон як аудиторияи "ҷаҳонӣ" -и дастаҷамъие нест, ки дастаи шумо ба он таваҷҷӯҳ кунад. Шунавандагони шумо аз шунавандагони зиёди маҳаллӣ иборатанд. Вақте ки шумо кӯшиш мекунед ба ҳама бозорҳо бо истифода аз ҳамон забон ва аксҳои дақиқ бирасед, шумо бо аксбардории аксҳои клише дучор меоед, ки касе ба онҳо иртибот надорад. Бо мақсади тақвият додани ҳар як дастаи маркетинг дар саросари 23 кишвар, барои ҳифз ва мубодилаи ин ҳикояҳои инфиродӣ, ин ҳикояҳо пас аз он барои бренди нав ва беҳтаршуда табдил хоҳанд ёфт.

Достони глобалии шумо аз ҳикояҳои маҳаллӣ иборат аст

Бренди ҷаҳонӣ наметавонад кӯчаи яктарафа аз қароргоҳ бошад. Дастур ва роҳнамоӣ аз қароргоҳ муҳим аст, аммо стратегияи глобалии шумо набояд арзиши онҳоеро, ки ба тамғаи наздиктарин тамға бо ӯ сухан мегӯянд, нодида гирад. Бояд мубодилаи афкор ва мундариҷа байни штабҳо ва дастаҳои тамоми ҷаҳон вуҷуд дошта бошад. Ин дастрасии бренди шуморо васеъ мекунад ва ба гурӯҳҳои ҷаҳонии шумо брендро медиҳад.

Ин навъи фалсафаи "иҷозат додан ба эҷодкорӣ" на танҳо ба дастаҳои маҳаллӣ қувват мебахшад, балки барои дигар дастаҳои минтақавӣ ва инчунин қароргоҳҳои онҳо ҳикояҳо ва мундариҷаи босифат фароҳам меорад. Бо бештар ғояҳо ва мубодилаи мундариҷа, бренд ҳамон қадар муттаҳидтар ва зиндатар мешавад.

Пайваст кардани гурӯҳҳои маркетинг дар саросари 23 кишвар

Ҳангоми кор дар 15 минтақаи гуногуни вақт, шумо наметавонед ба зангҳо ҳамчун воситаи алоқаи онҳо такя кунед, алахусус ҳангоми муносибат бо инфрасохтори кишварҳои рӯ ба тараққӣ, ки боиси зангҳои зуд коҳишёфта шуда метавонанд. Ҷойгиркунии модели худхизматрасонӣ ба дастаҳо имкон медиҳад, ки ҳангоми зарурат ба чизҳои зарурӣ дастрасӣ пайдо кунанд.

Дастаҳо бояд a идоракунии дороиҳои рақамӣ (DAM) система. Системаи DAM як макони беихтиёр ва дастрас аст, ки дар он ҳама метавонанд мундариҷаро дастрас кунанд ё саҳм гузоранд. Он мубодилаи ҳикояҳо ва мундариҷаро осон мекунад. Эҷоди арзиш барои ин фурӯшандагони меҳнатдӯст ба рушди органикӣ мусоидат кард, ки дар он ҷо бренди мустақили док ба замин афтод.

Системаи DAM ҳамчун маркази марказии мундариҷа барои ҳамаи дастаҳо фаъолият мекунад. Он ба онҳо қудрати пайвастшавӣ ва назорат кардани мундариҷаи дорои ҳикояҳои гирифташударо медиҳад ва ба осонӣ шаффофиятро ба чизҳои дигар эҷод мекунад. Истифодаи системаи DAM ба штабҳо, гурӯҳҳои маҳаллӣ ва дигарон имкон медиҳад, ки ҳамкорӣ кунанд - на танҳо кори инфиродӣ.

Чӣ гуна идоракунии дороиҳои рақамӣ 23 кишварро мепайвандад

Ба кор гирифтани як аккоси маҳаллӣ барои аксгирии ҳикояҳои муштариён ва истифодаи аксҳо дар маъракаҳои маркетинги маҳаллӣ. Аммо ин бо ин тамом намешавад. Аксҳо метавонанд ба системаи DAM бор карда шаванд ва аз рӯи сифат ва метамаълумоти таъиншуда баррасӣ карда шаванд. Пас аз он онҳо дастрасанд, ки барои дигар ширкатҳои фаръӣ, почтаи мустақими шахси сеюм ва аз ҷониби марказ барои ҳисоботи солона истифода шаванд.  Гузаронидани диққат ба тавонмандсозии гурӯҳҳои маркетингии маҳаллии онҳо ба паҳншавии ғояҳо, паҳн намудани маъракаҳои маркетинг ва мубодилаи ҳикояҳои муваффақият мусоидат кард.

Ту чӣ фикр мекунӣ?

Ин сомона ба воситаи Akismet барои кам кардани спам истифода мешавад. Омӯзед, ки чӣ тавр маълумотҳои худро тафтиш кунед.